海尔·新锐洗青年洗衣机O2O运营推广方案北京秋山问道公关顾问有限公司青年机O2O运营推广背景分析产品洞察内外兼修内：
SMARTER：
物联交互，智能洗衣
升级波轮，高效洁净
外：
BIGGER：
超大空间：更便于取衣物
超酷外观：简约新锐设计
SMARTER AND BIGGER
产品优势聪明逼格精于形 修于心①卡片式洗衣程序
定制洗衣SMARTER AND BIGGER
差异化卖点②智能操作方式
手机APP控制 ③更清洁
免清洗内外桶 海尔青年洗衣机
新锐洗一部手机就能搞定的洗衣机一台玩性大发的洗衣机一台有性格的洗衣机目标人群洞察一台面向年轻人的洗衣机 但并不是所有年轻人都是我们的菜！首先，来看看海尔新锐洗的官方产品定位——
死宅传统学霸老干部✕✕✕作为一台好玩的洗衣机，我们需要一位会玩的主人！
人群特征目标人群年龄：20-30岁画像①自我意识强烈，充分尊重自己的意愿 ②懒人享乐主义 ③乐于接受一切好玩新奇酷的东西 ④经济刚刚独立 心理需求目标人群关注点①自我意识强烈，充分尊重自己的意愿 ②懒人主义 ③乐于接受一切好玩新奇酷的东西 ④经济刚刚独立 年龄：20-30岁突出个性拒绝麻烦有趣有范花钱纠结购机需求目标人群关注点①自我意识强烈，充分尊重自己的意愿 ②懒人主义 ③乐于接受一切好玩个性新奇酷的东西 ④经济刚刚独立 年龄：20-30岁外观要好看操作要简单体验有意思价格够便宜产品定位年轻人的第一台洗衣机年轻就 拥有 思维活跃追求新颖，领导消费潮流 年轻就 拥有年轻就 拥有产品价格实惠，买得起从用户出发，个性化定制符合需求消费能力转化销售想WHY能要①时尚达人②运动迷③游戏玩家④二次元目标人群细分关注：衣服能不能洗？
特殊材质定制洗 关注：衣服好不好洗？
效率第一简单操作不操心关注：衣服怎么洗？
玩着玩着就把衣服洗了关注：衣服洗完之后？
还有什么乱入的东西传播策略青年机O2O运营推广传播策略站在目标群体视角充分突出自我意识的表达，全力发声，引起情感共鸣引发传播与交互。SLOGAN：我想，我能，我要！
策略三步走STEP1STEP2STEP3我想:
引起共鸣——
心理预期我能：
产品传播——
实际达成我要：
体验交互——
升华沉淀日常发布渠道平台选择新闻BBS问答中国家电网、万维家电网等天涯、西祠胡同等百度问答、360好搜等目的 提高权威声量
覆盖媒介引流
占领大众视野创意创意内容平台选择整合营销跨界营销网易、新浪等新闻门户
腾讯视频等视频网站
天涯、百度贴吧等论坛
微博、微信目的 提高关注度
吸引目标受众
核心粉丝沉淀被动主动传播方式海尔新锐洗渠道组合MAP图媒介组合海尔青年机目的 时间 引起共鸣（我想）3-4月传播
媒介 内部资源：海尔各平台资源、官方双微、杂志等 外部资源：门户网站、科技论坛、视频网站、双微KOL等传播
内容 日常活动：剿灭污渍军团（家博会）整合营销新闻BBS问答中国家电网、万维家电网等天涯、西祠胡同、猫扑等百度问答、360好搜等发布渠道平台选择移动洗衣房O2O：自助洗咖颜值洗衣机H5：超值大肆洗（京东618）病毒视频/事件营销：球事儿（欧洲杯）刷脸卡H5：战袍永新（里约奥运会）5-6月7-8月产品传播（我能）体验交互（我要）跨界
营销节点整合营销青年机O2O运营推广PART1：引起共鸣 传播任务：
家博会期间传播重点落在产品整体传播，从外观到内在，充分明确青年机定位——针对年轻人群打造，着力传播符合用户需求的特性，使目标受众从心理层面提高产品接受度，自发产生购买意愿——我想
传播对象：所有目标人群
购买需求：外观要好看+操作要简单预热期家博会相关传播
——周全有序Q：家博会作为一个独立的大型展会，我们应该如何做好传播呢？①预热——活动前期宣传、推广
