有梦 敢享
--浦发梦卡上线公关传播方案
●Review2014年5月-2015年5月网络总声量为10671条，各大信用卡排名领先。浦发与蓝标为梦前行，携手一年，成绩斐然。Review微信渠道成绩显著行业奖项2014 年度最佳信用卡品牌
2014 最佳互联网创新信用卡
2015 最佳服务信用卡 利用传统媒体/新媒体宣传、社会热点话题、H5传播等宣传方式，
显著提升了浦发信用卡品牌形象和市场影响力。Brief Recap根据当下市场热点事件，结合浦发梦卡，借助新媒体渠道的传播力量，为浦发信用卡策划一个品牌宣传方案。热点新媒体浦发梦卡？传播目标解读将梦卡打造成浦发信用卡旗舰品牌梦卡〓 ＋口碑Part 1
我们的思考我们的思考梦卡品牌基因机会关联需求？发展前瞻：
商业银行需要重要突破
信用卡业务增长迅猛，是企业的重要布局
核心价值：
一路随行，
支持用户一步步完成梦想。 企业洞察企业洞察品类环境：功能集成不个性是市场现状
各大行信用卡集成功能、优惠等优势，打组合拳，存在一定局限，无法满足个性需求。信用卡=功能卡+优惠卡品类洞察VS竞争环境：梦卡对准市场前景的真空区域，是整合消费者生活方式的载体
相比较市面上的DIY信用卡，梦卡是卡面及功能皆可定制的集大成者梦卡 > DIY 信用卡品类洞察梦卡品牌基因二：梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制开创型产品，可以个性化定制消费者的生活方式。消费者梦想
他们追求生活品质，同时也希望与众不同
有个性，专属于自己的品质生活是他们的梦想消费者洞察消费者需求
活出独一无二的自己，也要活出属于自己的梦想
对现实有着更强烈的期许消费者洞察梦卡品牌基因三:梦卡助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人梦卡品牌定位梦卡品牌基因一
突破自我，活出自己的梦想态度
梦卡支持你一步步实现梦想梦卡品牌基因二
梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制开创型产品，可以个性化定制消费者的生活方式。梦卡品牌基因三
梦卡助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人梦卡-梦想实现家梦卡传播主信息梦卡-梦想实现家品牌定位产品定位开创型全订制信用卡品牌核心价值最自由个人化定制诠释最自我的梦想品牌精神主张携手打造专属于自己的梦想理性利益点感性利益点功能定制外观定制产品卖点产品支撑任性定制专属于自己的卡面和权益，满足自己在不同场景下的个性生活需求与你一同打造专属于自己的梦想梦卡传播策略以热点结合巧影响把握热点营销制造小投入大产出的传播效果；
既要有对既定热点的把握，同时以相应机制保证对日常突发热点的关注和产出。Part 2
传播主题 谁不曾想让自己的青春轰轰烈烈 谁不曾想经历一些特别的事情 谁不曾有着我们各自的梦想 开一个咖啡店 做一个背包客 去做自己心里想做的事情 可为什么 最后我们变得一模一样？ 梦想慢慢变成了 找份像样的工作 买个像样的房子 过个像样的人生 如果连梦想都一样 那还是梦想吗？ 你的梦想 也是复制别人的吗？ 浦发与你 定制独一无二的梦想为不一样的梦想发力一起唤醒那些有关梦想的记忆，一起为了打破毫无起色的现状努力
梦想，注定不要泯然众人的庸碌，注定只专属于独一无二的自己
既然梦想，注定要为自己实现，那么现在就与浦发一起梦卡品牌传播主题梦卡传播主KV
（男生视角））梦卡传播主KV
（女生视角） 主KV设计主KV在投放户外广告时
双手中间的卡面会滚动切换不同场景
喻示着每个人都有独一无二的梦想户外展示效果图 备选KV设计Part 3
创意的想法Creative
CampaignCampaign 3
为不一样的梦想发力传播形式：新闻发布会、户外创意事件、病毒视频邀请top 10梦享家参加梦卡发布会，为其一步
