《白鹿原》电视剧公关传播应标方案D&S 迪思传媒呈送 2017年3月目录01 公司简介&服务体系&案例分享02 传播策略03 社交事件创意&PR策划公司简介&服务体系&案例分享公司介绍【D&S】取“民主与科学”（Democracy and Science ）之意。迪思传媒集团成立于1996年，是本土最早、最大的传媒集团之一。迪思：策略导向型公关公司以国际化视野达成具象化构筑
策略先导打造传播基石，铺路高效执行
以实效整合为原则，为企业提供完善的公关服务自2001年，迪思传媒集团已经连续13年荣膺中国本土公关TOP10。强大的专业阵营北京、上海、广州、成都 4 大经济区
天津、武汉、合肥、深圳、重庆 5 大办事处全国并线式服务体系覆盖全国的自主服务网络，可以为客户提供各种全面、及时到位的服务。以北京为中枢的全国网络布局，能够实现效果最大化的协调作战，配合企业的渠道推广工作展开。搭建点维网传播脉络中国4A公司成功跨界公关与广告的完美衔接
迪思传媒于2014年加入中国商务广告协会综合代理专业委员会（简称中国4A）完备的舆情管控体系全维度、全天候
7x24小时实时监测媒体资源4,500+家境内权威平面媒体
26家港澳台及境外新闻通讯社
并与各传统媒体的新媒体部门长期深度合作100+家上星电视台及广播电台
22家接收人口上亿电视台密切合作
覆盖中央电视台等主流卫视新闻中心2,500+网络媒体，覆盖新闻财经、汽车科技、时尚生活等各个领域
10,000+频道确保信息第一时间落地50+新闻类及功能性APP
适应全新的阅读习惯，满足各类客户项目需求80位核心高层 41家主流媒体集团 6家国家新闻管理机关4,600家媒体 26,000个版面 1,000名记者、编辑1000+名意见领袖 25000+各平台细分领域网红 全国42个分支机构
12家全资子公司 集团介绍2003华谊嘉信集团成立2005同行业首家通过ISO9001质量体系认证2010成功登陆深交所创业板2013增发并购东汐，波释，美意互通2014收购迪思、好耶集团2015参股永乐文化、新七天2016收购Smaato、凯铭风尚华谊嘉信集团100亿人民币市值200,000+名终端促销员
2,500+名全职员工
200+名客户经理1,500+满意客户
5,000+成功案例中国4A协会会员
中国公关协会会员红战略红营销红生态华谊嘉信：红战略华谊嘉信集团发布“红战略”
2016年7月26日，华谊嘉信开启基于“大数据、大内容“的红战略；华谊嘉信将通过既有沉淀，以及挖掘、合作、培养真正有影响力、号召力、营销力的红人。华谊嘉信：红战略。国内明星533人与经纪人/本人直接沟通
1-7个工作日高效反馈韩国明星100人：与韩国最大规模经纪公司Signal战略合作Signal旗下超过100位一线韩国艺人
大量韩国综艺、电视剧等资源体育明星169人：与体育总局内部公司华奥星空战略合作覆盖35个运动项目，运动员169人
与体育中心领导、运动员经纪人、运动员本人直接沟通，1-7个工作日高效反馈主播网红35,000人：与新娱加娱乐、斯托姆娱乐战略合作斗鱼、YY、网易BOBO等各大直播平台公会排名第一
覆盖全部直播平台，全部超级主播均可合作
迪思传媒：红营销基于内容的定制化合作模式：我们更懂网红
迪思传媒凭借在体验、公关、数字、媒体方面的营销优势，通过全面的网红平台、持续的内容创意、多样化变现渠道和持续的优化升级，开启四大领域“红营销”。为现有数千个、未来更多的品牌客户，提供更大价值的营销服务。25,000名细分领域网红 满足各类客户需求迪思传媒：红营销
咪蒙 × 海尔卡萨帝《你要爱你多一点，还是爱你久一点？》
“爱要懂得，要珍惜，要平衡，这就是爱的艺术。”粉丝内心情感切入点与品牌的完美联结。。严肃八卦 × 京东家电《韩剧里的男神都在用超能力谈恋爱耶，“宠妻技能”哪家强？》
深挖时下最火韩剧《鬼怪》亮点内容，与京东家电大促进行紧密结合。同道大叔× 立白洗衣粉《有个很污的闺蜜是什么体验!》
粉丝兴趣点精准把握，立白“污文化”与KOL日常风格的有效结合。我们更懂网红！内容定制、高效沟通、痛点清晰、品牌契合。乐视社会化营销红体系综合运用乐视红生态自有的影视剧、明星资源与华谊嘉信及迪思的全平台、全业触网红资源，精准触及各个社会化平台上的目标消费者。日常工作体系服务日常服务体系项目汇报体系团队介绍舆情管理体系资源反馈体系标准流程化服务、一手资源直接沟通；
网红、KOL资源1-3个工作日，明星、热门网红资源1-7个工作日极速反馈。客户端
接收到
资源需求客户端
1小时内
详细
了解需求媒介端
1小时内
分析
资源渠道华谊嘉信媒介平台
1-7天
与资源本人/经纪人沟通需求客户端
1-7天内
反馈
合作细节
媒介端
1-7天内
