月 度 公 关 传 播 案 例 分 享 报 告宣亚 2016.11.18目 录酒类品牌营销案例分享郎酒、洋河、汾酒、西凤酒快消品牌营销案例分享美宝莲、百雀羚、肯德基其他品牌营销案例分享护舒宝、锤子手机Present The Company01酒 类 品 牌2016郎酒•红花郎巨星演唱会 巨星演唱会1传播概述2016郎酒•红花郎巨星演唱会如火如荼地举行，10月22日和10月29日，分别在贵阳和重庆，由张靓颖、张信哲、吉克隽逸、李宇春等领衔。演唱会开始前半个月，门票就被抢购一空，火爆程度可见一斑。传播背景郎酒是拥有百年历史的中国白酒知名品牌，是我国名酒园中的一株新秀。演唱会自3月份在泸州站开展以来，每场都异常火爆，受到粉丝的热烈支持。宣传海报在重庆和贵阳的公交站、商场、宽窄巷子等人流量大的地方以及高速路广告牌投放。硬广投放1.海报贵阳、重庆众多微信公众号如“贵阳波尔曼大酒店” “郎酒集团” “BOSON博胜传媒” “小郎酒在重庆”等进行推广宣传，并发布抢票渠道等，使此次活动在受众中被广泛传播。预热传播2.微信公众号推广预热传播3.微博宣传
活动开启前日，在微博话题内部进行预热，官方微博宣传、粉丝自发宣传等。4.线上互动获取门票
微博话题互动
搜寻身边的红花郎元素并拍照，发送微博带有话题 #红花郎我要去看演唱会# +【你想看哪一站，如“重庆站”】+寄语，并@郎酒集团，同时邀请好友为你“疯狂”点赞，每周五小编会从每一站抽取幸运朋友赠送精美郎酒，更有8位朋友能够获得演唱会的门票！
高潮传播5.买酒赠票
购买红花郎产品，最高可获赠价值1999元的VVIP门票！此次郎酒红花郎巨星演唱会所有门票均不做直接市场销售，全部以“买酒赠票”的经典形式回馈给大家。购买一定数量的红花郎产品，即可获赠不同价值的门票。
高潮传播后续传播6.稿件
演唱会结束后，微信大号发布稿件，报道演唱会盛况，使郎酒热度大增。
媒体选择：微信大号洋河 我爱天之蓝·益起动起来2传播概述自7月起，洋河股份开展“我爱天之蓝·益起动起来”公益健康跑活动。传播“用行动替代围观，用行为赢回蓝天”的公益理念，享受跑步的快乐，拥抱大自然，拥抱天之蓝。10月23日，洋河股份“我爱天之蓝·益起动起来”公益健康跑活动第三场来到了祖国的南部城市南宁。这次南宁站相当与时俱进的把主题换成了时下很流行的3D元素，跑友在快乐跑步的同时还享受到了趣味3D现场拍照。造势传播#我爱天之蓝·益起动起来#
洋河官方微博发布海报+微博话题等内容，绑定话题进行推广。
同时官方微信助力话题榜推广。
传播方式：微博1.微博话题推广造势传播官方微博与微博大号发布“我爱天之蓝·益起动起来”活动预热。
传播方式：微博2.微博微信大号与官方微信开启报名与活动宣传。造势传播3.微信造势传播4.新闻稿件汾酒 2016年重阳封藏大典3传播概述10月9日，时值我国传统重阳佳节，山西杏花村见证了一场仪式——汾酒2016重阳封藏大典。本次大典以“九月九酿新酒，好酒出自咱的手”为主题，特意选在重阳佳节，以传承为寓意，在嘉宾与粉丝线上线下的互动中，完美落幕。造势传播1.微博推广
汾酒集团官方微博实时发布现场实况。造势传播微信发布
官方微信与众多微信大号
2016年重阳封藏大典报道造势传播3.山西卫视报道
山西卫视报道汾酒2016重阳封藏大典盛况造势传播4.倒计时海报5.稿件发布 造势传播西凤酒丙申年迎新酒祭祀大典4传播概述秋色正浓入画来，凤舞甲子自流芳。10月9日，陕西西凤集团庆祝建厂60周年系列活动之一——“丙申年迎新酒祭祀大典”在西凤集团制酒904车间伴随着鼓乐声如期举行。