步实现梦想
户外放飞全民梦想传播阵地：传统媒体、官微、微信朋友圈、KOL转发、视频网站等梦卡帮助梦享家一步步实现梦想Campaign 1 做不一样的梦享家
我们期望
通过浦发透明卡事件 制造BUZZ ，引流线上，线上线下整合互动，为梦卡上市预热 线下扫码点赞分享线上互动评选激励User Flow 评出获赞数Top10，
帮助实现梦想通过线下透明卡创意事件，
鼓励扫码进入线上互动通过录制语音/
视频 /文本消息等
说出心中不一样的梦想朋友圈点赞分享，
一起为梦想发力29第一环节 -- 线下扫码：透明卡线下事件效果图1第一环节 -- 线下扫码：透明卡线下事件效果图2第二环节 -- 线上互动：按照提示上传不一样的梦想卡面定制互动第三/四环节 – 点赞分享/评选激励：朋友圈接力点赞，评出点赞数最多的10人，帮助实现梦想
卡面定制互动Social话题亮点展示 本周梦想之最上海头条播报
上海百事通
周末做啥推广订阅号：每周整理收到的梦想，评比出最暖心梦想，最励志梦想，最虐心梦想，最感人梦想……透过这张卡，你看到什么魔都各大地标惊现神秘透明卡，内藏怎样的玄机？
据说，透过这张卡，每个人看到的都是自己独特的，独一无二的梦想梦享家不一样的梦卡
我们期望
[白色空卡]线下活动导流线上互动,邀请全民定制专属梦卡，可以参与随机卡号抽奖，线上线下整合发力，为梦卡上线预热
Campaign 2 制作浦发白色空卡装置放置城市中心广场 消费者通过现场参与定制或扫描空卡 中心二维码导流线上互动，定制专属梦卡. 户外装置梦卡定制页面展示线上互动Demo梦卡定制页面展示线上互动DemoSocial话题亮点展示 各地信用卡定制偏好大曝光把收集到的权益组合，用扁平化漫画形式，进行趣味大数据展示。
例如：北京人民最居家，选择“超市类五倍积分”占40%，全国最高……现在流行用信用卡秀恩爱自从浦发推出了信用卡订制线上体验，朋友圈就被秀恩爱的情侣们刷爆了……
点击阅读原文，送你的TA一张专属订制梦卡，告诉他：“爱我就刷我”线上同时搭建Campaign Site
让前期没能及时参与线下事件的消费者
在线上PC端定制专属卡 说出梦想 参与互动
生成定制梦想气球 等待梦想放飞Campaign Mini Site我们期望
线下预热完美收官，
为梦卡上市新闻发布会造势，启动梦卡后续传播事件Campaign 3为不一样的梦想发力梦卡新闻发布会浦发梦卡启动机——旧卡升级，打造新梦卡浦发梦卡启动机
大胆与冗繁旧卡说再见
打造浦发银行梦卡 发布会举办现场，设置梦卡启动机 通过创意行为方式，传达迎接定制卡时代的大概念。 梦卡启动机启动机内部展示 梦享家事迹示例梦想是做自己的独立服装品牌用浦发信用卡赞助的梦想基金，把自己的第一批
设计制成服装，并开了网店和线下实体店。大学毕业生
25岁梦享家事迹分享——身边事迹，激励你我闹市区屋顶放飞梦想气球 同时利用户外LED屏幕
滚动播放前期征集的梦想素材
浦发与全民发力 让梦实现 梦想气球放飞梦想气球放飞—— 努力追梦，让梦实现发布会PR传播Topic 方向一：产品特点（财经类）
《浦发首推“一卡一平台”经营模式
智能金融创新再度获赞》Topic 方向二：情感传递（社新类）
《为不一样的梦想发力 浦发深度践行企业社会责任感》Social话题亮点展示 与宁泽涛一起，助力每一位梦享家宁泽涛作为梦享家的代言人，也是为了梦想努力拼搏的代表。
用一组宁泽涛的“梦享家”系列态度海报，作为梦卡发布会的预热话题，吸引粉丝关注。放飞梦想
全民发力每一个气球都是一个梦想的放飞！
扫描气球上的二维码，参与互动，助力TA实现独一无二的梦想！Road Map浦发首推“一卡一平台”经营模式，智能金融创新再度获赞为不一样的梦想发力 浦发深度践行企业社会责任感线下导流线上线上导流线下Part 4
日常的传播品牌、机构、产品
将自己的文化特色
根据目标人群习惯、媒体平台差异、企业战略
具象人格化后