与资源本人/经纪人/所属经济公司沟通需求热点借势体系标准化借势营销体系、全服务团队高效配合、1-4小时内达成借势营销。客户端
追踪
热点内容客户端
判断
是否适合借势客户端
1小时内
提报
借势方案创意中心团队
1-3小时
制作线上物料客户端
1-4小时
完成借势营销内容媒介端
1-2小时
排查社会化媒体资源项目汇报体系标准化汇报文件、定期按时汇报、依据客户需求定制汇报内容侧重。日报：excel形式；工作日18点提交；传播情况。
周报： excel形式；周五18点提交；传播情况、效果分析、传播建议。月报：PPT形式；每月最后一个工作日18点提交。传播背景
传播策略
传播情况
（KPI达成情况）
亮点内容汇报
执行反思
传播建议
即时汇报：亮点内容微信群即时汇报。舆情管理体系 二级：一级危机之外的危机eMonitor：业内领先的舆情管理系统
全网监测定向监测直接干预分析报告迪思2.0舆情系统升级版
实现新闻、论坛、微博、等全覆盖定制化全网监测，关键词定向、人群定向、平台类型定向发现负面，系统第一时间提示处理，对舆论健康度进行智能分级提供全方位的分析报告，包括消费行为分析，品牌健康度等24小时全面监测
舆情动向一网打尽舆情预判及话题引导针对播出过程中，可能出现的负向声音，
通过大量正向内容，进行话题引导，形成焦点转移。质疑营销“白鹿原是不是请了水军？一水儿的好评太假了吧。”
KOL引导话题：良心剧，值得宣传，我们都是自来水。服务团队人员结构客户端媒介端张 凯
任 静
朱晓静
任仲浩
郑晓杰
王永挡
滕沛芳
辛 颖秦思明
吕修琦
樊思羽
李垚
张博伦5人5人8人创意平台李岚
张露
李珂
李慧
王扬曹 宁
张 嘉
陈 晨
程 旭
高 丁
王玉珠6人活动平台舆情监测平台姜 炜
狄 慧
王 帅
朱会桥
郭思奇5人童芳
项目顾问于艺杉
项目总控黄小川
战略资源顾问陈晶
央视资源顾问孙欢
资源顾问郑晓霞
集团资源顾问团队领导介绍团队领导介绍迪思传媒集团副总裁孙 欢团队领导介绍迪思传媒集团助理总裁
第四事业部总经理童 芳执行团队成员介绍迪思传媒集团第四事业部副总经理于艺杉执行团队成员介绍迪思传媒集团第四事业部客户经理秦思明执行团队成员介绍迪思传媒集团第四事业部高级客户主任吕修琦媒介团队成员介绍迪思传媒集团第四事业部媒介总监李 岚媒介团队成员介绍迪思传媒集团第四事业部高级媒介经理张 露服务客户：京东家电
案例目标：京东家电日常社会化互动营销传播
服务类型：年度服务【电商江湖】
猫狗大战全年开撩11.11猫狗大战长图PK11.11猫狗大战之对比海报《别逗了》空手回家——娱乐营销，春节social玩出新花样为了传播空手回家，我们做了4件事：传播重点：传播“空手回家”慨念示范“空手回家”行为【沈腾&马丽】春晚排练中，讨论年货选择视频曝光事件
视频：“沈马组合”神秘视频流出 是拜年还是春晚预热？
打造【年货新选择≈家电】概念
提升#空手回家#话题关注核心创意——“沈腾给老丈人买家电”营销事件微博、微信等社会化媒体相关阅读超3000万，互动量超6万频次；目标覆盖核心人群：超过1.2亿人次；平面媒体共发布8篇，面字数总计9000+；
网络发布超120频次，KOL观点评论超30频次；电视媒体报道7频次，其中CCTV-2财经频道权威发布时长超40s空手回家——传播效果服务客户：卡萨帝
案例目标：卡萨帝十二道锋味第三季
服务类型：娱乐营销【娱乐营销】
视觉与味蕾的碰撞十二道峰味第三季震撼来袭锋味评论团匠心精神“器”“艺”结合，谱写匠心传奇十二道锋味传播总览累计阅读量400万+，覆盖人群1.5亿+联合生活、爱情、兴趣类KOL+著名营销专家深度合作
微信平台大声量传播KOL深度合作网络新闻全平台覆盖新闻客户端配合全网络平台第一时间报道相关信息，覆盖人群达3亿+服务客户：我愿意
案例目标：我愿意电影官微运维
服务类型：娱乐营销【娱乐营销】
为电影聚集粉丝《我愿意》执行概览《我愿意》官微定位《我愿意》官微 “影迷聚集地”《我愿意》官微在本案中定位：不仅是官微 更是影迷聚集地一座影视微博营销的全新丰碑！《我愿意》执行概览服务客户：立白
案例目标：战略发布会，打造全新形象及产品卖点
服务类型：年度服务（项目创意之一）【高位出击】
日化领导者形象塑造水立方·立白 引领绿色健
首创 “奇葩说“污文化直播立白水立方发布会三种方式 坐实日化行业的领导者、先行者形象现象级发布会
深化行业领军地位 全民互动体验
提高明星新品声量首创污文化直播
轻量化拥抱年轻消费者直播秀 达成品牌年轻化650万观看 1000万点赞截至直播结束，累计观看人数达650万人次，同时观看人数最高达50.8万人次，实时互动评论3,125频次。
累计观看人数超650万人次，点赞量1022.6万人次。
当日百度指数上升至2,976点，为8月16日的2.36倍，增幅达136%。
