2015-2016年 好想你枣
年度社群行销企划本提案目标为【社群行销】
*(锁定重点区域)
若需修改提案目标着重为【销售】
则需另作企划与创意本提案仅供参考，实际执行细节 待确定后会详细简报 以规避单看简报说明不清及误解2017-07-29简报目标1落地执行好想你“健康零食”战略
通过社会化媒体营销改变好想你的品牌印象2提升消费者认知
让她们更愿意选择健康零食，也优先选择好想你枣 3锁定重点区域和重点产品
重点市场：以郑州、武汉、上海、北京、杭州、南京、深圳、合肥等；
重点产品：好想你无核枣，其次是红枣脆片、好想你枣片2017-07-29我们的品牌现状是..品牌声量—行业排行榜好想你绝对领先，行业领导品牌
红枣行业两极分化，整体网络程度不高品牌声量—微信现状分析好想你枣业平均阅读 1149；好想你平均阅读 169；
微信内容和健康零食相关率不高，内容分类比较乱。1684名4127名品牌声量—微博现状分析好想你枣业、好想你互动率都不高；
微博内容和健康零食相关率不高，内容（心灵鸡汤类）过时，内容导向性不足。产品口碑—阿克苏1050克产品评价多，正面（很好、质量好、味道不错、口感不错、个头饱满）。
和健康、幸福感关联度低（三只松鼠人群喜好度高 1823/325 << 13441/4675）好想你三只松鼠2017-07-29产品价格渠道顾客成本沟通4P4C品牌知名度足够，产品品牌化不够促销方便产品品牌化“健康零食 好想你枣”品牌总结产品缺乏层次感，进而价格固化产品创新，多层次布局提升体验，拓展口碑电商渠道发展迅速，传统渠道转型慢单纯价格战，产品附加值不够我们的挑战1232017-07-29WHO消费者洞察..好想你枣百度指数好想你枣百度搜索用户分析百度指数 上海、河南、北京、广东前四
20-39岁 ，女性用户占比35%，好想你枣淘宝指数淘宝指数 河南、安徽、江西、上海前四
15-39岁，女性用户58%
吃货、居家主妇、爱美女生为主TA确定爱美女生
TA为18-29岁
年轻，活力
爱美，衣食住行上讲究品位，有保持身材、保养皮肤、调理身体的意愿。居家主妇
Ta为30-39岁
家庭为主
爱家，衣食住行上讲究实用，她们是既支持优良传统(照顾家人),又跟得上新时代潮流的知识女性。TA品牌认知不足2017-07-29WHAT 营销策略..Theory心理学家指出-
人类天生就有吮吸的需求！
所以男人爱抽烟，女人爱吃零食！而女性吃零食行为
与自我抚摸行为的机制是相同的。吃零食
使人发胖吃零食
造成营养不良而健康学家指出
零食依赖对身体
有害无益 糖脂肪热量添加剂But尤其对于爱美女性来说，更需要有一种
“健康”“养颜”“补身”
可以兼顾的零食So女性和零食的关系是这样的亲密而又矛盾，怎样才能找到一个平衡点，让零食既能愉悦心情又对健康有所助益？营销机会点2017-07-29
网络文化中，18-39岁的女性的消费者，爱吃（健康的，养颜的、补身的）的零食，容易因此而尝试、购买和分享。
品牌定位就是为目标群体提供健康的零食；而产品特性是为目标群体提供健康的、美容的、补血的的枣类零食。核心用户好想你分析（健康、养颜、补身）的好枣80后，90后女生价值观每一个品牌不仅需要了解用户，更要了解用户的价值观80后
可以共享，但不分享，以我为源点追求完美美、好是目标90后
和我有什么关系，以我为中心营销策略找到品牌与受众的结合点
生活更美好
机会点
价值观
结合点用户和品牌的核心诉求：我会更好，这是每个人发自内心的初衷……
用不同的故事演绎，诠释同一个主题，深化消费者的品牌印象大数据挖掘出的
核心诉求人群的精准分析定位生活更美好生活就像一艘巨舟，有时很快、顺风顺水；有时很慢、步履蹒跚。
相同的未来，不同的轨迹，寒来暑往，一年又一年。
每时每刻，我们都在不停的寻找、行动、期待。
