雪弗兰四区创酷新车上市整合营销方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-28 09:10:05

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：3488KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：创酷酷活动上市玩家进行实力展厅会用户传播体验参与设备产品平台人消费者 suv 雪佛兰上市会雪佛兰创酷酷体验创酷上市酷玩家创酷玩家传播创酷产品实力玩家体验设备营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

第三屏时代到来线上寻找创酷玩家线下实力玩家：音乐比拼、游戏竞技风格玩家：微视炫酷、微信求赞一炮而红，促进销量预约试驾上市发布会评选评选实力再现风格再现趣驾营体验线上订车展厅订车寻找创酷玩家炫出得你酷，赢得大奖咪咕爱唱微视扫二维码访问链接音乐微视游戏手机平台与创酷的结合互动游戏道具植入产品卖点长方型大灯设计 18寸轮毂饱满的车身轮廓厚重的车身前部肌肉隆起的轮眉四驱 AWD全系1.4 T EngineSUV操控底盘MyLink信息娱乐系统7寸触摸彩屏 7’ touchable语音控制免视操作界面植入娱乐系统卖点以“酷”为名，发起活动界面持续露出创酷信息（8秒视频）互动引导客流至4S店活动卖点问答奖品领取游戏竞技奖品领取新车品鉴预约展厅端亲子自驾游预定购车计划第一步上市会门票领取价格竞猜奖品领取酷玩家聚乐会变形金刚电影票领取通过对产品卖点的选择，得出消费者属于哪一种酷，被系统推荐为风格派或实力派（建立人格与车格的共同点，形成共鸣提升关注度）了解关注手机平台创酷测试实力派风格派注册留资微视创酷微信创酷音乐创酷游戏创酷性格定位扫描二维码网页登陆扫描二维码网页登陆实力表现，号召更多玩家风格表现，吸引更多玩家感知参与加盟上市会体验试乘试驾购买购买参与奖品领取到店展厅活动购买参与试乘试驾购买手游竞技卖点问答车价竞猜亲子自驾游预定、变形金刚电影票领取、新车品鉴预约、酷玩家聚乐会参与咪咕爱唱微视加盟上市会作品购买消费者参与动线图感知购买趁年轻 YAO 创酷精准的深入目标群体以“我们的第一步趁年轻，YAO创酷”作为情感诉求点引发年轻人对“创酷”生活态度的探讨和分享集中区域优势资源，制造跨界营销事件实现创酷在区域的一炮而红创酷 Create Cool专题怎么推

资料内容预览

趁年轻
YAO创酷雪佛兰四区创酷上市整合营销案项目背景机会：高端SSUV蕴含较大市场潜力，创酷大有可为。
挑战：如何对“几乎首款车不会考虑的SUV的消费”进行深入教育，通过一系列的整合营销，实现创酷在西南区域的一炮而红？SUV是PV市场
增速最快的品类小型SUV则是SUV中
增速最快的细分市场12-14万元的价格区间
是小型SUV的蓝海市场抢占
紧凑型SUV的稳定增长是伴随对B级车市场的抢占，SSUV将会延续此趋势Low-Med
用户理性与感性需求与Low-Med相似，可实现有效转化创酷
业务来源核心竞品
其它SSUV购车需求相吻合
外观、品牌/口碑占据主要因素，其次是安全性对于全新的细分市场，需要解决消费者认知不足的问题思考分析：车型定位创酷！我们的第一步！人格
酷玩家
实力派、风格派车格
新生代城市SUV
实力、风格Big ideaCreateCool创新
创造力
不一样酷
个性
多元化新阶段的第一步人生的第一部车比传统的第一辆车提供更多满足
让TRAX进入首购车用户的选择内西南独特的环境
为创酷创造了机会思考分析：精准捕捉目标群体无限可能
实力玩家
风格玩家社交达人运动达人分享达人社区达人音乐玩家科技达人时尚一族自拍达人电影达人游戏玩家吐槽达人全方位发掘创酷玩家现已全面进入“第三屏”时代，智能手机使得消费者彼此之间的交流更加便捷。“第三屏”也让电子产品与用户之间建立了前所未用的紧密联系：更长的时间、更多的信息、更多的方式，带来更强的依赖。