目的：吸引受众关注，扩大人群覆盖
②引爆——活动期间的执行、配合
目的：积聚人气，塑造产品形象，深化受众认知
③延续——活动结束后的后续传播
目的：形成二次传播，精准推广A：按照节奏，步步为赢预热——活动前期宣传、推广①利用海尔洗衣机平台自媒体及论坛向能到家博会现场的网友粉丝发出邀请上海家博会接受邀请跟着青年机
一起嗨
放肆玩
大胆喊出来制作家博会青年机邀请函H5
创意点：
可调用手机麦克风让网友用方言喊出
“青年机带我飞飞飞”
全国收集网友语音留言及个人信息
官方评选出10位粉丝免费获得家博会现场门票以及优先参与青年机现场活动的权利海尔洗衣机@海尔洗衣机@全球衣物洗护中心②制作相关传播海报年
轻海尔青年机邀你放肆玩海尔洗衣机@海尔洗衣机@全球衣物洗护中心②同时邀请关系较好的媒体参与现场活动引爆——活动期间的执行、配合①人流量较大的入口有大型公仔及漂亮模特负责引流到展台准备工作：现场设施搭建细节完善、相关人员到位（活动报道团队及资源外联保障协调团队）②整个会场有穿着各类污渍衣服的各行业人员穿梭散发展台相关DM单获取关注②展台附近提供免费WIFI及一些互动小游戏、或邀请演员进行现场的情景剧表演、乐器演奏、艺术创作，便于用户参与互动②专业主持负责活跃现场气氛引导围观群众参与到我们推出的互动游戏中家博会活动创意青年洗衣姬昵称：小姬
外形特点：巨无霸青年机造型，萌
个性特点：洗衣机里的大白——贴心
特技：变形可动传播节奏①吸引注意：家博会期间，创造一个可变形虚拟形象——海尔青年洗衣姬。在活动现场向用户充分展示产品外观和功能卖点，也可现身官方自媒体平台，充分为用户答疑解惑（作用类似微软小冰）。形象设定：现场助演：配置：5-6名美女模特
现场为青年洗衣姬虚拟形象搭配5-6名美女模特，服装则印有此次家博会海尔青年机相关信息二维码，用户扫码可参与现场活动及抽奖等互动环节。传播路径：①拍照爆料：
参与活动的网友自发现场拍照网络爆料活动。
②扩散：
微博毒舌大V们开始刷屏讨论，并借机调侃单身狗，引起争议和传播③互动：
全网发起话题#洗衣机还是洗衣姬#，引发民众讨论
④官方借势：
发起#调戏青年洗衣姬#洗衣姬颜值打分活动，洗衣姬自媒体平台发声，引发持续关注这么多养眼的美女自称是洗衣机是啥情况？老板，我要一打~还有那个巨型萌物也随机附送吧……车轱辘都买不起要啥自行车？洗衣机都买不起还要啥洗衣姬？这些妹子也是你能聊骚的？哥是认真的，你们随便感受一下……#单身狗的杯具#请问家博会是“后宫佳丽博览会”的简称吗？如果可以的话，这个洗衣姬我收了，顺带捎我一台洗衣机呗 @海尔洗衣机 #洗衣机还是洗衣姬#青年机变形记②聚集人气：家博会期间，在青年机简洁的外观造型上做文章，在仅有一个按钮的白色机身上完成创意涂鸦，在观感上刺激目标群体，成为他们喜欢的颜值担当！青年机N台
画笔、颜料若干
圆形贴纸若干
奖品用马克杯若干
开发活动H5*1物料准备：变形前：这个孤单的按钮能做啥？这个白白的身体能做啥？我们的想法是：作画！当画板贴贴纸变形后：线下活动现场：
邀请用户线下为青年机涂鸦贴纸，完成作品后带话题#洗衣机变形记#发布到个人微博，就可当场获赠画作印制马克杯一个线上H5：
用户可扫码参与移动端青年机变形记活动，预设可选多种贴纸及画笔和颜色，在移动端完成作品后分享至微博参与投票，活动结束支持率最高的参与者获得定制青年洗衣机一台官方发起活动线上参与线下参与网友投票评选获得实物奖励获得定制图案马克杯一个官方渠道社区
双微KOL新闻
官方传播双屏游戏：创造最美污渍家博会期间，策划与新锐洗产品双屏互动游戏，传递产品功能创新理念，吸引目标群体关注。
人群共性：新/潮/懒
