凯翼2016年度网络传播方案iForce 2016.01CATALOGUE234凯翼日常运营X3，V3营销思考媒介应用策略1网络传播趋势CATALOGUE234凯翼日常运营X3，V3营销思考媒介应用策略1网络传播趋势具有用户洞察和用户交互能力的公司在数字化转型和组织数字化变革上观望和保守的公司你是leader还是loser？
一切都由用户决定用户从来都是上帝，而未来
数字营销领域的「贫富差距」进一步拉大。领先者
逐渐完成以用户为中心的商业运作模式的转型，将存活下来并获得成功。落后者
获得和留存用户的成本将进一步增加，品牌核心竞争力将进一步下滑。分析来源：IDC《2016年全球IT行业报告》；Forrester《 The 2016 Top 10 Critical Success Factors To Determine Who Wins And Who Fails In The Age Of The Customer》；TrendWatching 《5 Trends for 2016》网络传播趋势你是leader还是loser？
一切都由用户决定品牌不仅需要与用户交互，更重要的是具备和用户的设备交流的能力。这不仅依赖于创意，更依赖于洞察和数据。适应速度规模精准创新和对用户需求的响应速度对用户环境变化的适应能力整合资源的能力基于用户数据的决策分析来源：IDC《2016年全球IT行业报告》；Forrester《 The 2016 Top 10 Critical Success Factors To Determine Who Wins And Who Fails In The Age Of The Customer》；TrendWatching 《5 Trends for 2016》网络传播趋势比起「忙于营销平台的维护和互相割裂的营销活动」
我们更应该「基于用户洞察」进行整合传播决策
而现在，用户的行为趋势有了新的变化！ 分析来源：IDC《2016年全球IT行业报告》；Forrester《 The 2016 Top 10 Critical Success Factors To Determine Who Wins And Who Fails In The Age Of The Customer》；TrendWatching 《5 Trends for 2016》移动化：触媒更移动流动起来的内容
全天候触媒：数据表明，目前全球每人每天使用手机的平均时间基本上要达到4-6小时，极端用户会在6小时以上，用户的更多操作开始依赖于移动端而非PC。
实时性的移动社交媒体在年轻群体的引领下从小众走向主流：根据 eMarketer 最近的调查数据，Periscope 、Snapchat 和 Instagram 三大流媒体和实时图片平台已经成为最有效的营销渠道，在数字营销的效果和效率上远远超过了传统营销「三件套」Facebook、Twitter 和 YouTube。
三大APP资源趋势：1.更多亿级App出现，与品牌有机结合；2.APP移动营销长尾化趋势也愈加明显；3.细分垂直领域涌现更多营销价值App数据
&
趋势用户行为趋势的新变化！网络传播趋势分析来源：IDC《2016年全球IT行业报告》；Forrester《 The 2016 Top 10 Critical Success Factors To Determine Who Wins And Who Fails In The Age Of The Customer》；TrendWatching 《5 Trends for 2016》社交化：口碑影响力猴子搬来的自来水军？
精准平台收获期待 优质内容赢得好感：这段短视频算是整部电影的精华所在，引发了受众对电影的期待，而这段3分钟的短视频也给B站带来了20万流量。
二次传播助推：官方互动+KOL集体狂欢 1.卖情怀：西游情节+国漫情怀；2.民间优质UGC：创意剪辑、漫画同人、技术视频。
纵观《大圣归来》的爆红，天下并没有“免费的自来水军”，而是依靠口碑来产生影响力，形成PGC+UGC的积极互动。案例
