2016年项目提报文件
供应商全称：迪思传媒集团
时间：2016年4月22日
Contents： About Us 伊利品牌里约奥运专项行动 伊利冰工厂传播项目123 Our Team4Contents：About Us 伊利品牌里约奥运专项行动 伊利冰工厂传播项目123 Our Team42016—20th20
YEARS迪思—公关界的『黄埔军校』唯二的PR上市公司2010年4月，华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300071)，是国内领先的大型整合营销传播集团。 2014年6月，华谊嘉信收购迪思传媒集团，迪思成为华谊嘉信旗下子公司。深谙快消之道国际品牌的水土不服，国内的国际公关丰富的食品类快消传播经验遍布全国的客户服务体系全国7家全资子公司
北京、上海、广州、成都四大经济区分公司
天津、武汉、合肥、深圳、重庆五个办事处
近550名员工
办公总面积超过15000平方米青岛啤酒110周年品牌营销铝瓶创意全球征集大赛彰显青啤“炫酷”特征。金龙鱼奥运事件营销传播“营养奥运嘉年华”系列活动线上线下联动，
全方位绑定赛事，传递品牌理念。中国石化公众开放日品牌活动及传播“石化公众开放日”品牌活动，线上整合利用H5游戏、病毒视频及神曲等多种新媒体手段，传递品牌信息、招募参观者；线下组织参观；线上线下无缝对接。提升了石化品牌好感度，获得公众好评。Contents：About Us 伊利品牌里约奥运专项行动 伊利冰工厂传播项目123 Our Team4伊利品牌
里约奥运专项行动
2016年7月-9月本案思考…先来看看奥运是什么奥运本应倡导『和平』&『运动精神』普及奥林匹克主义，维护世界和平加强国际间的相互了解Challenge122年积淀
30届国际赛事
超过200个参赛国家
超过300个比赛项目
……
和平融合主题太过深远
赛事复杂专业
项目群众基础参差不齐
……
影响力巨大距离感较强欧洲杯、NBA等运动赛事群众基础好，可延展讨论素材多，奥运会项目一般情况下该特征不明显。专业性过强导致的『严肃』与『距离感』看看以往，大家都做了些什么1.奥运即『国奥』2.营销导向的创意&传播3. 借势奥运元素的『品牌秀』4.借势奥运传播品牌主张奥运，正在被个人和品牌
过度绑架里约奥运，伊利该做些什么新媒体时代的第一届奥运会—里约社交化可视化个性化Media Strategy朋友圈儿里的奥运
受众乐于参与并分享为第一要素基于受众关注点的内容设定大众主动分享信息的核心特征猎奇的顾爷广告
可以这样做？思辨的咪蒙事情
可以这样看？生活方式相关的APP今天跑步
明天美食利益相关的促销活动靠不靠谱
都试试！核心策略活力奥 ！针对奥运：伊利作为乳制品行业领军企业，倡导大众回归运动的本质，轻松享受运动过程，今天伊利带你『活力梭哈！』
广义延展：社会节奏太快了，人们不知不觉变得过于较劲且急功近利，被逼着赚钱，被逼着相亲……，其实，轻松生活才够『in』。in！活力奥『in』!PR StorySubjectIdea『看』奥运代言人传播
奥运赛事热点海报跟网红一起看奥运『玩』奥运奥运城市大爬梯丈量中国，跑步直播伊利任性包场体验奥运『寻』奥运里约贫民窟奥运会跟网红『约』在里约『网红』是信息源，『直播』是扩散手段伊利携手网红及平台奉献实景里约和奥运实况网红及平台
信息传播源头及阵地
新媒体时代的
第一届奥运会视频化
社交化依托于APP输出多样化内容photosvideos斗鱼手机端直播页面展示Social『话题炒作』#和网红看奥运是怎样的体验#微博话题：
