全民晓说 天籁与你智见未来
——#晓说2017#台网联动合作方案新浪华南汽车策划中心 201706全新天籁 营销背景全新天籁赞助晓说第一季
塑造了产品的文化品质印记
全新天籁继续赞助晓说2017第二季
持续强化品牌文化高端形象节目介绍2017年7月第二季强势回归
《晓说》是一档脱口秀节目，高晓松针对时下热点话题和舆论事件进行解说和点评。 播出时间
2017年7月
播出频次
第二季， 共13期，每期30-60分钟
播出平台
优酷-周五《晓说》是一档脱口秀节目，高晓松针对时下热点话题和舆论事件进行解说和点评。全新天籁 营销机会本科以上学历为主60%以上大学学历发达地区参与最多广东北京江苏《晓说》内容调性及人群画像全新天籁 营销机会与天籁品牌调性及人群契合55%90、95后90后人群为主76%大学本科以上高学历人群为主一线城市人群为主偏爱搞笑内容北京广州上海文化睿智
、实力凭借实力智慧
自信驾驭生活
乐于突破自我
睿智进取实力派全新天籁 营销机会1、#晓说2017#话题通过微博社交媒体持续发酵传播，话题参与度极高
阅读量：1.4亿
讨论量：6.8万2、节目热点引发进一步热议，以#高晓松押中高考题#为例，迅速燃爆微博登上热搜榜榜首
阅读量：607.5万
讨论量：4604《晓说》已在天籁目标人群中产生深刻影响，成为综艺热点全新天籁 营销目标继续加强天籁文化品质标签，提升产品力，形成与竞品区隔化凯美瑞均衡品质雅阁科技驾驭VS天籁—文化品质全新天籁 策略洞察从《晓说》的用户在微博的行为轨迹切入…….全新天籁 营销策略充分结合《晓说》节目的播出节点
遵循用户的行为轨迹触达目标人群车型曝光
提升认知用户体验
转化好感与口碑演绎价值
塑造文化品质天籁晓说营销
铁三角曝光互动内容达成三者的联动
才能有效的达成天籁营销目标全新天籁 传播主题“全民晓说”家事国事天下事，古事今事人人事。《晓说》是高晓松的故事，在大众皆媒体的时代，也要让大家一起“晓说”，与高晓松一起畅聊天下事。全新天籁 传播规划话题曝光贴合用户综艺观看后互动需求
全面覆盖话题权益体现、短视频
打造天籁大曝光内容产出围绕综艺热点及文化诉求
邀请网友参与#全民晓说#
塑造车型文化品质互动提口碑贴合用户的评论/讨论的互动需求
从微博投票-加油-微博任务
全面带动天籁的好感与口碑结合《晓说》节目，遵循用户行为轨迹为天籁打造全方位无死角的传播覆盖借势《晓说2017》强综艺IP的天然热度，实现天籁的强势曝光，提升品牌知名度强势曝光全新天籁 强势曝光结合《晓说》节目核心主话题#晓说2017#，通过话题头图、头像、导语、banner的全面植入，实现天籁车型大曝光《晓说》微博话题开机报头传播，植入天籁车型，迅速覆盖天籁车型的大曝光传播《晓说》微博话题开机报头，迅速实现天籁曝光借势《晓说》节目精彩短视频传播力，植入天籁车型贴片，深度捆绑天籁与《晓说》，传达天籁文化品质属性。《晓说》双话题总赞
强势车型露出节目精彩短视频
植入天籁贴片曝光借势《晓说2017》强综艺IP的天然热度，从三大维度实现天籁的强势曝光全新天籁 强势曝光——话题总赞#晓说2017#官方话题冠名 #晓说2017#官方话题双端权益全面植入，形成天籁与节目的强绑定关系，带出车型曝光背景图logo
头图logo
导语
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话题页权益导语：东风日产天籁邀请您一起关注《晓说2017》第三季热力回归！与高晓松帮一起谈古论今！极限挑战第三季导语：东风日产天籁邀请您一起关注《晓说2017》第三季热力回归！与高晓松帮一起谈古论今！全新天籁 强势曝光——话题总赞为天籁定制打造#全民晓说#活动主话题 #全民晓说#主话题是此次传播的主要阵地，汇聚全程所有的活动互动与内容背景图logo
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话题页权益话题权益表现同#晓说2017#除了前面的曝光合作，话题页浮层+特约主持人创新产品形式，进一步加大天籁品牌曝光全新天籁 强势曝光——话题总赞#全民晓说#活动话题冠名话题页特约主持人1特约主持人推荐微博3话题页横滑区域2备注：
①②为普通版权益
①②③为高级版权益
