社会化媒体营销案例_伊利“未来牛奶” 米兰世博会活动方案 by 奥美(Ogilvy)下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-29 08:20:02

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：3950KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：牛奶活动作品人区中国馆伊利未来游客展示参与主持人馆长创作宴会厅现场参观 dm 屏幕开场牛奶人未来牛奶作品展示中国馆馆长伊利牛奶创作未来牛奶参与区营销策划公关传播数字营销营销

内容截图预览共计17页,可预览5页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共17页, 只提供前5页预览。

资料介绍

资料内容预览

“未来牛奶”社会化整合营销米兰世博会发布项目提报文件下一杯牛奶我来造未来的牛奶不是一个人的
不是一个企业的
是所有全球消费者一起创造出来活动总揽活动时间: 8月8日（周六）
活动场地: 米兰世博会中国馆
时间段: 10:00 －12:00
嘉宾: 伊利张总和中国馆馆长
参与人数: 50人＋活动流程8月7日晚上：活动搭建
10:00 – 10:45 牛奶人在中国馆外和游客互动
11:00 – 12:00 宴会厅内活动开始
3min 主持人开场 ( 中文／英文／意大利文)
5min 张总发言 (中文，英文翻译)
5min 中国馆馆长发言 (中文，英文翻译)
5min 张总和中国馆馆长在牛奶人身上绘制未来牛奶，伊利未来牛奶项目正式启动
12:00 – 15:00 中国馆参观者创作未来牛奶现场参观路线及搭建：一层入口处：·屏幕轮播活动KV
·易拉宝介绍活动、指引进场
·牛奶人随机采访观众“你心目中的未来牛奶”
·牛奶人引导观众入场参观景观区：·摆放“未来牛奶”预埋种子作品供参观等候区：·大屏幕轮播KV、场外实时采访
·牛奶人与等待的游人互动，发放伊利牛奶，并继续引导至二楼宴会厅入口处10:00 共有5个牛奶人，以在屏幕做简单的动作开场

10:10 牛奶人和场外游客互动，导流到二楼宴会厅参与活动
1个场外随机采访观众“你心目中的未来牛奶”
2个发DM单和游客互动

10:45 牛奶人到二楼宴会厅，准备活动开场等候区10: 10 两个牛奶人在等候区与游客互动，发放伊利牛奶，并持续引导至二楼宴会厅；

10: 45 牛奶人到二楼宴会厅，准备正式开始活动景观区15幅种子作品在景观区展示，作品从中国带过去，在米兰装裱画框，在景观区依次排列展示注：未来牛奶实验室分为作品展示区和互动参与区二层：宴会厅11：00 牛奶人（手拿伊利产品）排队从入口进入，四个牛奶人于屏幕前做简单的动作，吸引游客聚集至屏幕前，引出执行总裁讲话环节。
主持人互动：你是谁？
牛奶人转过身手指背后牛奶盒
主持人互动：为什么出现在这里？
牛奶人跑到作品展示墙前手指作品
主持人：我大概明白了，大家明白了吗，来自未来的牛奶人，为了今天大家对未来牛奶的创意畅想，而空降这里。

11:10 主持人邀请伊利执行总裁和中国馆馆长上台讲话；
11: 20 有请空白牛奶人上场，张总和馆长先后绘画，主持人询问创意来源；
11：30 主持人号召大家开始创作自己心中未来牛奶的样子
现场安排各国不同肤色演员参与现场作品贡献，牛奶人烘托气氛。入口处墙上有展示板，供参与者摆放自己创作的未来牛奶作品，其中20幅为预埋的种子作品，由世界不同的语言创作，展示出世界各国人民共同创作未来牛奶二层宴会厅：作品展示区手绘区可提供画纸与画笔，供游客自己画出心目中的未来牛奶；
Ipad 绘图区供游客电子作画，作品可以分享到个人的社交媒体上；二层宴会厅：互动参与区球形装置游击海报在德国，俄罗斯，英国，美国，中国馆前，拍摄照片易拉宝DM单子

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >