2015曼恒数字传播策略UnderstandingStrategy2015PlanningoperationMediaUnderstanding曼恒市场策略2014年之前，公司的市场战略定位与高等教育以及央企和国企业务。2014年之后全面进入民用领域，以娱乐业务、VR虚拟现实业务以及3D打印业务为未来的主要的发展方向。2014之前2014之后Brief Recap/ 业界对曼恒业务定位的误解NO.1NO.2/ 消费者对曼恒的产品不了解/ 为曼恒上市宣传造势NO.3Strategy策略GOSTTACTICS
OBJECTIVE
STRATEGY
1.业务领域品牌规划2. 总裁形象塑造
业务动态宣传3. 与消费者产生产品体验 曼恒品牌调性
品牌化梳理
品牌相关性
网站整合与细分形象定位
电视媒体
总裁自媒体
专业刊物文章Co-branding
CampaignGOAL提高曼恒集团知名度1.消除外界对曼恒业务定位的误解2.使更多的券商为对公司产生了解3.为进军C端进行产品宣传
游戏产品
3D City123One业务领域品牌规划消除外界对曼恒业务定位的误解曼恒品牌规划Step OneStep Four曼恒品牌调性
公司口号
公司形象
品牌化梳理
在业务领域里建立各自品牌
并对其进行家族式的品牌命名
由专业化团队管理相应产品领域
Step TwoStep Three网站整合与细分
为3大核心业务建设相关品牌网站，细分业务群从而做到更精确的客户管理
曼恒官网主要负责整个企业的品牌形象的宣传工作
品牌相关性
品牌KV设计
子品牌KV及VI设计
产品体验
曼恒品牌调性建议“科技感”作为品牌调性
从而使之成为传播的切入口KV-Option 1KV-Option 2网站整合与细分Reference网站ReferenceReference业务领域客户案例产品品牌业务伙伴产品介绍产品介绍工程机械业务领域客户案例产品品牌业务伙伴Two总裁形象塑造
业务动态宣传使更多的券商为对公司产生了解券商眼中值得投资的公司文字观点来自：
东安新三板1号投资经理林祯景传播切入点商业观点对创业的态度生活化产品荣誉业务拓展技术科技Reference老罗提出“天生骄傲”“我爱生活”，与消费者产生情感连接，是使用户与自己品牌产生强烈共鸣的地方雷军以一个技术男的观念展现给消费者，以此传递品牌的诚意他应该是一个怎样的人？他的特质：
技术狂，对技术偏执的热爱
不安分的基因，浑身充满着能量
他的偶像：
埃隆·马斯克
他的语录：
我就是喜欢
毕业后是想做一份事业还是想做一份工作，很大程度上取决于一个人的个性。想做一份事业的人内心往往都有一种不安分的能量，把这样的人框定在一个职场空间，他就会觉得能量无处施展。
在科技面前，每个东西都可能会被颠覆，所以敢于拥抱变化的企业才是创新型企业，也只有不停创新才能领跑这个行业。
这一行的门槛比较高，最简单的方式就是代理国外产品，但这种方式省力是省力却是给别人打工，要想在行业中脱颖而出，核心技术必须实现自主化。
我们眼中的周总背景：
他来自湖南汝城一个不大的地方，大学毕业后和其他来上海人一样怀揣着梦想来到了上海。
第一份工作是一名程序员，然而不安分的基因让他走出了创业的第一步。
2005年，他开始将各种国外优质3D设计软件引进到国内，从软件代理起步，开始了他的创业之旅。
2007年，在硅谷这个公认的全球创新中心，他发现原来从事的软件代理生意在硅谷几乎不存在，于是他义无反顾的开始研发自己的虚拟现实引擎。
他坚持自主研发之路，希望未来曼恒数字能成为中国3D行业的标志性企业。性格关键词不安于
现状执着倔 强战斗精神传播方式传播渠道-传统媒体传播渠道-网络自媒体互联网时代下，再看传统管理理念互联网VR虚拟现实，离我们到底还有多远？VR技术关于大学生创业，我们能做点什么？大学生创业三维交互技术给我们带来了什么？三维技术实感游戏实感游戏连接的虚拟与现实传播渠道-网络媒介Three
游戏产品
3D City
雷军语录如果在新品类的新市场竞争中，统治性的玩家还没出现的时候，“产品体验连接”就相对更重要。
