2014. 10. 17全新第三代雪佛兰赛欧
寓意产品升级和更高端的形象
上市目标销量重回小车王者地位（月销2万）
再次唤醒全民幸福感知，夯实“全民理想家轿”定位赛欧主力价格在5-7万；其中5-6万为主要市场，具绝对优势需要巩固
6-7万受高端小车降价威胁，应守住6-6.5万区间Volume ModelSmall市场占比：10.7%1101009080706050Price Tracking Period: 2014.09.21-2014.09.27高端小车降价，主力车款已进入6-7万的赛欧主力价格段，SⅢ与高端小车的短兵相接已不可避免
瑞纳主力车款1.4MT GLS已降至6.85万，占其销量一半以上
Vios也有1.3 MT主力车款降至6.68万，占其销量21.5%，不容小觑
K2首次TP降至七万以下，低端车1.4 MT GL虽仅占其销量12.1%, 但未来值得关注。其1.4 MT GLS的TP 降至7.12万，占其销量44.4%，也是SⅢ进入7~8万区间所必须面对的主要对手21%
(33K)5%
(7K)14%
(21K)25%
(40K)7%
(12K)10%
(16K)1.2%
(2K)17%
(27K)2014
Q121%
(34K)6%
(10K)11%
(18K)23%
(37K)9%
(15K)7%
(12K)2%
(2K)21%
(35K)2013
Q127.3%12.1%赛欧月销量是自主品牌的2.5倍以上，稳占中低端小车的王者地位68.855.314.6%69.856.312.7%回顾2010年，5-7万没有国际品牌，是赛欧的蓝海2010年赛欧车型占比 VS 2014年的车型占比5.5万以下占比74%中高配车型占比50%次要竞品北汽E1悦翔V5奇瑞E3长城C30 宝骏630保住5-6万核心竞争的优势地位是第一要务 其次，以SⅢ 1.5L进攻6-6.5万市场，防御上一级别的降价竞争(Sail SⅢ 1.5L为主/ MODEL MIX 50%)瑞纳威驰核心竞品瑞 纳赛 欧时尚家庭个性信赖幸福争取瑞纳人群中有家轿需求的潜在车主扩大赛欧对瑞纳家轿需求人群的影响力
以时尚、现代的方式演绎家庭幸福性价比市场竞争小结 5-6 万区间是主攻区间
需要稳固小车市场的领导地位
核心竞品仍是自主品牌
赛欧必须保持绝对领导地位6-6.5万区间是防御区间
和爱唯欧合力阻击高端小车的价格下压
高端小车以瑞纳为首( 1.4MT 52%)，降至七万以下，形成竞争
形象提升
从中低端小车王者到小车家轿领导者
品牌及产品竞争力分析品牌竞争 5-6万中低端市场： 品牌主要优势为“值得信赖、豪华高档、安全、技术先进”资料来源：2014 Q2 BTS品牌竞争-賽歐VS瑞纳： 在形象上，安全是瑞纳主要的短版资料来源：2014 Q2 BTS赛欧 41产品力-设计Design
家族脸谱、双元素尾灯设计，强化国际品牌的家族血统
SIII车身尺寸相较S2更修长，且强调横向、拉伸宽度，更显大气、档次感SⅢ
Car Clinic中，外观评价仅落后高一级别的宝骏630，甚至超越长城C30，总体评价仍高居同级竞品第一资料来源：Car Clinic Report领先同级宽大车身及空间，轴距加长（+35mm）车身变宽（+25mm）
新一代雪佛兰设计语言，造型更大气产品力-性能PERFORMANCE - SⅢ1.3L VS 自主品牌全新动力组合
1.3升VVT智能发动机
1.5升DVVT智能发动机
五速手动智能启停变速箱
五速智能启停机械变速箱
全系标配Start-Stop
性能提升，油耗降低，成最省油小车（全系标配S&S、比同级降低20%，油耗表现遥遥领先同级车型）性能提升，油耗降低，成最省油小车（全系标配S&S、比同级降低20%，油耗表现遥遥领先同级车型）产品力-性能PERFORMANCE - SⅢ1.5L VS 自主品牌产品力-性能PERFORMANCE - SⅢ VS SMALL HIGH性能提升，油耗降低，成最省油小车（全系标配S&S、比同级降低20%，油耗表现遥遥领先同级车型）6.85万瑞纳
(1.4MT GLS MODEL MIX >50%)
动感时尚外型
配置
(倒车雷达/ 行车计算机显示屏
发动机锁止功能/发动机电子防盗)品牌层面：欧美品质 安全可靠SⅢ 1.5 SE MT赛欧优势
动力更强 (1.5L VS 1.4L)
油耗更省 (5.4L VS 6.1L)
空间更大
更好开、更安全
全系标配EPS
同步欧美B级车，同级唯一采用极高强度钢，高达6.4%
配置更优
Start Stop
电动天窗
铝合金轮毂同价位PK首要任务：强化同价位产品对比 防御任务：以赛欧的优势抢夺6-6.5万区间，阻击瑞纳SⅢ 1.3 SE MT赛欧优势
价格更优惠
油耗更省 (5.3L VS 6.1L)
空间更大
更好开、更安全
全系标配EPS
同步欧美B级车，同级唯一采用极高强度钢，高达6.4%
配置更优
Start Stop
电动天窗（选配）
铝合金轮毂智能科技TECHNOLOGY手机双屏互动、语音控制更先进，是未来国际主流汽车科技国际大体系是赛欧区别与自主品牌的强大因素研发：
95%零件沿用SGM中高级车研发标准（包括底盘、动力总成、车身）
100%SGM中高级车研发团队
制造：
100%SGM中高级车制造标准和质量控制，共生产线
车身采用pallet(柔性化随行工装)传输技术首次在小车使用，拼装更精确，更标准化工艺
生产线自动化率达到85% 以上，提高工作精确度，避免人工操作的误差
国际品牌的售后服务