大圣归来用户行为趋势的新变化！网络传播趋势个性化： 「有毒」的内容分析来源：IDC《2016年全球IT行业报告》；Forrester《 The 2016 Top 10 Critical Success Factors To Determine Who Wins And Who Fails In The Age Of The Customer》；TrendWatching 《5 Trends for 2016》为什么这个微信公众号只发广告，却篇篇浏览量10万+？
把广告说成故事，把故事说成段子：作为一个故宫淘宝店，这个微信账号的内容非常“不故宫”，它以网红段子手的行文风格说历史故事，又在历史故事中插入广告，引发受众的猎奇心态，驱使阅读和传播。
脑洞大开的创意设计：个性化视觉+个性化内容，是让我们从用户的审美趣味出发： 「不是你喜欢什么，而是他们喜欢什么」案例
故宫淘宝用户行为趋势的新变化！网络传播趋势分析来源：IDC《2016年全球IT行业报告》；Forrester《 The 2016 Top 10 Critical Success Factors To Determine Who Wins And Who Fails In The Age Of The Customer》；TrendWatching 《5 Trends for 2016》个性化： 「定制」化互动用户行为趋势的新变化！创造一个机会，让用户怒刷存在感！
宇宙星尘，以你之名：签下自己的名字，签名将变幻成星尘聚合成型，同时可以欣赏到一场3D艺术字的电影。
为何性格测试类游戏屡试不爽？十二星座话题经久不衰？因为每个用户都「以自我为中心」，充分利用用户的自我意识创造「个性化的品牌体验」，正在被推向新的高度。案例
DS 汽车
3D签名网络传播趋势网络传播趋势分析总结：1、领先企业的营销活动是基于用户行为洞察进行整合传播决策。
2、2016年用户行为新趋势集中表现为：网络传播趋势触媒习惯更移动更依赖社交口碑评价更偏好个性化的内容和体验CATALOGUE234凯翼日常运营X3，V3营销思考媒介应用策略1网络传播趋势1).凯翼品牌家族2016年凯翼X3用户画像 80-90后一代，出生于互联网时代TA们，
是当下移动生活的主力人群，热爱智慧技术、追逐新鲜有趣的生活。智慧技术追随者
享受科技带来的创新体验热衷新鲜的休闲方式
追逐更有趣的生活体验80-90后 ，手机控
俗称“指尖上的一代”2016年凯翼X3网络传播主题推导凯翼X3关键字：年轻人的SUV、智能互联年轻人的SUV：凯翼X3主打年轻人群，是企业布局SUV市场的首款战略车型。
智能互联：搭载icar互联系统，紧密结合车型与互联网，科技配置前卫。凯翼X3关键字凯翼X3目标人群是这样一群年轻用户，TA们热爱智慧技术、追逐新鲜有趣事物的生活方式
凯翼X3的智能互联功能可以让年轻人动起来，拓展TA们的生活边界，探索更多可能
所以，我们的传播主题是：
智由我动 －Live For More2016年凯翼X3网络传播主题他们的生活现状泛70-80后人群2016年凯翼V3用户画像一家之主泛70-80后人群：已过而立之年的TA们，大多居住在3-4线城市，相比一二线城市人群， TA们更在乎工作与生活的平衡，拥有更多闲暇时光。
一家之主：TA们大多都组建家庭，是担起家庭责任的一家之主，努力为家人提供更加舒适与安心的生活。凯翼V3关键字：MPV家用车型、大空间2016年凯翼V3网络传播主题MPV家用车型：凯翼首款MPV车型，主打家庭人群。
大空间：凯翼V3拥有七座大空间，能充分满足大家庭出行需求。凯翼V3关键字围绕家庭用户，进行消费者的情感渗透
智爱生活 live for love
凯翼家庭的生活，有快乐、有困扰、但更多的是
彼此间相互支持，相互前进的责任
这一路，有凯翼V3相伴
在讲述的过程中，达成产品与消费者的共鸣，
也软性地植入阐述产品，讲述产品功能点的实际利益和好处。
2016年凯翼V3网络传播主题2016年凯翼家族架构年轻人喜爱的智能互联汽车系列系列定位轿车系列SUV系列MPV系列追求时尚灵动