根据竞争环境设定营销策略，在品牌相关性竞争中，工作核心在于通过连接者全力构建出你的“产品体验连接”体系。受众群体消费者企业市场Co-branding-游戏产品3D City 风格3D City 风格3D City 模式建议3D City消费者设计师One on one时尚大咖&新锐设计师-3D City刘璐，毕业于世界着名的 parsons school of design （帕森设计学院）。2007年，刘璐回国创业创造出Lu12.28。她希望带给国人一种崭新的理念——服装既是艺术，亦是商品。
如今微博粉丝量高达3.2万韩火火，时尚编辑，中国时装创意人，出生于北京。曾经先后供职于《时尚COSMOPOLITAN》、《Marie Claire》等国际时尚杂志。2009年2月份的时装周上，因有别于当时主流审美下优质出挑的街拍造型而一时间受到众多国内外著名品牌及国际知名博主的青睐，同时也得到舆论的广泛关注，一时间让许多不曾关注时尚领域的民众也知晓韩火火所带动的风潮魅力。
如今微博粉丝量高达40万ReferencePlanning6月8月9月7月总裁形象-timeline10月12月1月11月2月3月4月6月5月生活层面创业角度商业观点TV-总裁私房菜TV-头脑风暴IC咖啡馆-沙龙学院讲座TV-梦想下一站微访谈微博&微信-软文微博&微信软文推送微博&微信软文推送&人物专访微访谈IC咖啡馆-沙龙《约会总裁▪私房菜》是中国第一档老板厨艺真人秀，聚焦商业精英的另一面。商界大佬亮厨艺，品味美食，品味人生 。TV《梦想下一战》这是国内首档为走过初创期的创业者打造的大型投资类电视节目，节目线下打造了相应的资本平台，梦想资本学院，梦想资本俱乐部，为企业的融资，并购，战略规划提供一站式的解决方案，《梦想下一战》的正式开播标志着2013年中国创业投资类电视节目进入线上线下商业模式一体化的全新商业模式阶段。TV《头脑风暴》是中国第一个跨地域、跨媒体(电视、报纸、广播、网站、杂志)的财经资讯信息平台——第一财经传媒开办的全新演播室谈话类节目，栏目于2003年底开播，时长约1小时，每周日晚播出，是立足国内,面向全球优秀企业总裁的大型财经深度访谈节目。
《头脑风暴》是中国由第一财经传媒开办的全新演播室谈话类节目，是立足国内，面向全球优秀企业总裁的大型财经深度访谈节目。
节目聚焦当今中国财经热点、难点和人们最为关心的财经话题，希望成为掘金者的良师益友，理财人的智囊高参。TV6月8月9月7月10月12月1月11月2月3月4月6月5月市场活动自主展览会深圳
电玩节自主展览会商场活动卡丁车俱乐部密室逃脱自主汽车展览展览展会3D体验馆汤姆熊全程网络媒体&微博、微信，跟踪报道国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会媒体车友会资源支持资源娱乐产品-timeline与Shopping Mall合作虚拟赛车主题活动
通过线上H5预热为线下活动导流
在商场周围设立虚拟现实主题屏幕 吸引人群关注、渲染气氛，从中进一步使曼恒的技术与消费者产生体验
主题活动结合渲染气氛提高整体主题活动的规格*在预热、前期线下活动，可利用车友会导入参与人群H5 GAME-线下活动线上预热
H5 GAME活动
这个游戏体现了曼恒的科技性、乐趣性、粉丝的互动性
重力感应双屏接力游戏H5 GAME-活动预热H5 GAME-活动预热预热阶段EPR-话题及示例#脑洞大开的VR互联世界# 内容方向描述：直观展示VR技术，为曼恒的线下活动预热
传播渠道：官方微博or官方微信
配合渠道：微博：行业KOL；微信：合作媒体大号；内容示例：#现实版创战纪，你们感受下#现实版的创战纪？听说有虚拟赛车、实感射击、还有密室逃脱。现在，也可以过把克鲁主宰虚拟世界的瘾喽！……ShoppingMall-活动建议
与Shopping Mall合作虚拟赛车主题活动
在商场周围设立虚拟现实主题屏幕 吸引人群关注、渲染气氛，从中进一步使曼恒的技术与消费者产生体验
主题活动结合渲染气氛提高整体主题活动的规格
百事AR增强现实户外运用ShoppingMall-活动建议摄像头安装ShoppingMall-活动建议飞碟元素结合现实场景ShoppingMall-活动建议ShoppingMall-活动建议活动阶段EPR-话题及示例#新VR，新城市玩法# 内容方向描述：通过后续活动介绍带出曼恒VR技术产品
