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社网络媒体营销案例_梦洁社交媒体传播执行方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-26 10:00:09

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文件类型：ppt

资料大小：6713KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：我爱你老公说网友老婆实验话题影片操作引发梦洁微信扩散 pk 议题家庭切角反应行为艺术剪辑说我爱你实验引发网友老公说我爱你梦洁我爱你老婆我爱你说我爱你老婆说我爱你议题切角老婆说营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

传播策略议题阶段时程规划议题波段2第一波 3/11-3/17第二波 3/17-3/28议题调研新闻稿发布微博城市PK赛说我爱你实验(微博主一周实验+批图分享) KUSO影片我爱你经典照片行为艺术实境片切角阶段 PHASE正规操作微博热门话题PK 说我爱你实验病毒扩散说我爱你实验 (炒作趣味结果) -------------- 调侃南北差异 KUSO影片行为艺术实境片传播策略议题阶段新奇亮点发酵争论感动我爱你经典照片强帖文章调研报告新闻稿发布传播策略议题阶段一5第一波操作：引发争论‧谁最常说爱说我爱你实验话题7不如，我们作场实验：让有影响力的草根微博主连续一周，每天都要跟老婆说三次我爱你，广告上线当天他们再一同说出这一周来家庭关系的变化微博主说我爱妳实验说声我爱你，是最简单明了的示爱方式．当我们找来老公们 “每天”对老婆说我爱你之后

资料内容预览

传播策略议题阶段
时程规划议题波段2第一波
3/11-3/17第二波
3/17-3/28议题调研新闻稿发布
微博城市PK赛
说我爱你实验(微博主一周实验+批图分享)
KUSO影片

我爱你经典照片
行为艺术实境片切角阶段 PHASE正规操作微博热门话题PK
说我爱你实验病毒扩散说我爱你实验
(炒作趣味结果)
--------------
调侃南北差异
KUSO影片行为艺术实境片传播策略议题阶段新奇亮点发酵争论感动我爱你经典照片
强帖文章调研报告
新闻稿发布传播策略议题阶段一5第一波操作：引发争论‧谁最常说爱说我爱你实验话题7不如，我们作场实验：
让有影响力的草根微博主
连续一周，每天都要跟老婆说三次我爱你，

广告上线当天
他们再一同说出
这一周来家庭关系的变化微博主说我爱妳实验说声我爱你，是最简单明了的示爱方式．
当我们找来老公们 “每天”对老婆说我爱你之后….
目的落实老公对老婆说我爱你，观察老婆的反应，以及”爱”如何在家庭中产生变化。作法1. 播种：由 30 位微博主每天对老婆说我爱你连续一周，观察并记录下自己、老婆、小孩的反应，以及家中产生的变化。预期效益三十位社群的大号老公于个人微博微信上发文，将梦洁爱在家庭的做法及广告片宣传扩散。3. 果实：梦洁爱在家庭的想法+自己说我爱你实践的一周体验与趣事+我爱你爸爸篇广告片连结，发布在自己的微博上，分享给更多的人看到。2. 开花：思考说我爱你这周前、当周及之后发生有趣与温馨的事，撰写成部落格文章。这一周可能会发生的新鲜事….用居家布置说我爱你用多国语言说我爱你被老婆怀疑喝假酒这一周可能会发生的新鲜事….杜蕾斯爸爸节营销活动：
通过微博、豆瓣、QQ等社交媒体，向网友征集向男友说怀孕后的有趣反应
操作方式：
1.征集网友：
对老婆说“我爱你”的反应
说“老婆我爱你从头到脚我都爱“的反应
说“老婆我爱你我的薪水今后让你管“的反应
说“老婆我爱你今晚你好性感小孩不在家“的反应

2.加入水军创作：集合精彩内容通过官微及微博微信大号传播，进而吸引网友仿效杜蕾斯“说怀孕”参考案例10发起“老婆我爱你”热门词集结博主近一周来说“我爱你”的正面故事11老公跟谁说我爱妳去了?老公跟谁说我爱妳去了?说我爱你实验操作流程图调研议题切角说出我爱你，是最简单明了的示爱方式．
老公开口说我爱你网友关心什么? 记者关心什么?
方向：
一、老公对老婆说的”我爱你” 有效沟通了吗?
二、四个城市老公风格不同吧….南北大PK
三、二个宝宝恰恰好?! 老公每天说我爱你! 老公更爱我了??微博热门话题 PK 微博热门话题结果公布当天，在微博引述新闻，发起“最爱老婆的城市” 话题，让红蓝两方争论我的老公最爱我了，我在….. 城市。对呀，嫁给深圳老公很惨，老公都不愿说我爱你或示爱，搞得家庭质量跟空气一样不好。注：可选定最常说我爱你和最不常说我爱你的两城市，进行PK。研究指出，广州老公爱最持久，深圳老公变得最快，婚后很快就不对老婆说我爱你。各位也这样觉得吗？北京的老公最不给力? 红方/蓝方双方的下方留言竞争激烈话题炒作流程图热门话题
PK传播策略议题阶段二爱妻画面强帖爱妻画面强帖目的藉名人或知名剧情人物中的老公对老婆说我爱你，引发话题。作法1. 制作- 剪辑国家元首、名人、偶像剧中老公对老婆说我爱妳画面
2. 执行- 网友发起话题：「因看了梦洁我爱你影片，有感而发而剪辑整理此强帖。」
3. 扩散- 强帖于各渠道发酵。预期效益引发转载声量，增加梦洁我爱你活动讨论度。案例：http://www.teepr.com/%E6%AD%B7%E5%8F%B2%E8%A3%A119%E5%BC%B5%E6%9C%80%E5%85%B7%E9%9C%87%E6%92%BC%E5%8A%9B%E7%9A%84%E7%85%A7%E7%89%87/爱妻画面强帖行为艺术实境片行为艺术实境片于各渠道分享延续话题热络度具感染力
的影片更容易引发网友共鸣。
运用此概念，拍摄老公说我爱你花絮，并于渠道散播，引发网友讨论，产生病毒扩散，延续话题热络性。
行为艺术实境片商场里双双对对的无感夫妻，老公忽然转向身边亲爱的老婆说… … 目的呼应爱妻墙活动，使之于网络延续扩大声量。作法1. 将梦洁通路作为行为艺术的大舞台，上演老公说我爱你的爱妻墙戏码。
2. 将影片放置于渠道上扩散并同时提到梦洁家纺品牌。预期效益病毒影片，获得网友大量转载扩散。行为艺术实境片社交操作流程图附件Appendix微信
微信平台操作建议微信强效扩散力操作方式28 热门话题
PK趣味content转录使用微博主
说我爱你实验行为艺术
实境片行为艺术
实境片草根大号之创意做为切角参考转录分享将以上主题中引发出的网友内容精华+ 加上适当的微信议题切角
ex 亲子育儿频道,全球影视排行….等
发布于微信大号中引发讨论，最后导入我爱你篇或小孩篇影片链结爱妻画面
强帖转录分享

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