创意点：传递“污渍也可以很美”这个反差概念，通过活动将产品核心卖点植入活动中，借由互动这种有趣好玩的方式让受众自己体验青年机的功能，让受众感受到青年机好看有趣又好用，从而增加他们对产品的好感度，激发他们的购买欲
契合卖点：简洁外观+高效洁净+智能操控
传播方式：以O2O活动为主体，官方自媒体平台及微博/微信KOL配合传播，以求大面积覆盖目标群体
③产品交互：主互动H5游戏：①邀请用户拍摄他衣服的图案并上传至程序 ，生成自己的专属衣服模型（拍摄图案会覆盖在生成的衣物上）②系统随机产生各种污渍覆盖在衣服上，用户需要先清洗掉衣服上本身自带的污渍——点击开始清洗按钮开始倒计时，画面出现青年机APP操作界面，用户必须在规定时间内根据生成的衣物模型选择正确的卡片洗涤方式才能将衣物清洗干净③衣物清洁干净后，用户选择自己喜欢的预设污渍（如番茄酱渍、黄油渍等等）对衣物进行涂鸦，完成对最美污渍衣物的定制和创作④留下手机号码线上申领青年机“最美污渍”定制图案T恤，活动期间每天限量奉送，并有机会获得其他精美奖品活动流程：①同屏传输：
家博会现场设置大屏幕，参与活动的用户的手机将会同屏传输到线下大屏幕上，用户可实时参与游戏
②挑战：
大屏游戏进行过程中，其他人可扫码在手机端参与1V1PK挑战，完成任务用时最少的一方获胜③互动：
现场大屏幕实时直播活动的同时，其他用户可通过青年机APP发送弹幕至大屏幕或以打分的方式为参与者加油助威。④奖励：
线下家博会现场PK活动的获胜者可获得青年机使用权等奖励，线上玩家除了每天抽取定制T恤之外还可获得购机免单券或优惠券❈注：大屏幕右下角设置移动端游戏二维码，用户扫码即可通过手机玩游戏❈注：线上游戏玩家活动期间每天可玩3次，分数可累计，活动结束后用时最短的前10位的玩家可获得意外惊喜传播路径：①活动参与者网络曝光 ②知名大V跟进 ③官方跟进延伸活动——你好“污”
征集网友带有各种污渍的衣服，邀请新锐插画师在此基础上创作彩绘作品全网传播。官方借势发起活动鼓励网友对有污渍的衣服进行创作，大胆创想。家博会现场活动：名曰：你好污！呵呵呵呵，我的目的就只有一个字：洗！这是什么鬼？把衣服搞得这么污……也想去搞一件呢！
#你好污#小伙伴新锐君新GET到的魔法——污出我人生，美腻翻了有木有？你也来一发吧？小编将评选出“最污分子”给予神秘奖励~产出话题：
#污出新高度#
#污渍也能这样美#
#纳污天王新锐洗#
延续——活动结束后的后续传播现场下单的用户——
沉淀核心粉丝至海尔洗衣机微信群现场活动传播渠道有购买意向的潜在用户——
收集个人信息做好针对性传播迭代意见收集产品宣传/优惠信息投放产出
用户
故事官方自媒体传播
双微KOL传播完成
购买家博会现场活动中往往会有各种出乎意料的事情出现——如何解决？应急
预案交互太多导致H5服务器崩溃
现场人气不足
现场交互不足
物料准备不足
迁移至秋山问道应急备用服务器
会场内外免费赠票扩大人群覆盖
增加现场活动KOL带动人气
先期联系多家物资供应商
PART2：产品传播传播任务：
通过传播进一步加深用户心中的产品形象，落脚到产品价格这个点，明确用户诉求：买得起，使目标受众从心理层面的“我想”，逐渐过渡到“我能”的阶段。
传播节奏：吸引注意→聚集人气→产品交互
传播对象：所有目标人群，侧重其中的学生群体
购买需求：价格够便宜引爆期创业故事：众筹洗咖 在高校周围设置自助洗衣咖，招募高校学生群体体验并加盟。
人群共性：穷
创意点：传递“学生都可以买得起”这个概念贯穿到底，通过活动将产品低价质优的观念深入人心中，借由学生创业的故事提高产品的关注度。
主张：我能拥有这台洗衣机，并且能用它发挥更大的价值。
产品契合点：性价比