横划区域可设置商广图或视频/图片/视频点击可跳转至官微/客户其他话题/H5/博文强势曝光深度捆绑话题页浮层点击话题入口进入即出现3s商业浮层，可跳过1全新天籁 强势曝光——话题总赞明星大号+官微大号持续参与互动新浪官方+节目大号持续运营@微博综艺133万粉丝量，共发布87条微博@微博电视199万粉丝量，共发布197条微博 官方大号+明星+KOL主动参与节目传播，带动话题多次上榜，话题热度不断保证天籁品牌曝光@高晓松@东风日产@晓说morningcall27万粉丝量，搜索到2712条微博KOL+网友疯狂转发扩散@优酷多次冲上热门话题榜单#全民晓说#活动话题冠名全新天籁 强势曝光——话题开机曝光#晓说2017#节目&天籁话题开机曝光微博话题开机报头微博移动端：
日活：1.54亿
月活：3.4亿点击进入借助微博话题开机报头超强覆盖力，迅速带动天籁车型曝光度全新天籁 强势曝光——短视频曝光节目播前预告由#晓说2017#话题点击进入《晓说》视频剧场页，视频集合页体现客户权益晓说视频剧场页聚合节目短视频《晓说》原生内容伴随，节目短视频扩散，实现天籁病毒化曝光#晓说2017#节目内容短视频曝光节目花絮往期集锦正片精彩片段全新天籁 强势曝光——短视频曝光官微KOL网友备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准借助官微大号+KOL矩阵+网友传播矩阵对短视频的扩散，带动天籁车型的曝光#晓说2017#节目内容短视频曝光以明星作为引爆点，与目标用户进行深度互动，传播品牌调性，提升品牌好感度深度互动全新天籁 深度互动结合《晓说》定制趣味互动，在互动中强化天籁文化品质印记每期节目全民晓说
微博任务邀请用户参与发言互动，
就当期节目主题发表自己的观点高老师《晓说》虚拟大课堂
打造《晓说》微博旁听席互动
邀请线上用户一起加入大课堂，
看高老师飙车，听高老师授课全新天籁 深度互动——“全民晓说”结合《晓说》打造“全民晓说”微博任务互动，强化天籁文化品质印记“智者在民间，同一个主题不同智者之间的观点碰撞
更有看点，更精彩”
《晓说》每期话题，我们不仅仅要高老师在说
更要邀请广大智慧网友“晓说”，发表自己的智见
天籁全力打造“全民晓说”大互动
“东风日产天籁，邀你智见不同”全新天籁 深度互动——“全民晓说”微博任务互动参与示意（以出彩中国人为例）：通过微博任务持续产生
#全民晓说#为主题的视频、图片等大量UGC内容全新天籁 深度互动——“全民晓说”每期《晓说》，精剪高晓松精彩观点，微博任务邀请网友发表自己的智见“东风日产天籁，邀你智见不同”每期《晓说》
精剪高晓松对话题的精彩观点
以微博任务形式呈现东风日产天籁
有奖邀请广大网友就当期主题发表自己的智见
并筛选优质UGC进行二次扩散（以6.9期金瓶梅拾遗为例）全新天籁 深度互动——“全民晓说”天籁筛选优质UGC内容再次进行二次传播扩散，强化天籁文化属性“东风日产天籁，邀你智见不同”全新天籁 深度互动——微博旁听席打造天籁《晓说》虚拟大课堂，邀请网友参与高老师虚拟课堂旁听打造天籁《晓说》虚拟大课堂，
邀请网友参与微博抢座位
共同组建《晓说》大班级，拜大紧为师
看大紧飙车，听大紧讲课
汇聚众多目标TA，打造天籁文化社群体系全新天籁 深度互动——微博旁听席互动流程：官方大账号发起互动用户点击进入选座位立即抢座位抢位成功，参与分享与抽奖打造天籁《晓说》线上大课堂，邀请网友参与高老师虚拟课堂旁听全新天籁 深度互动——微博旁听席自动生成天籁活动Card
带天籁权益进行持续二次传播参与天籁大课堂抽奖，
有机会获得高晓松线下沙龙课堂门票用户参与互动后，可参与抽奖，获得大紧老师课堂门票，并生成活动Card持续进行扩散传播备注：此沙龙为第三阶段线下互动沙龙。全新天籁 深度互动不同类型KOL参与互动，精准影响不同类型的目标人群，实现病毒式传播扩散KOL建议音乐类Houson猴姆
微博知名音乐人
粉丝420万娱乐类运动类旅游类时尚类汽车类类草图君
直播红人
微博知名综艺博主
粉丝555万张小娴在学习
老司机app内容出品人
汽车评测主持人
粉丝24万Raylee麻团儿
知名时尚博主 微博时尚达人
微博签约自媒体
粉丝219万旅游约吗
微博旅游达人
粉丝：382万吴安一一极限运动达人
粉丝：35万备注：以上KOL为暂定，具体以实际执行为准全新天籁 深度互动强势微博资源为互动引流，吸引网友参与互动，扩散天籁文化品质属性传播看《极限挑战》，全民晓说开机报头发现页顶部banner品效通精准推送#全民晓说#全新劲客，带劲出场!