#wuli奇葩直播秀#荣登新浪微博话题榜TOP5，新浪首页右侧话题推荐位。直播模式引发友商效仿服务客户：360搜索
案例目标：百科高考填报志愿平台上线
服务类型：创意项目【校园营销】
一场激昂的产品推广360搜索高考志愿辩论赛跨平台联动直播
花椒直播：日活用户超过500万
浏览器直播：月活超过4亿用户
导航位置推荐、搜索位置推荐跨界人物增加亮点
嘉宾：爆红老师张雪峰
辩手：花椒女主播妍baby
作为360程序员&资深HR大数据和活动并行
活动用户覆盖量高达8亿人次
360搜索不仅通过辩论赛形式为考生答疑解惑
还利用大数据统计科学分析，助力考生金榜题名创意大数据长图 大数据长图活动现场核心数据汇总【公关传播全面覆盖】
在主流网络媒体，新闻客户端等发布共计372频次，转评超过291家（不含平面转载）。
多篇文章阅读超过 10万【微博话题创新高】
#高考志愿谁做主#阅读量1亿，讨论量4.3w，新浪微博话题榜1小时TOP2、新浪微博话题榜24小时榜TOP10、新浪微博热门话题榜，以及新浪微博手机客户端热门推荐。该话题阅读量及讨论量超过《人民日报》发起的高考相关话题。【微信传播效果突出】
微信共计发布10篇，其中五篇达到10万+，其余五篇均获得3-8万。
【创新使用秒拍视频效果明显】
通过微博+秒拍联动，活动视频总播放量近230万，其他平台视频总播放量超过10万。360矩阵全网直播：辩论赛直播期间，1小时同时在线人数76万，点赞300万+服务客户：吉利汽车
案例目标：吉利品牌及产品上市
服务类型：年度服务（项目创意之一）【颠覆认知】
行业教科书级大事件第一次中国品牌主动出击，只以至真品质见高下。
第一次，24小时无间断拆车实时直播！
第一次，无保留痛拆对比，以最真实的视角窥见汽车品质真谛
集结60、70、80后车评人 前所未有的观点碰撞
颠覆品牌陋见，回归消费真理！品牌激扬中国品质自信，刷新市场印象，聚焦关注产品塑造中国B级品质之魂与信赖，释放优质口碑营销行业内具有教科书意义的标杆事件吉利博瑞品质直播间24小时无间断拆车实时直播 17 天传播周期
30 余家影响力媒体联合输出高品质传播内容
阶段一（直播期： 7月15日09:15-7月16日10:20 ）
共计在线直播平台14 家，累计关注人次约2776万，其中：
视频直播：685.6万
社交媒体：1152万
图文直播：345.1万
直播平台：594万
阶段二（传播期：7月17日-7月20日）
微博阵地，#拆车还是拆台#上线后引发新浪微博话题效应，累计阅读1286 万人次，
直播当天PC端及APP端话题榜TOP1、汽车热门话题TOP1 。
微信阵地，官方微信7 频次，联动行业意见领袖，总共发布17 篇主题稿件，阅读量共计125万 次。
并主动发布在今日头条、搜狐自媒体、百度百家、腾讯头条客、一点资讯等平台。吉利博瑞品质直播间——传播概况微博直播全渠道覆盖收割粉丝关注，荣登微博话题榜单推荐TOP1活动前#拆车还是拆台#话题上线预热发酵，人气KOL@微博汽车活动当日全程主导24小时拆车直播，
双屏直播总浏览量：945,764；话题累计阅读量：12864000，
活动当日荣登微博话题榜单推荐TOP1 、微博话题榜汽车分类榜单TOP17月15日，全路径覆盖：直播push&card推送，其中：直播置顶card及push下发量: 11,392,066
PC端&APP端汽车频道首页文字链、@微博汽车 置顶微博、@微博汽车 直播微博推荐吉利博瑞品质直播间——传播效果吉利博越全国上市会吉利汽车有史以来最大规模的一次上市发布会，博越创造了中国汽车的多项第一，公关传播完成了一次全媒体刷屏。一场载入汽车营销历史的事件，一场科技与情怀结合的上市会竞品网友叛变关注创新高媒体人刷屏对手连夜促销降价，竞品论 坛网友突然“叛变”百度指数创巅峰15万，近7天 环比增长272%1100万人次观看上市直播媒体人自发朋友圈刷屏 全网头条发布，报道超2000次千万人看直播吉利博越：汽车行业首次网红购车直播一场吸引53万人关注的购车体验2小时
网友长达2小时持续关注，频繁
互动，并出现弹幕霸屏效果；前三在斗鱼平台户外热门直播排名中位列前三；53万
直播在线观看人数直线
攀升，峰值达到53万；70万+
微博平台影响人数达70万
+，互动人数达到6000+；360°
吉利博越汽车在直播 中得到 360° 展示， 亮 点功能重点介绍；
其他创意案例表现传播策略2017年两部现象级热剧网络播放量首周破5亿
豆瓣评分高达8.6分
突破反腐剧新高度网络播放量突破5.3亿
网络话题讨论量突破4亿
豆瓣评分8.7分
好剧《大秦帝国之崛起》的营销三把剑——要有故事《人民的名义》的营销三把剑——要有话题深挖演员故事、演技对比、对手戏PK等趁热点、借热度、故事发展剧透、小说人物对比等剧好是基础口碑创通道话题赢流量成就一部现象级好剧《白鹿原》电视剧原著IP陈忠实（被称为中国的马尔克斯）的代表作，共50余万字，历时六年创作完成