传播方式：新闻社区传播为主，官方自媒体平台及微博/微信KOL配合传播，精准沉淀粉丝官方发起“1元洗咖”预热：①设置活动H5——用户按住按钮对手机麦克风大声说出“我不想洗衣服”，音量分贝超过一定数值（自设）可获得1元钱洗衣资格——用户手机可获得懒人专属1元洗衣号码。②洗咖设置N台分类洗青年机，用户洗衣前需输入此前获得的分贝懒专属人编号方可启动青年机，手机点选青年机APP（可设置大型装置），APP按需自动分配洗衣机完成洗衣。③设置休息区，洗衣过程中，用户可在休息区休息。洗衣完成后，可在APP内对青年机进行评价并支付1元即可取走衣物。 海尔为前来洗衣的用户免费提供青年机定制洗衣袋。
我并不想洗衣服预热期的活动在物料设计上回为后期活动做准备众筹洗咖活动启动：①洗咖招募：与各大高校合作启动“3000元洗咖计划”，活动主要强调：只需要3000元即可众筹一台海尔新锐洗衣机，只要你想，你也能加入创业的行列。②活动发酵：官方平台跟进，高校论坛，校园红人炒作，在完成招募的同时将活动发酵成为事件，引起各方舆论的关注。③二次传播：对参与“3000元创业洗咖”活动中的高校学生进行采访，制作创业故事视频，在网上进行二次传播 ，扩大产品的曝光量。传播路径：①官方活动预热②创业活动发起 ③新闻媒体跟进 青岛大学惊现自助洗咖？！进能洗衣退可喝茶，好用不贵便宜大碗——关键是洗衣服还能做公益？你咋不上天呢？3000元钱能干吗？懒人答：洗衣服顺手创业~新锐洗联合高校推出拯救懒癌患者的“自助洗咖”，只用动手指而已④活动结束沉淀粉丝高校自助洗咖
自主创业从大学开始
新锐洗公益微信群传播平台：
官网/官方自媒体平台/新闻/KOL/视频PART3：体验交互传播任务：
通过传播突出产品的个性化的特点，用“与众不同” 吸引目标人群关注，制造LIFESTYLE式营销，以此切合不同目标人群的习惯，充分调动目标人群，达到“我要”的阶段目标，促成产品实际销售，完成转化。
传播形式：事件营销+活动
传播对象：运动迷+游戏玩家/二次元
购买需求：体验有意思，追求个性深化期球事儿结合欧洲杯节点，制造一起夫妻因为看球而引起的撕逼大战的事件营销，在后续的传播中意想不到情理之中植入海尔青年机产品。向受众传达是球迷就买海尔青年机这个理念
传播媒介：双微KOL/视频网站
传播方式：事件营销视频人物设定：
年轻夫妻
视频人物特征：
老公——家庭煮男+妻管严+球迷
老婆——强势视频内容设计分镜1：
老婆指着一堆待洗衣服（夸张）对老公使眼色，意思是，赶紧去洗了，现在，立刻，马上！分镜2：
电视里正在直播着精彩的比赛，老公错过了直播中精彩比赛十分郁闷，夫妻二人进行了精彩的撕逼大战……分镜3：
话外音：这时候，你需要一台“即时回看牌电视”（虚拟一个品牌画面类似一台电视广告，充分描述即时回看功能的优势） 分镜4：
画风转换，话外音神转折插入：NO！真球迷，还是看直播爽！我需要的只是……一台解放时间解放空间的海尔新锐洗（植入青年机APP远程操控卖点） 官方制作分镜3、4自拍分镜1、2①大V将视频上传至视频网站节点选择：欧洲杯期间
借看球这一热点引发全民传播吐槽参与点：
后续呢？
夫妻撕逼话题易引发话题传播心疼这位老公，我的好基友 传播路径：大V与基友相约看球，不料基友因家务错过球赛直播引发与妻子的战争……
大V偷拍记录全过程
传播关键词：撕逼/球赛这画面太美我不敢看……②网友大V微博评论刷屏话题点：
欧洲杯四年一次，看球重要还是做家务重要？
引发微博投票大V转发视频，发起全网求助——如何拯救球迷看球Or做家务哪个更重要看球！四年了，做一次真球迷做家务！日子还想不想过了？老婆还想不想要了？负分滚粗，为啥只有一半？果取关！请问你是猴子请来的逗逼吗？吊胃口？欧洲杯四年一次，也不容易！倒是楼主卡掉最精彩的部分到底是要闹哪样？？？？从今天起我再也不相信爱情了，我媳妇也是这样啊……真的够了！预感到老公会被逐出家门呢！LZ请告诉我们真相！③官方借势传播产品视频再次引起围观，青年机产品露出引发网友二次传播
