六神花露水裸夏公关传播方案(日化)下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-29 19:40:05

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行业：不限

职业：广告公关

标签：六神活动品牌产品传播夏天话题玩消费者粉丝 kol 用户夏日内容微信花露水平台去明星年轻人品牌传播微信活动六神花露水六神产品营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

消费者的购买反馈为其他人提供了口碑支持利用时间制造阶段性的广泛关注，传递品牌主张、调性引导媒体舆论扩大曝光的广度、深度制造带有社交属性的话题，围绕品牌活动，在社交平台扩散传播制造全网讨论的舆论氛围，引导人们关注品牌和产品、功效等渠道布局COMMUNICATION ROADMAP花露水沐浴露CatchConnectCloseAmplify艾草裸嬉一夏没玩没聊 ViralVideo玩的就是fun H5海报六神夏季fun活动电商互动明星互动草莓音乐节线下Event 裸嬉一夏没玩没聊 ViralVideo玩的就是冷cool H5海报体感减一度公益活动#冰冰去哪儿了# 微博话题男生与女生面对云霄飞车女生：“玩”男生：“不玩” 女生打了男生一巴掌走掉出现LOGO及主题文案：这个夏天没玩没聊放开玩乐#裸嬉一夏# 男生宿舍，男主角窝在床上，其他兄弟们身着迷彩服野外装

资料内容预览

六神裸夏公关传播方案2015背景概述
创意描述
双微运营
危机管理
KPI
团队及公司介绍
背景概述背景概述花露水视频：多用途（驱蚊、止痒、去味、劲凉）艾叶视频沐浴露视频六神之姚晨裸夏我们做过什么以“夏天”为主题元素，多平台的整合传播我们做过什么产品利益点带品牌传播品牌主张带动产品传播中草药中草药和夏天夏天的中草药爱上夏天2013201420112012产品利益点带动品牌认知和影响力的提升
夏天成为六神的品牌资产我们做过什么数据来源：中国报告大厅/赚零用APP在线调研六神以97%的比例成为花露水消费者体验最多的品牌，并在消费者经常购买的花露水品牌中以85%占有绝大多数市场份额。消费者对于花露水的购买渠道仍以线下为主，网购比例极小。行业现状如何以产品带品牌的传播形式，形成了线下销售的有力优势消费者对六神的概念消费者认知如何六神高市场占有率的同时、消费者对品牌的认知几乎停滞不前Brief Redefine过往传播效果评估品牌的夏天资源深入人心；
裸夏的品牌主张尚未引发网民共鸣；
年轻人群尚有较大的品牌认知空间和产品消费空间可以拓展。对比全网用户讨论与30岁以下用户话题，六神相关均未出现裸夏主张，年轻人对品牌和产品讨论少全网用户讨论关注图三十岁以下用户关注图基于此我们要与消费者做进一步的沟通概念解读
如何通过传播
向消费者解释裸夏？品牌关联
品牌主张
关联品牌文化人群沟通：
如何使六神
与年轻人发生关系销售达成：
如何通过一系列的动作让用户体验到六神产品的使用环境，最终达成购买
产品关联
定位不同产品线
夯实六神产品线
的品牌角色裸夏概念绑定产品进行解读How to do不在乎，敢去裸——不在乎高温，不在乎蚊虫，敢让身体裸在夏天。爱自由，要去裸—— 喜欢折腾，不喜欢束缚，玩就要尽兴“裸”玩。裸夏精神产品产品功能点产品如何实现裸夏驱蚊、提神告别蚊虫叮咬、告别痒
更自在、更随意清凉、易冲洗、不油腻清凉舒爽，轻松自在！
肆意亲密天然草本，除菌安全夏日尽情玩乐，
放心裸露肌肤，
健康、安全无负担。用产品利益回应裸夏精神针对年轻人用时尚轻松的Action，诠释“裸夏”态度年轻消费者写真创造力玩乐行动一起改变梦想裸夏对年轻人意味着什么裸夏
可以满足年轻玩乐的需求
裸夏
可以玩更多背景概述创意描述燥热、困乏、宅，
这不是你要的夏天。
撸串、狂欢、去撒野
敢玩，才是夏季的主张！