1.#和网红看奥运是怎样的体验#
2.#伊利吊炸天直播里约#
微信文章：
3.看奥运，何必去里约！
ePR1.奥运被拉近，伊利直播里约创
新营销获赞
2.伊利玩“坏”视频直播，另类
奥运直播受热捧代言人传播
奥运赛程结果海报2012看孙杨『活力第一，比赛第二。』伊利『丈量中国』马拉松竞跑计划首次奥运真人秀Benefits『丈量中国』
Summary：
建立专门Minisite，并与直播网站合作， 实时直播跑不进城，普通网民亦可点击按钮加入同跑。
Memo：
建议可与直播APP合作，开辟专门频道。Idea Flow活动亮点话题亮点『亮点』明星PK、红人与素人同跑活动亮点1.与视频直播平台合作（如斗鱼TV），实时
直播五位跑步者的动态。
2.五条线路选择独具地理人文特色的国道线
路，有202东三省段、206赣粤段、314新疆
段、318川藏段、320黔云段。
3.过程中邀请体育明星、KOL或网络红人穿
插其间，扩大活动影响力。话题亮点1.参与人员：明星、红人、KOL等
2.跑步线路：特色的地理人文风貌展示
3.线路中的花絮：陪跑者特点挖掘
4.活动意义的拔高，曝光伊利品牌『视频直播示意』斗鱼TV PC端视频入口及专题页面展示斗鱼TV 手机端首页入口展示『Roadmap』6月下旬-7月上旬7月10日-7月20日7月20日后『丈量中国』启动传播『丈量中国』开跑并上线直播后续传播微博发起预告，话题互动。
ePR新网曝光Social：视频直播、微博图文直播
ePR新闻追踪报道传统媒体总结、定调
ePR扩散StageDateSummary『丈量中国』活动预告
长跑健将招募造势『丈量中国』开跑，视频直播
各类相关话题炒作活动意义拔高
活动视频剪辑再传播MediaMessage伊利发起最原生态的跑步运动
以跑步的方式迎接奥运『丈量中国』受追捧，运动的网络红人火爆网络
伊利带你领略“公路人文”『丈量中国』活动引发热议
伊利打响奥运营销前奏不在里约，同享奥运
最HAPPY的迎奥运伊利奥运城市大『爬梯』现在的白领
电脑面前精神抖擞
指尖在键盘上游刃有余
BUT
楼梯面前奄然息鼓
宁等三十分，不爬一步梯『史上第一场O2O活力大爬梯』六座北京奥运会城市
线上minisite
六个地标建筑
校花邀约老校友
组队PK，『爬梯』对抗。
手快+脚快，才是真的快！Minisite示意『引入游戏元素，5V5团战』无论是线上，还是线下
一个人战斗太孤单
那就呼朋唤友一起来PK吧
线上战到线下
不快不归我要参加我的排名礼尚往来活动规则学长，
我们约！Error,304宅太久，10秒都受不了？
跟朋友一起，出来玩玩吧！病毒式的互动传播聚拢人气『Roadmap』7月20日7月23日7月24日北京天津沈阳Social：微博话题互动、直播；微信信息扩散
ePR：全程新闻报道StageDateSummary执行上：每个城市作为一站，从发起到落地，紧扣奥运精神，同时露出品牌，享受运动，享受伊利。
传播上：从预热到现场传播及后续传播，充分利用新媒体的形式，挖掘包装内容素材、设计互动话题，制造声势。MediaMessage奥运城市伊利大爬梯，一场非官方的奥运盛宴，大联欢。轻松感受奥运的激情。
奥运就在身边，生活放轻松，去享受运动带来的快乐。7月27日秦皇岛7月30日青岛7月31日上海『话题炒作』#一口气能爬几楼辨年龄# Social微博话题：
1.#叔叔，我们约起#
2.#伊利奥运城市大爬梯#
3.#一口气能爬几楼#
微信文章：