、精致生活追求驱省自如
、从容生活追求成熟稳健
、多元生活车型C3C3RX3X5-7V3V5智由我动
Live for more 品牌口号智在新生
Live for the first智爱生活
Live for love年轻人的自由生活品牌精髓年轻人的精致生活年轻人的生活责任我要你的动感Social 传播点我要你的第一次我的智趣家2016年凯翼上半年品牌路线图内容曝光声量产品卖点解析产出优质口碑品牌情感路线市场口碑塑造消费者线品牌家族
线上：social
线下：车展X3上市
线上：social 线下：店铺品牌家族
线上：socialX3 预热
线上：social 线下：店铺2016年凯翼品牌传播规划传播节奏新车上市传播核心凯翼X3
创意规划新车上市前，重点围绕凯翼家族进行春节传播推广新车上市预热期传播凯翼V3
创意规划北京车展凯翼X3传播主题：
智在探索 live for more新车上市期传播1、极智试驾：汽车媒体+科技媒体双线试驾，两方面诠释凯翼X3优势
2、智趣上市：双微直播上市，弹幕互动引围观
3、智趣家形象塑造：典型人物包装，塑造车主口碑1、漫画H5传播：手绘漫画塑造目标人群，传播产品点，预约试驾
2、星座话题互动：结合5月份金牛座话题沟通产品点。1、晒合影，赢好礼：促进用户到店体验凯翼V3
2、家庭试驾招募：家庭自驾游，产出正面UGC凯翼V3传播主题：
智爱生活 live for love凯翼X3，V3
上市常规内容规划传播平台（包括创意内容和常规内容）
官方微博微信、论坛；
汽车垂直媒体、自媒体
视频网站、APP合作预热期：价格竞猜互动，预售福利活动，倒计时预热（海报、H5）；新车命名解析，媒体沟通会，媒体workshop+抢先试驾；网友角度讨论产品上市期：双微直播上市会，信息图、海报、H5详解亮点配置；媒体新车上市专题，媒体约稿（产品透析，对比导购等）；网友角度传播购车体验1、病毒视频：以“智商爆表”话题街头采访路人，沟通主题
2、悦跑圈APP合作：广泛沟通受众，传播SUV调性
3、车展亮相传播：参展传播，O2O互动
凯翼X3传播主题：
智由我动 live for more凯翼X3 12月-3月常规传播内容规划春节2).日常运营和活动2016年凯翼品牌传播规划传播节奏春节团圆传播核心新车上市前，重点围绕凯翼C3，C3R进行传播推广消费者权益日凯翼
众包翼起抢年货H5互动摇一摇，年货就是这样来的翼起约
有奖试驾
新春、情人节开展O2O试驾活动权益日
有奖征文
促销力度由你决定，拼的就是RP 常规推送产品信息常规推送众包活动凯翼C3
C3R奇珍“翼”兽 创意展
围绕众包核心理念——
网友创造构思创意展；
沟通活动理念，提升品牌知名度
2016年凯翼品牌传播规划传播节奏春节团圆传播核心新车上市前，重点围绕凯翼C3，C3R进行传播推广消费者权益日凯翼
众包翼起抢年货H5互动摇一摇，年货就是这样来的翼起约
有奖试驾
新春、情人节开展O2O试驾活动权益日
有奖征文
促销力度由你决定，拼的就是RP 常规推送产品信息常规推送众包活动凯翼C3
C3R奇珍“翼”兽 创意展
围绕众包核心理念——
网友创造构思创意展；
沟通活动理念，提升品牌知名度
2016年凯翼C3、C3R创意规划2016年3月2016年1月2016年2月活动层面创意规划传播层面核心亮点结合过年采购话题
官方微信发起年货买买买互动借势春节和情人节热点
开展O2O试驾活动聚焦消费者权益日
发起口碑证言活动传播平台官方双微、论坛、红人账号、自媒体【翼起抢年货】H5互动活动
官方双微发起抢年货活动
用户通过摇一摇功能，控制凯翼C3R，吸取各种年货
（薯片瓜子红包新衣服等….）
规定时间吸取最多年货的用户，有机会获得凯翼新春试驾机会和其他奖励
【翼起约，有奖试驾】O2O活动
春节前官方平台发起有奖试驾活动
用户通过官方微信平台选择试驾地点，前往经销商试驾，即可获得新春礼品。
试驾人员在个人social平台上传播试驾感受，产出优质UGC。（试驾日期定在过年期间，如用户愿持续发布内容，可延长时间。最长延至2月底，用户可折价购买车辆。）
