伊芙丽16周年庆
推广方案第一部分：伊芙丽传播定位伊芙丽全线品牌分析人群品牌定价精神伊芙丽旗下品牌丰富，面对不同年龄段进行不同的品牌针对。全年龄覆盖伊芙丽十六年品牌积淀，见证自己成长的同时也见证了用户的成长。十六年品牌积淀伊芙丽旗下品牌以中高端为主，主打时尚、优雅、品质感。定位中高端、品质感伊芙丽所有产品的精神内核是独立、个性。都是面相一、二线城市女性。打造都市新女性伊芙丽旗下品牌属性雅趣简伊芙丽旗下三个品牌，覆盖全年龄层女性，从诗凡黎到麦檬，既是品牌的成长，也是用户的成长。都市新女性独立意识生活品质追求手机重度用户作为都市新女性，独立意识开始觉醒，对于自身生活品质有着更高的追求。在人群中总希望自己不同，在职场打拼的她们经过岁月的沉淀而更具韵味。同时，在时间紧迫的一二线城市，手机成为她们最忠实的伙伴，手机端是她们大部分信息的最重要来源。 职场新女性（75~95）
从初入职场到成为职场“职场老妖精”
面对过事业的挫折与压力
也经历过恋爱、婚姻的甜蜜与幸福。
在不同的经历当中渐渐成长，这是她们共同的标签。
追求特立独行、不趋同是她们共有的期望。
活跃在微博微信等APP，是互联网主力军。
梦想很美好，却也被现实无情拍打。
注重认同感，渴望自己的声音被听到，自己被理解。
成熟知性，对生活有着自己的追求。
第二部分：伊芙丽传播战略洞察品牌销量阵地针对伊芙丽整体品牌的第一次传播，需要与用户产生强关联与共鸣。为品牌确立标签。本次传播另一重要目的是为天猫双十一蓄势。因此在传播过程当中需要体现于销售相关信息。针对职场女性。品牌宣传过程中，互联网扮演着重要角色，传播的互动性与参与感尤为重要。核心策略双十一销量转化伊芙丽品牌标签每一刻都是最美的自己Big Idea成长，遇见最美的自己以品牌提升销量Big Idea成长，遇见最美的自己在职场当中
你可能资质平平
你可能其貌不扬
你可能家境贫寒
但是，这都不重要
历经成长，总会闪烁光芒
穿上高跟鞋，你也一样是女王
其实，无关外人的评判
自己心中就有最美的自己
#用时尚 爱上自己 # #不期而遇的美丽# 传播备选slogan Roadmap9月29日9月20日10月9日10月12日宣传预热期导量销售期售卖当天病毒视频传播TVC广告传播变装H5游戏传播线下店铺AR公益活动线下店铺AR寻宝（集字）站内活动页预热移动端广告投放插画海报H5期许一年后自己1宣传预热期宣传预热期品牌TVC传播病毒视频传播H5互动传播
主题：#成长，遇见最美的自己#
时间：9月20日——9月25日
平台：微信、电视媒体、视频网站
内容：发布伊芙丽品牌TVC视频 。
目的：进行品牌露出，提升用户关注度，拔高品牌调性。
传播呈现形式——拍摄形式明星推荐传播呈现形式——视频广告脚本E：起床后看下闹钟，显示10:10，马上就要迟到了，急匆匆的推开门，展示在眼前的却直接是办公室的场景，非常窘迫，然后出现一块屏幕显示天猫界面，伊芙丽双十界面出现了很多衣服给女主选，然后很轻松的点了一件OL装，然后主角立刻换装成功，非常轻松，然后边走边自信的微笑，通过拐角和遮盖物进行继续换装S：当女主打开会议室的门后，场景穿越至大街上的一家甜品店，此时正式进入诗凡黎场景，主角坐下后，服务员递上了菜单，菜单上不是美味的甜品，而是一件件诗凡黎的衣服，主角选择一件衣服后，马上换装成功，同时桌面上也有个美味的甜品，镜头拉近后，在享用美食的同时主角会进行换装（感觉就像小当家里面吃了美味的东西在翱翔那种感觉）然后主角进行买单，账单上显示日期为10.10，价格为免费（预示着我们当天有免单活动），主角很开心，并且准备出门M：打开甜品店的门后进入的不是马路，而是穿越到一个高逼格的文艺展览，此时正式进入麦檬场景，展览里有一幅幅画，画上展示的却是麦檬的衣服，主角靠近其中一幅画后，马上换装成功，然后通过展览里的一个个拐角和遮盖物，进行多次换装，看到最后画没有了，却出现了一面镜子，但是这面镜子却是可以进入的，主角进入后，画面切换，跳出集团双十界面传播渠道建议视频网站传播视频网站的主要受众人群以女性为主，视频网站投放最为直观朋友圈feed广告投放微信用户4亿+。基于腾讯的庞大数据分析，投放对象更为精准。可直接投放贴片广告宣传预热期品牌TVC传播病毒视频传播H5互动传播