4.告别累觉不爱，从此过上
品质生活。
ePR1.伊利举办奥运城市大爬梯，受民众追捧忆奥运
2.伊利奥运城市大爬梯轰动六城：爱上爬梯爱上奥运不在里约，同享奥运
史上最爽的体育享受伊利任性包场邀您一起奥运！『庆宁泽涛夺冠,伊利任性包场体验冠军的滋味』宁泽涛夺冠
举国欢庆
冠军的味道怎样
游游看！『京沪两地,你游泳,我买单,任你畅游』活动名称：
你游泳，我买单！这个奥运，伊利邀你畅游。
执行周期：
8月13日-14日（周末）（庆祝宁泽涛夺冠）
落地活动：
两个节点，选取京沪两个城市。包括环节主要有前期招募、现场组织、落地执行，全程传播。『Roadmap』8月10日8月11日8月13日预热传播落地执行Social：微博话题互动、直播；微信信息扩散
ePR：全程新闻报道StageDateSummary结合宁泽涛半决赛和决赛赛程，一方面表达伊利品牌对宁泽涛的祝贺之意；另一方面曝光伊利包场游泳馆回馈客户的信息。MediaMessage宁泽涛顺利获得决赛资格
宁泽涛成功夺冠，创造纪录
伊利任性邀请客户畅游，体验奥运乐趣8月14日在京沪两地，各选择一个知名游泳馆，进行包场，组织客户入场游泳
媒体传播，品牌露出，活动意义。伊利任性邀请客户畅游，落地京沪两地游泳馆
奥运精神、运动乐趣，伊利给你，轻松获得。让里约贫民窟充满爱伊利举办“里约贫民窟的奥运会”『创意概述』小朋友的“奥运”需求需要关注一方面，里约奥运会的召开给巴西人民带来了欢乐、和平；另一方面，里约还存在着广大的贫民群体，和奥运相比，他们的生活同样需要关注。
伊利作为中国奥委会合作伙伴，借奥运会契机，用自己独特的方式，关注里约的贫民群体小孩，传递友谊，珍视和平。『执行概述』中巴小朋友“切磋”玩艺活动名称：
别样的奥运会——中国民俗走近里约小朋友
执行时间：
8月20日
落地活动：
伊利携带中国小朋友及中国民俗，如滚铁环、抖空竹、打陀螺等，走进里约，让里约小孩在与中国小孩的交流中，感受到中国民俗的魅力。『亮点设计』收集巴西小孩笑脸，定制产品包装1.中巴两国小孩交流，中国民俗闪耀里约。
2.别样运动，友谊第一，为奥运添彩。
3.收集巴西小孩笑脸，定制产品包装。活动亮点1.中巴友谊“从娃娃抓起”
2.巴西小朋友“痴迷”中国传统玩具
3.别样的运动会，受到巴西奥委会点赞。话题亮点『话题炒作』#巴西小孩看上中国玩具# Social微博话题：
1.#巴西小孩看上中国玩具#
微信文章：
2.童真无界，孩子的世界单纯到
让人嫉妒。
ePR1.伊利巴西开展娃娃“运动会”为奥运会预热
2.感受民俗、传递友谊，伊利行动获巴西奥组委点赞『Review』『Review』7月上7月中7月下8月上8月中8月下9月丈量中国，跑步直播奥运城市大爬梯里约贫民“奥运会”包场体验奥运跟着网红看奥运代言人传播收官
总结传播Contents：About Us 伊利品牌里约奥运专项行动 伊利冰工厂传播项目123 Our Team4伊利冰工厂《美国队长3》联合传播案Strategy冰工厂已有长时间未进行大规模的品牌活动Data by：冰工厂UA报告水冰类品牌与情感需求的关联冰品市场结构趋势虽然『伊利冰工厂』在水冰品类拥有绝对高的市占率，但目前已有6个月未创造声量，作为一款随机决策性较强的快消品，冰工厂急需通过本次与《美队3》的合作充分创造可与年轻受众沟通的话题。95后是当前最亲移动互联网的一代Data by：冰工厂UA报告95后所占全国人口比例虽然仅有7.5%，但移动检索用户比例高达22.6%；其中有超过1/3的95后族群会使用手机玩游戏、看视频、刷QQ空间。移动端是用户了解&讨论美队3的最主要平台Data by：百度指数 & 微指数 Keyword：“美国队长3”近一个月，用户已经开始了对于《美国队长3》的关注；其中移动端检索量占据了总检索量的31%，而微博的移动端讨论量已接近PC端讨论量的6倍。百度指数《美国队长3》话题声量