在尚好的夏季敢于突破以往的自己
让“裸”的真实本色与“嬉”的无忧无虑碰撞出夏季清凉
抛开汗流浃背摆脱束缚，
抛开蚊虫叮咬尽情嬉戏，
这个夏天与六神夏季系列一起裸夏
裸嬉一夏成为一个动词
让年轻人付诸于行动

夏天是个躁动的季节，
而六神去除夏日躁，只留下动感的清凉。当“裸”的爽快与“嬉”的无忧合二为一，有的就不仅使态度，更充满了行动的诱惑力，让你放开去玩，放开去体验，放开去征服！是一个名词
对待夏天的态度

怎样让裸夏不再是一个概念化的词，使年轻人夏天所期望的“裸” 能有一个action的承接，真正让六神的夏日资产，以及让身体清爽无负担的产品力，带给他们不同的夏季到底是什么？裸嬉一夏品牌传播策略CATCH创造关注度CONNECT创造体验链接CLOSE创造品牌/产品获知AMPLIFY放大传播效应INTERACTIVE CAMPAIGNE-COMMERCEEVENTPR SOCIAL TOPICSEEDING
广泛覆盖，引发目标消费人群的关注和兴趣
承接最终的购买行为；
消费者的购买反馈为其他人提供了口碑支持
利用时间制造阶段性的广泛关注，传递品牌主张、调性
引导媒体舆论
扩大曝光的广度、深度
制造带有社交属性的话题，围绕品牌活动，在社交平台扩散传播
制造全网讨论的舆论氛围，引导人们关注品牌和产品、功效等渠道布局COMMUNICATION ROADMAP花露水沐浴露CatchConnectCloseAmplify艾草裸嬉一夏没玩没聊
ViralVideo玩的就是fun
H5海报六神夏季fun活动
电商互动
明星互动草莓音乐节
线下Event
裸嬉一夏没玩没聊
ViralVideo玩的就是冷cool
H5海报体感减一度
公益活动#冰冰去哪儿了#
微博话题男生与女生面对云霄飞车
女生：“玩”男生：“不玩”
女生打了男生一巴掌走掉出现LOGO及主题
文案：这个夏天没玩没聊
放开玩乐#裸嬉一夏# 男生宿舍，男主角窝在床上，其他兄弟们身着迷彩服野外装。兄弟们：“走”男主角：“不走”
兄弟们掏出水枪
出现LOGO及主题
文案：这个夏天没玩没聊
放开玩乐#裸嬉一夏# 朋友聚餐，有个美女朝男主角走来，朋友们怂恿男主角说：“去啊”男主角害羞：“不了吧”，女生生气的拉着男主旁边的男生说“走”出现LOGO及主题
文案：这个夏天没玩没聊
放开玩乐#裸嬉一夏# 老师讲课中，突然下课铃响了。
同学们高呼：“下课啦”
老师：“不”同学们已经跑光了，留下空教室
出现LOGO及主题
文案：这个夏天没玩没聊
放开玩乐#裸嬉一夏# 上述被嫌弃的四位主角一起向镜头前跑来，
“等等我呀” Viral Video病毒视频传播主题：不裸嬉一夏，别怪我们嫌弃你

#今天pia不pia#
#我曾经对室友掏过枪#
#论备胎如何上位#
#夏日最燥热惩罚#
Part1.
六神夏季系列创意说明
有六神夏季系列
就有放开玩的底气六神夏季系列已成为夏季出行必备品，
它让我们拥有更多的时间，更多的理由去享受自由！
Fun是有趣，是快乐，更是放开一切玩得投入。
有六神夏季系列，给你放肆嬉戏，无忧无虑的保障。
让你玩的就是Fun！

裸嬉一夏敢更野KV1KV:1KV:2裸嬉一夏敢更HighKV:3态度海报敢在户外嬉戏，才是真的夏天！
神夏季系列让夏日的嬉戏无顾虑，
裸嬉一夏，
玩得更久、晚得更晚、玩得更尽兴

