联合利华净水宝“二胎计算器”结案报告KPI 回顾KPI综述：
所有KPI均已完成
普通微博平均评论数为390，优质微博平均评论数为454，KPI完成情况非常理想。
普通微信平均阅读量6,027，优质微信平均阅读量为11,142，均已超额完成KPI。执行节奏微博
发布数量微信
发布数量6月24日
8:00-9:006月24日
12:00-13:006月24日
17:00-18:006月25日
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17:00-18:009条2条1条7条1条2条10条2条1条9条1条1条发布时间执行数据微博-网友评论品牌相关评论活动相关评论微信-内容发布执行发布时间发布数量6月24日
8:00-9:006月24日
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17:00-18:00二胎计算器活动内容，
无聚划算二维码6月25日
8:00-9:006月25日
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17:00-18:00921712二胎计算器活动内容，
含聚划算二维码简化版二胎计算器活动内容
无聚划算二维码发布内容二胎计算器活动内容无聚划算二维码二胎计算器活动内容含聚划算二维码简化版二胎计算器活动内容
无聚划算二维码微信-执行数据反馈微博-内容发布执行发布时间发布数量6月24日
9:00-10:006月24日
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17:00-18:006月25日
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17:00-18:001021911微博发布内容展示微博话题墙展示微博-执行数据反馈注释：按照互动总数排序微博-优质文章展示共计247,000人阅读以#二胎计算器#为话题的内容，话题内容讨论20,000次微博-网友反馈文章及活动上线当日吸引大量网友参与互动讨论截止周六依旧有网友参与活动并转发微博纵览网友评论不难看出，网友对该话题、活动都有较大兴趣数据总览：
微信KOL文章发布总共为H5导流量约为8,630
阅读原文页面平均转化率为4.56%，其中在更换为短微信文章，并且扩大吸引用户点击内容后，阅读原文点击量为 7.84%.
转发+收藏平均转化率为4.44%，降低文章质量后，转发+收藏转化率明显降低，平均转化率为1.55%
精选资源详述：
精选KOL资源open rate平均为 6.84%，原文阅读转化率为4.2%，转发+收藏平均转化率为5.22%
优质资源的导流量为5,003，40%的账号提供了58%的流量
母婴部落和母婴吧的整体表现情况较好，粉丝活动性相对较高
优质资源详述：
优质KOL资源open rate平均为 2.22%，原文阅读转化率为4.81%，转发+收藏平均转化率为3.9%
母婴知识精选和潮流达人圈的整体表现情况非常好，虽然open rate相比较低，但是活跃粉丝的黏着度较高
发布内容详述：
本次发布的微信内容质量较高，但是篇幅略长，同时内容中透露较多活动信息，因此其互动率（转发+收藏）较高
调整后内容质量下降，但是大篇幅吸引用户点击促使原文阅读量有大幅增加。
调整建议：
活动类内容在保证文案质量前提下篇幅适当简短，增强阅读原文点击率
减少活动内容的露出，增强活动神秘性
增强更多的品牌关联性，软性植入品牌，活动归属信息内容需要增强
活动整体反馈执行时间：
本次活动发布时间集中于8:00-9:00，以期资源最大化利用。其余发布时间均为社交平台用户使用时长最集中的2个时段（中午休息与下午下班后）
微信时间来看发布与9:00前的文章原文阅读和互动效果相对较好（25日最后两条内容不计如该统计），原因归功于网友对微信的使用频次越来越高
微博时间来看，用户互动（评论、转发、点赞）时间集中于晚上18:00后
时间发布建议：
微信发布重点在早上进行，微博发布时间可重点放在下午时段
微博话题页面：
话题页面中并未看到杜蕾斯发布信息，两个品牌是否可以使用统一的话题，有助于该话题在微博热门榜上得到更多的曝光数据监测：
建议添加监测代码，以便更准确的对流量进行监控，添加方式如下：
我们可以用很多第三方工具进行代码制作，如Google的GA，专业的监控公司“国双”或者大陆最常用的百度统计
选择第三方监测工具后，可以在三方监测的系统中输入原始链接，第三方监测工具会生成其自有的监测链接。（例如使用百度统计，百度统计的账号中会有深层监测链接的页面，输入我们现有的H5页面链接即可生成第三方监测链接）
将生成的监测链接植入微信“阅读原文”和微博外链，即可对其访问流量进行有效监控
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