在社会化媒体平台与粉丝展开互动
把企业品牌，产品的特点具象化、拟人化，形成具体社交风格。
以风格贯穿营销始终。以梦卡彰显浦发银行信用卡的品牌主张
——构建体现品牌主张的人格逻辑梦卡日常传播建议创意型人格
（软三俗，色腥膻）活动型人格
（活力行动派）服务型人格
（多服务少互动）智慧型人格
（科普、人生引领）品牌人格逻辑模式ACB本我：品牌文化自我：实际展现超我：品牌愿景品牌人格逻辑构建品牌
人格逻辑
行为模式
互动行为和活动的基本参考思维模式
内容选择和创作的应用标准反应模式
参与热点和事件的角度依据梦卡品牌人格逻辑本我（浦发信用卡品牌文化）：富于创新和挑战精神的生活关注者
自我（浦发信用卡实际展现）：高举“多一分”理念的生活实现家
超我（浦发信用卡品牌愿景）：围绕“梦想”打造浦发明星信用卡品牌以创新性功能和服务专注、梦想实现的信用卡专家行为模式思维模式反应模式梦卡的思维模式原创内容体现品牌主张
紧贴梦想与生活主题的同时，轻松风趣图文并茂，趣解读梦卡功能。那些四大名著需要梦卡的梦享家贾宝玉，绝对敢享有梦，每天活在豪奢温柔乡，泡妞吃饭看电影的功能整合，还要限量版豪奢卡面，青春卡绝对符合荣国府俊美小公子的气质。袁术，四世三公的官二代公务员有梦、感享，抱着玉玺做个皇帝创业梦，因为资金链断掉垮台。万用金平台偏爱野心男，短时间放款解燃眉之急，并能教育你正确的实现梦享方式。唐三藏，取三藏真经游学海外，更有梦更敢享的青年才俊，坐在庙里海淘经书天竺代购，E-GO卡直接付款免手续费，少了危险还能省下御赐紫金钵盂。武大郎，没梦不敢享，生活太憋屈。钱好贷款平台，帮你提供资金，扩大生产，不做街头小摊贩，启动大型加盟连锁餐饮，富甲一方，休了潘金莲，娶个扈三娘！梦卡的行为模式互动活动、游戏和微网页活动如何体现品牌定位
重视互动技术应用也同时兼顾以内容打动消费者，全面展示梦卡以梦想为本的主张，以游戏的方式展现梦卡功能和卖点。9.3日抗战胜利纪念日，
第一次政府规定为国家法定假日，制作怀念我们看过的抗日战争作品（手撕鬼子不算）的H5游戏，只要分享就送礼，分享后给出一串兑换码，奖励小浦海淘现金抵用券。玩够一定积分通关，可以享受假期三天内一次电影半价机会。
同时发布限量版抗战题材卡面套餐征集活动。毕业季与新生季的青春季组合
同时也是新生入学季，寻找校园合伙人，在新生和大四毕业生中推荐，根据不同需求定制自己的卡，同时奖励最杰出打在线合伙人更多实惠，拥有自己的H5办卡页面，不用用材料给同学讲，直接打开手机一目了然。对于毕业的同学，可以给出来浦发信用卡中心及合作企业的实习机会。梦卡的反应模式结合热点的创意应该符合既定的品牌主张，带有鲜明的品牌性格特点
注意从信用卡使用和个人日常理财角度入手讨论热点
#囧梦享港#梦卡香港深度囧攻略
详解当港囧遇见梦卡，如何梦享香港，片中多少环节当使用梦卡时会有怎样的不同。从话题出发，配合推出观影优惠活动，进而推出相关卡面设计、功能设计。日常活动建议梦想兑换日：每月一次，梦卡持卡人可以当天1积分抢兑超级权益超级权益参考日常热点话题建议致敬每一个在异乡打拼梦享家节日篇
爱自由，梦自由，享自由。一起加入造梦空间，为你和你的TA打造专属梦卡！
七夕爱你所爱，享你所想
明月几时有，把酒问青天。中秋团圆之时，有多少梦享家们还漂泊在异乡，为了心中的梦打拼着。中秋节，致敬每一个在异乡打拼的梦享家，浦发梦卡——有梦，敢享，为梦想加油！《爸爸去哪儿》系列节目一直备受关注。
热点结合可以通过盘点《爸爸去哪儿3》奶爸们如何带娃，转而推出超级奶爸带娃神器——定制梦卡（内含超市五倍积分等权益）
人在囧途，总是状况不断，然而定制梦卡，权益保障让你旅途无忧。
把电影的窘迫状况截图下来（例如车子抛锚，飞机延误等），与有了梦卡之后的状况做对比。娱乐篇《港囧》有梦，囧途变乐途日常热点话题建议突发热点应对机制每日热点讨论会
时间：10:00~11:00
人员：浦发运营小组组内成员每周创意方向研讨会
时间：周二中午12:00~13:00