不管结果如何，我们相信，未来的生活会更加美好。
是的，生活的节奏越来越快，快乐却越来越少，而健康似乎更遥不可及。
好想你枣，倡导全新的“健康零食”的生活方式，每天几颗枣，让自己快乐、健康、美丽。
生活更美好传播规划架构2017-07-29TATA影响者2017-07-29第一阶段—产品价值挖掘枣
健康枣
幸福枣
快乐枣
美丽2017-07-29第二阶段—生活更美好的情感演绎好想你的味道2017-07-29先引发大量关注，创造话题病毒行销—每个阶段的营销利器后经过媒介（KOL和媒体）传播放大，覆盖至全部用户2017-07-29HOW传播创意与媒介..我们如何解决挑战12318-29岁 爱美女生 和 30-39岁居家主妇
他们与“健康零食”的关系是“快乐、健康、美丽”解决方案卖的不仅是枣，更是“生活更美好”的健康零食的生活方式
通过不同的故事，诠释主题，不断深化健康零食的品牌印象解决方案通过病毒内容的打造吸引目标用户的关注
通过社群营销，引爆传播，全面提升品牌美誉度解决方案年度传播规划健康零食屋幸福体验团闺蜜谈枣7/29/2017枣到健康枣到健康2017-07-2912活动时间活动目标9月27日中秋节前后中秋节前后，通过送健康风潮打造品牌知名度，利用感动事件提升健康认知与品牌喜好，促进节日产品销售。7/29/2017创意Option12017-07-29枣(chi)到(huo)健康 当巧克力、薯片、糖果等等大行其道的时候，我心中五味杂陈。我们的五果（桃、李、梅、杏、枣），难道不能成为流行世界的零食么？
当年轻人，都不知道有枣的时候，他们怎么会选择呢？我想，我们应该做点什么。。。让“枣”成为世界公认的健康食品。
于是，我们萌生了做一个视频的想法，以此来宣传枣的好处，同样的，“六神花露水”也是一个凤凰涅槃的国产品牌，而且其创意视频让人记忆深刻，于是乎。。。我们可以这样2017-07-29枣(chi)到(huo)健康
如果说一个人喜欢吃零食
你可能首先想到薯片，巧克力，和糖果
但是在物质缺乏的时代
红枣可是最爆款的零食
人们用红枣发酵酿造红枣酒，作为尚城贡品，宴请宾朋
在经济异常发达的唐宋
诗人杜甫，哦，不，吃货杜甫就对枣情有独钟
为了吃枣，一天上树几千次
后来，李时珍又从理科生的角度
阐述了枣的诸多好处
一天三颗枣，一辈子不显老
时光流逝
中国人生活水平随之提高
而零食的种类也变得多样起来
酸甜苦辣 任君选择
红枣很快就被人们遗弃到角落2017-07-29封神榜庭前八月梨枣熟，一日能上树千回。枣(chi)到(huo)健康枣(chi)到(huo)健康—传播极致2017-07-29微博KOL转发微信KOL转发视频发布枣(chi)到(huo)健康—微博Demo2017-07-29枣(chi)到(huo)健康—微信Demo2017-07-29 天气转凉，以大枣、橘子为代表的秋季水果开始强势登场。俗话说：“一日仨枣，健康到老。”因为大枣能够健脾益胃、补气养血、养血安神，是很好的营养品。
红枣性味温甘，入脾胃经，有补脾和胃、益气生津、养血安神、解药毒的功能。从事脑力劳动的人及神经衰弱者，用红枣煮汤代茶饮，能安心守神，增进食欲；失眠者饱受辗转不眠之苦，若每晚以红枣煎汤，有助安眠。7/29/2017创意Option2当小贝来敲门…………2017-07-29
这是一个叫《Knock Knock Live》的真人秀节目.... 具体大概就是每期都会找一个明星当嘉宾，然后去当地的贫困人家敲门，给对方来一个特别大的惊喜……
而这一天.... 他们请来的嘉宾是小贝......Knock , Knock, Knock~~~~一开门屋主就瞬间泪奔了！“你好，我叫David”
“我们当然认识你啦。。 这里所有人全都认识你呢！”当然，这还不只是一个敲个门给你们见一面的节目.....