态度海报:1你在家里撸管
我在户外撸串

玩的就是Fun
＃裸嬉一夏＃态度海报:2只是商场走一走
不如树林手牵手

玩的就是Fun
＃裸嬉一夏＃态度海报:3敢露的人笑开颜
不露的人干瞪眼

玩的就是Fun
＃裸嬉一夏＃态度海报传播-话题炒作裸嬉一夏
驱走蚊神
一同赶走夏日蚊曲星
夏日音乐盛典的狂欢怎么能被蚊虫破坏？
用蚊子的“嗡嗡”排列而成歌曲，你听得出来是什么歌吗？如果觉得困难，那么就分享至朋友圈，让好友给你驱蚊利器——六神夏季系列，喷一喷技能驱走烦人的“蚊”神，还你原版的音乐，还你痛快的音乐节！
更可以自己编排“嗡嗡”声，为难好友，增加乐趣。H5互动 ——结合音乐节热点H5-驱走蚊神Demo进入首页开始互动听蚊子声，猜歌曲名分享给朋友帮忙猜歌名使用六神夏季系列，驱赶蚊虫，即可听正常旋律好友点击互动即可获得六神夏季系列分享互动流程编辑自己的蚊曲START驱走蚊神—传播KOL改备注名称为“六神”参与游戏活动官微发布音乐节系列自创的连原唱都猜不出的“嗡嗡歌”并@原唱官微发布音乐节系列自创“嗡嗡歌”并@5个段子手
段子手号召网友帮忙来猜歌，在互动最多的段子手中抽取幸运粉丝奖励音乐节门票请李冰冰、姚晨录一段“嗡嗡歌”并 @各自的明星好友互动线下Event-草莓音乐节在草莓音乐节设定降温喷洒装置，在水中加入六神花露水，人经过装置，装置就会被触发，喷洒清凉花露水，降温解暑，尽情享受草莓音乐节。六神花露水喷洒装置、六神泳池活动区域音乐节微博活动配合-#六神装置出现在那里#音乐节传播电商互动进入天猫六神旗舰店，页面明显位置会显示湿度计与温度计，当今天的湿度及温度越高，六神产品即可越便宜。电商页面大众点评、支付宝、百度外卖合作如搜索火锅，酒吧，烤串，水上乐园等，线上互动体验推套餐销售，线下带动销售明星互动传播
姚晨晒出话题，我要发专辑并参加今年草莓音乐季引出话题：#姚晨为六神发新专辑#发布由“驱蚊神”编制的音乐让网友猜，并推广“驱蚊神”H5录制姚晨玩H5的小视频姚晨与宝宝裸嬉一下微视频
姚晨使用六神产品与宝贝一起互动，并拍摄8s微视频catchconnectclosecontinue裸嬉一夏
没玩没聊
ViralVideo
引发关注，这个夏天放开玩，你准备好了吗？H5互动
态度海报
玩的就是fun，
夏日蚊声大作战，
逗秀爆漫诠释年轻人该去享受的夏天

明星互动
电商互动
姚晨辣妈微博上与网友一起互动，参与六神夏季fun活动。
电商实时与天气促销关联线下Event
草莓音乐会
参与前期活动的用户得到音乐节门票，六装置直接放置在现场给消费者试玩，
产生二次传播的话题Part2.
六神沐浴露创意说明炎热的夏天本身就难熬
脑热、体热、情绪激动使得一再的判断失误
超出身体负荷的热度，噪、热、烦、闷、粘腻
让任何一个行动都变得不冷静，意外状况频出！

怎样让自己快速冷却下来？！
以冷Cool作为夏季态度在这个夏天，被高温左右，
不如在这个夏天展露自己的态度。
用冷Cool对抗炎热，迅速解决夏季烦恼，
敢于汗流浃背，敢于尽兴玩耍。
让六神沐浴露驱除炎热，
为你带来极致清爽的享受。

六神沐浴露，
让这个夏天，玩的就是冷CoolKV:1KV:2KV:3态度海报
炎热的夏天是不是再怎么心静还是凉不下来？
要冷Cool用得着怎么麻烦吗？
＃裸嬉一夏＃，玩的就是冷Cool
六神沐浴露，让冰爽停留于整个夏天
把冷Cool作为对抗炎夏的态度