传播渠道：官方微博or官方微信
配合渠道：微博：行业KOL；微信：合作媒体大号；内容示例：# VR，让梦想变身真人游戏#VR，让梦想终于成真。人类的想象力是无限的，技术确是有限的，而虚拟现实技术的到来，让天马行空得以实现。曼恒的沉浸式和娱乐产品，带给人们不一样的生活趣味……6月8月9月7月10月12月1月11月2月3月4月6月5月3D city神秘的
圣诞礼物为爱众筹结合时事热点做市场营销推广甜蜜的
情人节爱的表白520品牌微电影全程网络媒体&微博、微信，跟踪报道媒体车友会资源支持资源明日之星设计达人大奖赛明日之星设计达人大奖赛第二季3Dcity-timeline时事热点Summary内部外部产品体验总裁形象塑造
品牌规划网站规划
onetwoonetwo曼恒品牌调性
品牌化梳理
品牌相关性
网站整合与细分
性格表现：
执着
倔强
不安于现状
战斗精神
Co-branding合作
系列Campaign活动
网络媒体结合活动报道
Operation微博、微信运维计划1243PART ONE增加用户的关注度PART TWO增加用户的活跃度目的PART THREE自媒体维护管理PART FOUR增加用户的粘度军事、财经、工业设计、汽车科技、3D打印、AR、体感游戏、IT电子、互联网、饰品、医疗、教育、与关键词相关的 sem，seo, APP，公众号，订阅号，微博，软文作为我们入口推广入口建议目标受众定位关键词123,478定位功能性内容操作性体验互动性内容让内容生动，让受众产生动力随着80、90后成为主体，
我们需要创新的不仅是技术，同时还有传达沟通的方面「用更年轻更有带入感的表达」吸引更多的关注。合适的内容？合适的时间？ 24Hours契合用户使用习惯，选择恰当的时间段也相当重要。
有趣有创意的日常活动会激发用户的参与兴趣，
增强与微信公众号的粘性，并产生可观的传播量。恰当的时间互动类20%操作性H5插件活动类35%活动及预热新闻类45%企业、前沿技术动态等推送
比重ABC新闻 45活动 35互动201234用户信息统计新增/净增数量统计地区
来源、性别等用户行为统计点击文章次数
各栏目互动次数
收藏统计/偏好分析浏览量统计页面浏览量
停留时间等其他功能管理模块调研问卷/投票管理
其他互动模块管理后台管理开发：微信营销八要素内容为王丰富且吸睛的内容抓取用户拒绝骚扰内容，频次在精不在多丰富易查关键词回复，更快捷沟通是魂适时人工互动，杜绝机器人情感互动至上让用户动起来，而不是冷眼旁观怀念不如相见线上线下结合注重体验不要堆砌技术，做好每个细节贵在坚持路遥知马力，日久见人心小结微信订阅号规划Media塑造品牌形象：总裁及高层的领导先进形象
需求：广泛发稿将品牌植入受众心理
更好的支持产品线的线下活动传播目的配合活动铺设宣传广度汇总优质网络媒体、新媒体加大宣传力度转发专访发稿加深受众知悉度品牌常规性维护活动事件性推广品牌故事塑造活动现场人物专访相关栏目人物推选平面媒体人物专访传播规划线上媒体事件性传播
平面媒体常规性传播
杂志人物/视频/电视台传播
传播规划GDI核心媒体库的建立和日常维系9月品牌全线上市品牌CEO及高层领导形象推广品牌优秀事迹定期传播实施方案产品全线上市媒体日常沟通
通过日常维护，更新Editorial进度，及时产品推荐地方性媒体活动/媒体俱乐部活动
邀请媒体参与活动，增加媒体对品牌的认同感
增加媒体专访沟通的机会媒体Newsletter分享
实时更新品牌消息，温故而知新，保持品牌活跃度媒体试用
通过切身感受增进对品牌及产品的了解和好感度媒体专访
借助媒体力量，塑造品牌明确形象，让受众见CEO即联系到品牌多种类线下活动媒体导入
媒体参与活动，潜移默化植入产品及品牌内容；也增加了媒体用户体验效果增加有深度的品牌及总裁报道内容；增加有广度的GDI报道数量媒体项目协调平面媒体建议_报刊类平面媒体建议_杂志类媒体常规发稿参考媒体专访发稿参考线上媒体建议_网络媒体线上媒体建议_新媒体科技、IT类自媒体微博：
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