（不然也不至于那么火）随后小贝掏出了一大堆iPhone。。。 注意，是一大堆！
一人发了一个！“对了，这个iPhone我要说一点，我们把这些iPhone未来10年的账单全都付了。 你们不用担心电话费的问题。。”这就够了么？
随后小贝拿出了一个信封， 让他们自己拆。。。里面。。是一张支票！！10万美元！！！此时此刻全家人的心情。。。后来他们还到后院一起踢了足球！！！小贝表示，他听说了这个家庭的故事。。。
他们的父亲本来是墨西哥的一个职业足球运动员..... 后来实在难以养活家庭，到美国之后，他开始去做建筑工人。 工地偏远，他一周只能回一两次家。。
所以他决定来到这个家庭，跟他们来一个面对面的接触.......小贝说： “我自己很幸运，能够奋斗到现在这样的生活，现在能给这样一个努力工作的家庭带来这样的变化，这个感觉也是超棒的~~” 给他们一张10万美元的支票... 你可以感受到的到，这切切实实的改变了他们的生活。。枣到健康2017-07-29
中国需要帮助的人多如过江之鲫，愿意做慈善的明星、名人也是不胜凡几。
好想你秉承慈善之名，在粉丝中寻找需要帮助的人与家庭，以好想你“突袭送健康”名义展开相应的活动。
不需太多，只需做两三期，并将经过拍下来发布。枣到健康2017-07-29· 通过活动扩大品牌知名度 · 展现品牌为国为民之正面形象 · 并传达枣带来健康这层含义
123活动时间活动目标活动创意9月底至10月初（中秋前后）活动前期准备：利用大数据软件，在微博、微信监测关键词，分析出那些担心自己亚健康、有健康需求的，符合好想你定位的真实普通家庭，再深入进行调查，获知基本信息，以便锁定适合的家庭，建议选好三位准备赠送巨大惊喜的有代表性的用户。
精选一位用户，先期邀请好他喜欢的名人，与品牌服务人员组成好想你“送健康特遣队”，直接出现在此用户面前，为其送出好想你产品，通过对其家人的健康关怀、捐助赠予，达到引发家庭惊喜目的，和制造引爆点。
将活动事件拍摄剪辑传到网络，并运用明星+KOL效应，引发事件传播。
企业持续举办一段时间的“突袭送健康”活动，每周末成批大量上门送健康，但此时以赠送产品为主，吸引网友持续关注、传播。由于在此期间又给预定的另两位用户送出了大惊喜，给受众们留下了希望空间，他们不知道开门会收到什么。突袭送健康—传播demo2017-07-29中秋和国庆送惊喜Kol网友进行分享7/29/2017媒介配合Campaign美柚健康零食屋2017-07-29健康零食屋，用户占美柚总用户数19.5%。
用户年龄主要集中在25岁~35岁之间，
主要用户为都市白领、公务人员、家庭主妇为主。
用户特点：
热爱美食、关注健康、并且乐于分享、制作美食。
消费能力强，易被说服，敢于尝鲜。健康零食屋7/29/2017枣到幸福人生最幸福的事情2017-07-29人生最幸福的事情
不仅是有人去爱
而且还有人爱你给与你最爱的人送去你的想念与祝福双十一，是购物节。是单身汪的发泄日。是吗？
其实，单身节，提醒你有机会审视你身边的每个人。
每个人都有圈子，微信有朋友圈，微博有关注的人，这些都不是冷冰冰的帐号，
大多数ID的后面都是一个活生生的人。
你虽然没有找到男盆友，女盆友。但你有这些人在身边。在Ta们里面，
你知道谁是最想你，关心你的人吗？
你敢晒出你最想念关心的人吗？
你会选择向TA们表达你的思念吗？枣(xiang)到(ban)幸福运用社交传播玩法，引导人们更深入记住品牌、提升人们对品牌好感度。促进产品销售。123活动时间活动目标活动创意11月1日—11月11日（双十一前后）活动前期准备：在活动开始前制作一个可测你好友“最想你”（亲密度top ten）的H5工具。
在双十一前期发布，通过官方帐号及网红帐号散播。引爆网友测最想你，晒最想你的热潮，同时促进产品销售。
