社交媒体传播策略_空间家2016年Q3社交媒体传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-26 10:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

只靠自说自话的官微运营很难做出声量我们需要借力更多资源一起炒作用户分析业主资源提供商租户资源需求方中介资源匹配者均为空间家潜在用户创业型企业大多需要依托互联网进行发展对新媒体有惯性依赖和敏感度竞品分析点点租社交媒体运营现状分析缺少粉丝运营内容无规划新媒体未发力声量小虽然起步相较于家空间更早，但是对于消费者来说还是没有太高声量

资料内容预览

空间家2016年Q3
社交媒体传播方案第一部分策略思考项目现状分析业务模式创新空间家开创了全新的业务模式，优化、颠覆了传统的房屋租赁行业。第三方属性空间家作为行业辅助平台，具有极强的第三方属性。认知度低空间家全新上线，因此各类用户对于空间家的认知度几乎为0。新媒体基因空间家上线即选择以社交化媒体进行传播，自身具有强烈的社交化新媒体基因属性。只靠自说自话的官微运营很难做出声量
我们需要借力更多资源一起炒作用户分析业主资源提供商租户资源需求方中介资源匹配者均为空间家潜在用户创业型企业大多需要依托互联网进行发展
对新媒体有惯性依赖和敏感度竞品分析点点租社交媒体运营现状分析缺少粉丝运营内容无规划新媒体未发力声量小虽然起步相较于家空间更早，但是对于消费者来说还是没有太高声量。内容上制作还算精良，但是却没有投入资源进行传播。官方微信/微博运营没有整体规划，内容较零散。从微博互动以及微信内容阅读量等数值上看，点点租在粉丝运营上并没有投入太多精力。在目前的竞争环境中
空间家竞争性良好
竞品在社交媒体的声量不高
内容传播发力不集中项目洞察升维思考。作为产业地产O2O平台，空间家的意义不应只局限于为企业提供空间解决方案，而应该致力成为信息集成平台空间家专注于细分市场，应该放大细分市场价值，提升空间家作为创业企业“信息平台”的品牌知名度，平台意义远大于业务本身BIG IDEA# 空间比空间更重要 #什么是“空间”空间空间空间空间家从发布之初就没有将之定义为表面的提供对公租赁，而是致力于为创业型企业提供基础服务。因此，空间家的“空间”，不仅指工作空间、业务空间，更是发展空间。我们提供的不只是与租赁相关的业务与服务，更成为一个助力新兴企业发展与成长的平台。8月31日8月24日9月30日11月31日空间家24薪招聘为空间家代言创业大赛预热期炒作期间高潮期处女月招募处女座租户密室探秘H5“走向成功”H5测试“多少年当老板”H5空间家给你更多收益空间微信/微博的运营贯穿整个传播周期roadmap第二部分创意表现空间家创业大赛—官微上线第一弹在空间家企业端上举办“空间家创业大赛”活动。注册使用空间家企业端的创业型企业用户，有权参加此活动。

在三个月之内企业规模增长最快的创业型企业，可免费获得空间家提供的一年办公空间使用权，及相关配套设施福利。空间家不光为创业企业提供办公的空间，更为他们提供发展的空间。在微博、微信等社会化媒体平台上大范围传播此次活动，并定期对创业大赛情况进行跟进宣传。

通过这种方式提升品牌和产品知名度，吸引更多创业型企业参加产品内测，并达到行业拔高的效果。空间家创业大赛—官微上线第一弹媒体对社会大事件进行报道空间家创业大赛为新兴企业带来更大机遇空间家APP可能颠覆对公房产中介行业，创业将更简单，这是大趋势，国家也会支持。2亿元让利，黄牛们啥也别干了，捡起球去吧！给大家推荐最新型创业公司省钱方式——参加空间家创业大赛！省掉房租给员工发福利啦！@空间家官方微博行业专家、KOL及段子手对创业大赛事件进行调侃包装传播引导与社会化讨论媒体客观评述，用第三方观点评价空间家互联网创业大赛的行业高度和非凡意义社会化媒体纷纷讨论：
“怎么定义创业型企业？”
“到是符合国家对创业者的扶持政策”
“直接减免房租？创业初期的现金流问题终于有解决方案了！”
“干脆形成创业型企业联盟让大家可以互通有无一起发展”

须注意舆论的正向引导预计各方反应外围事件炒作资源匹配者这样玩为空间家代言—微博/微信端海报传播空间家颠覆传统房产租赁行业的模式，但是却不与其成为竞争关系，而是辅助合作的关系。空间家的出现，使房产租赁从业者的工作更加高效、便捷。