1997年，该小说获得中国第四届茅盾文学奖
该小说也被改编成同名电影、话剧、舞剧、秦腔等多种艺术形式深厚文化底蕴内容保罗万象改编空间巨大深受大众认可“不管是电影、话剧，还是舞剧、秦腔，均受时空限制，唯一可能全面展示作品情节的就是电视连续剧。”
——陈忠实受众期待高小说读者、电影观众、话剧观众对电视剧版《白鹿原》期待已久电视剧版《白鹿原》是作者本人最认可的改编形式广大粉丝盼望已久作者本人最期待制作精良只拼演技，不拘泥于颜值精益求精，15年打磨百万字剧本全景呈现主创团队精英云集，张嘉译、秦海璐等实力派领衔主演
创作过程精益求精，剧组体验深入体验生活
百万字剧本全景呈现革命洪流中的家族人性投资2.2亿，重金打造原著IP备受期待文化内涵丰富制作精良剧情跌宕起伏良心大剧《白鹿原》是一部怎样的电视剧？影视剧生态现状“小鲜肉”优质作品严重缺失行业呼唤良心剧精品必受认可影视剧圈急需有底蕴、有质量的大剧振作行业主演：一个新的标签影视剧圈：一个新的高度观众：霸屏热点的清流对于乐视来说
《白鹿原》是什么？《白鹿原》电视剧意味着什么？乐视独家买断《白鹿原》网络播放权的巨大意义乐视倡导更为轻松愉悦的观看形式，全新的营销手段吸引年轻群体，带动全网热播PK百受诟病的行业乱象，乐视精品路线拔高影视剧制作水准，倡导并引领良心剧的价值回归培养年轻人收视文化乐视精品带动行业自律如何吸引目标受众，全方位的实现观众口碑、行业生态、营销手段三方面的成功？VS30-39岁高精尖人群
80、70后19-30岁年轻群体
90、95后大屏+移动小屏
（乐视电视+乐视视频）移动小屏
（乐视视频移动端）80乐视视频的主要收视人群70、80后更关注什么？90、95后收视习惯受众策略30-39岁高精尖人群
80、70后受众策略19-30岁年轻群体
90、95后轻松的方式，娱乐的话题，既能够感受到传统文化，又能够有新颖的互动、观点吸引90、95后在传统文化中找到共鸣在剧集纠葛中引发话题在沉重历史中制造轻松网络70-95后人群
不同角度、不同层面进行全面引爆
打造乐视《白鹿原》最强观剧流量事件线线上线下联动
主创网友互动剧情线根据热点不断创新
每天都有网络话题公关线媒体整合联手推动
行业占位提升品牌亮点策划时时策划节点策划《白鹿原》
电视剧营销完结热播预热首播白鹿“源“·文化生态节《白鹿原》鬼畜视频（备选）电音版华阴老腔（备选）“白鹿原蹲”乐侃白鹿原欠陈忠实一个诺贝尔原著IP剧情走势综合剧评卡司阵容文化周边网络视频行业趋势乐视视频大动作乐视精品路线汲养主创资源乐视视频大数据为95后正名事件线剧情线公关线白鹿原专车（备选）让中华文化文化重燃，精品回归社交事件创意&PR策划O2O娱乐营销引燃中华文化情结白鹿“源“•文化生态节从白鹿原，到白鹿“源”
从故事到文化，从情结到情感线上：看白鹿原，寻秦岭文化；线下：游白鹿原，看史诗大片
娱乐与旅游融合，文化与影视交汇，引爆网民对文化剧集的喜爱看白鹿原，寻白鹿“源”
2016年，蓝田白鹿原民俗文化村，五一人流量一天突破30万！
2017年，《白鹿原》电视剧乐视全网独播，再溯白鹿文化之“源“！政府联合，打造旅游文化品牌乐视携手西安旅游局
游白鹿原、看白鹿原，推广秦岭民俗文化保护传统文化，体验原生文化乐视携手西安旅游局
抵制民俗文化商业化，倡导文化生态游引爆影视剧营销新案例乐视携手西安旅游局
看白鹿原，品白鹿“源”，调动网友看剧热情事件的策略与西安市政府部门（如旅游局）合作，强势联合当地旅游资源，以白鹿原民俗文化村、白鹿原拍摄地点为平台，
线上、线下交互，以特色文化溯源活动以及网络话题，将更多受众聚拢到乐视视频，
通过《白鹿原》电视剧再次溯源关中原生文化，打造文化营销精品案例。《看白鹿原》寻白鹿“源“白鹿源·文化生态节VR互动游戏扫白鹿
民俗村签到集徽章
乐视播放站拍照互动
方言版白鹿原白鹿源·文化生态节寻找白鹿源の地铁线下活动吸睛
白鹿源·文化生态节吉祥物出街#保护白鹿原原生文化#线上话题讨论
乐视发起白鹿原溯源文化节活动新老会员兑换徽章
上乐视看《白鹿原》赢机票门票
公关稿件持续发酵
RoadMap活动4月27日-5月2日启动4月23日-24日引爆4月20日-25日发酵4月23日-5月16日看白鹿原，寻白鹿“源”看白鹿原，寻白鹿源#保护白鹿原原生文化#RoadMap引爆4月20日-25日公益引爆话题热议明星互动线上话题讨论
乐视发起白鹿原溯源文化节活动看《白鹿原》，寻白鹿“源”民俗文化商业化严重，景区失去原有的味道，同质化严重
白鹿原电视剧热播,又一次带火著名民俗文化景区——白鹿原民俗文化村
借此引发大众对于#保护白鹿原原生文化#的讨论事件引爆#保护白鹿原原生文化#民俗文化——
商业化与文化的角力毒舌引爆——白鹿原，“源”在哪里?