网友使用此工具测出结果后可以在社交平台分享转发，晒出最想我以及我最想的人。网友只要分享转发即可抽取赠品枣及抽取购枣现金券红包的机会。
在双十一当天，折扣活动开始。淘宝和京东推出好朋友套餐，大家一起购枣送好朋友好想你来表达自己的想念，随着越多人参与，折扣越低，进而吸引更多喜欢便宜的受众。大家购买之后，可以纷纷晒图@自己的好朋友拉近与好朋友的联系。枣(xiang)到(ban)幸福2017-07-292017-07-29发布测试“想你”的H5选择对想你的前十好友进行送枣11.10-11.1111.5-11.10双十一当天进行促销11.1-11.51.利用测试心理引发网友参与
2.“想你”话题与好想你进行联系1.人们会想送礼给想念他的人
2.而分享可以得到折扣更多人加入1.双十一竞争激烈，折扣低可以获得关注
11.1—11.5号
前期进行H5发布，然后进行微博微信推广，吸引人们进行测试
微博kol进行分享，引发网友进行跟风测试，分享朋友圈11.5—11月10号
测试的结果跳出送她礼物的选择，可以根据自己的选择进行送好想你礼包
页面表示分享活动，越多人参与可以获得越高的折扣，也许可以获得免费礼包送朋友、亲人。引发人们进行分享
转发官方微博活动可以抽奖获得好想你枣
11.10—11月11号
天猫，京东网站推出相关送礼折扣价，网友进行购买，购买量越多折扣越低
相关kol进行广告宣传，吸引粉丝进行购买行动Tips：十二月份可以继续第二波H5，进行我最想的人2017-07-29发布测试“想你”的H5选择好友进行送枣双十一进行促销枣(xiang)到(ban)幸福幸福体验团2017-07-29通过蘑菇街优质资源的深度植入，持续影响女性用户的品牌消费意识。体验团频道-深度合作植入蘑菇街产品试用活动，在美妆产品试用中递送给网友幸福体验包裹，放入好想你零食小包装，并附“枣幸福”卡片一张晚九点电商配合-“枣八点”话题互动以“枣八点”为固定关键词，结合社会热点、娱乐影视、时令节日，每周发起一轮话题互动，邀请网友一起来八卦，参与讨论即有机会获得“枣零食”礼包。1活动时间11月1日—11月11日（试用持续2波）
配合持续整个活动期间7/29/2017枣到快乐2017-07-29枣(hong)到(bao)快乐这是西捷航空的一个经典案例，用户在圣诞的旅途中，因候机无聊而看见了圣诞老人的屏幕，向屏幕中的圣诞老人许下了礼物愿望。这时他们可能只是好玩。
可是，当他们下机后，拖着疲惫的身躯来到行李带旁时，等待他们的，竞是随口许愿or真实梦想的圣诞礼物！
这是西捷航空打造的一个圣诞奇迹：
1、它直击消费者心中最柔软的共鸣点
2、它用心打造奇迹的每一个细节
3、以互动活动引发主动传播所以在中国这个春节为最大假日的国家，借由春运大潮中回乡的人们都在赶回家见“好想”见的人时候，做一次情感营销。2017-07-29枣(hong)到(bao)快乐过年回家是在外漂泊的人心心念念的话题，在终于可以见到最想念的人时刻，大家都肯定想带些什么给家人，但是人在匆匆旅途，不一定能想得如此周全，总是会出现该买的礼物没有买，对最想念的人却没有想过回去要给TA带一份惊喜的事情。
因为春运中，你更为烦恼的是回家的车票。一票难求的春运，常常是当你上了火车，也只能委屈挤在一角等待终点。
如果这落寞的旅途结束，有人给你关爱的亲人送来了一份来自“好想你”的礼物。可能只是几袋年枣，两个红包……但那份关怀会带给你温暖温馨。
而如果再在这上面，加上一个惊喜：票的等级越差的旅客，获得的礼品越好，给他们一份心灵的补偿，他们更会欣喜，从而感觉回家的路没有那么漫长。
于是，网上开始热转一个视频，展现了旅客们在收到礼物时的表现合集，也传达“好想你”企业做此活动的初衷：提醒人们，传达思念。提醒你别因为世事多桀，而忘了向你深爱的人诉说心声，比如，你心中的思念。2017-07-29枣(hong)到(bao)快乐123活动时间活动目标活动创意2月1—2月7日春节前利用春节这个大家都想家的时刻，好想你为你暖心送礼，迅速提高在消费者心中的好感。在车站、机场设置屏幕与旅客互动，只要扫描机票、火车票，好想你动漫形象小人，就会与你打招呼，然后跟你聊天，问你回家最想见的是谁，是你的什么人。