迎新酒祭祀大典以“凤舞甲子•盛世华章”为主题，以周秦、汉唐文化基调为烘托，场面气势恢弘，风格古朴典雅，气氛庄严隆重。造势传播微博推广造势传播微信发布3.稿件发布 造势传播Present The Company02快 消 品 牌美宝莲拜托了！美宝莲1传播概述2016年10月14日，由高街彩妆品牌美宝莲纽约精心打造的国内首档美妆类直播综艺全新上线，第一期节目首次亮相于天猫及优酷直播平台，此次，美宝莲纽约别出心裁地邀请到品牌首席彩妆师、古典占星师与美妆博主一起，展开了一场别开生面的综艺类美妆教学。造势传播1. 微博推广
微博话题#拜托了美宝莲#造势传播2.微博
官方微博+微博大号传播造势传播3.微博长图造势传播4. 微信
官方微信开设专栏+微信大号传播造势传播5. 直播
优酷直播+天猫直播造势传播6. 稿件发布2016第二十二中国模特之星大赛总决赛 百雀羚2传播概述腾讯视频全球直播的百雀羚·2016第二十二届中国模特之星大赛总决赛在潮白河畔的欧式城堡新华联丽景温泉酒店激烈上演，当晚最大的亮点，莫过于由东方宾利名模军团的超模们组成的“男女团”带来的劲歌热舞表演，点燃了全场气氛，让大家看到了超模在T台之外的多元化发展和魅力！预热传播1.官方微博发布总决赛倒计时
发布微博“见证下一个超模从这里诞生，让更多东方面孔从这里迈向国际T台。”
高潮传播2. 网页新闻传播后续传播3.官方微博发布总决赛概况
发布微博“当晚参与直播的人数达两百万，百雀羚承包［超模摇篮］，为东方魅力的事业点赞。”
万圣节传播 肯德基3传播概述又到了一年一度万圣节的日子。稀奇古怪、形状各异的南瓜灯，惊悚搞笑、创意迭出的化妆舞会邀请......这些传统万圣节元素和活动继续吸引着人们欣赏、参与和互动。但是，除此之外，你有没有发现今年的活动有些不一样？你有没有设想过“吃”一套万圣节VR游戏套餐？预热传播
1.微信公众号发出通知并给出活动细则
传统的化妆舞会
万圣节VR游戏套餐
预热传播高潮传播2.微博话题传播
#万圣节#
#KFC搞怪小剧场#
#托马斯超棒团队总动员#
#哆啦A梦捣蛋肯德基#
高潮传播3.微博宣传
经过前期的预热和推广，结合微博话题和小视频为万圣节推出的“万圣节日桶”宣传造势。
高潮传播4. 网页新闻传播后续传播公布获奖结果Present The Company03其 他 品 牌噢漏！噢耶！ 护舒宝1传播概述宝洁一直主张在生活上「360 度全方位关心你」，而作为它旗下更具少女气息的品牌护舒宝，近两年也一直延续着 #我就是女生# 的主题：教你争取平等、更加坚强、直面未来……当然，还有在脆弱时候守护陪伴你。预热传播1.话题发布
在官方微博上发布#不要噢漏#和 #舒服自在想象之外#微博话题。
媒体选择：微博预热传播2.视频发布
与[京东超市]合作，带话题发布＃想不到你是这样的护舒宝——飞机篇＃
创意视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTc0MTU5MjgzMg==.html
媒体选择：视频网站
预热传播3.微博发布
发布微博，借助迪丽热巴的明星效应，与粉丝相约，为登上徐家汇广场LED屏预热。
媒体选择：微博
预热传播3.液体卫生巾的猜想
携手豆瓣发起“脑洞大开：液体卫生巾世纪大猜想”设计大赛，设计出各种想象力丰富的“液体卫生巾”
豆瓣网友上传作品。
媒体选择：豆瓣
预热传播高潮传播1.「霸道总裁式」承包LED屏
在上海，徐家汇广场上的 LED 屏幕都被他们「霸道总裁式」地承包。
在户外 3 块屏中，其中有2块，轮放着女生来姨妈时不适的「噢漏」表情，不过当护舒宝「出马」后这种问题马上迎刃而解，她们纷纷换上了「噢耶」的舒服表情。
媒体选择：户外LED屏
高潮传播2.户外+明星+互动
还有1块LED屏用来留给消费者进行互动小游戏的。并邀请少女感爆棚的迪丽热巴作为代言人。
手机摇一摇，一秒上大屏,还能定制迪丽热巴 同款#不要噢漏##舒服自在想象之外#的表情包。