文化毒舌发公众号文章，讲述现今众多民俗文化村的商业化现象，探讨如何在文化村中感受中华文化传统和内涵。
结合乐视热播的《白鹿原》电视剧，对比线下白鹿原民俗文化村，探讨民俗文化村在文化交流和展示中，应承担何种角色。
文字犀利、观点独到、三观端正、引发争论#保护白鹿原原生文化#微博话题榜，扩散影响，打造产品传播阵地 进行微博话题打榜造势，登上微博首页热门话题排行榜TOP5。
网友探讨民俗文化，增强《白鹿原》网络热播的力度，营造话题热势。连续三天话题打榜，提升话题阶段性影响力。
2次网站首页右侧话题榜Top1-5
话题1：白鹿原，你在哪里
话题2：白鹿原原生文化，该怎么保护
话题3：民俗文化村，文化原生谈何容易
通过微博话题的层次递进式探讨
互动话题传播等形式
围绕《白鹿原》与民俗文化的全面传播与推广
推荐助阵媒体：
@回忆专用小马甲 @粽粽粽粽粽粽粽 等 话题讨论方向示意#保护白鹿原原生文化#美度妙#保护白鹿原原生文化#明星参与
发展助推 网友声量
扩大声量乐视发声
引爆高潮《白鹿原》主演利用微博发声，参与话题讨论；
陕西籍演员名人发声助力；123网友不断加入，发表自身观点，提升话题声量；
话题榜单、热搜，引爆白鹿原；乐视联合西安旅游局发起#保护白鹿原原生文化#话题活动
发布预告五月“白鹿源生态文化节”大型文化活动话题讨论脉络RoadMap事件引爆活动启动线上引流寻找白鹿源の地铁线下活动吸睛
白鹿源·文化生态节预告启动启动4月23日-24日看《白鹿原》，寻白鹿“源”史诗级题材、文化底蕴大剧虽备受关注
但如何让“外乡人”感受
白鹿原原生文化的魅力？北上广三地地铁每日人流量高达800万人次
地铁主流人群年轻化
猎奇心理较强
易于让活动信息触达目标人群开往麦田-寻找白鹿源の地铁寻找白鹿源の地铁寻找白鹿源の地铁创意阐释传播话题微博：登入热门话题榜
#我可能坐了一趟假地铁#新闻：开播预告精选微博红人将现场照片PO到网上
转发并@乐视官微@白鹿原官微
引发网友对剧情、演员的热议
事件发酵，事件效果体现
深挖事件背后寓意
乐视联手《白鹿原》打造良心大剧
讲述传统文化的传承，为白鹿“源”·文化生态节预热
Your Title Text Here微信：话题稿件I hope you enjoyed the fake text. A designer can use default text to simulate what text would look like. It looks even better with you using this text. Whoever evaluates your text cannot evaluate the way you write. Your design looks awesome by the way. People tend to read writing. This text will not appear in a consistent order. 《一上地铁，迎面扑来一阵陕西风》
趣味调侃
将事件以如新闻哥的调侃形式打造成趣味性内容
切入角度可以为穿越、哆啦A梦的任意门等
《今天在北京坐地铁直接去了趟陕西》
文化追溯
以陕西风惊现地铁为噱头突出陕西文化厚重感，宣传白鹿“源”·文化生态节网友热议《地铁惊现陕西风，白鹿原带火的陕西原生文化》寻找白鹿源の地铁RoadMap线下导流乐视元素玩法新颖看《白鹿原》，寻白鹿“源”VR互动游戏扫白鹿
民俗村签到集徽章
乐视播放站拍照互动
方言版白鹿原白鹿源·文化生态节活动4月27日-5月2日西安旅游局&乐视出品白鹿源文化生态节白鹿原民俗文化村乐视白鹿原播放站手机APP线上互动还原《白鹿原》原生文化，吸引旅客引流与电视剧《白鹿原》情景再现，向线上导流白鹿元素贯穿，增强观剧热情和文化溯源1、白鹿“源”·文化生态节 时间安排：4月27日-5月2日（含五一小长假）
2、主办单位：西安旅游局、白鹿原民俗文化村、乐视视频
3、活动特色：线上线下相结合，情景再现，相互呼应，网络玩法增强网友兴趣
4、活动意义：推广民俗文化、保护文化的原生生态、利用五一旅游热度为线上导流古往今来，白鹿精魂显瑞兆，寓意国人千年理想家园夙愿
白鹿贯穿全剧、推动剧情转折，是白鹿原人生命力的象征
白鹿精灵是《白鹿原》文化的精神标签玩转精神标签引爆社交
——寻找白鹿精灵趣味AR游戏创意概述以精神图腾 “白鹿精灵”为主角
在白鹿原民俗文化村定制寻找白鹿精灵AR游戏
为剧情量身打造现象级社交大事件-玩转剧情，在白鹿原民俗文化村中制造互动亮点-AR游戏引爆社交，为看剧上乐视导流-IP内涵“白鹿原劲儿”强认同，抬高内容口碑AR游戏内容推广流程《从白鹿精灵看关中人骨子里的“劲儿”》《看不见白鹿的白鹿原还会有希望吗？》创意概述签到得白鹿原纪念徽章乐视视频重金打造白鹿原限量版纪念徽章，邀请陕西籍大师设计
在白鹿原民俗文化村10个地标签到集徽章
可以登录乐视网站换一枚纪念徽章签到得白鹿原纪念徽章传播方向示意白鹿原乐视播放站在白嘉轩家、鹿子霖家等地标设置乐视播放站，播放方言版白鹿原
现场配备造型演员，配合游客结合剧情拍照互动
分享到社交网络，参与微博话题#今天我们都在白鹿原#互动可以赢取乐视会员秒拍配音—方言版白鹿原，乐视播放站独播传播层面：