然后在该旅客到达旅途终点时，给旅客送上一份相应（老、中、青、男、女）的好想你大礼包，礼包上印有神秘二维码。原来是收到礼包的旅客可以在此录音，以便当你想回家把礼包转赠你最想念的那个人时，让他听到你向他诉说的思念。
礼包附赠折扣券，以便用户下次购买（通过二维码+H5实现）。
于是网上开始传播一个为“新年的奇迹”的视频，正是好想你送礼物的过程及旅客的反应，大家纷纷表示好想你不愧是一个关注消费者的企业。引发新闻和营销号的各种转载。2017-07-29枣(hong)到(bao)快乐2017-07-29现场调查你梦想的家人礼物在下车时收到好想你的礼物2.1-2.102.1-2.7网络引发大量讨论和好评2.1-2.71.现场调查好想见的家人与“好想你”联系起来
2.回家话题和家人礼物话题引起大家兴趣1.表明好想你是说到做到的企业
2.而惊喜礼物让回家的人特别感动1.好的内容可以吸引媒体和营销号的自行转载
2.让“好想你”品牌深入人心
2.1—2.7号
在机场、火车站等等设立好想你屏幕，屏幕会有好想你卡通形象和大家互动。
问你最想念的人是谁？2.1—2.7号
准备一些有针对性的特别的礼物，在目标者下车时以一个特别惊喜的方式送给他们
会有摄像头跟拍，记录下人们当时的心情和表情2.1—2.7号
把拍摄的视频“新年的奇迹”放到网上，首先利用kol进行传播，引发网友的大量好评
吸引媒体和其他自媒体的注意，进行进一步传播扩散2017-07-29枣(hong)到(bao)快乐好想你车站屏幕收到礼物的反应网上引发讨论超暖心视频，真的是“新年的奇迹”，希望我也可以得到想要的礼物。嘤嘤嘤，也太感动了！好棒！！7/29/2017枣到美丽枣（wu）到（xia）美丽2017-07-29最近国外流行了一阵上传自拍“一秒变美”视频的活动：
它就在最近兴起于网络：请看视频，这东西抹一抹，马上变帅哥美女比整容液还厉害！
挑战者先要把自己恶搞成世人难以接受的丑样，然后再一秒变身，颜值爆表气质爆棚，以此提醒人们每个人都有很多面，不要对他人的外貌妄加评论……
其实女生天生爱美丽，每个女生都想变美，她们从化妆品、食品、服装等等把自己从头武装到脚，只是为了那个更加美丽的自己。借由这个热点，由“好想你枣”发起“好想你枣、好想你美”的活动。枣（wu）到（xia）美丽2017-07-29123活动时间活动目标活动创意5月15—6月18日 520，618期间通过悬念的方式引出好想你健康零食的特点，加深消费者对好想你枣可以变美丽的认知。某热门网红美妆博主，发布丑女一秒变漂亮的视频，并说：被表白的时候，要美美哒～在视频中，她先通过化妆把自己伪装得很丑，然后在视频中，她只需一挥手，就变化出完全不同的自己。
好想你枣及时跟进热点，号召大家关注健康养顡之美。同时公布活动规则：只要发此视频，在挥手时是通过手拿好想你枣主推产品的包装划过镜头前完成的，就可以获赠好想你枣赠送的礼包。
这时其它达人纷纷在微博、微信、秒拍、微视类网站上跟风发布“一秒变美”的视频，因为此活动高颜值达人扎堆，被网络热传，引发众网民的好奇、参与。进而了解到吃好想你枣，调理美颜的功效。2017-07-29枣（wu）到（xia）美丽—活动机制网红美女发了一个“公布自己变美的秘密”的视频网友纷纷跟风效仿发视频10.7-10.109.25-10.7揭发谜底，呼吁大家健康饮食9.20-9.251.利用网友的好奇心
2.美女的视频一般会吸引更多讨论1.好想你进行进入，呼吁大家关注健康
2.出现相关新闻和PR文1.kol容易引起网友效仿
2.”一秒变美丽“让人有晒照片的欲望5.15—5.19号