媒体选择：户外LED屏海报高潮传播3.直播
邀请多位校花，在天猫直播上进行直播，为[护舒床]宣传。
并有机会获得护舒宝礼盒和水立方门票。
媒体选择：天猫直播间海报高潮传播4.聚划算
登陆聚划算，为粉丝送上现金、ipad、一分钱秒杀等福利。
媒体选择：聚划算海报高潮传播5.创意视频
与[飞机篇]出系列视频,[没想到你是这样的护舒宝——约会篇&画廊篇],深化“舒服自在想想之外”特色。
链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTc2MjYzMTA3Ng==.html
媒体选择：视频网站高潮传播6.趣味动图
发布恶搞古代美女的趣味动图。古代人来姨妈了怎么办：蓝瘦？香菇？……#不要噢漏！#
看看宝宝穿越过去让她们#舒服自在想象之外#，玩转古代美女的表情包！
媒体选择：微博+微信
高潮传播高潮传播高潮传播7.发布会
10月25日，在北京水立方举行发布会，将重新定义女生们的舒服经期体验，#舒服自在想象之外#，迪丽热巴还会亲临现场，完成一系列疯狂挑战。
与此同时，液体卫生巾将在天猫首发。
媒体选择：发布会+天猫后续传播1.明星效应
水立方发布会后，代言人迪丽热巴发布微博，与官微互动，进一步将产品与粉丝绑定。
媒体选择：微博后续传播2.稿件
在各个传统媒体上，围绕迪丽热巴、水立方发布会、液体卫生巾等多角度，发布稿件。
媒体选择：门户媒体+垂直类媒体后续传播3.官方微信+微博
官方微信+微博报道此次活动。
媒体选择：微信后续传播4.大V
时尚类、娱乐类、电影类等大V在微博上带话题标签发布相关微博，进一步扩大传播度，影响不同类型的女性粉丝群体。
媒体选择：微博锤子手机2016新品发布会2传播概述锤子科技 2016 上海新品发布会，是锤子科技历史上，耗时最长，信息量最大的一场发布会。
锤子手机新品发布会不仅是一场科技领域的盛会，更是一场娱乐的盛宴。罗永浩已将目标受众的痛点拿捏的十分到位。
预热传播1.锤子科技微信公众号
发布2016新品发布会的时间、地点及线下直播活动
发布媒体：锤子科技微信公众号
预热传播2.罗永浩微信公众号
发布2016新品发布会的时间、地点及线下直播活动
发布媒体：罗永浩微信公众号
预热传播发布会倒计时预热传播3.官方微博
发布合作的视频、音频直播媒体和线下的观看地址
宣传视频：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzAxNTkzNg==&mid=2654962673&idx=3&sn=7383a29723f96863cb065b32442b5876&chksm=bd2b5b1e8a5cd2083c2fc4b92690a10cdd348955f475814143d4f77ec278eb53deeb5cb286ac&scene=21 - wechat_redirect高潮传播4.现场视频
参加活动现场问答
观看直播参与互动
后续传播5.发布会全程回顾
微信微博话题及线下粉丝群传播
链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzAxNTkzNg==&mid=2654962723&idx=1&sn=8e5b498fb42ff0005c47d085c4e9e73c&chksm=bd2b5ccc8a5cd5daeff4865dcd67db2c40170129b40cd4d072501bb98d4a13990ae00eee8625&mpshare=1&scene=1&srcid=1115e0uXvAQHy5d1JSDFzcVC - rdTHANK YOUTHANK YOU