【权益日车主证言】有奖征文
消费者权益日前官方微信平台发起有奖征文活动
凯翼车主和准车主发一个表情配上短评，并上传至微信平台即可参与活动
集锦精彩、趣味评点与权益日当日发布，传播凯翼品牌正面口碑。 传播稿件DEMO
官方角度《翼起抢年货 错过别怪我！》
红人角度《魔性摇一摇 年货采购so easy》
用户角度《幸福来得太突然，成功摇得试驾机会的一个我》 传播稿件DEMO
官方角度《新春约“驾”，良心荐！》
红人角度《这个春节妈妈再也不用担心我的出行问题了》
用户角度《走亲访友，凯翼亲测来咯》 传播稿件DEMO
官方角度《谁说真相一定是残酷的？》
红人角度《现在车主评价真心是，越来越逗比了哈哈哈哈》
用户角度《成功夺得精彩评论奖的我》传播策略搭乘节日热点和话题带动关注，结合互动活动和口碑证言促进参与和体验，同时也收集leads、助力销售。2016年凯翼品牌传播规划传播节奏春节团圆传播核心新车上市前，重点围绕凯翼C3，C3R进行传播推广消费者权益日凯翼
众包翼起抢年货H5互动摇一摇，年货就是这样来的翼起约
有奖试驾
新春、情人节开展O2O试驾活动权益日
有奖征文
促销力度由你决定，拼的就是RP 常规推送产品信息常规推送众包活动奇珍“翼”兽 创意展
围绕众包核心理念——
网友创造构思创意展；
沟通活动理念，提升品牌知名度
凯翼C3
C3R2016年凯翼众包活动创意规划奇珍“翼”兽 创意展围绕众包核心点——网友创造理念构思创意展
创意概述：
悬念制造期——以“高能网友手办奇珍异兽”为核心传播，讲述汽车发烧友如何用汽车零件制作中国神兽的故事。
正式亮相期——以“网络热传中国神兽亮相北京车展”为核心，凯翼展台正式亮相网友用汽车零件打造的奇珍翼兽。2016年凯翼众包活动创意规划奇珍“翼”兽 创意展传播DEMO：
官方角度：《这才叫创意！网友用汽车零件制作四大神兽》
媒体角度：《从奇珍“翼”兽说起，谈谈自主品牌生存之道》
红人角度：《神兽出没北京车展！注意避让》
用户角度：《汽车零件做出贵国四大神兽！当时我就震惊了！ 》——传播规划——青龙白虎朱雀玄武众包传播备选传播方案——事件炒作”迪拜土豪 宇宙级最任性之买手””工程师模仿汪峰，空降求婚利器”创意概述：
偷拍视角记录迪拜土豪与凯翼展台销售人员交谈，愿出手百万美元，购买凯翼众包概念车;
后期将视频发布网络，联合红人账号点评吐槽，引爆凯翼众包作品关注度。创意概述：
凯翼众包作品工程师在凯翼展台模仿汪峰，空降求婚利器——车钥匙，在北京车展凯翼展台向其恋人求婚，路人驻足围观。
后期通过官方双微和自媒体进行传播扩散，提升众包作品关注度。事件炒作
备选案一事件炒作
备选案二CATALOGUE234凯翼日常运营X3，V3营销思考媒介应用策略1网络传播趋势1).X3 预热的思考2016年凯翼品牌传播规划传播节奏新车上市传播核心凯翼X3
创意规划新车上市前，重点围绕凯翼C3，C3R进行传播推广新车上市预热期传播凯翼V3
创意规划北京车展凯翼X3传播主题：
智由我动 live for more新车上市期传播1、病毒视频：以“智商爆表”话题街头采访路人，沟通主题
2、悦跑圈APP合作：广泛沟通受众，传播SUV调性
3、车展亮相传播：参展传播，O2O互动
1、极智试驾：汽车媒体+科技媒体双线试驾，两方面诠释凯翼X3优势
2、智趣上市：双微直播上市，弹幕互动引围观
3、智趣家形象塑造：典型人物包装，塑造车主口碑1、晒合影，赢好礼：促进用户到店体验凯翼V3
2、家庭试驾招募：家庭自驾游，产出正面UGC凯翼V3传播主题：
智爱生活 live for love凯翼X3，V3
上市常规内容规划传播平台（包括创意内容和常规内容）
官方微博微信、论坛；
汽车垂直媒体、自媒体
视频网站、APP合作预热期：价格竞猜互动，预售福利活动，倒计时预热（海报、H5）；新车命名解析，媒体沟通会，媒体workshop+抢先试驾；网友角度讨论产品上市期：双微直播上市会，信息图、海报、H5详解亮点配置；媒体新车上市专题，媒体约稿（产品透析，对比导购等）；网友角度传播购车体验1、漫画H5传播：手绘漫画塑造目标人群，传播产品点，预约试驾