主题：#穿越时空，看见最美的自己#
时间：9月26日——9月28日
平台：微信、微博、视频网站
内容：伊芙丽品牌病毒视频。
目的：以感情线切入用户，引发用户共鸣。
通过化妆回到过去或者未来传播呈现形式——病毒视频以访谈视频呈现
让演员阐述自己心中最美的自己
通过化妆呈现演员心中最完美的自己。品牌感情切入点
妆容、衣着，都是每个人成长的标志，初入职场的青涩含羞，到职场达人的干练妩媚，每一个人心中最美的自己都不尽相同。
时光变迁，但是每个人心中的完美依旧不变，伊芙丽通过自己的产品让每个人找到最美的自己。具体呈现演员选择相貌较为普通的，最初裸妆处境。
身份预设：
清洁工：年龄30-40岁
职场新人：年龄18-25岁
职场精英：年龄30-35岁
家庭主妇：3年龄30-35岁场景描述：
以随机街头采访的形式拉取演员。
演员各自描述自己心中最美的自己。
“我觉得我穿上一双红色高跟鞋，配上意见碎花长裙是最美的”
造型师/化妆师根据演员描述的进行精致造型。
最终画面呈现前后对比。
旨在体现伊芙丽的衣服可以让每一个人都能找到合适自己的，并且穿出最美的姿态。传播渠道建议视频网站传播视频网站的主要受众人群以女性为主，视频网站投放最为直观朋友圈feed广告投放微信用户4亿+。基于腾讯的庞大数据分析，投放对象更为精准。其他投放建议：朋友圈软文投放，通过软文携带视频的形式，提升用户共敏感。宣传预热期品牌TVC传播病毒视频传播H5互动传播
主题：#最美自己，自己就是新闻主角#
时间：9月29日——9月30日
平台：微信、微博、淘内
内容：插画海报H5。
目的：生成用户个人插画海报，满足用户追求格调的心理，形成二次传播。
H5动画展示
（我们成长过程中共同的回忆——大学——工作——成家）贯穿伊芙丽整个产品线互动H5游戏——流程展现界面生成最终结合自己的留言，
以插画的形式展示。上传自拍照传播呈现形式——H5互动2导量销售期导流销售期变装H5游戏传播一年后的自己H5
主题：#在你心中，最美的自己#
时间：10月01日——10月02日
平台：微信、微博、淘内
内容：品牌互动H5。
目的：引发用户共鸣，提升品牌&用户契合。
站内页面预热传播呈现形式——H5互动游戏以变装小游戏形式呈现
玩家通过变化人偶的发型发色
以及穿着（其中的每一款穿着都是伊芙丽旗下产品）
来装扮出自己喜欢的角色
并设置评分机制，与朋友圈好友较量。
还可在每件单品上设置购买链接。传播渠道建议通过微信红人进行传播。H5互动游戏——游戏流程选择人偶的发型、发色以及装饰形成自己认为最好的服装搭配。
（服装皆为伊芙丽衣款）分析到朋友圈与朋友一起比拼98分导流销售期变装H5游戏传播一年后的自己H5
主题：#期许自己，期待一年后的自己#
时间：10月03日——10月05日
平台：微信、微博、淘内
内容：品牌互动H5。
目的：引发用户共鸣，提升品牌&用户契合。
站内页面预热历经成长，
总会闪烁光芒
穿上高跟鞋，
你也一样是女王
。
。
综合性文字概述活动主题励志、煽动性的
文案与配图
（H5形式展示）填写基本信息引导拍照、留言期待一年后的自己——流程展现留言和照片生成邮件1年后参与活动的用户将收到封存的消息。
并且有伊芙丽的品牌透出。接收到短信通知分享/购物成长
遇见最美的自己期待一年后的自己——流程展现导流销售期变装H5游戏传播一年后的自己H5
主题：#直接引流，引发用户期待#
时间：10月06日——10月09日
平台：各平台广告投放
内容：站内活动页面。
目的：进行直接的引流，进行用户告知。
站内页面预热1，Loading 将用3D的方式来展示伊芙丽集团16周年的所有keywords。
2，主界面用插画的方式来贯穿3个品牌，以及16周年的发展历史，插画融合3个品牌风格传播呈现形式——网页交互站内传播
提升品牌好感度3销售当天销售当天移动端广告投放AR公益活动
主题：#直接广告投放，快速店铺引流#
时间：10月10日——10月12日
平台：各平台广告投放
内容：站内活动页面。
目的：进行直接的引流，进行用户告知。
AR寻宝销售当天移动端广告投放AR寻宝
主题：#用户互动，增加参与感#
时间：10月10日——10月11日
平台：微信、微博、手淘、支付宝
内容：互动H5。
目的：提升用户参与感，撮合交易。
AR公益活动借势pockmon GO。制造现象级营销事件进入互动页面 ,UI显示距自己最近的10个伊芙丽集团旗下的店铺，通过帮助信息，
引导用户到达线下店铺参与本次粉丝互动
(*确定线下可以参与O2O的店铺数量，提前系统需要预置这些店铺的经纬度)。1,参与活动前，分享此次活动，可以提高中大奖的概率
2,叫上闺蜜一起去玩，可以提高中大奖的概率
其他文案引导分享或拉更多的姐妹一起参与进来，增加此次活动的热度，趣味性话题性，和传播量游戏亮点AR互动营销——Step1AR互动营销——Step2到达目的地（5M-10M）后将调用手淘的摄像头，在伊芙丽旗下实体店中用3D的方式呈现，店铺优惠券/16周年限量礼包，大奖，16周年免单机会（1000元吊牌价内）…推广建议全新的互动方式，真正的参与感，全网第一家。活动上线当天建议配合KOL的资源来推，
PC端二维码，手淘直接加此活动链接，站外资源，媒介曝光，线下配合二维码投放，
海报优惠活动支持。销售当天移动端广告投放AR寻宝
主题：#践行公益，凸显品牌责任感#
时间：10月12日——
平台：微信、微博、手淘、支付宝
内容：互动H5。
目的：以公益的形式作为整体传播的结尾，提升品牌格调。
AR公益活动借势pockmon GO。制造现象级营销事件AR互动营销——公益合作到达目的地（5M-10M）后将调用手淘的摄像头，在店铺内任意位置自拍照片，并送上16周年的祝福，完成本次互动，弹出店铺优惠券，系统计算达到店铺的公里数，并换算成RMB。算法：算法（10KM=10元），联合阿里公益部门，活动结束通过官方的资源联合媒体，一起捐赠做后续造势。AR互动营销——小结1，利益点，人气最好的粉丝可以获得16周年的代言人获得伊芙丽赞助的全年服装，并且出席最终公益作为嘉宾出席公益捐赠活动。
2，粉丝分享此页面进行拉票，step2拍的图片可作为微信分享的图片一起在朋友圈中传播，图片出现伊芙丽品牌水印
3，由于都是到店铺自拍（或者店铺里面有伊芙丽或旗下品牌Logo的地方），来增加在物联上传播的力度。此方案传递运动，健康的生活方式公益为传播热点第三部分：伊芙丽传播媒体广点通PC和移动一体化流量资源
8亿QQ用户助力企业营销，大平台网罗各类用户群体腾讯广点通截止2015年9月，微博月活跃人数已达到2.12亿，较2014年同期相比增长48%；日活跃用户达到1亿，较去年同期增长30%。新浪粉丝通全球最大的
独立移动广告平台10亿
月活跃独立用户 60亿
每日广告请求200亿
每月原生广告有效展示次数
1380亿
每月横幅广告有效展示次数
1. 流量占比iOS: 70%安卓: 20%其他iPhone: 80%iPad: 20%2. 量级iOS每日展示量：6亿-8亿次
Android每日展示量：2亿-3亿次其他腾讯新闻客户端小米手机内置新闻资讯客户端——信息流广告 总活跃数4000万＋，广告曝光量7000万/天，日活跃量1000万+
• 展现位置：每次下拉刷新信息获取10条资讯，广告展示信息流第4条（手机第一屏）
• 广告出现顺序：根据广告出价 ＊ 广告点击率排序
• 每人每天最多看5次广告微信朋友圈12亿+
累计注册
全球累计注册
账户数 5亿+
月活跃
每月合并
活跃账户数20种
语言版本
覆盖200多个
国家及地区 No.1
社交应用
排名
在70多个国家和地
区社交类应用排行 800万+
品牌公众账号各品牌的微信公众账号总数优酷App累计用户量突破 6亿
月度覆盖已突破 5亿
日独立访问用户数 1.5亿
优酷土豆 用户规模持续升级移动端日播放量 6亿
日总播放量 9亿每天观看时长 1.2万年
PC端月度使用时长 7.7亿小时投放效果预估THANK YOU