网上突然出现一个“一秒变美女的“的视频，主角为一个网红美女。
视频内容为前一分钟还是丑的女生，后一秒钟就变成了大美女
视频被网友热转5.20—5.23号
网红美女发出揭秘视频。原来帮助她变美丽的东西就是红枣，继而呼吁大家要爱护身体，多吃红枣等健康食品。
5.24—6.18号其他网红美女和微博红人也跟进发出了符合好想你要求的“一秒变美丽”的视频。
网友也开始纷纷效仿，上传”一秒变美丽“的视频，引发全微博的跟风，继而散发到了微信、qq。
5.24-6.185.20-5.235.15-5.19枣（wu）到（xia）美丽—DEMO热门美妆博主发出视频营销号开始效仿上传，吸引网友加入为你揭秘一秒变美的秘密，希望大家都变成健康又美丽的美少女噢！好想你参与，引导人们关注爱美也要健康闺蜜说，”枣”该如此2017-07-29好想告诉你-美丽“枣”该如此一个人的静享
两个人的甜蜜
三两闺蜜/好友的周末小聚
办公室里同事们的茶歇时光不同年龄，不同生活形态的KOL，分享自己多彩的生活和美丽秘籍，推介试吃好想你，并通过文章的形式进行呈现，同时自媒体分享。
文章内容构成：
--生活状态：她们懂得如何爱生活，也非常擅于爱自己；
--健康与美：关于美丽，她们追求的不仅仅是外表；
--零食选择：对于零食，她们不抗拒，但一定有自己的原则 ；
--好想你试吃：不同场景下的产品试吃推介。7/29/2017好想你的味道好想你的味道2017-07-29123活动时间活动目标活动创意7月15—8月18日 毕业季，七夕节期间通过微电影的形式，将“好想你枣”演绎成“好想你的味道”，融入人的感情生活中，不再是单纯的健康食品。制作创意微电影，通过人物的演绎和情感宣导，打造出“好想你枣”一系列的穿插了吃喝玩乐为故事背景的感人的视频。然后通过官网、管微、CRM、电子商务的方式全面推动 ，尽情演绎健康零食融入了人的生活，人的情感，人的喜怒哀乐。2017-07-29好想你的味道 将枣融入生活，融入日常的吃喝玩乐中，也就有了人正常的情感，喜怒哀乐。好想你枣，在接下来的演绎中化身为“好想你的味道”。
所以接下来，就是这样一系列的故事。。。
第一季：你的好想你和谁一起吃(学校毕业分开)
第二季： 生活更美好(毕业聚会相遇)你的好想你和谁一起吃——第一季2017-07-29 男主角大学毕业，回到老家打理枣园；女主角大学毕业，去澳洲继续深造。在女主角不断求学的日子里，男主角在枣园里回忆两个人在大学一起吃枣的点点滴滴，时光飞逝，又到了一年的9月2号，两人的相识纪念日。分镜头一
男主角劳动一上午，中午休息，一人，一狗，远看一片果园，近看绿枣串串，男主角不由得想起了恋爱3年的前女友，镜头逐渐淡化，进入大学校园。分镜头二
开学第二天，女主角坐在林荫道边的椅子上，静静欣赏着夕阳。男主角抱着书和纸袋回寝室，自行车高速从后驶来，男主角躲避的时候，纸袋掉落，满地大枣。女主角帮忙捡枣，故事开始…分镜头三
图书馆里，男女主角各自都在静静的读书，在女主离开的一会，男主在女主的包里放了3颗枣，连续一周，一天，学校突然停电，男女主角在图书馆门口相遇，拉着手，一些快乐的镜头。分镜头四
时间到了9月2号夜晚。镜头慢慢的划过，窗外的雨淅淅沥沥，女主角在微信里发出“再也找不到那样的味道+图”。此时，枣园里夕阳西下，男主角在微信里留言“好想你”。你的好想你和谁一起吃——微博推广2017-07-29相遇就像吃零食，你永远不知道，下一包零食符不符合你的口味，我只是知道我会时常的想你。所以，不要让味道轻易丢失，因为相遇本就是100万分之一的概率。你的好想你和谁一起吃——微信推广2017-07-29世界大大还是遇见，喜欢的时候，你一包，我一包；爱的时候，两包都给你。世界太小还是丢了，，有时想起你，还真tmd的难过啊！想念你的好，想念你的味道。遇见遇见你，找到我爱爱是，两包都给你想念想念你的味道生活更美好——第二季2017-07-29 毕业一年，班长发出聚会邀请，各地的同学回到学校，而女主角看到了微信，决定给大家一个惊喜。当男主角遇到女主角，大家淡然一笑。聚会结束，女主角习惯性的翻包，没有扎到3颗枣，心情相当失落。在下飞机的时候，女主角取行李的时候收到快递包裹和一个微信。分镜头一