2、星座话题互动：结合5月份金牛座话题沟通产品点。凯翼X3 12月-3月常规传播内容规划街访有内涵
哪些瞬间让你觉得智商爆表采访video最后出现官方微信二维码预热第一波：围绕“智能”构思病毒视频，沟通广泛用户，最大化曝光新车上市信息。
视频主题：《街访有内涵 ,“哪些瞬间让你觉得智商爆表”》本辑由凯翼X3热情赞助！
万万没想到凯翼X3高智商高颜值
专治智商捉急癌~创意概述：街头采访随机采访用户，询问智商爆表时刻，并制作为病毒视频进行上市预热炒作。
创意核心：视频片头、偏尾植入趣味独白形式，传播凯翼X3上市信息；结合智商爆表话题可植入凯翼X3的产品优势。2016年凯翼X3上市预热期创意规划对自己的英俊与帅气只字不提
（因为说真话会被人打！）哪些瞬间让你觉得智商爆表DEMO2016年凯翼X3上市预热期创意规划预热第二波：围绕“动感”切入目标用户生活场景，携手悦跑圈实现精准沟通，最大化吸引潜在用户
合作主题：探索一族，Run for more!官方活动层面：结合用户跑步的公里数给予相应购车基金。
比如用户每日累积路跑数达3公里，即可获得300元购车基金，如一月路跑可达30公里的话，则可获得X3倍基金，即9000元。
悦跑圈合作层面：资讯版块软性植入（公告品牌活动），以品牌命名跑步圈子，热门资源位推广。2016年凯翼X3上市预热期创意规划预热第三波：官方发起个性化活动，传播凯翼X3
北京车展亮相信息，沟通核心用户，促进体验。
活动主题：人人是车模活动概述：
车展前官方双微平台发起“人人是车模活动”
活动号召网友前往展台与凯翼X3合影
用户将合影上传至官方双微平台
参与活动即有机会获得定制明信片，自拍杆和凯翼X3车模等奖励
2).V3 预热的思考2016年凯翼品牌传播规划传播节奏新车上市传播核心凯翼X3
创意规划新车上市前，重点围绕凯翼C3，C3R进行传播推广新车上市预热期传播凯翼V3
创意规划北京车展新车上市期传播1、极智试驾：汽车媒体+科技媒体双线试驾，两方面诠释凯翼X3优势
2、智趣上市：双微直播上市，弹幕互动引围观
3、智趣家形象塑造：典型人物包装，塑造车主口碑1、晒合影，赢好礼：促进用户到店体验凯翼V3
2、家庭试驾招募：家庭自驾游，产出正面UGC凯翼V3传播主题：
智爱生活 live for love凯翼X3，V3
上市常规内容规划传播平台（包括创意内容和常规内容）
官方微博微信、论坛；
汽车垂直媒体、自媒体
视频网站、APP合作预热期：价格竞猜互动，预售福利活动，倒计时预热（海报、H5）；新车命名解析，媒体沟通会，媒体workshop+抢先试驾；网友角度讨论产品上市期：双微直播上市会，信息图、海报、H5详解亮点配置；媒体新车上市专题，媒体约稿（产品透析，对比导购等）；网友角度传播购车体验1、病毒视频：以“智商爆表”话题街头采访路人，沟通主题
2、悦跑圈APP合作：广泛沟通受众，传播SUV调性
3、车展亮相传播：参展传播，O2O互动
1、漫画H5传播：手绘漫画塑造目标人群，传播产品点，预约试驾
2、星座话题互动：结合5月份金牛座话题沟通产品点。凯翼X3传播主题：
智在探索 live for more凯翼X3上市预热常规内容规划2016年凯翼V3上市预热期创意规划我想做你的最家英雄
给你最宽广的空间
让你自由成长我的最家英雄最“家”英雄
即将驾到，抢先体验我的最家英雄姓名：电话:DEMO凯翼V3上市预热第一波：
人群画像塑造，引发目标消费者的情感
共鸣，感性沟通产品亮点并收集leads。活动概述：
通过耳熟能详的超人名头，诠释“凯翼先生恋家故事”（将凯翼先生比喻为超人）
手绘漫画展现目标人群的家庭生活，并将凯翼V3等的产品点融入其中
结束页发起预约试驾活动，促进体验2016年凯翼V3上市预热期创意规划公元2015年5月18日，
预计又将有一枚金牛座降生
TA自我要求高，顾家又暖心
TA天生有活力十足，体贴又大度
一起挖掘身边顾家金牛属性
