一汽丰田开启”移动4S店“试驾新模式下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-28 08:00:12

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行业：不限

职业：广告公关

标签：试驾用户营销移动滴滴模式媒体策略乘客车主媒介 4s店品牌提升转化新丰田反馈传播客户提升品牌试驾模式滴滴试驾用户试驾营销策划公关数字营销

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资料介绍

打通滴滴全平台资源的完整布局，打造首家移动4S店的营销结合一汽丰田＆试驾上线信息话题传播，全面提升品牌传播价值打通乘客、老车主线上线下体验链路洞察&策略——案例亮点首家滴滴试驾平台合作汽车厂商，打造移动4S店的生态体系传统模式：经销店试驾移动4S店随时随地一键式试驾媒介&执行试驾、线索收集、转化一步到位，乘客试驾无缝连接试驾成功、收集线索转化媒介&执行——“移动4S点”具体施策车主端展示DLR联合老车主在试驾中与乘客分享真实用车体验，提升转化

资料内容预览

第3届TMA移动营销大奖一汽丰田开启”移动4S店“试驾新模式广告主：一汽丰田
所属行业：汽车
执行时间：2015.11-2016.1
报送单位：电通数码（北京）广告有限
参选类别：（请对所选奖项□标注红色（仅可选一项））□ 创意类 □ 技术类 □ 效果类 □内容营销类 □ 互动体验类 □ 媒介整合类
□ 电商营销类 □ 视频直播营销类 □ 大数据营销类背景&目标项目背景随着移动互联网发展，传统试驾模式已经无法刺激用户，急寻探寻新的试驾方式，达成用户开源。

借力滴滴累计的大规模用户，及新上线“试驾”功能的高关注度，迅速抓取用户提升品牌关注度。用全新的试驾模式，提升试驾率，实现用户开源。项目目标及挑战开发新颖、便捷的试驾模式，吸引用户参与试驾。洞察&策略追求便捷高效的生活及工作方式，是一丰受众的核心特征洞察&策略——品牌消费者属性家庭上
注重亲情，是家中的支柱事业上
高效率、快节奏25-40岁，中青年男性为主。
收入水平：5000+
兴趣爱好：注重家庭，喜好旅游、对移动设备依赖强追求便捷高效的生活及工作方式，是一丰受众的核心特征，且一丰车主体量大洞察&策略——媒体消费者属性洞察&策略——策略梳理共同开启“移动4S店”试驾新模式洞察&策略——策略梳理站内站外优质资源布局引流，汇集试驾人气。打通滴滴全平台资源的完整布局，打造首家移动4S店的营销
结合一汽丰田＆试驾上线信息话题传播，全面提升品牌传播价值打通乘客、老车主
线上线下体验链路洞察&策略——案例亮点首家滴滴试驾平台合作汽车厂商，打造移动4S店的生态体系传统模式：经销店试驾移动4S店
随时随地一键式试驾媒介&执行试驾、线索收集、转化一步到位，乘客试驾无缝连接试驾成功、收集线索转化媒介&执行——“移动4S点”具体施策车主端展示DLR联合老车主在试驾中与乘客分享真实用车体验，提升转化。引导乘客4S店参与活动或购车老车主转介绍车主与乘客互动形式媒介&执行——“移动4S点”具体施策媒介&执行——媒介具体施策站内站外跨区域联合锁定用户试驾，最终实现口碑扩散和销量转化。站内：滴滴广告媒介&执行——媒介具体施策占守滴滴“站内”优质资源，触达滴滴用户中海量潜在购车人群、
开拓销售线索的收集和口碑升级。12媒介&执行——媒介具体施策“站外”借力微信新媒体平台，引流用户试驾，
让精准营销成为销售转化的“超级入口”。效果&反馈效果&反馈——传播效果效果&反馈——影响力及口碑媒体传播稿件约127,000条很有意思的营销模式，近期很多客户试驾体验完后到店看车，看车的时候对我们车型也有了更多了解，省去了非常多时间人力，在给客户讲解时客户也更信任一汽丰田品质。

——一汽丰田宣传统括室领导通过滴滴试驾的合作，让更多用户更加方便快捷了解一汽丰田品牌文化及各车型的深度认知。也提供了很多真实用户试驾数据，后续可以继续开辟此类与影响力高的媒体进行行业开创性合作的模式。

——一汽丰田宣传统括室领导客户反馈经销商反馈案例视频http://v.youku.com/v_show/id_XMTczNTQ0NDkwMA==.html

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