移动端：31,287
PC端：51,75移动端是用户了解&讨论美队3的最主要平台近一个月，用户已经开始了对于《美国队长3》的关注；其中移动端检索量占据了总检索量的31%，而微博的移动端讨论量已接近PC端讨论量的6倍。移动端，
将作为本次数字营销的核心。他们热衷于PK，也热衷于看PK。PR StoryStrategyAction《美国队长3》冰火专场挑战史上最爽的电影首映礼ObjectiveSummaryRule强化冰工厂品牌与《美国队长3》联结度。
创造事件性热点话题，提升冰工厂品牌声量。
为后续冰工厂乱斗上线进行预热发布『冰火专场召集令』，邀请网民选择战队并参与挑战，《美队3》首映当日设置『冰』（4℃）『火』(40℃)两影厅。穿着指定服装进入影厅观影，最终坚持看完者可获得指定奖励。城市选择：北京、上海、广州
首映时间：06.May—07.May
影厅数量：18个（三城市各6个， 『冰』 『火』影厅各占1/2）
Memo：北京影厅为主场地，进行背景板、签到台等线下活动物料搭建；其他各地展厅均只简易设置易拉宝。创意概述—『冰火专场挑战』Pre
01.May—04.MayLaunch
06.May—07.MayPost
08.May—09.May『冰火专场征集令』传播『冰爽专场』线下首映观影超85% 95后支持美队自媒体人：北上广地域垂直类。
宣传片：bilibili/ACFUN/优土/爱奇艺/搜狐/腾讯视频。Social：新浪微博/明星贴吧/电影相关垂直社区。
ePR：发布结合首映现场热点的各类稿件。ePR：发布针对95后支持结果及『冰工厂乱斗』卡牌游戏的相关稿件。
知乎：剖析95后在《美队3》上的支持比例成因。IdeaStageSummary北上广对于垂直类微信定向推送
《美队3》预告片剪辑美队、钢铁侠、李仲基、鹿晗都来了！
《美队3》支持比例首次公布总结最终挑战胜利结果及《美队3》实际支持比例进行回顾传播。
进行『冰工乱斗』卡牌游戏预热。MediaRoadmapBenefits优惠挑战/社交深度解读Landing Page
Summary：
以『免费看』为用户利益点，在此进行简单的活动介绍，并邀请网民参与报名。
Memo：
此H5将置入伊利冰激凌公众账号底栏。支持美队支持钢铁侠『冰火专场』挑战想看《美队3》？
冰工厂买单！
但要在4℃或者40℃
的影院里看完…
而且还是指定服装哦~
你敢来，冰工厂就敢请！
还等什么，快在这里报名吧~H5 Flow选择战队
Summary：
用户可在此进行战队选择，并依据所选进入『冰爽』与『酷热』专场报名页面。
支持美队支持钢铁侠H5 FlowUpdate报名挑战4℃冰爽观影点击提交分享到朋友圈3.选择您的城市：报名信息填写
Summary：
用户可在此输入必要相关信息，便于抽取后进行告知。H5 Flow『冰爽专场』观影PK
Summary：
在北京某影院进行冰爽专场的线下活动物料搭建，参与报名用户可凭二维码门票入场，并领取指定服饰；『冰爽场』将领取T恤，『酷热场』将领取棉衣。最终坚持看完全程者将获得指定奖励。
奖励建议：
『冰工厂乱斗卡牌』+冰工厂产品
Topic：
1.邀请酷似美队及钢铁侠演员到场参与挑战。