一起期待凯翼V3的故事活动概述：
通过耳熟能详的超人名活动概述：
根据上市时间将凯翼V3比拟成金牛座，借金牛特质来传播
新车上市前官方双微平台发起“顾家金牛属性征集活动”
用户以文字或图片形式阐述顾家暖男故事并上传官方平台
参与活动即有机会获得“最棒的顾家暖男”“比较棒的顾家暖男”和“顾家暖男修炼中”名号及相应小礼品。
DEMO凯翼V3上市预热第二波：
微信平台发起趣味互动，沟通凯翼V3金牛座的顾家属性，预热新车亮相信息。CATALOGUE234凯翼日常运营X3，V3营销思考媒介应用策略1网络传播趋势2015年凯翼网络营销回顾2015年
2016年数字
CampaignSocial
运营论坛口碑事件/话题炒作自媒体
合作百度SEO视频网站/自制剧媒体
发稿2015年覆盖的传播方式
2016年可新增的传播方式
传播多维化
渠道移动化
营销口碑化
内容体验个性化传播单一化媒体合作APP
合作2015年凯翼网络营销回顾媒体发稿
门户网站、移动新闻端1媒体合作
媒体试驾，购车团等2自媒体合作
红人账号合作3数字Campaign
h5,minisite,o2o等4口碑证言
论坛，排分，推荐位等5Social运营
微博，微信6事件/话题炒作7 百度SEO8 app合作9视频/自制剧合作10用户购买决策路径2015年覆盖的传播方式
2016年可新增的传播方式
凯翼网络传播平台定位效果好费用低费用高BBS微信
平台微博百度SEO视频网站
/自制剧垂直/
门户APP
合作自媒体
合作效果差受众互动与沉淀，树立品牌
风格与形象，CRM维护真实车主内容表现,深度沟
通产品点，塑造车主口碑核心撰稿团队建立
扩大网络传播声量移动端用户沟通
最大化吸引潜在用户目标用户引导
提升正面口碑影响力视觉化表现，广泛用户
沟通，提升品牌知名度官方信息发发布平台树立专业口碑以传播效果优劣和传播费用高低区隔各平台：
传播第一阵营：微信，论坛
传播第二阵营：垂直／门户网站，自媒体平台，百度SEO, app平台，视频网站／自制剧
传播第三阵营：微博第一阵营第二阵营第三阵营第四阵营趣味话题节日热点精彩互动“新趣”的内容
采用热点话题、事件贴靠植入形式来创作产品理性内容进行传播
通过互动活动，提升平台粉丝活跃度凯翼网络传播第一阵营：微信受众互动与沉淀25%50%2016年微信“新趣”内容占比25%“丰富”的形式
采用更多载体发布内容，增加视觉类内容，比如多图、短视频、gif形式等Gif形式短片形式多图形式凯翼网络传播第一阵营：微信受众互动与沉淀75%20%2016年微信“丰富”形式占比5%通过对网友喜好，
优先发布内容的比例分配
增加自驾游、选车对比、用车感受、提车作业、改装美容这几类题材，以获取更多精华效果，培养论坛的正面氛围。
同时，结合自然时间、产品周期、论坛节奏，布局更合理的传播频次，如：
长假结束集中发布大量游记贴；
车展期间集中发布大量车展贴；
产品上市期间集中发布大量产品信息植入贴等。
措施一：内容优化（自驾游4次/月，美女大片1次/月，提车/用车/看车：8次/月）BBS真实车主内容表现凯翼网络传播第一阵营：BBS70%20%2016年论坛重点题材内容占比10%措施二：竞品拦截（新增竞品对比：2次/月）在竞品论坛发布选车对比贴，分流目标竞品受众的关注，提高贴靠竞品与本品的关联性。拦截示例：
在长安论坛中出现大量凯翼的帖子BBS真实车主内容表现凯翼网络传播第一阵营：BBS措施三：双微引流（新增引流帖8次/月）利用官方双微二次扩散精品、热门凯翼论坛帖，吸引网友点击观看原文，为论坛引流。BBS真实车主内容表现凯翼网络传播第一阵营：BBS1.媒体的选择：
不同的传播主题与传播内容要侧重不同的媒体，这样才会事半功倍。侧重企业、品牌、行业口碑类传播侧重产品性能、产品品质、产品定位、
市场热度、车主互动类传播门户媒体：垂直媒体：垂直/门户树立专业口碑凯翼网络传播第二阵营：垂直/门户2.媒体内容的策划：