极限挑战，来不来劲,别啰嗦，就问你敢不敢加入劲客鸡条极限任务挑战,就做点带劲的！Will you fallow me？结合《晓说》内容，为天籁定制生产主题内容，以定制内容传达天籁文化属性内容产出全新天籁 内容产出结合《晓说》生产趣味内容，在内容中强化天籁文化品质印记天籁《晓说》精彩语录剪辑天籁《晓说》每期精彩短视频内容剪辑天籁《晓说》线下文化沙龙全新天籁 内容产出——精彩语录剪辑天籁为每期节目剪辑高晓松金句，借助金句强化文化品质属性天籁《晓说》精彩语录剪辑天籁为每期节目
剪辑大紧老师金句全新天籁 内容产出——精彩语录剪辑《晓说》剪辑的金句生成天籁文化海报，在线上进行发酵传播《晓说》毕业季，高考季，可能从此再无暑假，只有夏天。《晓说》旧世界最漫长的夜，旧时光最远的边界，红色舞鞋永不停歇，在衣裙纷飞里幻灭 。《晓说》《青春无悔》是我录的最好的一张唱片，耗费心血，在麦田音乐的幸福感，承载着当时的音乐初心备注：海报具体内容以实际执行为准。全新天籁 内容产出——短视频剪辑结合《晓说》每期内容，天籁剪辑一分钟短视频讲述当期内容天籁带你一分钟看完最新一集《晓说》将当期最精彩内容剪辑成一分钟短视频面对每期30分钟以上内容，不是所有人都能耐心看完；
聚集精彩内容的一分钟短视频更能吸引关注全新天籁 内容产出——短视频剪辑天籁带你一分钟看完最新一集《晓说》官微矩阵进行传播扩散KOL矩阵进行传播扩散一分钟短视频吸引更多人群观看
将《晓说》与天籁深度捆绑，强化文化品质属性天籁短视频经过官微矩阵和KOL矩阵，在线上快速口碑传播，吸引更多人关注全新天籁 内容产出——线下文化沙龙天籁&高晓松，联合举办线下文化沙龙，畅谈文化未来天籁《晓说》线下文化沙龙主题：全民晓说 天籁与你智见未来
高晓松、邓康延等数十位文化界名人畅谈文化未来，唤起对中华文化的追寻全新天籁 内容产出——线下文化沙龙新浪全程线上直播，并生产众多内容反哺线上，引爆天籁传播#全民晓说# 承载所有内容与互动互动：内容：传播主阵地打造双端活动专题，聚合所有传播内容东风日产全新天籁
全民晓说备注：专题以实际执行为准。#全民晓说#传播行程备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准7.15——7.207.21-9.179.19-9.30内容产出长尾期全程话题/短视频/话题开机权益曝光体现预热期曝光互动内容短视频前贴片权益体现#全民晓说#话题微博开机报头#晓说2017#与#全民晓说#权益体现多维玩法，带动网友的互动体验，提升品牌好感度与口碑全民晓说—微博任务用户互动围绕全民晓说，紧抓热点天籁《晓说》线下文化沙龙天籁《晓说》每期精彩短视频内容剪辑——一分钟看完晓说天籁《晓说》精彩语录剪辑——天籁金句海报用户微博旁听席抢座互动新浪华南汽车策划中心 2017.06ＴＨＡＮＫＳ
