三菱重工2014CSR项目活动推广方案创意提案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-29 19:10:02

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资料介绍

播种珍珠梦想营线上推广策略我们计划在线下活动中与孩子们进行一场德智体到心灵的深度交流如何将线下活动信息带到线上吸引更多网友关注&了解并参与到三菱重工·播种营

资料内容预览

三菱重工
CSR项目推广提案目录项目策略这是一个社会公益风盛行的时代
在政府&明星&企业纷纷投入公益行列同时

民间的公益组织越来越发挥重要的作用
他春风化雨
默默为需要帮助的人们努力付出着公益组织也成为其活动的重要群体
为什么越来越多的企业选择与公益组织合作当然在企业的公益活动里
公益组织公益组织在参与企业举办活动的同时，能最大化的提升企业公益活动的网络声量三菱重工空调公益活动群体分类我们的选择！庞大固定的公益体系丰富的公益活动组织经验成熟的招募和宣传资源平台活动主题契合品牌公益精神WHY向日葵公益向日葵公益简介组织简介：
向日葵公益联盟成立于2010年10月, 是由全国各地爱心网友发起的一个纯民间公益组织（NGO），以网络为依托，在全国各地发起和开展爱心公益活动。运作机制：通过一个平台（向日葵公益）把喜欢“向日葵”+“公益”2个元素的网友聚合起来，从事支教、助学、图书、公益旅游、义卖、环保、流浪动物、助残敬老、微公益、以及志愿服务活动。组织人员：
向日葵的员工以及志愿者达 300人。向日葵重点渠道&策略QQ空间微信微博百度贴吧向日葵在主流社交平台都拥有自己的推广阵地
以图示四大渠道为主要平台
进行全方位的公益信息发布、活动预告、事件播报及公益咨询服务置顶帖置顶帖常规内容推送参与&分享活动信息向日葵公益其他线上渠道向日葵公益案例南京向日葵公益活动“关爱留守儿童”（Shine alight）【活动背景】为了关心和帮助留守儿童，给孩子们更多的关怀，奉献大学生的爱，小队以向日葵公益的名义去浦口区石村村妇女儿童之家作慰问活动。希望通过自己的努力，让社会上能有更多的人关注留守儿童，给他们送去温暖和关爱。【形式及内容】1.和孩子们谈心聊天。2.带孩子们学习。比如画画、下棋、打乒乓球、看书、教他们打字等
活动期间通过向日葵公益贴吧、微博等实时直播。【目的及意义】通过交流谈心了解孩子们的生活，教他们画画并陪伴他们运动，丰富他们的生活，为他们生活注入活力与生机。向日葵公益案例向日葵公益(成都)爱心月饼计划“感恩·亲情”【活动背景】八月十五人月两团圆，在这个中秋佳节与家人欢聚的时刻里，对某些老人和儿童却是一个永远无法实现的愿望。在此中秋来临之际，特邀广大的爱心人士参与活动，为学校募集和捐献月饼，糖果及活动奖品。让山区的孩子度过一个快乐、值得纪念的节日。【活动形式】招募志愿者并发起募集，前往山区与孩子们互动，包括“感恩亲人分享互动”，“游戏节目互动例如：猜字谜等”，“给父母的一封信”等等。活动期间通过贴吧、微博等实时直播。【目的及意义】通过活动让这样的群体得到最真诚的关怀和心灵上的慰藉，让他们感受到社会的温暖。活动创意三菱重工·播种营创意概述从开拓视野的种子计划
到逐梦的珍珠计划

我们几近走进大山
与孩子们共同携手
播种梦想的种子

我们是三菱重工空调

这里是三菱重工·播种营！

我们为山里的孩子埋下走出大山的希望之种让他们开阔眼界，了解外面的世界！

加入我们，一起为孩子带去梦想！推广策略活动的扩散方；
媒体平台：新闻稿发布的形式对活动进行报道，强化活动影响力；
KOL协助宣传活动，如人气红人参与活动；机构大号转发信息/视频，扩大曝光。活动的主导者，贯穿始终；
在微博建立Tab页面，将企业的公益行为和当前活动信息放置其中，作为推广主平台；
将之前的素材剪辑成感人视频，放置Tab页面，直观地传播企业公益行为。活动的协助方；
组织内部志愿者资源共同参与品牌线下活动，并利用全面的现有资源协助三菱重工空调进行招募与活动扩散.企业携手向日葵公益联盟到线下进行公益活动；
从各方面对孩子进行德智体和精神层面的辅导；
动用网友的力量，发起线上活动收集更多活动建议。线下活动建议播种珍珠梦想营播种珍珠梦想营情感联系：志愿者一对一聊天，打开孩子内心，深度交流；精神辅导：心理导师开展心灵及励志等内容的辅导；想象力拓展：如魔术师进入山区小学，为孩子们展示魔幻世界等。播种珍珠梦想营线上推广策略我们计划在线下活动中与孩子们进行一场德智体到心灵的深度交流
如何将线下活动信息带到线上
吸引更多网友关注&了解并参与到
三菱重工·播种营
…………