智能手机已经成为人们的 2nd Skin

本次营销，将围绕着手机中生活化的方式来全面展开。第三屏时代到来线
上寻找创酷玩家线
下实力玩家：
音乐比拼、游戏竞技风格玩家：
微视炫酷、微信求赞一炮而红，促进销量预约试驾上市发布会评选评选实力再现风格再现趣驾营体验线上订车展厅订车寻找创酷玩家炫出得你酷，赢得大奖咪咕爱唱微视扫二维码
访问链接音乐微视游戏手机平台与创酷的结合互动游戏道具植入产品卖点长方型大灯设计 18寸轮毂饱满的车身轮廓厚重的车身前部肌肉隆起的轮眉四驱 AWD全系1.4 T EngineSUV操控底盘MyLink信息娱乐系统7寸触摸彩屏 7’ touchable语音控制免视操作界面植入娱乐系统卖点以“酷”为名，发起活动
界面持续露出创酷信息（8秒视频）互动引导客流至4S店活动卖点问答
奖品领取游戏竞技
奖品领取新车品鉴预约展厅端亲子自驾游预定购车计划第一步上市会门票领取价格竞猜
奖品领取酷玩家
聚乐会变形金刚
电影票领取通过对产品卖点的选择，得出消费者属于哪一种酷，被系统推荐为风格派或实力派（建立人格与车格的共同点，形成共鸣提升关注度）了解关注手机
平台创酷
测试实力
派风格
派注册
留资微视创酷微信创酷音乐创酷游戏创酷性格
定位扫描二维码网页登陆扫描二维码网页登陆实力表现，号召更多玩家风格表现，吸引更多玩家感知参与加盟
上市会体验试乘试驾购买购买参与奖品领取到店展厅
活动购买参与试乘试驾购买手游竞技
卖点问答车价竞猜亲子自驾游预定、变形金刚电影票领取、新车品鉴预约、酷玩家聚乐会参与咪咕爱唱微视加盟
上市会作品购买消费者参与动线图感知购买趁年轻 YAO 创酷
精准的深入目标群体
以“我们的第一步趁年轻，YAO创酷”作为情感诉求点
引发年轻人对“创酷”生活态度的探讨和分享
集中区域优势资源，制造跨界营销事件
实现创酷在区域的一炮而红
创酷 Create Cool专题怎么推？趁年轻·YAO创酷手机平台朋友圈
自动转发互动
体验情感共鸣收藏网页微博、SNS分享雪球效应，吸引更多目标群体；圈子营销，扩散传播。游戏、互动活动、上市会发布、评选结果公布、趣驾营预约报名等找到用户关注雪佛兰创酷了解创酷文化传播创酷产品力激发情感共鸣增强用户黏性到店、参与试驾培养使用此手机平台习惯雪佛兰四区专属O2O平台六大平台运营展厅物料宣传传播规划极致De创酷体验
在CBD潮流广场进行主题创意物料和体验设备的陈列，与时尚人群进行互动，深化传播产品力并对活动进行有效招募。异形展示趁年轻 YAO创酷项目亮点：线下部分CBD异形展示Mylink体验酷上市：4.20-5.20 创酷Party区域展厅上市会：西南区4月26、27日
中心城市上市会：
昆明：4月26日
重庆：5月3日
贵阳：5月10日
成都：5月17日
活动时间：总部上市后
活动地点：创意仓库
活动形式：酷PARTY
活动内容：新车上市
活动主题：“趁年轻 YAO创酷”雪佛兰创酷上市发布会
活动嘉宾：雪佛兰西南区域、媒体、经销商、意向客户发布会亮点
车辆的产品力与实力玩家、风格玩家 Show 进行结合，用更炫的方式，呈现产品力。酷体验：趣驾营实力玩家酷文化传播：整合营销酷产品体验借媒体之口广泛传播
邀请媒体参与试驾，制定挑战赛的机制，从媒体的视角报道本次事件，传播创酷产品卖点，让消费者更容易接受，树立品牌形象。前期广泛招募
充分整合并利用前期的宣传平台，打通4S店与用户，对潜在客户进行全面招募。
将“要创酷活动”“酷上市Party”“趣驾营”进行一条线索拉通，实现潜客最有效的转化，持续制造话题。风格玩家产品力传播酷上市户外异型设备户外异型展示 / 陈列

使用场地：商业CBD广场展示
创意思路：
1、摆放至CBD广场，通过一些特殊的造型，吸引眼球，为上市制造悬念和传播制造话题。
2、在上市现场可以仿照昂科拉一样，提前将车放至设备内，在上市现场将车开出来，进行双车揭幕。
设计要求：新奇、“酷”的造型、能制造悬念吸引人关注
创作需求：设备的3D效果图
可以发光的设备变形金刚 “火种源”规划预算（成本）：15万关于发布会环节会继续出现（异型设备内出现创酷实车），而且该设备较复杂，能否在发布会现场制作一个“赝品”，用比较便宜、轻便的材料去配合？上市发布活动发布会活动
-活动主KV结合SGM总部的宣传稿

活动场地：创意仓库
创意思路：邀请前期招募评选出来的“实力玩家”与“风格玩家”到发布会现场进行演绎（实力与风格分别与产品的特性相匹配），展现创酷的品牌精髓；
整体调性：年轻、活力、创造、
创作需求：整体活动的环节、现场全场布置（3D效果图）

规划预算（成本）
成都站：25万
其它站：15万成本包括每站的场地、物料（物料重复运营）、人员发布会环节，雪佛兰总部可能会提供如下资料：
创酷微电影（柯震东、郭采洁）
讲车视频（实力篇、风格篇）
产品体验设备（展厅）展厅体验设备

使用场地：雪佛兰各4S店销售展厅
创意思路：
1、放置雪佛兰展厅，通过视觉效果，吸引用户关注；
2、通过用户对设备的近身接触，参与互动，
整体调性：新奇、好玩、科技感
创作需求：设备效果图（3D效果图）、及功能点

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