良心班底深厚台词功底：没有字幕也能听清台词的剧作，突出良心班底在线演技最后引导至良心剧。
张嘉译陕西方言版白鹿原引领全网恶搞
推广“白鹿源·文化生态节”白鹿原乐视播放站微博话题
#被玩坏的白鹿原#网络新闻曝光乐视官微带话题及张嘉译配音视频首发
红人大号转发
引发网友发布各版本方言版白鹿原
良心班底的良心剧作：
由《编辑部的故事》没有字幕的梗引入
露出良心班底的台词功底深厚，引致《白鹿原》良心剧。微信稿件《最in<白鹿原>惊现网络》
来自家乡的声音
最潮最时尚的《白鹿原》配音，是家乡的声音
切入故事内容，推广白鹿源·文化生态节网友互动 《原来没有字幕，也能听懂<白鹿原>这部剧》
白鹿原乐视播放站——方言版独播白鹿原乐视播放站活动创意亮点RoadMap持续引流加强曝光打造经典看《白鹿原》，寻白鹿“源”看白鹿原，寻白鹿源新老会员兑换徽章
上乐视看《白鹿原》赢机票门票
公关稿件持续发酵
发酵4月23日-5月16日乐视线上互动持续引流乐视“白鹿原”文化溯源，五一白鹿原景区爆满结合“白鹿“源”·文化生态节”，吸引网友和旅客线上观剧
结合文化情结和旅游高峰期、剧情的卖点、特色，打造观剧热潮比“北京瘫”更火的“社交符号”制造社交事件——“白鹿原蹲”北京瘫，为什么可以成为社交符号火爆社交媒体？创意思考形象有趣+民俗话题+恶搞创作+明星传播
葛优瘫来自经典电视剧，葛优瘫体现了一种民俗特点，形象也容易被创作恶搞，民俗容易产生讨论话题，
明星的参与提升了受众关注的兴趣，从而火爆传播打造《白鹿原》专属热点事件深挖剧中的亮点特点制造经典社交符号结合乐视营销植入社交平台引爆传播深挖《白鹿原》独有亮点特点蹲把“蹲”打造成白鹿原社交符号“白鹿原蹲”
吃饭蹲着，说话蹲着，看田小娥还蹲着！
蹲，一个中国人独有的形态，一个不被外国人理解的“文化符号”
一个有“恶搞潜力”的“姿势”2017乐嗨社交 由乐视开始
乐视首发“白鹿原蹲”话题，引爆社交白鹿原蹲事件脉络互动话题主创扩散网红恶搞全民参与网红花式蹲恶搞出新乐视首发
“白鹿原蹲”主创参与
“带动传播”网红恶搞
“爆发话题”UGC扩散
“全网引爆”白鹿原蹲
传播话题网红恶搞：白鹿原蹲的一百种姿势
厕所蹲、床上蹲、马路蹲、吃饭蹲
网红秀出花式蹲法优质UGC二次传播：这位选手蹲的不错！
集结优质UGC，以长图形式二次扩散乐视官微发起活动：今天你白鹿原蹲了吗
蹲姿合集：有网友发现白鹿原里的老少爷们儿怎么都这么爱蹲着
发起活动：蹲！一种舒筋活血的姿势！发布你的“白鹿原蹲”照片，送乐视会员主创@明星好友共同参与：我的蹲资最标准
重现白鹿原蹲：@张嘉译原发：蹲可是我们陕西爷们的一大嗜好，你看我这跟饭馆里也想蹲一会
“挑衅”好友：小娥啊，你看你这个蹲的，太秀气！@李沁弹幕刷屏 话题效应引流乐视视频弹幕事件：#欠陈忠实一个诺贝尔#弹幕……
是视频内容的良好补充
是网友真实的所思所想
是段子手的聚集地
是年轻群体的沟通方式企鹅智酷《新生代网民研究》：
80、90、95后网友中，开启弹幕的比例超过四分之一制造网友自发弹幕刷屏事件：
4月29日，陈忠实逝世1周年，用弹幕致敬文学巨匠！乐视视频弹幕爆屏：#欠陈忠实一个诺贝尔文学奖#乐视用户对原著及电视剧的热议
通过传播吸引非乐视用户实现平台导流制作刷屏弹幕，向陈忠实先生致敬
从众心理，引导网友入驻乐视为弹幕添砖加瓦欠陈忠实一个诺贝尔事件脉络弹幕预埋微博曝光话题讨论引流乐视由话题引出原著剖析
发散良心大剧 真实还原欠陈忠实一个诺贝尔传播话题由“白鹿原乐视弹幕刷屏”作为话题切入点激发每个人内心的表达欲望全民#乐侃白鹿原#有话题 才有争议，
有争议 才能引燃网民 成为社交“爆款话题”！聚焦白鹿原，挖掘具有争议的“价值观话题”
演员、网红、意见领袖针锋相对引导“全民热辩”贯穿剧集播出的互动话题：#乐侃白鹿原#创意阐释争议话题 持续讨论：充分挖掘剧集背后的价值观话题
#乐侃白鹿原#有奖互动：由@乐视视频 每周五固定发起话题讨论，并以乐视会员作为参与激励
明星加持 扩大影响：传播期内遴选1-2个话题，借助明星发声、直播辩论扩大影响事件脉络话题示意#乐侃白鹿原#：田小娥究竟是荡妇还是女权者？她与多名男子纠葛，她的字典里没有三从四德，尸骨被焚永世不得超生。
她沦为情欲的奴隶，在男人堆里失去自我。与黑娃私奔，尿滋鹿子霖，她是白鹿原上的第一个反抗者。
面对坚硬冰冷的贞节牌坊，她是人性本能的叛逆者，更是封建礼教的牺牲品。乐视视频发起争议话题你觉得田小娥是“荡妇”还是“女权主义者”？情欲阶下囚，为欲望失去自我。我的人生我做主，封建礼教，奋起反抗。白鹿原上最美的女人田小娥，一生坎坷，备受争议。有人认为她是失去自我的“荡妇”，也有人认为她是封建时期的女权者。你怎么看？参与#乐侃白鹿原#话题投票或讨论，每期话题都会送出5名乐视视频会员。
号召参与投票or讨论发起争议话题送出乐视会员乐视视频与白鹿原
强强绑定奇葩激辩 引爆关注
乐视视频“约架”明星辩手
马薇薇PK陈铭：田小娥是女性领袖还是女性耻辱？
现场直播 观点碰撞 金句频出
价值观升华，中立结论，规避负面：愿世间再无田小娥
看白鹿原上乐视视频，看#乐侃白鹿原#话题激辩，也上乐视视频！ 争论话题 明星辩手
直击95后#乐侃白鹿原#
直播辩论 引流乐视热议反哺剧集关注名人意见 引领互动