人员：浦发组各组Leader+创意部Leader+浦发运营小组组内成员即时热点创作内容，随时在微信群提交审核核心媒体核心深度稿件内容
引发重点媒体关注和转载核心媒体核心深度稿件内容
引发周边媒体转载重点媒体转载稿件内容及原创内容引发周边媒体转载媒体信息扩散流向媒体分工及流向核心媒体重点媒体周边媒体PR媒体策略媒体列表媒体列表建立品牌专区百度搜索引擎优化搜索引擎优化Part 5
相关资源推荐第三方资源合作在对食品安全满怀恐惧的今天，人们普遍说得太多，做得太少，而我们的想法很简单，就是想让自己的亲人不用忧虑，朋友不用担心，从此可以像吃饭一样地吃饭。现状，建筑优质食品生态链，成为专业的优质食品提供者。大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。通过浦发银行梦卡与大众点评的强强联手合作，让用户体验到最方便的最便利最喜欢的梦想可以被实现。全球最大的咖啡连锁店，都市白领高端人群的首选，并且是约谈的好去处，创业创意的源泉。第三方资源合作坚持“让人们平等便捷地获得更多、更好的视频”的企业愿景，奉行“简单想，简单做”的企业文化，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供更丰富、高清、流畅的专业视频服务。腾讯视频是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。第三方资源合作机场Wi-Fi植入北京、广州、成都、大连、深圳、重庆、乌鲁木齐、南京、青岛、大连、郑州、三亚、海口、太原、丽江
20座机场成功搭建并维护运营航站楼无线Wi-Fi服务。
我们与全国吞吐量前30名的
机场保持深度战略合作关系机场官方Wi-Fi覆盖植入登陆页面梦卡信息植入；
机场Wi-Fi相关权益计入梦卡用户权限；
梦卡持卡人其他机场相关服务整合。第三方资源合作一网打尽所有眼球
移动WI-FI 4大营销模块1 企业用户登录方式绑定：
企业用户员可凭借会员账号直接登录使用高铁WIFI；
2 各类品牌资讯合作：
凭借企业品牌资讯，直接为企业定制专用的互动页面
3 突破传统、丰富多彩的移动互联网应用的推广和下载
4 品牌广告推广：
登录首页、登录成功页、用户认证页进行广告植入
网页广告、视频短片，封闭的强制性接收环境
百分之百到达率;
第三方资源合作高铁Wi-Fi植入蓝标政府资源蓝色光标政府资源版图新闻主管部门中宣部国务院
新闻办网络局新闻出版署广电总局中国记者协会对境内所有新闻报道的舆论导向的把握，以及新闻业务的管理和指导制定互联网新闻事业发展规划，并指导协调互联网新闻报道工作对新闻出版单位实施准入和退出管理，及对全国新闻单位记者证的监制管理对广播电视媒体进行监管负责全国媒体和记者的监督、考核和指导工作媒体媒体高层、媒体中层、媒体执行层
中央媒体、区域媒体
蓝标媒体资源蓝色光标拥有一个强大的媒体顾问团队和完善的媒介信息管理系统，近500名员工每天都在工作中完善着这个系统媒体资源管理体系介绍与超过100家晚报、都市报的社会新闻版面负责人保持紧密沟通[10,000][500][200][100]与超过3,000家媒体的10,000多名记者保持日常接触（包括平面、网络、影视、广播媒体）与超过500位的媒体高层保持密切的联系与超过200家晚报、都市报媒体高层保持日常沟通，覆盖全国主要城市蓝标媒体资源蓝色光标在全国拥有23个分公司及办事处、区域员工150人以上……区域平面媒体
区域媒体，尤其是都市类媒体在当地具有极大的影响力
蓝色光标区域工作人员对于区域媒体的结构、关键人物以及区域记者的特点有深刻的了解
蓝色光标区域工作人员能够实现与当地媒体的面对面沟通强大区域优势蓝标媒体资源蓝色光标网络媒体资源合作模式解析：以用户为核心构建移动营销生态，建立用户品牌新链接蓝标移动互联资源以汽车品牌为例蓝标移动互联资源品牌资源数字案例绝妙创意引领媒介和社交网络关注数字案例活动