态度海报:1八面来风还不够
谁说心静自然凉

玩的就是冷Cool
＃裸嬉一夏＃态度海报:2一笔一划也手抖
谁说心静自然凉

玩的就是冷Cool
＃裸嬉一夏＃态度海报:3提壶斟茶神出窍
谁说心静自然凉

玩的就是冷Cool
＃裸嬉一夏＃裸嬉一夏天
我享更冷Cool
是什么让你变得如此的冷Cool？
是温度计气温的直线下降，不停转动的风扇，还是无厘头的冷笑话？
测试你的身体温度，是不是不太清爽，让六神帮你降温！H5互动按住屏幕，根据所在城市为年度测试体表温度热得受不了，来降温吧冷笑话、冷图推送分享（好友点击越多，你的温度显示越低）
不必如此麻烦，使用六神沐浴露，清凉一夏好友点击互动流程得到券，引流进入电商每周冷酷排行Top1，即可带上六神“冷Cool神器”去最热的地方旅行机会，）START我享更冷Cool微信活动传播进入天猫六神旗舰店想买就“冻”我提示扫描二维码，进入“我享更冷Cool”互动活动分享越多，产品边上的温度越降越低，直至完全被冻住，即可获得产品。获得优惠券，购买商品电商互动流程电商页面明星互动传播李冰冰晒出微博，“天气太热我要化了，再见”引出话题：#冰冰去哪儿了#李冰冰晒出旅行风景照，让网友猜地点，并放出话题“上海连续7天超过41度，即抽取答对地点的5个人获得到当地旅游的机会由李冰冰带队出游合作方式：

冠名、旅游Tips、旅游景点派发
冰冰陪你去“最世界”榜单地旅行
即六神冰冰产品和你一起去世界之最
穷游网微信活动-最世界投票活动-传播裸嬉一夏
体感减一度公益项目
——明星互动

将为身体降温的概念上升到为地球降温的概念
与代言人李冰冰一起防止全球变暖。
每年夏季的这一天请把自己家中的制冷空调
调高1度！
六神沐浴露能让你的洗后体感温度更低更冰凉

catchconnectclosecontinue裸嬉一夏
没玩没聊
ViralVideo
引发关注，这个夏天放开玩，你准备好了吗？H5互动
态度海报
玩的就是冷cool，
通过无厘头的冷感方式，让你会心一笑冷下来，
逗秀爆漫让年轻人身有体会的认识炎夏的无奈，只有冷cool来解决

明星互动
利用明星网络事件，冰冰化了，贴合时下的全球化变暖问题，一次明星对热的逃离，带上用户一起参与话题
h5与电商页面联动，直接在电商平台通过冷cool降温的概念，使得参与者得到促销优惠利益
公益倡导
贴合产品特性，
让体感减1度空调高1度的环保倡导让消费者参与到实际行动中来。可以作为一个长期的活动Part3.
六神艾草系列中华魅力事事关艾

“关爱”不仅谐音“关爱”，也说明了艾草富含多言功效，事事都与艾草息息相关。以“关艾”为话题结合节点，例如端午节、儿童节、重阳节，进行结合贯穿全年。六一节“关艾” 母情节“关艾” 重阳节“关艾”花露水系列传播ROADMAP微博微信CatchConnectCloseAmplify裸嬉一夏没玩没聊
ViralVideo海报：玩的就是fun
H5互动：驱走蚊神六神夏季fun活动
电商互动、明星互动草莓音乐节
线下Event KOL大号首发
官微转发
多角度话题炒作
#不裸嬉一夏，别怪我们嫌弃你#
视频网站官微同步扩散#拯救“招蚊”族#系列话题知名KOL改名六神在朋友圈发参与H5游戏的结果官微发布音乐节系列嗡嗡歌
@原唱歌手李冰冰、姚晨录嗡嗡歌与明星好友互动
#姚晨为六神发新专辑#
段子手号召网友帮忙来猜歌名
抽取幸运粉丝获得音乐节门票录制姚晨玩H5的小视频并传播#叫你一声你敢答应么#点名活动
参与活动赢六神裸夏套装&音乐节门票官微发布视频输入关键字听李冰冰、姚晨等明星的嗡嗡歌活动中奖名单在微信平台公布&领取六神裸夏套装发起投票#六神装置出现在哪里#沐浴露系列传播ROADMAP微博微信CatchConnectCloseAmplify裸嬉一夏没玩没聊
ViralVideo玩的就是冷cool
H5海报体感减一度
公益活动#冰冰去哪儿了#
微博话题 KOL大号首发
官微转发
多角度话题炒作
#不裸嬉一夏，别怪我们嫌弃你#
视频网站官微同步扩散官微发布视频#谁能一句话冷过冰#冷笑话征集大赛活动
邀请KOL参与活动并转发如果你还不够凉，那就把冰冰送给你！@李冰冰官方整理发布“冷过冰”冷笑话集锦，微信KOL转发
邀请KOL参与活动并分享#发现最世界# 背景概述双微运营品牌、机构、产品
将自己的文化特色
根据目标人群习惯、媒体平台差异、企业战略
具象人格化后
在社会化媒体平台与粉丝展开互动
把企业品牌，产品的特点具象化、拟人化，形成具体社交风格。
以风格贯穿营销始终。社会化媒体营销的开局——构建品牌的人格逻辑创意型人格
（软三俗，色腥膻）活动型人格
（活力行动派）服务型人格
（答疑解惑）智慧型人格
（科普、人生引领）品牌人格化模式几种类型ACB本我：品牌文化自我：实际展现超我：品牌愿景品牌社会化媒体自有资源的人格逻辑构建品牌
人格逻辑