因此，让房产租赁从业者为空间家站台代言，则是抓取行业眼球的最好方式。

邀请房屋租赁从业者们以“我是空间家，我为空间家代言”为主题拍摄系列海报，通过文案体现空间家的功能亮点，在社会化媒体平台进行传播。吸引物业、中介、经纪人们关注并了解、使用空间家的产品。空间家给你更多收益空间—端内活动线上传播同期，空间家在客户端上举办“空间家给你更多收益空间”活动，针对注册并使用的房产租赁从业者。

房产租赁从业者通过使用空间家，不光能使工作更加高效、便捷，同时还有机会提升业绩，获得奖金。除此之外，使用空间家成功签单，还能获得空间家送出的额外奖励。

通过这种“送红包”方式吸引房产租赁从业者下载使用空间家产品，增加用户粘性，并逐渐培养出依赖性。资源需求方这样玩处女月征集处女座租户—微博互动活动处女座的挑剔、追求完美众所周知，能让处女座满意的产品才是好产品。

空间家敢喊出征集处女座租户的口号，一方面证明了空间家楼盘资源的优质，一方面也体现了空间家服务的优质。

征集处女座租户，发起“处女座租户租两个月送一个月”活动。同时邀请处女座租户撰写体验报告，通过对处女座体验报告的传播，提升空间家的好感度及美誉度，从而拉动产品使用量。
空间家招聘这样玩24薪诚聘—微博话题事件24薪
诚聘关于招聘，求职者最关注的无非薪资待遇。因此招聘的最好包装方式就是简单粗暴，以薪资待遇为噱头，直击人心。

在空间家自有楼盘上进行户外楼宇广告，打出“24薪诚聘”的爆点，最大程度地吸引人关注。同时，24薪的诱惑也彰显了对职位应聘者的较高要求，从初始阶段筛选出优秀的应聘者。空间家24薪诚聘最屌产品经理
空间家24薪诚聘最炫UI设计师
空间家24薪诚聘最酷程序猿
好胆，你就来！！H5页面我是如何一步步走向成功的以一位创业者的视角讲述他从最初创业，到最后走向成功的经历，将其制作为H5翻页，进行生动而极具画面感地展现。

通过跌宕起伏、发人深思的情节，吸引创业者们的关注。而故事最终落版回到“创业需要节省每一部分开支，而空间家是你梦想开始的摇篮。”并直接跳转到空间家的介绍页，引导下载APP。全景密室寻宝以密室寻宝为主题，制作一款全景页面的H5游戏，突出空间家APP的全景在线看房功能。

用户进入游戏后身处密室中，需要找到X个空间家的宝物才能成功逃出密室，随后跳转到空间家介绍页面。

通过极具趣味性的游戏内容促使用户自发传播，提升产品的知名度，并带动APP下载量。测测你在多少年内能当老板几乎所有人的心中都有一个自己创业当老板的梦想。然而大部分人却因种种原因而迟迟没有迈开步伐。因此，人们需要一个精神慰藉来告诉他们，距离自己当老板还有多久。

H5游戏通过测试题的形式呈现，通过对用户性格、习惯的测试得出答案“你能在X年之内当老板”。并给出贴心提示：创业首先要选择合适的办公空间，通过空间家开始创业第一步。官方微博运营空间家为创业者提供空间服务所以，官方微博的内容也与创业者相关官方微博日常板块创业小贴士每日推送创业需注意的知识技巧创业家故事每天讲述一个创业者的故事
主推租户创业者，三方共赢早晚播报通过早晚安的形式向创业者播报
每日通过空间家找到创业空间的人数楼盘推介每日推荐优质房产不同时间会出现相应热点，热点借势随机进行官方微信运营空间家的官方微信
应该是什么？创业家的梦想展现平台
创业者俱乐部的发声平台官方微信基础方向信息发布公众号数量公众号类型从信息的传播质量上考量，选择服务号可以更直接的向粉丝传递信息，而订阅号的信息会被二次折叠，不利于信息传播。公众号数量太多会严重分散粉丝，粉丝关注的重点不集中，不利于信息传播。因此，公众号以1个为宜。因为关注公众号的会有不同的使用人群，根据人群进行分类整理，公众号信息按分组群发即可解决人群不同的问题。官方微信日常板块—面向创业型企业主每周一个创业者故事1234关于空间家的宣传软文创业小贴士楼盘推荐
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