主创发声公知热议网红嘴仗@李沁：时代巨轮的牺牲品，可怜亦可悲！@张嘉译：在反抗中迷失自我，可叹亦可恨！@李银河：“荡妇”本就是男权的遮羞布，用身体唤醒反抗。@马伯庸：从田小娥开说“伪女权”。@休闲璐：假如我是田小娥，我会“荡”的更从容。@银教授：能够拯救田小娥的，不是男人，而是爱。影响力名人参与#乐侃白鹿原#话题讨论，长微博、微博文章抒发观点，引领网友发表见解。线下事件预热引爆“白鹿原”易到专车明星老司机已就位
你想上谁的车【捂脸】！！“明星专车”已经成为一种让人期待的营销手段创意思考撒贝宁专车、黄磊专车、奥尼尔专车……
封闭的环境，意想不到的明星司机，出乎意料的小惊喜，最真实的乘客反应创意阐释白鹿原专车创意概述“白鹿原”专车已上线，打开易到，一键呼叫明星引爆白嘉轩、田小娥、鹿子霖
三位老司机已就位
你想坐上谁的车？爆笑话题品牌植入“送你一个乐视会员吧，拿了我的会员，就是我的第八任了”“白鹿原真的有鹿吗？”
“我真的不是张嘉译！”
“00后也知道白鹿原？”乐视视频直播频道：白鹿原老司机专车专属首发直播直播创意设置有趣对话，探讨剧情、演员等话题，制造爆笑情景美女，平时爱看电视剧吗，最近看《白鹿原》了吗看了啊，我超喜欢张嘉译，那是我男神，那你觉得我跟张嘉译谁帅？必须张嘉译啊，不过你也还行，等等…….你长的好像……哈哈，再给你一次机会，我俩谁帅，说我送你礼物哦线上炒作专车直播视频，制造有趣话题，引发关注二次传播乐视视频发出专车直播视频后，剪辑成精华爆笑版，在其他视频平台跟进播放炒作
乐视官微在微博，制造与电视剧相关的剧情、演员等话题对视频进行热炒泛娱乐/视频平台花式恶搞 影视趣味改编 年轻向#被玩儿坏的白鹿原#95后
有趣、两性、恶搞
是他们永恒的话题有着强烈的地域情结，对地道方言高度追崇微信平台+网络媒体同期发声
事件发酵掀起电视剧恶搞热潮事件脉络鬼畜视频—被鬼畜的《白鹿原》时间：5月10日
田小娥到底爱谁？抓取全剧相关线索，通过剪辑拼凑部分内容，将全剧剪辑为时长1分钟左右的鬼畜视频，恶搞出一段搞笑并具有高传播动能的病毒视频。鬼畜
视频被鬼畜的《白鹿原》事件传播—5月10日引爆电音神曲—电音版华阴老腔
传统与现代的新颖创意融合
碰撞95后的神经电音改编华阴老腔，运用二次元唱法演绎
鬼畜音乐上线引爆，双微大号转发引网友热议
乐视视频发出鬼畜音乐，强力吸睛95后关注电音版华南老腔事件传播—5月20日引爆
5月20日，乐视通过社交平台发出鬼畜电音版华阴老腔，在作词中可植入乐视视频元素
KOL转发鬼畜音乐，再度引起热议，鬼畜电音老腔火爆社交平台，直击95后人群乐视首发电音版华阴老腔《白鹿原》热播，片中有很多华阴老腔，但是你们听过这个版本的华阴老腔吗，小编可能听到假的华阴老腔了#我好想听到假的华阴老腔
#这个是华阴老腔吗，耳朵怀孕了
#这鬼畜我也是醉了，慎入……
#这是什么鬼，我的天哪【捂脸】KOL高频吐槽转发全民火爆传播又一个电视剧被玩坏了，鬼畜电音版华阴老腔来袭剧情线概述从剧预热、播出到完结，紧扣剧情，
持续用解读/借势/对比/盘点等标签化热门话题霸屏剧情线Roadmap4月5日4月16日6月初5月1日#为什么秦岭大地出好剧##演员的自我修养##史上最难改编IP##良心剧的几大标签##一个男人娶七房是什么体验##一只是在人群中多看了你一眼##《白鹿原》删减19禁漫画#（白嘉轩的第7房老婆仙草进门）（黑娃与田小娥的第一次相见）（黑娃与田小娥的激情戏）#鹿子霖敲田小娥的窑门#（鹿子霖与田小娥不伦）#嘉轩族长今晚要围笑#（白孝文私会田小娥被发现）#Boss之后再无白嘉轩#（白孝文私会田小娥被发现）#一《白鹿原》金句王#方言-#陕西话版《白鹿原》#地域姿势-#白鹿原蹲#美食-#陕西面食走一波#音乐-#电音版老腔#深度剧评、娱乐剧评、问答剧评等原著IP角度话题1——#史上最难改编IP剧#关键词：《白鹿原》是民族史诗级小说IP借势IP改编剧热门品类占位强调原著文化艺术价值输出乐视视频独播信息操作形式传播以热门话题页为主阵地，官微携手KOL带动网友互动，外围配合常规新闻/微信稿件传播
日常传播示例：《电视剧版<白鹿原>最值得期待的3点》、《<白鹿原>改编成电视剧难在哪？》原著IP角度话题2——#为什么秦岭大地出好剧#
对照高口碑经典“关中剧”， 趣味剖析《白鹿原》热播现象，深挖“关中剧”自带收视率的基因，抬高社交讨论声量，强化口碑的同时，释放乐视视频网上独播权益A历史
厚度B文化脉络C民俗特色操作形式影评/文化类KOL约稿热门话题页为传播主阵地，用KOL深度好文及自媒体平台影响力，引发公知/影评/娱乐类大V跟进，带动网友互动，
抬高话题参与度和讨论声量，外围配合常规新闻/微信稿件传播，打造舆论关注度卡司阵容——#演员的自我修养#
《白鹿原》电视剧主创阵容强大，挖掘人气高、话题多的主创价值，
打造热门话题，从演员演技在线强化剧口碑，释放乐视视频线上独播权益操作形式
人气主创物料示例希望以后提到张嘉译就是《白鹿原》会演戏懂演戏的金马奖影后张雨绮版田小娥当前，有争议“白鹿原就是白嘉轩”“最酷出场：被扛出来”“演出最不像的自己”传播示例演技全在线
看剧上乐视以热门话题页为讨论声量主阵地；
依托主创及明星“朋友圈”导流量；