班长发出聚会邀请，同学们积极响应，在微信里回复“好想你们”。男主角也回复参与，女主角看到微信，刚好回国，决定给大家一个大大的惊喜。分镜头二
聚会中男女主角相遇，大家嘘寒问暖。聚会结束，大家各自回去，女主角习惯性的翻包找，没有找到“三颗枣”，心情非常失落，行程安排，赶回学校…分镜头三
下了飞机，女主角收到一个神秘的包裹。包裹里整整齐齐的摆放着一排排的小袋子，每个小袋子放着3颗枣。同时，女主角收到一个微信，一个H5的展示，女主眼泪泛滥。。。分镜头四
女主角每天吃着枣，看着H5，而男主角则有些消沉，一个下雨天，女主角发来一条微信，再来一箱枣，男主角彻底复活。。。
（音乐响起来，字幕“生活更美好”）2017-07-29KOL分类...TA易接受KOL影响通过图谱找出适合沟通的4大类别，搭配适合的节假、主题日开展社群营销活动。時尚健康美食家庭上海小资美食美食工厂好豆天生吃货粥悦悦漫画日常生活志文怡实用生活常识生活小百科脉脉养生小红书女神范儿Gisele爱上美丽美食达人—好豆好豆网，最贴心的吃货利器，负责一切好吃的、好喝的、养生的、健康...美食达人—天生吃货 辽沈地区最大美食社群，每日推送可视餐馆信息。家庭生活—文怡 文怡，已婚主妇。吃，喝，玩，乐，健走，瞎画，是生命中最重要的事儿。家庭生活—漫画日常 原创漫画公众号，反映80后的家庭日常生活中那些或琐碎、或逗逼的故事。
其多篇文章发布后阅读量一周内超过200W，最高阅读量为310W时尚达人—女神范儿每日分享最新时尚新闻，搭配指南，美容养生宝典，美食萌宠……我们希望成为您的闺中密友，打造专属于你的优雅与魅力！immissi，做女人最需要的高端订阅号！时尚达人—爱上美丽爱美容，爱化妆，爱时尚，爱生活，专业女性资讯平台；关注我们：让自己每天漂亮一点点！教你做一个内外兼修的美丽女人！健康养生—脉脉养生介绍一些养生知识和中医专业知识，艾灸、推拿、食疗、中药、佛学、道家等相关精华知识。慢慢修炼你也是专家。家庭生活—生活小百科每天分享生活中的实用小百科、小智慧、小技巧！让我成为您的私人小秘书！2017-07-29好想你品牌建议2017-07-29品牌阵地—官网更品牌化学习网站：乐事薯片
设计风格
非常符合乐事薯片的品牌VI颜色（黄色、红色），让人一看就有食欲，符合80后，90后客户的品味
内容展示
乐事当前的Campaign，重要的视频，微博、微信的互动、重要产品都有相应的入口
互动效果
鼠标点到相应的导航快，既有普通的特效；也有创意特效，比如，土豆变成薯片的自动播放。
http://www.lays.com.cn/index.php2017-07-29品牌阵地—官网更品牌化学习网站：费列罗
设计风格
非常符合费列罗的品牌VI颜色（黄色、白色），让人一看会感觉到温馨和品质，符合80后，90后客户对于费列罗的观感
内容展示
重要的品牌展示，微博的互动，TA、重要产品都有相应的入口
http://www.ferrero-rocher.com.cn/2017-07-29品牌阵地—官网更品牌化品牌VI 明确定义
官网重新架构
内容框架
展示排版
互动效果
用户观感
品牌宣导产品品牌服务健康零食阿克苏红枣新郑红枣红枣干脆片吃喝玩乐枣健康枣开心枣幸福枣会员中心开通微支付查全国门店品牌阵地—微信（好想你枣业）TAB分类红枣片红枣粉美丽枣找附近的店我要加盟枣粉社区品牌阵地—微信（好想你枣业）内容Demo2017-07-29H5