即便在同类媒体中，传播效果也需要选择针对性的媒体版块进行合作侧重媒体新闻、新车、评测、行业评论类版块侧重媒体口碑、评测、对比、选车、问答类版块侧重媒体电商、行情、导购、论坛类版块侧重媒体专访、参观、活动、历史、百科类版块新车上市：产品口碑：产品促销：品牌提升：垂直/门户树立专业口碑凯翼网络传播第二阵营：垂直/门户3.对所有的媒体合作内容方向进行全程把控
通过、中期的沟通，稿件发布前的审核到发布后的尾翼维护，全程把控内容方向，
最大程度让客户想展现的内容出现在媒体上，并且形成正面的舆论导向。垂直/门户树立专业口碑凯翼网络传播第二阵营：垂直/门户4.媒体传播效率的优化
结合媒体架构和内容特色进行针对性的内容合作。合作执行要点：
针对性设计媒体评测环节与流程，真正做到“扬长避短”合作执行要点：
针对用户实际需求，结合热点，进行“短、平、快”的小规模内容植入合作执行要点：
结合经销商区域特征与销售态势，针对性的进行经销商传播指导，以及促销/电商方向的合作垂直/门户树立专业口碑凯翼网络传播第二阵营：垂直/门户5.媒体关系维护
依靠对媒体人员的深度了解，对媒体人员进行日常关心与关系维护重大节日媒体礼物发放——
重大节日以企业名义为媒体发放礼品，适用于媒体关系日常强化媒体核心人员关怀——
当媒体核心人员生活方面出现重大事件（结婚、生子、生日等）时，以企业名义为媒体送上礼物与祝福，适用于媒体关系日常强化媒体人员数据库——
记录媒体内部详细人员架构、职位分工、联系方式，按照月度进行数据更新垂直/门户树立专业口碑凯翼网络传播第二阵营：垂直/门户自媒体核心撰稿团队的建立与维护：
记录Social KOL背景资料、擅长领域、联系方式、Social账号，按照月度进行数据更新优质内容制作冲榜、冲量更多的自媒体人涌现，通过网络放大，生存；
“人们不是为了看优酷而登陆优酷，是为了看“晓说”而登陆优酷；传统变身自媒体自媒体核心撰稿团队凯翼网络传播第二阵营：自媒体品牌营销SEO解决方案1SEO媒体投放策略2
百度平台营销策略
3SEO软文策略4SEO整合营销5品牌舆情监控目标用户引导
提升正面口碑影响力凯翼网络传播第二阵营：百度SEO01首页
栏目页
详情页
UGC页面
…官方网站02凤凰网
新浪
网易
中国经营网
…门户/垂直网站03微博
微信
贴吧
…社会化媒体04论坛
博客
分类信息
…其它媒体SEO媒体投放策略目标用户引导
提升正面口碑影响力凯翼网络传播第二阵营：百度SEO对完成官网站内优化之后，我们还需要以投票为目的对网站进行多渠道的网站推广，包括，百度非搜索平台、行业网站、门户、论坛、博客等。百度百科百度问答百度文库百度经验行业垂直综合论坛综合博客门户网站分类网站其它…SEO站外推广渠道12345679108SEO投放策略_官网站外优化目标用户引导
提升正面口碑影响力凯翼网络传播第二阵营：百度SEO利用百度自家平台排名高，占位快等特点快速在品牌等词搜索结果中展现凯翼信息
每月平均发布百度渠道信息200条以上；百度平台营销策略目标用户引导
提升正面口碑影响力凯翼网络传播第二阵营：百度SEO分析凯翼口碑关键词来策划对应的软文内容进行口碑营销，每月都将分析1-2个新的口碑关键词，每周监测现有词的营销效果；
选择高权重的软文发布渠道进行软文发布，重点在百度的非搜索平台；
通过内部推荐和外部链接的方式来提升软文的排名，通过SEO的方式最大限度的进行品牌曝光，从而起到精准用户口碑营销的效果。SEO软文策略目标用户引导
提升正面口碑影响力凯翼网络传播第二阵营：百度SEO用户搜索行为监控在常规网络媒体进行软文/品牌的正面曝光不同维度的软性内容营销通过SEO关键词排名优化，使软文在搜索媒体得到更好曝光压制负面，利用正面曝光进行品牌营销SEO整合营销目标用户引导
提升正面口碑影响力凯翼网络传播第二阵营：百度SEO正面信息渗透新帖发布：通过持续性的编辑、发布正面信息，提升品牌的声誉；
现贴回复：持续性的检测多个平台舆论，进行负面信息的正面回复；不同用户群体负面信息抵制SEO品牌舆情监测目标用户引导
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