行为模式
互动行为和活动的基本参考思维模式
内容选择和创作的应用标准情绪模式
参与热点和事件的角度依据六神社会化媒体自有平台规划年轻时尚的夏日好玩伴微博：裸嬉一夏的倡导者
活动创意复合型
与符合裸夏精神的意见领袖们玩在一起微信：随时随地裸嬉一夏的好玩伴
活动服务复合型
身边随时随地与你一起裸嬉一夏的朋友双微平台联动最大化发挥社会化媒体的平台价值BEFORE造声量，打认知
积累品牌社会化资产
衔接针对优质KOL的传播功能
用户声音的放大双微平台功能定位NOW微博运营规划@六神官方微博目前粉丝数：327222 总计发布微博：7407 六神官方微博自身分析日常板块繁多，内容质量不高，网友互动较少。微博日常原创内容微博日常转发内容微博官方活动缺少与KOL、企业的互动。活动形式过于单一。增加与代言人的互动
加强与微博达人的互动
拓展与企业蓝V之间的合作配合品牌传播节奏，策划线上活动
拉动与粉丝的互动
双微平台联动以“裸夏”为品牌主张，加强创意内容的呈现
与热点的结合，增加节日热度预判机制
优化内容视觉呈现，“裸夏”概念可视化调整板块占比，提高内容质量拓展KOL资源合作加强活动配合六神官方微博建议日常机制规划组织内容发布，即时与热点结合，打造热点话题。关注合作品牌、时尚类相关大号动向，一旦发现相匹配内容及时互动，即时建立KOL体系通过关键字、词的主动搜索，寻找关注六神的粉丝，第一时间予以关注，形成消费引导。专人回复粉丝评论、私信，一天两次集中处理，增加互动性，加强粉丝黏着度。微博日常运营机制微信运营规划诠释年轻化的品牌主张传递概念关联产品与品牌主张与年轻圈层沟通带动电商销售承载线下活动转化销量聚拢粉丝，提高粘性提供内容微信的功能定位&价值全年规划系统化的功能模块开发微主页搭建微商城开发客服系统搭建会员体制开发建立品牌形象、与消费者情感的关联，促进消费者分享品牌及产品内容。设置团购与活动两大主题板块，以亮点活动与优惠购买政策带动销售。强化用户数据积累和管理，一站式解决用户问题。设置会员福利，增强粉丝粘度。Future微信活动亮点策划H5展示邀请函众筹游戏将明星头像植入Q版小游戏中，明星形象会适当的萌化。网友可将自己的头像上传放入游戏，与明星“同台表演”。用花露水驱赶蚊虫
用花露水清除污渍
用花露水祛除异味儿通过微信服务号或cookie抓取用户信息实现点赞、投票、帮助等进行线上众筹抽奖活动针对线下活动，利用HTML5接口打造签到、报名、活动展示、全景秀微信邀请函品牌呈现品牌介绍
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