配合明星演技盘点文，重燃舆论对演技派声援，强化剧口碑，提升乐视视频用户活跃度和粘性制作班底——#良心剧的几大标签#
良心剧，每一个细节都有匠心。
对比分析《琅琊榜》、《大秦帝国》等大热良心剧的“匠心”元素，
从技术层面强化《白鹿原》良心剧口碑，
释放乐视视频网上独播权益。
……细节操作形式
良心剧标签梳理：细节考究拍摄时长投资手笔演员投入……传播亮点热门话题页为主阵地，用KOL盘点文，引发公知/影评/娱乐类大V跟进声援“演技派”，带动网友互动，
抬高话题参与度和讨论声量，外围配合常规新闻/微信稿件传播，打造舆论关注度投资2.2亿10城取景4万群演深入乡村体验服化道倾注心血400多幕后人员94位主演巨额实景搭建花费剧情走势话题系列跟紧《白鹿原》电视剧播出节奏，聚焦情节亮点，预告+多次元创作，
打造社交高关注/强互动/热讨论，输出乐视视频独播权益，提高乐视会员活跃度和粘性#一个男人娶七房是什么体验#热门话题+预告片或电视画面截图#只是在人群中多看了你一眼#—黑娃与田小娥的第一次相见—白嘉轩的第7房老婆仙草进门热门话题+预告片+对视表情包—黑娃与田小娥的激情戏#《白鹿原》删减19禁漫画#热门话题+小说版对应情节19禁漫画—鹿子霖与田小娥发生不伦关系#鹿子霖敲田小娥的窑门#热门话题+小说版对应情节19禁漫画+鹿子霖嚎哭表情包—白孝文与田小娥的私情被发现#嘉轩族长今晚要围笑#热门话题+白嘉轩反应配图表情包—全剧终#Boss之后再无白嘉轩#热门话题+白嘉轩精彩剧照9宫格#《白鹿原》金句王#热门话题+金句截屏拼接长图+网友配文恶搞拼图对白金句示例：人往往就是这样，一个人的时候是一种样子，好多人聚在一起时完全变成另外一种样子。剧情走势话题系列-亮点示例文化周边话题系列跟紧剧情中《白鹿原》电视剧根植的关中文化，挖掘趣味社交互动点，打造热门话题，另辟蹊径带动网友关注度和讨论声量，从文化内涵巩固好口碑，为乐视视频导流方言热门话题+电视剧经典片段视频陕西话版配音
B站及微博投放，网友讨论/分享陕西方言趣味点
后续可发散各地方言版、偶像剧版等趣味配音地域姿势#白鹿原蹲#热门话题+剧中角色“蹲”动作截图配文+主创/明星朋友圈“蹲”动作图集
网友接力“白鹿原蹲”，以强互动性和鲜明记忆点，持续观众对剧的关注度和讨论度美食#陕西面食走一波#热门话题+剧中面点美食截图9宫格
美食KOL分享陕西美食，从美食切入吸引网友对《白鹿原》电视剧的关注#电音版老腔#音乐热门话题+剧中老腔插曲电影改编版视频/音频，
乐评类KOL带动网友分享对老腔的趣味感受，从地域音乐将网友向电视剧及独播平台乐视视频引流综合剧评角度随着剧情的推进，采用深度、娱乐、问答等多种方式进行剧情互动，
持续巩固《白鹿原》电视剧口碑，牵动观众好奇心，打造收看热度。拔高口碑，扭转行业乱象口碑深度解析乐视视频
网络独播《白鹿原》电视剧从影视剧圈的生产、制作、版权交易、播放产业链等多角度解析乐视视频独播《白鹿原》，进行拔高包装。网络视频行业趋势影视剧圈
大咖发声行业报告
背书KOL
深度文章《年产400部电视剧，从白鹿原成功看版权分销模式将走向何方？》
《一剧两星之后，乐视诠释台网联合版权购买的发展空间》
《独家爆料：15年呕心力作，乐视视频从何时开始瞄准白鹿原？》
《精品电视剧版权尝甜头，乐视视频策略剖析》针对热播期间的全网互动事件，进行深度剖析和拔高，突出乐视视频年轻化的策略，圈粉互联网主力军。乐视视频大动作90、95
“新人类” 发声行业案例
包装KOL
深度文章《乐视视频这几招比老师留作业还管用，白鹿原我真的看了！》
《台网互动时代，乐视视频示范了吸引流量的极大妙招》
《95后=未来，乐视视频居然靠白鹿原圈粉互联网主力军》
《乐视视频频发大动作，90、95后买账吗？》乐视视频精品路线解析深度解析乐视视频精品路线，突出对于扭转行业乱象方面的助力效果《人民日报大赞白鹿原，肯定乐视精品路线》
《乐视视频高层爆料选片准则，白鹿原成功或可复制》
《盘点乐视视频十大优质独播剧，人民日报点赞》
《经白鹿原一役，乐视视频离netflix还有几条街？》权威媒体
盘点、背书内部高层
爆料KOL
深度文章突出《白鹿原》深厚的内涵，年度IP巨制汲养主创资源全平台释放利好信息
借势主创资源，引导舆论《盘点乐视视频十大良心独播剧，白鹿原成最期待看点》
《乐视生态多屏互动，为白鹿精灵插上翅膀》
《乐视视频全网独播白鹿原：斯人已去,“白鹿”犹在》
《十五年雕琢巨制，为何选定乐视视频独播？》看白鹿原，溯中华源深挖文化内涵文化引发共鸣
乐视渲染关中文化魅力《秦岭大地为何频出良心剧？》
《张嘉译“陕西人的那股劲儿”征服观众获认可》
《白鹿原热播带火关中文化，“乐视乡党”弹幕刷屏》
《乐视生态圈弹性碰撞白鹿原：成功Hold住多元价值观》乐视《白鹿原》视频大数据为95后正名乐视大数据正名95后乐视视频大数据揭秘
不一样的95后《乐视视频大数据揭秘白鹿原圈粉内幕：他们原来是这样的95后》
《乐视大数据：95后不仅爱偶像，更爱有实力的偶像》
《张嘉译：95后对白鹿原的喜爱，让我看到中国电视剧的希望》概述：
乐视视频公布《白鹿原》收视大数据，从分析中得出受众画像，以“95后”的表现作为爆点引发传播95后棒棒哒更多创意案例
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