核心产品竞争力： 购车关注因素大有可观大有信心全民理想家轿 赛欧大不同大省能耗目标人群及产品定位传播年龄：年轻化趋势，51%集中在26-36岁 性别：男性约占60%, 较其它竞品女性略多 婚姻：结婚生子早，多是三口之家，83%已婚，66%已婚有小孩 家庭平均月收入：3,000~9,999。在城镇的生活较无压力 教育水平：有提升趋势，58%为大学专科以上学历
前进中的新小康家庭
传播概念
大有可观 大省能耗 大有信心
全民理想家轿 赛欧大不同
稳稳追求更高品质的幸福
前进中的新小康家庭幸福大不同产品力目标人群全新一代赛欧以超越同级别的产品力，实现全民理想家轿的大不同、大跃升：最新的雪佛兰家族设计语言运用，呈现领先同级宽大车身；最新的智能动力系统，全系标配Start-Stop启停系统，油耗表现领先竞品20%；同时国际领先水准的上海通用汽车研发、制造及售后体系，体现更胜一筹的安全与可靠，让中国最大多数前进中的新小康家庭，轻松实现新时代高品质的有车生活，大幅跃升家庭幸福感。产品力传播梳理大有可观 大省能耗 大有信心新一代VVT/DVVT发动机，动力更大、效能更佳
同级最佳油耗表现 5.3L/5.4L
唯一全系节能惠民补贴的合资小车
同级唯一全系智能启停系统
车辆会根据路况适时停机，有效减少油耗，同时兼顾驾驶舒适性。
全系标配EPS（电子助力转向）（自主开发EPS系统按照通用汽车全球最先进试验道路技术和标准设计建造）
新一代雪佛兰设计语言，外观更大气
采用全球最新的雪佛兰家族脸谱的格栅
血统纯正的双元素（双C）头尾灯设计
优于上一代的宽大车身和加长轴距
轴距加长（+35mm）车身变宽（+25mm）
具有科技感与时尚元素的内饰设计
横向设计语言，鲜明配色打造通透内饰氛围
飞翼式双座舱
雷达波仪表盘，科技感十足(1.5SX以上)
实用空间：
宽大储物空间和同级最佳后排乘坐空间
（SII:15L, SIII 17.65L，方便客户日常使用）
更多更大人性化储物空间满足日常需要
同级最优车内乘坐空间，较上代明显提升
头部后排 56mm （增加8%）
后排膝部 30mm （增加25%）同步欧美B级车，同级唯一采用极高强度钢，高达6.4%
全车ABS+EBD+CBC
侧安全气囊
国际大体系的研发、制造、售后、供应商
100%SGM中高级车研发团队
95%零件沿用SGM中高级车的标准（包括底盘、动力总成、车身）
100%SGM中高级车制造标准和质量控制、共线生产
车身采用pallet(柔性化随行工装)传输技术首次在小车使用，拼装更加精确
生产线自动化率达到85% 以上，提高工作精确度，避免人工操作的误差
供应商体系
国际品质售后服务 （三年十万公里）
新赛欧荣获JD.Power 2013年中国新车质量（IQS）高档紧凑车型第一名
全国超过650家雪佛兰维修网点，覆盖31个省份，292个城市；24小时的全国紧急救援服务；9项全车终身免费检测；雪佛兰特色的3大金领结服务全民理想家轿大升级- 产品力详细说明赛欧大不同 幸福享更多幸 福 大 不 同Sail 传播规划赛欧大不同赛欧3上市传播节奏11/ 201/ 5大有可观
（广州车展前—12.18）2/19 CNY幸福大不同12/ 18核心信息大有可观、大有信心、
大省能耗（为重点）
（12.18-2.1） 大有信心、大省能耗
春节期间传播平台产品沟通展厅物料车型官图、预热kv、亮相kv
亮相视频
产品力viral 1 视频
造型揭秘（social）预热POSM
亮相视频、单页
产品力viral 1 视频
产品力viral 2视频
产品力解读系列稿（social）上市kv
上市TVC
产品力viral 3
产品力FBI系列稿上市POSM
Brochure、一辆赛欧诞生视频
Viral video等
春节版TVC
产品力viral 2视频
产品力viral 3 视频
系列炒作
春节版物料
视频和平面大省
能耗
（3月-4月）EMT上市
EMT上市kv
产品力viral4
EMT解读（social）POSM更新11.20 广州车展亮相12.18 发布会
1.5 全媒体投放开始感性沟通上市倒计时系列平面
幸福回顾+赛欧大不同幸福过大年：结合新年期间“回家”的热点话题SAIL with Big DifferenceHappiness with Big Differencebe more happy to have a good time in new yearEMT LaunchGZ Auto ShowChengdu Launch EventMultimedia releaseChinese New Year大有可观 Bigger更“大”赛欧3即将登场
(Bigger SAIL 3 coming soon)大有可观
赛欧3首发(Bigger
SAIL 3 Launch)解析赛欧3的
“大”有可观
(Analyzing the bigger of SAIL 3) 赛欧幸福回顾上市倒计时(Review SAIL happiness & Launch count down)在幸福中同行
赛欧3幸福上市
(Happiness counterparts&SAIL3 happy Launch)三大产品力带来的幸福大不同
大有可观、大省能耗、大有信心(3 product strength make happiness starts from differentiation : bigger, lower fuel consumption, Safety & reliable赛欧3让你的
新年幸福大不同(SAIL 3 makes your New Year happiness starts from differentiation)赛欧3 EMT上市(SAIL 3 EMT Launch)EMT LaunchThanks
