圣元优博移动推广策略
2014-3圣元优博移动推广提案内容：
推广背景概况
目标人群分析
移动推广策略
移动传播节奏
移动创意建议
HTML5网站规划
媒介组合方式
媒介推广手段推广背景概况品牌：圣元优博
产品：“优博”品牌旗下将囊括优博、优博爱、优博剖腹产、专业配方（早产、无乳糖、低敏）
核心技术：“仿生配方”-最接近母乳
主打概念：优博仿生配方®，58种营养素，让妈妈的爱没有缺憾！
投放期：6-12月
营销目标：广泛告知“优博”品牌产品升级信息，以“仿生科技”为支撑点提升优博安全、专业、自然的品牌形象目标人群分析对孕期生理反应会咨询医生朋友等注重自身休息和运动经常购买婴儿生活用品关注天气和孕期时间关注孕期类信息注重胎教关注幼儿教育类信息关心宝宝营养摄入以及健康的饮食喜爱分享孕期见闻记录孕期点滴生活记录并乐于分享宝宝成长的点滴快乐经常与宝宝亲子互动22-30岁为主
孕晚期至3岁宝宝的妈妈 关注幼儿健康类信息给你最想要的内容以产品最核心技术“仿生科技”最接近母乳的亮点，帮助妈妈们在孩子成长道路上给予最贴心的保护和关怀。把控好各推广时间点和妈妈及准妈妈的沟通语言可以依据时间点不同而有所针对，因为宝宝每个时间的变化都需要细致的呵护和陪伴；
6-12月可根据季节的变化有所针对沟通，也可根据目标人群在健康、饮食、生活上的不同需求针对沟通。目标人群触及捕捉孕晚期妈妈最期待的心情宝贝即将来临，TA会是男生女生？像爸爸还是妈妈？乖巧可爱还是顽皮好动？无论如何都希望她健康平安的降临，妈妈要做好万全的准备迎接TA；宝宝健康成长是她最大的期望年轻妈妈最开心的是陪伴宝贝一路快乐成长，教他们走路说话，看他们活泼好动，分享他们成长中的点滴，希望宝贝成长的更加聪明活泼，健康快乐是妈妈们最大的愿望。移动推广策略
优博剖腹产移动推广节奏移动创意建议创意说明：
对于孕期妈妈，宝贝的健康降生是她们最大的期望，因此在互动过程中，抓准孕期妈妈的关注点尤为重要，而营养、智力、免疫、消耗、吸收这些关键词正是她们每天信息关注的核心；
健康快乐的宝贝形象特别能深入她们的心，因为健康的宝贝是她们的期盼，健康宝宝的照片墙能引起她们强烈的关注和共鸣，同时带出产品信息，大大提升产品亮点记忆和品牌好感度。宝贝健康发育，哪些是您最关注的环节？
提示用户将最关注的点拖拽至胎儿处1用户拖拽完成，出现健康宝宝的照片墙，同时出现圣元优博产品展示
优博仿生配方，仿生更自然，妈妈更安心2A - 孕期妈妈篇优博给宝宝营养、吸收、消化、免疫、智力5大系统自然、安全、完整的呵护移动创意建议B – 专业篇直接提出产品最大亮点“仿生配方”
最接近母乳的奶粉1画面变的模糊朦胧，提示用户尝试涂抹屏幕揭盖高品质奶粉面纱2全线产品亮相
产品亮点介绍，凸显专业安全品牌形象3优博仿生配方,精选世界顶级牧场优质奶源，富含58种营养素，均衡全面，60%的精华成分模拟母乳含量水平。宝贝成长发育过程中
哪些是对TA尤为重要的选择移动创意建议创意说明：
通过婴儿的可爱造型和多元化的效果生成，实现较高的互动娱乐性，从而拉动妈妈们的关注与互动参与；
软性带出圣元优博的特性，互动+音效双向送出婴儿喜爱圣元优博，以及优博仿生的产品特性，加深用户对圣元优博的产品印象及好感度。宝贝成长发育过程中
哪些是对TA尤为重要的选择
请用户点击婴儿头顶旋转的物品
（也可以请宝宝点击）1用户的每个选择可能触发宝宝不同的反应和表情
如：选择尿片宝贝安静的睡着2C – 宝贝成长篇（H5内互动）选择奶瓶后宝贝将表现的十分开心（表情有别于其他物品）
同时出现优博产品及宣传信息
用户可点击产品查看详情3背景音摇篮曲58种营养元素，均衡全面
圣元优博这才是我的最爱背景音婴儿欢乐的笑声，模拟婴儿发音“优博仿生”加深用户印象HTML5网站规划优博品牌优博产品优博育儿经优博仿生最新活动优博爱优博58进口优博有机博爱孕期0-1岁1-3岁热点话题专家在线(一键拨号)分享圣元优博移动网站架构优博移动官网首页互动游戏宝贝靓照墙优博互动加入会员（在线注册）优博品牌优博产品优博育儿经优博互动媒体组合方式360°覆盖妈妈和准妈妈的移动行为轨迹购物导航类移动资源推荐
推广手段辣妈帮 中国最大的母婴、女性类手机社区，大家畅所欲言，谈论育儿、时尚、护肤、扮靓、情感、婆媳关系、打击小三、美食、购物、劲爆的自述连载、两性健康……来这里不仅可以学习育儿知识，更是一次女人之间的心灵沟通之旅。 辣妈帮，是中国最大的母婴、女性手机社区。
下载量>2500w,日均在线>230w。App Store排名和日均增长APP Store 下载排名，自2012年5月上线以来，稳居前100位