#直播Pk回看#
#看球神器青年机#
#电视机败给洗衣机##拯救球迷妙招#一个视频而已，海尔君来当这个好人……那谁@大V 拿走不谢✗✔官方接续制作视频TVC，再次引发网友疯狂转发和讨论
传播关键词：产品卖点③洗衣机官博借势发布活动官方继续祭出#青年机解救真球迷#活动，全网征集#看球那些闹心事#，送欧洲杯决赛现场门票或青年机实物奖品参与活动粉丝可引流至微信群加以维护。
四年等一回，球迷真心不容易！#青年机解救真球迷#，参与活动，告诉海尔菌你的#看球闹心事#，将有机会获得欧洲杯决赛门票，海尔菌带你飞飞飞~
传播平台：微博/视频网站游戏定制贴膜通过创作英雄联盟青年机定制贴膜，最终进一步扩大受众群体数量，从粉丝层面进行营销，激发用户购买欲望，最终转化销售。
传播媒介：双微KOL/视频网站/游戏视频网站
传播方式：活动传播物料准备：
定制贴膜、洗衣袋若干
建议游戏选择：
英雄联盟创意阐释定制游戏皮肤/虚拟物品Riot2014年曾经公布过LOL活跃玩家数据：全球同时在线玩家人数已经突破750万,全球日活跃高达2700万。受众广泛，多为年轻玩家。电竞圈火的一塌糊涂，不少潮人代表人物也玩LOL。明星玩家林更新周杰伦陈赫LOL中国代理商：
腾讯
目标人群分析：
QQ用户、偏向年轻化、付费用户活跃玩法备选图案未来战士——伊泽瑞尔灵魂守卫——乌迪尔 吕布奉先——嘉文四世 赵云子龙——赵信 AAAAAAAAAAAAAAAAAA定制版青年机购买资格：
设置游戏H5，英雄联盟玩家可通过游戏Id获取英雄联盟定制版青年机优惠价预约资格。
定制版贴膜获得：
玩家通过手机摇一摇获得一张碎片。
玩家可以通过两种方式获得碎片：
1.找朋友赠送碎片，每个人限定赠送给10个人
2.通过分享朋友圈获得点赞得到碎片。
最终通过能量卡片获得青年机定制贴膜、海尔青年洗衣机优惠券。选择摇一摇OR赠送皮肤碎片 游戏流程摇一摇：随机获得皮肤碎片（小安妮、九尾狐、乐芙兰、提莫、剑圣中的一个）赠送能量卡片：跳转分享给好友能量卡片恭喜你摇到一张能量卡片摇动手机让洗衣机运转从洗衣桶里蹦出贴膜碎片获得贴膜碎片后可收取或者分享
我要继续摇 OR 分享给朋友”，右上角分享到朋友圈集齐之后可活动英雄联盟青年机限定版贴膜二次话题传播产出话题：
#英雄联盟定制版青年机#
#LOL出洗衣机了#知名美女游戏解说站台扩散解说界第一女神，操作和颜值兼具的人物。魔兽争霸3职业女选手、星际争霸2职业女选手、LOL解说，现任游戏风云游戏竞技频道主持人。
微博粉丝：328WLOL知名职业解说、lol界的女神，个人职业为服装设计师。
微博粉丝：72万
公众微信：yfreyaMISS伊芙蕾雅标签：
#高颜值# #美女解说# #服装设计师# 传播平台：海尔洗衣机官方自媒体，草根KOL，游戏视频网站发现一游戏，摇一摇能获得LOL洗衣机专属皮肤，点击链接还有专属贴膜周边购买资格！LOL玩家专属，安利到位！继续开直播了！连续直播5小时，不离不弃！快来~O网页链接 斗鱼房间：264254 [阴险]另外最近看到个新周边，是个大件<链接>延伸创意可推出多种动漫/游戏定制版洗衣机贴膜、洗衣袋等周边产品吸引目标群体（游戏玩家/二次元）关注。哆啦A梦海贼王愤怒的小鸟名侦探柯南跨界营销青年机O2O运营推广“跨界”代表一种新锐生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，通过彼此资源互换赢得目标消费者的关注和好感，使得跨界合作的品牌/产品都能够得到最大化的营销效果。强强联合更吸睛，激起千层浪品牌理念一致
目标人群重合
自有资源互补
传播渠道共享“跨界营销最主要要像婚姻一样要门当户对,寻求强强联合这样才能使跨界营销1+1>2获得双赢，否则会给双方带来无尽的痛苦”。
——中国品牌第一人 李光斗原则
自有资源合作资源支撑强化跨界合作让我们更强大
①移动洗衣房建议合作方：滴滴出行
资源互换1.滴滴出行自媒体传播平台（微信、微博、APP等）
2.滴滴出行打车优惠券
3.移动洗衣房车源1.青年机体验权
2.海尔洗衣机自媒体传播平台（微信、微博、APP等）
3.滴滴用户专属购机优惠券
4.海尔门店辅助活动信息传播滴滴出行可提供资源：海尔可提供资源：核心宣传点：年轻化的生活方式
滴滴出行不仅可以叫车，还可以叫来一辆霸气十足的洗衣车，你信吗？这是一个可以移动的洗衣车。
创意阐述远程叫车对于生活方式简单高效又有着懒癌的年轻人来说，单单花打车的钱，既能把自己送到目的地，又能够顺便个洗衣服，提高时间利用率，又省去了一堆麻烦事。何乐而不为？远程洗衣高效便捷滴滴出行海尔新锐洗青年机海尔青年洗衣车
STEP1选择城市，同时为移动洗衣车宣传造势北京上海广州深圳青岛重庆1.在滴滴打车APP软件内设置海尔青年洗衣车子页面。
2.用户在打开滴滴时弹出活动弹框，用户可点击进入海尔移动洗衣车邀请函页面。
3.点击“一键呼叫”呼叫，移动的洗衣车就有机会来到你的城市。（根据参与数据进行活动城市选拔）
4.在预约参与活动的用户群中选拔一部分发放大肆洗免费洗衣活动资格
活动参与流程演示海尔青年洗衣车闹市区设置移动洗衣车滴滴乘客预约下单后系统会弹出移动洗衣车活动页面，告诉乘客离既定线路最近的移动洗衣车的具体位置用户点选【前去参与】可获得滴滴出行打车抵扣券前期可在APP内预热活动造势，活动期间获取资格的用户可直接呼叫免费专车接送至移动洗衣店参与活动已获资格的用户：未获资格的用户：到达目的地
参与活动免费洗衣
STEP2全网扩散传播路径：海尔洗衣机官方自媒体平台（微博、微信），发起活动，进行活动的第一层级扩散同时在微博
发起话题：
#打了个车还顺便了洗衣服#
#坐着专车去洗衣#
滴滴出行官方自媒体平台/APP跟进 1.通过相关KOL对于活动的转发，以及微博话题的热炒，制造微博话题榜热门话题
2.提升活动曝光度及传播主流网站门户及新闻网络媒体，对活动进行报道
3.以及论坛、贴吧进行相关话题的热炒其他传播媒介
②颜值洗衣机建议合作方：YOHO!潮流志
创意阐释潮流服装品牌定制洗 是第一本内地编辑的属于年轻人的潮流时尚杂志，读者受众定位为16—30岁年轻人群，内容包括潮流服饰、原创品牌、明星娱乐、艺术设计、动漫影音YOHO潮流志年轻、乐于追求新鲜事物、喜欢有品质的生活、潮流的风向标目标群体：1.目标人群重合
2.便于传播产品：
该杂志发行量、APP广告收入位居同类媒体领先地位
3.入驻潮流志网络商城：
YOHO！有货网站旗下开设有<创意生活>
4.微博粉丝数达到64万多，具有一定潮流和话题影响力合作优势：AAAAAAAAAAAAAAAAAAAPP定制活动子页面 潮流志联合服装品牌定制Z专属洗衣卡片用户可选择自己所购买的衣物品牌定制个人衣柜 打开我的衣柜APP将保留用户衣物材质数据，该数据可导入至颜值洗衣机活动个人页面，便于传播和共享）用户可在活动页面导入他人定制卡片AAAAAAAAAAAAAAAAAA传播方式杂志投放青年洗衣机广告YOHO网站主BANNER宣传投放
#衣服要出柜，洗衣要颜值#
#脏衣服，滤镜也无法拯救你 #
官方微博共同引导话题 “妞妞今天太调皮，给我衣服弄脏了，滤镜都没办法拯救我。” 知名大V跟进话题产出：#看脸时代#、#给你的衣服打几分#、#奢侈品衣服的洗护#AAAAAAAAAAAAAAAAAA其他节点创意青年机O2O运营推广京东618店庆月（6月）
2位用户通过双屏互动的方式配合，在1分钟内收集脏衣服累积电力值，累积一定数量后完成洗衣任务可获得相应京东专属购机优惠券或青年机大奖等实物奖品。
双屏互动H5——洗出新底价H5内容：①用户A点击【我要玩游戏】系统生成二维码，用户B使用手机扫描二维码后开始一起玩游戏②调整弹弓的角度和力度让脏衣服飞到用户B手机里。③用户B利用手机重力左右晃动调整青年机的位置来接住脏衣服。1分钟内，脏衣服越多，旁边的能量柱电力值越高 ④规定时间内电力值累积完毕弹出洗衣界面，点击【开始清洗】洗衣机开始工作，电力值越高，洗衣机工作时间越长。
工作过程中洗衣机会往外飞购机优惠券
优惠券——用户【点击领取】 —— 【立即使用】跳转进入京东海尔洗衣机旗舰店。 如果项目决赛当天该运动员夺金，500点荣誉值可兑换将运动员获得同款战袍一件
计时：60秒请左右移动手机控制脏衣篓开始清洗 里约奥运会（8月5日-8月21日）
奥运期间为你喜欢的体育明星加油。在运动完后，衣服上有很多汗渍，游戏用户需要通过不停的摩擦手机屏幕，直到完全清洗完运动员衣服上的汗渍。完成任务后获得洗衣机优惠券或者青年机，最终更有机会获得奥运期间，体育明星同款战袍。
H5——战袍常新H5内容：①根据中国队夺金点设置队伍及代表运动员，[点击为他们加油] ②聚焦到他的衣服上，这时候，他大汗淋漓，衣服上满是污渍 ③用户需要不停点击按钮，使洗衣机运转，规定时间内将运动员战袍洗干净获得相应荣誉值。每人每天可洗1次④将H5分享至朋友圈或好友额外获得青年机购机优惠券和荣誉值。为他加油帮他洗战袍 如果项目决赛当天该运动员夺金，500点荣誉值可兑换将运动员获得同款战袍一件
日常推广青年机O2O运营推广海尔新锐洗日常推广策略核心目标：提高声量，覆盖大众视野
操作方式：大量发布、精准覆盖、SEO优化关键词主关键词：
智能洗衣、海尔、新锐洗通过搜索引擎下拉、相关问题，百度指数，各大社交平台等抓取用户搜索热点，收集用户对于空调的购买、使用需求分析提炼核心关键词进行excel表格统计（关键词拓长尾关键词），抓住用户对于产品的关注点。操作步骤演示大量发布新闻好的新闻软文可以达到：主动转载，引发共鸣，制造话题发布频次：1次/2篇/每周新闻 论坛网友交流产品、讨论品牌的聚集地。稿件编辑平台：
天涯、西祠胡同、猫扑等
原则：
流量高+地区性+人群需求方法：LZ与网友互动
引导：舆论控制+正向引导标题：标题党
内容：关键词+生活化平台选取稿件维护发布频次：1次/6篇/每周论坛问答内容
结合关键词与需求，嵌入到提问或者问题补充中；采用一问三答的问答方式，正向引导；问答可以调查用户意见，了解用户对相关产品的真实用户体验，对用户进行正确引导 。平台
选取百度问答、360好搜、搜狗问问提问，zol问答、土巴兔、知乎备选。优化
首先保证问答被搜索引擎收录，然后问答时带上天樽空调相关内容链接。搜索
主动搜索用户提的问题，做解答，同时收集迭代建议、维护用户。发布频次：1次/1个/每周问答日常运维示例发布维护&
回复正面信息积极交流中性信息正向引导负面信息掩盖清除迭代建议用户引流问答&论坛日常运维示例哪些诱因可以激发微博网友的参与和分享爱炫耀
爱比拼 摆姿态
表态度博关注
传段子微博草根KOL定向培养：
日常同时运营5个针对几大目标群体的草根KOL，每个目标粉丝为5万，用以补充和扩大海尔新锐洗青年机粉丝人群覆盖。定向培养针对以上群体的微博草根KOL在重要内容、活动及时间节点上配合洗衣机官方微博微信发起第一轮扩散。关于我们青年机O2O运营推广案例
分享公司
简介黄晓
运营总监郭岩鹏
项目经理基础执行团队文案策划团队王金茹