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加大品牌的良性新闻品牌阵地—微信（好想你枣业）H5活动推广2017-07-29Social@Ogilvy 服务团队業務服務小組數位行銷小組奧美公關行銷公關事業部董事總經理\XXX奧美集團行銷奧美集團行銷推廣
總監奧美公關助理專員資深顧問奧美集團董事長
白崇亮黄逸旻Associate Social Director, social@Ogilvy黄逸旻于奥美公关担任副社群总监，擅长营销
领域为「全网络营销」之创意、企划、执行、宣
传、优化。
加入奥美前，曾任职Mr.6营销团队担任营销总监，客户经验近百、数字社群活动亦有过五百次以上经验。服务客户包括可口可乐、美国运通、SONY、 TOYOTA 、7-11、HTC、国泰人寿、肯德基、桂格、娇生、香港旅游局及卡夫食品、环球影业等。
逸旻是认真、细腻、尽责、且具有信念的人。他乐于工作更乐于营销，向客户提出具创意且有效的营销方案，是他最大的乐趣之一。组织领导般武艺
18数位/社群团队社群总监黄逸旻Associate Social Director, social@Ogilvy数位/社群媒体教育训练暨分享
√ Mr6好课程 | 脸书粉丝团操作经验分享座谈 2013年6月
√台湾大学 BizPro沙龙 | 未来媒体的全新战局：企业应战策略企业如何迎战未来媒体 2013年12月
√福特汽车内部教育课程 | 网络社群最新趋势与平台成功案例分享与解析 2013年8月-2015 年3月 每周
√工研院 2014营销讲座 | 爆红影片营销-制作观点、爆红案例、小组实作 2014年3月
√ BOSCH 2014数字社群媒体训练 | 2014数字环境展望 社群营销趋势与案例介绍 2014年4月
√ BOSCH 2014-2015 每月内部教育课程 | 脸书顾问课程 –内容定位、主题分析、优化建议 2014年6月-2014年12月
√ BASF-2014 巴斯夫危机处理工作坊|面对社群的议题管理心法 2014年7月
√动脑营销-数位全能星战 | 数字营销企划操作 2014年8月
√泛德汽车 2014分享社群网络营销讲座 | 2014数字环境展望 虚实整合营销 /成功脸书 经营心法 2014年8月
√第七期奥美数位广告营 | 品牌如何经营社群 六心法与案例解析 2014年9月
√明台产险社群媒体训练 | 台湾社群媒体环境概况 / 新兴数字社群介绍 / 社群媒体衍生危机与处理 2014年11月
√微热山丘 内部教育训练课程 | 脸书粉丝团操作实务分享座谈 2014年12月
√动脑讲座 数位公关 课程 | 全民发声时代 危机爆发如何接招？ 2014年11月
√动脑讲座 公关实战营 课程 |数字工具界线模糊，如何掌握传播综效？ 2015年1月
√励馨基金会 2015内部训练课程 | 2015数位社群营销趋势观念与实作 2015年3月
√青创会 网络营销实战攻略 利用数字/社群打造品牌与成功爆卖 2015年5月社群总监经验介绍：
- 超过10年的互联网媒体行业工作经验
- 6年以上服务品牌的数字营销经验
- 具备数字媒体服务经验，积累丰富数字媒体互动传播心得服务客户：
-联合利华、百事可乐、统一、农夫山泉、锐澳鸡尾酒、华夏基金、超爱财、玖富财富、首善财富服务公司经历：
-六间房、搜狐、爱奇艺、谦玛互动客户服务程振华 Keynes Cheng
客户总监经验介绍：
行业经验：数字营销工作10年以上经验。
致力于新媒体研究与应用，精通各类产品互联网媒介策略和规划，
了解各媒体最新动向，综合互联网各类推广手段及各类媒体推广组合策略有效控制推广成本服务过的公司：
-盛大文学、好耶
曾服务过的客户：
-多美滋、汉堡王、蒂亚吉欧、交银康联、银联、太平洋车险
创意策划丁丹 Dandy Ding
策划经理Thanks!重要的事情说三遍!!!