2.邀请当红明星（宋仲基/鹿晗）到场共同挑战。Event Flow实时直播『冰火专场』
Summary：
与热门直播平台合作（斗鱼/bilibili/映客/花椒），同步直播挑战现场实况，并邀请网民在直播下竞猜挑战结果，从答案最接近者中挑选用户获得『冰工厂乱斗』卡牌套装。
Memo：
可挑选网红主持人进行现场直播。Comm.活久见！第一排的美女亮了~~不知道我能坚持多久。。。我靠美队真的去了！？举报举报第二排的男生犯规了！现在只要在斗鱼、bilibili、映客、花椒直播
下评论留言本次冰火挑战的结果就有机会获得
伊利冰激凌为你准备的神秘大礼呦~预告片植入
Summary：
根据最新预告片进行重新剪辑及字幕修改，将『冰火挑战』相关内容植入其中。
Memo：
可结合当时热点事件，进行内容修改。Comm.Comm. — 图文微信图文微信为什么超过85%的95后会支持美队？Media：
微信：电影/新闻/草根类KOL
知乎：电影及95后人群相关问答95后才不会向盲从于现实
95后才不会支持顺从于法案的钢铁侠，作为生长条件优渥，又受到最良好教育的一代，95后毫无疑问是最具理想化精神的年轻人。
『好莱坞的一代』支持自由公平的价值观
看着好莱坞长大的95后，已经是主流『好莱坞』文化的信奉者，自由、公平和正义是他们的追求与信仰。
80后的孩子，高质量的一代
与90后不同，95后是受到良好教育80后所培养出的一代，相比较90后更有趣，更多元，整体质素更高。冰工厂乱斗首届高校桌游挑战赛！ObjectiveSummaryEvent充分引爆95后人群关注，打造O2O式的专属活动。
最大化借势《美国队长3》IP资源。
打造具差异化线下活动。
将《美国队长3》中人物与冰工厂产品结合，打造为游戏卡牌，前期进行线上H5游戏，后期打造为实体卡牌，进行校园桌游挑战赛。高校选择：211、985等知名高校
高校数量：60所
活动形式：进行校园桌游挑战赛，将 『冰工厂乱斗』与『马尼拉』、『卡坦岛』、『三国杀』等平衡性姣好具竞技性桌游一起作为挑战项目，最终以总分计获胜队伍。创意概述—『冰工厂乱斗』Pre
10.May—15.MayLaunch
16.May—26.MayPost
27.May—31.May『冰工厂乱斗』线上卡牌游戏冰工厂杯『高校桌游挑战赛』QQ空间『10W+』爆款文自媒体人：校园垂直类/草根/搞笑类/APP平台类Event：60所知名高校挑战赛
ePR：校媒/新闻/门户类媒体
Social：#浙大完爆武大#Social：QQ空间/图文微信
Video：视频门户IdeaStageSummary与桌游公司合作打造冰工厂专属卡牌游戏；以H5方式制作『冰工厂乱斗』线上卡牌游戏。将线上游戏打造为线下实体卡牌游戏，并举办『高校桌游挑战赛』
激发高校间PK欲望。针对95后热衷QQ空间的媒体使用习惯，撰写QQ空间『10W+』爆款文章扩大传播MediaRoadmapBenefits玩乐玩乐/猎奇被认可『冰工厂乱斗』
Summary：
将《美队3》中十个人物与冰工厂人物化产品打造为系列卡牌—『冰工厂乱斗』，拥有专属攻防值与技能。以好友邀请方式进行PK对战。
Comm：
透过与自媒体合作具争议性话题迅速传播游戏。
#平衡性最高的卡牌游戏#
透过APP平台及推广类AP直推游戏。
#新上架游戏推荐TOP10#
Idea Flow盾牌反击：有85%的几率在收到伤害后立即进行一次攻击。542811钢铁衣：随机为一名右方随从灌入钢铁护盾抵挡5点伤害。『冰工厂杯高校桌游挑战赛』
Summary：
进行校园桌游挑战赛，将 『冰工厂乱斗』与『马尼拉』、『卡坦岛』、『三国杀』等平衡性姣好具竞技性桌游一起作为挑战项目，最终以总分计获胜队伍。
Memo：
加入竞技及平衡性都较强的桌游充分提升挑战赛公平性。便于后续话题制造。Event Flow微博话题激发PK欲
Summary：
邀请一知名高校校友发布微博，发布具调侃性内容，引发高校间论战，激发对于本次活动关注及参与。
Memo：
建议挑选具话题性名校校友。Comm.Contents：About Us 伊利品牌里约奥运专项行动 伊利冰工厂传播项目123 Our Team4项目总控 张立明创意设计团队媒介团队专业邀稿邀请专业媒体编辑记者
参与部分深度稿撰写活动总监 田轶男高级客户经理 贾李鹏高级客户经理 何巍客户服务团队高级客户经理 李子垒客户经理 文静媒介总监 赵丽娟高级媒介经理 孟超副总监 于祎博创意总监 原京波资深美指 温志纲美术指导 张凯全部经理级以上服务团队
平均从业年限超过7年策略支持 杨真资源协调 简红明副总监 况小虎副总监 李 昂活动执行团队服务团队概况客户经理 刘远舟客户经理 孙悦欣客户经理 李文杰客户经理 丁杜勇高级媒介经理 李燕媒介经理 白雪媒介经理 孟欣资源支持 刘柏光团队成员简介-资源支持刘柏光 高级副总裁 背景/经验
16年公关传播经验
对整合营销传播具有较深刻的思考，擅长品牌规划、产品定位、网络推广等。长期服务于IT、家电、互联网、快消、汽车等产业
服务品牌
王老吉、康师傅、青岛啤酒、金龙鱼、中粮集团、长安汽车、东风日产、东风风神、北汽福田、北汽新能源、三星电子、LG、海尔、网易、新浪、腾讯、京东商城、中国联通、中信银行、光大银行、新华保险、渤海保险等。团队成员简介-资源协调简红明 助理总裁 / 战略拓展部总经理背景/经验
11年从业经验，曾任《21世纪营销》杂志执行主编。
具备丰富的企业品牌战略及营销策略制定实战经验，
善于观察和把控重要项目的节点，监督和推进项目进程，促进双方沟通和交流，调配和优化项目资源；
服务品牌
韩国现代、长安铃木、长安汽车、吉利汽车、北汽新能源、北汽幻速、北汽福田、中国工商银行、万达集团、英特尔（中国）、北京联通、万达集团、中国工商银行、百度、京东、新浪、搜狐、淘宝网等。团队成员简介-策略支持杨真 事业部总经理背景/经验
10年行业TOP10公司工作经验。
致力于为客户提供品牌建设、品牌推广以及品牌管理等多方面专业的公关策划以及事件营销服务。
擅长社会化媒体的策略制定及应用，在口碑营造、舆论管理、事件策划方面有丰富经验。
服务品牌
一汽奥迪、一汽大众、宝马中国、东风雪铁龙、长安福特、长安汽车等国内外汽车品牌，以及三星，摩托罗拉，中粮集团，飞利浦，oppo，魅族，青岛啤酒，伊利等其他领域客户，具有丰富的行业经验和专业技能。团队成员简介-项目总控张立明 高级客户总监背景/经验
10年广告/公关行业公司工作经验。
丰富的消费品行业公关传播服务项目经历。
擅长公关策略梳理，对媒体关注信息点敏感，具有丰富的公关事件及话题策划经验。
服务品牌及项目
加多宝：品牌切换传播策略，换罐整合传播执行。
归真堂：归真堂IPO风波舆情管理。
白象：白象食品工业大奖专项传播及“双十一军粮”话题传播。
三星：三星电视中国区市场公关传播全案服务。
国美：国美电器“陈黄之争”舆情管理。团队成员简介-项目经理团队成员简介-客户服务团队团队成员简介-媒介团队团队成员简介-媒介团队团队成员简介-活动执行团队团队成员简介-创意设计团队Thank you