孩子们的梦想，需要你们的参与！

三菱重工·播种营
有想法就加入吧！推广主线微博微信公益组织其他视频推广KOL扩散活动信息KOL扩散活动信息KOL扩散活动信息KOL扩散活动信息新闻稿新闻稿新闻稿新闻稿招募视频招募视频制作：活动启动前，制作招募视频，融入‘三菱重工·播种营’主题解析
通过三菱重工空调以往的活动感动瞬间、山区孩子的悲苦生活等内容
直击用户情感深处，引发他们主动积极的传播与参与。线上活动阐述结合制作的招募视频，三菱重工空调官方微博建立Tab页面，发起长期活动；
针对‘参与者’与‘围观者’不同的行为模式，设定两种符合的参与机制，让网友均可参与到活动推广中，全面扩散品牌公益行为影响。集思广益
丰富活动内容行动参与
扩大公益队伍用户参与机制用户进入Tab页面后，可自行选择参与方式，任意参与方式均计入参与人次中。
用户可一键分享，支持点亮梦想活动，分享活动内容至微博页面；
也可申请成为梦想使者，提出公益活动建议并分享内容。支持分享申请使者活动区已有12345 位网友参与我想成为梦想使者点击梦想表支持用户参与示例申请梦想使者#点亮梦想#我希望一个医疗团队能去到现场为当地孩子做全面的健康检查。我支持三菱重工种子/珍珠计划，把爱心传递下去，点亮孩子们的梦想！http://weibo.com/mitsubishija成为梦想使者支持点亮梦想#点亮梦想#我支持种子/珍珠计划，与三菱重工一起，点亮孩子们的梦想！http://weibo.com/mitsubishija点亮公益联盟推广示例微博转发扩散#三人行·六安站#我们想为更多的孩子争取到关爱，我们想给更多的期望实现的动力！跟着@三菱重工空调和我们的步伐前进吧！转发微博，给孩子们更多的关心和爱~加入我们的播种营，提出你的宝贵意见，一起为山区的孩子送去希望！微信内容推送贴吧置顶活动QQ
空间
公告播种孩子们的珍珠梦想！让我们跟着三菱重工空调的步伐，一起加入到活动中去吧！有你，有我，温暖常在。红人推广示例公益大号其余资源扩散示例新闻稿微博红人微信大号TAB页面规划微博TAB页面企业在微博平台建立TAB页面，作为品牌公益大本营，全年不间断更新，持续活动；
将种子/珍珠计划包装成三菱重工·播种营，号召网友关注线下活动内容，并积极“点亮梦想”；TAB页面品牌微博TAB页面分为4大部分；
从上至下分别为：活动区、地图区、视频区和咨询区。活动区——活动说明及参与/参与人次更新/微信二维码；

地图区——点亮梦想全年公益活动路线流程图；

视频区——过去活动的剪辑视频；

资讯区——梦想攻略分享/外链设置，点击即跳转官网。活动区——活动介绍* 活动简介

在活动页面，为四大山区的孩子点亮梦想，或提出你的梦想建议（即与山区孩子一起做的事情），申请成为梦想使者。将你的行动分享至微博，即有机会获得三菱重工送出的精美礼品。
活动时间：2014.5.19-2014.12.31
* 参与说明

1.点亮孩子梦想：
点击活动按钮1，转发分享活动信息，加入三菱重工点亮梦想行列中；

2.成为梦想使者：
点击活动按钮2，进入梦想使者入口。写下你想和孩子们一起做的事情，转发分享建议。建议被采用者，将有机会加入三菱重工公益行动行列，为孩子送去梦想。用户进入页面后，首先看到的是活动区；

活动区设置活动简介和参与说明，方便用户查看。*活动简介*参与说明地图区
根据企业公益行动的站点，制作公益地图，方便网友查看和了解企业的全年公益计划；

地图以一颗小树的形式展现，每个小树苗是一个站点；

进行的当前站点会发亮，设置弹窗，进行简单介绍。
视频区
将去年的种子计划五站视频重新剪辑，制作成一支突出视觉震撼的感人视频，放置于Tab页面显眼位置，直观展现感动瞬间；

便于网友了解之前的活动内容和企业持续的公益行为，吸引更多用户参与品牌活动中，扩散品牌活动影响力；

通过“一键分享”按钮，增加二次传播和曝光。
一键分享资讯区结合企业之前的活动经验，编辑并上传梦想攻略，为希望贡献爱心的个人提供吃、行、住等方面的建议；

定期更新攻略内容，并提供下载功能，以便用户查看；

通过实用信息分享，达成企业与用户之间的情感联系。
吃：周围较干净的餐厅/便捷的超市等；
住：不同等级酒店旅社推荐/酒店到小学交通和路线图；
行：从当地火车站到达山区小学详细路线/自驾路线等；
贴士：需携带需携带的衣物一览/当地注意事项等。下载更多信息，点击前往三菱重工官网吃住行贴士项目报价Thanks！

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