文案策划客户对接执行团队■ “海尔空调挂机2016年传播规划”由我公司高管层直接负责，“秋山问道新媒体产品研发部” “秋山问道策略创意部”人员为整个项目提供社区优化指导和策略创意指导，整合“秋山问道3C业务执行组”、“快速响应团队”、“云机 动团队”“媒体资源组”优势力量全面提供执行服务。
■ 本服务团队由多位拥有多年3C网络营销服务经验的人士为骨干，这些资深人士中包括了曾经在电通、奥美等广告公司为IT大客户服务的专业人士和《电脑报》、《微型计算机》等IT杂志的资深恒业从业者，也包括了曾长期为长虹、美的及其他IT、家电行业客户长期服务的各类专业人才；
■ 与一般的公关公司不同，“秋山问道新媒体产品研发部”是我司专为新媒体产品设计研发组建的专业研究团队，由我司多位IT资深从业人士和网络营销资深人士组成，其研究项目以移动互联网，新媒体解决方案为核心。Our advantage案例
分享公司
简介华硕：一体机产品整合营销针对华硕品牌机做整年传播，不是Superman，却是Goodman，这就是我们要给用户讲述的情怀。传播周期成功完成既定营销目标转化，传播效果大幅超出预期，深受客户好评。华硕赌上大牌骄傲的拳头产品，只为六类极致人群准备，请晒出你身为六类极致人群的证明并为一体机面市喝彩。一个逆向思维的趣味营销，“不是为了迎合某些人，而是不卖给某些人”，以此赢得眼球，并通过无数极致的奇葩晒照实现病毒扩散
城市之音URBANEARS：产品推广瑞典新兴耳机品牌URBANEARS新品推广。我方采用跨界营销与整合营销相结合的方式，推出产品系列海报、病毒视频、极客线下试音听友会等，成功吸引了年轻群体的关注。为URBANEARS新款耳机策划系列年轻化系列视频，采用幽默搞笑节奏明快的手法充分突出产品卖点，充分吸引年轻群体，并趁机建议品牌商推出多款跨界联名耳机，采用海报、病毒视频等传播方式，取得不错的效果。福彩中福在线：事件营销联合福彩中福在线进行跨年夜表白事件营销，取得了惊人的传播效果，微博#解放碑跨年夜表白#登上话题热搜榜，事件传播中充分露出中福在线品牌，压轴传播为二等奖中奖彩民大屏幕表白视频。全网征集情侣甜蜜照与表白情话。2015年12月31日“新年夜”23：30分——2016年1月1日0:00分在重庆建筑解放碑商业大厦（CBD）LED屏进行滚动播放。活动当天，现场大屏幕附有活动二维码与摄像头，群众可通过手机扫码当场参与活动或直接被大屏摄像头抓取。长虹虹领金电视系统：长虹请你来印钱长虹虹领金系统是一款可以边看电视边赚钱的电视系统，结合系统能赚钱的特点为系统打造了【印钱印到手软】H5红包小游戏，用户在规定时间内输入动态口令即可印钞，游戏形式新颖，趣味性强，用户参与度极高。长虹春节红包活动：放开那个蛋蛋让我来！在圣诞节和元旦节双蛋之际，为回馈长虹的新老粉丝，我司为长虹打造了一款【放开那个蛋蛋让我来】的互动小游戏，游戏设置性格各异的几个蛋蛋形象，网友领取蛋蛋并邀请好友抚摸给蛋蛋加温，温暖值达到预设值即可领取红包。游戏设置引发了裂变性传播，短期内达到了很高的参与度，并获得用户的一致好评。案例
分享公司
简介公司名称：北京秋山问道公关顾问有限公司
目标定位：让企业没有难做的营销
公司简介：
北京秋山问道公司致力于为企业产品提供量身定制的整合营销推广方案和大数据新媒体服务，让企业没有难做的营销。
公司目前在上海、重庆、广州等多个城市设有分公司或办事处。全国超过100人，西南分布服务团队30余人。其中西南分公司主要负责3C类服务，与美菱，美的等公司均有长期合作。
西南分公司已深度介入长虹集团的互联网传播体系，为其战略合作伙伴。 服务品牌网络媒体计划、购买、投放和监测网络媒体计划、购买、投放和监测微博营销创意视频营销微信后端开发及运营.Thanks2016-02-25
