和睦家二十周年庆传播方案Section 1 主题概念
Section 2 活动内容及表现形式 Section 3 明星/KOL拟选 Section 4 传播建议
Section 5 报价宝贝成人礼的概念延伸
成人，意味着从今天起，告别任性，告别依赖，挑起自己命运的重担而独立前行， 负起对自己未来的责任。
成人，意味着昔日所承受的关怀呵护，今后将化为对家人的爱的真诚回报，肩负对
家庭的责任。
成人，要担起宪法和法律赋予的神圣权利和义务，以更加自立、自强的姿态承担起 对国家和社会的责任。
责任——作为和睦家二十周年的核心精神概念，贯穿始终。Section 1 概述20周年公益明星儿童精致医疗的先行者，拥有丰 硕的成果，良好的口碑，忠 诚的客户。和睦家爱心基金会：爱童、 医疗车、马布里、远程医疗 与培训项目。呼吁有能力的人群多担当社 会责任。提供事件的买点与 新闻点。带出公益产品。优质医疗、公益基金的受益 者。成人礼，活动重要组成 部分。Section 1 概述的责任子女的健
康子女的教
育为何选择 和睦家成人的责 任20年专注精 致医疗兢兢业业的 医务工作者专业医学科 爱心基金会 能力越大责 研团队 及项目 任越大和睦家以 社会公益每个人都肩 负着一份社呼吁投身
公益事业Section 1 概述宝贝成人礼与“责任”的引出 宝贝的责任延伸至父母的“责任” 内容风格及整体基调参考1、宝贝成人礼与
内容核心
孩子成年后的责任。
生动展现“孩子们眼中的责任是什么？” 成人后每个人要承担的责任发生了哪些变化？以及面对责 任的正确做法，对自己，对家庭，对社会的承诺。呈现形式建议
- 视频短片故事呈现
- 编排演出话剧/舞台剧
- MC与现场的孩子提问互动Part 1 个人的责任呈现形式建议
- 参与成人礼的孩子着正装走过成人门
- 与父母交换礼物与书信
- 父母代表讲话2、宝贝的责任延伸至父母的“责任”
内容核心
生命之重，健康至上。 孩子从培育到出生的每个细节，都不容忽视。 哪怕耽误工作，少支配物质上的花费，也要给孩子最好的 出生环境。Part 1 个人的责任3、内容风格及整体基调参考参考视频——用爱记录成长 陪伴才是最长情的告白 链接：http://www.fun.tv/vplay/v-4136520/?alliance=152055
Father‘s viewDaughter‘s view和睦家所履行的责任
20周年呈现1、和睦家所履行的责任——过去、现在与未来（引入数字化的表达）展望未来 医疗方面产品专家、科研工作者介绍正 在进行的科研项目即将为人类做出的贡 献。（达芬奇手臂等等）pastpresentfuture回顾过去 院长带领现场回顾和 睦家在过去20年中， 在医疗事业上为社会 做出的贡献。分享现在 一线工作者（们）分 享工作手记，故事形 式或小视频形式。Part 2 和睦家的责任20周年大事件墙/走廊 集合时间轴、签名板、合影墙作用 展示各项公益、医疗成果
感人照片Part 2 和睦家的责任公益的立体化传播 和睦家的公益物化 活动前期铺垫 产品现场揭幕及现场明星呼吁邀约极具社会影响力的当红明星鼎力助阵，“芭莎公益星设计”中每一个公益配饰售出之后，“芭 莎公益星设计”将会向贫困地区小朋友捐出“艺术梦想包”，为他们提供艺术课堂的基础工具。并且还 会在官方线上拍卖机构“芭莎时尚拍”，拍出“明星艺术梦想包”，将所得款项全部捐给贫困地区的小 朋友，帮助实现小朋友的艺术梦想。案例一：芭莎公益星设计Part 3 对社会的责任为了保护水源地，平武县和周边地区各类养殖场的关闭，实施禁排污政策。为了保证当地农民的生活 来源，国家大力扶植养蜂业并组织专项基金和公益项目，以高于市场价的价格收购蜂产品。加工过后制成 的产品作为公益产品以高于市场同类型产品的价格进入市场销售。意在让有一定经济实力的或热心公益的 人都能够参与到水源保护的项目中来。Part 3 对社会的责任案例二：水基金人物表达信息
与TA的沟通需要真实的人物，采用合适的明星/KOL去表达建立真实立体的传播效果，避免自说自话情感、情怀故事公益项目背景、内容联系物化梳理Part 3 对社会的责任人物表达信息
与TA的沟通需要真实的人物，采用合适的明星/KOL去表达物体承载情感
公益的故事或情怀、情感以物体形式去承载，会引发更多体验式的关注2、和睦家的公益物化
／ 召集明星参与到具体的公益 项目之中（如爱童中国、爱 心医疗车等）
／ 明星亲自设计“和睦家储值 体检卡”卡片样式
／ 以卡片承载明星参与的故事
，捆绑自有媒介平台进行讲 述
／ 向顾客公开销售，售卖收益 将按照约定比例捐助慈善项 目Part 3 对社会的责任3、活动前期铺垫—— 明星亲身参与公益项目Part 3 对社会的责任4、活动前期铺垫—— 明星设计卡片，手稿公开Part 3 对社会的责任5、产品现场揭幕及现场明星呼吁
① 和睦家爱心基金会与项目 基金会负责人分享基金会主要项目与成果，请项目受益 者现场一同讲述。② 明星现身 明星表演、分享前期参与公益项目体验，呼吁社会中有 能力的人多担当社会责任，为公益产品做铺垫。
③ 公益产品的亮相 明星、院长、公益基金负责人共同为公益产品揭幕。院 方人员介绍产品信息。明星揭晓捐助比例。现场公证。
④ 现场认购基金会儿童——爱童、远程医疗培训 青少年——马布里康复项目 弱势群体——医疗车项目Part 3 对社会的责任1、明星拟选方向积极正面明星情侣/夫妻兼具年轻群体公益形象深刻影响力可观的母亲Section 3 明星/KOL拟选女性&母婴话题2、社交大号合作
资讯高端生活方式娱乐八卦Section 3 明星/KOL拟选反裤衩 赛LaVie新鲜聚品严肃八卦网易今日头条腾讯凤凰妈咪育儿师 衣锦夜行的燕公子WEBDigitalTV
newspaper
传统媒体
LifestyleSection 4 传播建议2、活动媒体发稿沟通Section 4 传播建议母婴、儿童类刊物
选题配合，拍摄植入
重要活动邀请
联手举行线下活动时尚、生活方式类大刊
抓住并创造儿童、健康相关选题
关注高端医院场所的拍片需求母婴、健康门户或垂直类网站
争取微博、微信和H5内容的支持 重点媒体进行活动邀请亲子类网站和论坛、亲子类大
号、时尚生活方式大号及平台
新闻消息推送为主 话题配合，母婴论坛植入 邀请重要的大号参加活动Thank You!＠问premiere Consulting Group 朴睿咨询
Phone:010 5618 5977 I 巳mail: p阳niere@premie时roup.com.cn Address Room 319, Building 20,Vanke Park 5, Tianshuixiyuan, Chaoyang District, Beijing 100026, China
北京市朝阳区甜水面园万科公园五号20号楼319室 邮编. 100026部
follow us on wechat