效果总播放量：1,132,000
优酷：1,024,000 微信：108,000捷豹2013驭见未来病毒营销活动数字案例联想乐疯跑App提供GPS定位服务和社交分享功能。跑者能使用这个应用记录自己的跑步路线、定制跑步计划、上传跑步数据和图片，并和新浪微博联通。2013
2013 Global SABRE Golden Award数字案例推广百事“Live For Now”品牌主张官微总粉丝数为 21万 + ！
有效粉丝数净增长 20,000个+！
活跃粉丝比上升近 27%！
微博阅读量 36,300,000+！
转发总量为 306,000+ ！
评论总量 72,000+！2013年5~8月，BFD结合表白日、欧冠决赛、高考，通过CGM和UGC打造百事专属 #就现在#体，鼓励年轻人实现“微渴望”，激发网友行动共鸣。@陆琪、@所长别开枪是我、@使徒子 创作微博，相继跻身新浪热门微博排行榜TOP3数字案例大众自造新媒体推广活动每日话题
与陈柏言合作发布星座话题情人节话题
与乐嘉合作发布爱情话题Part 6
团队介绍团队架构CreativeConsumer EngagementPRAccountECD
Jeremy ShiBD
Lun CuiConsultant & ResourceChief Strategy
Yorf GuoGM, Shanghai
Qiang LiDigital ActivationAM
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Jacky PanMD
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Lester YuAM
Hebe Huang5人15人10人10人李强 Spark Li 蓝色光标数字营销机构副总裁 上海公司联席总经理
12年市场营销经验，了解多个行业领域信息，在策略制定、创意策划、执行等各个方面都有着丰富的实践经验
先后服务于宝洁、欧普照明、利洁时集团（杜蕾斯和滴露）、红牛、茅台、联想、三星、Jeep、中国联通等国际知名客户；崔伦 客户总监
9年广告经验，涉及通信、IT、金融、消费品等领域；
曾服务于百事可乐、Newbalance、中国联通、中国移动、中国银联、思科、意法半导体、KPMG、欧普照明、联想等团队介绍施梁 Jeremy Shi 创意总监
10年数字广告创意设计工作经验，曾在groupM、DDB、JWT广告媒体公司担任创意总监和美术指导职务
曾服务过Philips、pernod ricard、Intel、ikea、McDonaid、纳智捷汽车、标致汽车、交通银行、海尔等品牌潘国庆 Jacky Pan 客户副总监
8年数字领域整合营销从业经验，程序技术出身，擅长数字创意沟通。在品牌数字领域沟通及营销推广有丰富经验。
曾服务伊莱克斯，雪弗兰，欧莱雅，惠氏，森马，索尼，麦当劳等客户 Creative and Digital Team团队介绍黄意 Hebe Huang 客户经理
7年整合营销及公共关系从业经验，擅长社交媒体上的创意策划与项目管理；
曾服务于多美滋、乐事、德国汉高、百威啤酒、雅马哈等品牌。陈肖秋 Elle Chen 客户经理
6年整合营销及公共关系从业经验，擅长媒体创意策划与项目管理；
曾服务于友邦保险、方正证券、方正东亚信托、东方明珠、万家基金、国海富兰克林基金等品牌。Account Team团队介绍陈颖 Ina Chen 高级媒介经理
6年整合营销及公共关系从业经验，擅长媒体管理与项目管理；
曾服务于友邦保险、方正证券、浙能电力、东方明珠、万家基金、百事可乐、New Balance等品牌。余灏 Lester Yu 项目经理
5年公共关系从业经验，擅长线下活动和项目管理；
曾服务于新百伦、乐事、上海家化、雅马哈等品牌。PR Team团队介绍Thanks