近4个月以来，稳居APP Store 前40位
每天新增下载>4万，激活>2万用户粘性高和平均在线时间长日均活跃用户230万，月均活跃用户>750万社区性质，用户粘性高；
回复话题信息直接推送到手机，用户日均登陆6次；
1个话题平均产生24个回复，互动性高；内容合作推荐资源辣妈帮：置顶帖
推荐理由：（300万+用户）
其中95%人群为1-12周的孕妇群体
预估每日点击：>4000
预计每日曝光：>120万
如活动能够提供一定产品作为奖品，活动
效果会达到最佳。
点击可跳转内容页，用户可回复、转发、分享内容内容设计：优博科学哺乳课堂
带出圣元优博产品亮点和各阶段产品信息内容合作资源推荐—推荐频道顶部焦点图位置名：推荐频道顶部焦点图
数据：
日均PV>7700万；
日均UV>200万；
日均点击>10万；
说明：该广告位可跳转至内容页面
优势分析：
每日推荐最热帖子，内容最佳推荐位置，点击量高；
适合重点广告、重点内容、活动招募环节推送；
内容设计：母乳、牛奶、奶粉营养成分分析
软性带出圣元优博产品富含58种营养素，均衡全面，60%的精华成分模拟母乳含量水平的宣传信息New TVC-资源推荐点击置顶帖，进入内容页，点击播放视频即可辣妈帮：置顶帖
推荐理由：
精准目标用户群体、活动持续发热、
活动形式简单、活动点击率高圣元优博TVC素材植入美丽说
国内领先的女性时尚电子商务平台，致力于为女性用户提供最美丽的时尚购物体验，用最好的互联网技术为她们解决“怎么穿，怎样搭，哪里买”的问题。美丽说通过网站及移动客户端的全平台覆盖，不仅为网友提供应季最IN的单品、各种风格的衣服饰品及如何搭配等信息，还随时随地让爱美丽们分享潮流新品、搭配心得。购物型网站直观的了解产品，并直接转化产生购买内容合作推荐资源—圣元优博产品专题推荐位置：圣元优博产品专题
数据：
PC端数据：PV 6-12万，点击2-4万，移动端暂无统计
说明：专题中通过图文展示，让用户详尽的了解产品特点
美柚孕期模式（备孕、怀孕）
能够为女性用户定制美容、瘦身、养生等健康任务。美柚独特的“她她圈”以社交圈子模式为广大女性搭建互动沟通的“闺蜜”平台，让女性之间可以互相帮助、探讨兴趣话题、共同成长。产品于2013年4月上线，成为健康榜排名第一的应用；
同年10月推出她她圈社区功能，12月用户规模突破2,000万，日活跃用户超过200万，成为移动端最大最 活跃的女性社区；App Annie 最近排名情况Appstore排名常TOP1内容合作推荐资源—专题活动推荐位置：专题活动
提供活动奖品设置，激励用户参与
说明：利用应用全部入口，引爆活动热潮，最终引导到帖子了解活动详情，跳转到客户页面进行参与。
活动帖中可以加载相关视频文件妈妈社区：提供广大妈妈掌上交流的快捷平台2013年5月，育儿网推出乐孕社区产品，从手机app和wap页面双管齐下，利用孕期用户的大量碎片化时间，提供专属孕期用户的优质社交体验。
迄今为止，妈妈社区已突破105万装机量。安卓7成 苹果3成安 装 用 户 构 成日 均 人 气 数 据安 装 系 统 构 成日均活跃用户 17万
日均新增用户 10000
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日均发帖数3万，回帖数69万孕期用户占比高达48%妈妈社区APP内容合作推荐资源—妈妈社区品牌特色专区品牌形象优塑造-量身定制主题活动
结合品牌自身特色或节日氛围，打造定制主题活动，传递品牌利益点，以下为美赞臣APP专题示例内容合作推荐资源—妈妈社区品牌主题活动
为品牌开设独立的试用活动wap页面，用户手机完成申领和报告提交
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建议品牌以大批量试用装派发，迅速聚拢关注目光，活动时间最长半个月为宜；已开展4期以上，1天内通常6,000-7,000人参与
付费
用户付邮获取试用机会，筛选条件更严格，活动时间半小时为宜；已开展4期，每次半个小时，提前置顶一天预热，平均每次1,500-3,000人参与育儿网正在串联妈妈社区APP端与育儿网主站web端的中间件，使得用户通过手机APP直接参与育儿网主站活动成为可能！妈妈社区APP试用活动的优势参与申请试用更加便捷受众群十分精准，活动资讯到达率高短期内迅速爆发聚焦效果妈妈社区APP内容合作推荐资源—妈妈社区产品试用派发圣元优博奶粉小样申请试用及派发
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