海尔世园会推广日清报告0527By Maxus投放推广项目概述推广时间：2014年5月12日——2014年6月13日
推广项目：海尔世园会网络推广
推广媒体：搜狐、网易、豆瓣、易传媒、互动通
推广费用：1,999,000元
媒体端数据广告投放数据分析-5.26 ——全媒体投放整体数据曝光
完成当日预估总数，达标率111%，曝光人数占比51%点击
完成当日预估总数，达标率128%，点击人数占比90%总结：曝光点击已完成当日预估；其中曝光人数占比51%，点击人数占比90%
关差方案：实时监控数据效果，优化投放策略；data source:admaster广告投放数据分析-5.26 ——分媒体投放整体数据data source:admaster总结：
大部分媒体曝光均达标；
搜狐和豆瓣个别位置曝光未达标，已通知媒体安排补量广告投放数据分析-5.26 ——分媒体投放整体数据data source:admaster总结：
大部分媒体点击均达标，易传媒移动端已通知媒体继续补量；广告&网站打通数据分析-5.26 ——全媒体投放对网站贡献量总结：
点击次数：54,177
首页访问次数（visits）：46,444
平均页面到达率：59%关差方案：
各媒体首页访问次数（visits），即成功进入活动页面的次数，搜狐到达率表现最优且稳定
其他媒体通过调整投放策略到站率得到不同程度的提升并保持在稳定的区间中
互动通由于数据异常导致到达率受到影响分媒体投放数据累计(5.12-5.26)曝光方面：整体上看已完成截止到昨天的累计预估量，且之前曝光不达标的个别媒体也均达到累计预估值，互动通移动端由于前阵子广告发布系统故障，补量继续进行中
点击方面：整体上看已完成截止到昨天的累计预估量，且之前点击不达标的个别媒体也均达到累计预估值data source:admaster网站端数据网站核心数据概览（5月26日）数据来源：ADmaster网站整体数据概览（5月26日）数据来源：ADmaster网站端数据相较第一周，已经开始有所提升，分享和留资料button点击数还有待提高。了解网站button点击数较高，说明较多网友愿意体验线上3D世园会。网站整体数据来源展示（5月26日）通过上表可以看出，PC端&Mobile端数据来源主要靠媒体推广。网站整体参与数据展示- PC端（5月26日）数据来源：互动页面后台&AD监测网站整体参与数据展示-Mobile端（5月26日）数据来源：互动页面后台&AD监测
网站整体参与数据展示-分媒体达标率 （豆瓣-5月26日）数据来源：互动页面后台&AD监测网站整体参与数据展示-分媒体达标率 （搜狐-5月26日）数据来源：互动页面后台&AD监测网站整体参与数据展示-分媒体达标率 （网易-5月26日）数据来源：互动页面后台&AD监测网站整体参与数据展示-分媒体达标率 （互动通-5月26日）数据来源：互动页面后台&AD监测网站整体参与数据展示-分媒体达标率 （易传媒-5月26日）数据来源：互动页面后台&AD监测针对目前网站数据不达标问题，建议如下：
1、媒体引流直接导引到互动版块，即：”新鲜生活创享“版块，方便用户参与互动；
2、先锋招募板块及世园会预订板块降低门槛设置，用户点击报名后不用先登录可以直接完善资料，完善资料板块相应减少。
网站总结目前状况5月27日拷屏搜狐BBS新闻社区版首下通栏 网页地址： http://club.news.sohu.com/minjian/threads搜狐IT频道首页右侧第三矩形 网页地址： http://it.sohu.com/搜狐IT频道首页背投 网页地址： http://it.sohu.com/搜狐BBS首页第一通栏二轮换之2 网页地址： http://club.sohu.com/网易-娱乐频道首页M1大画面 链接： http://ent.163.com/网易-科技频道文章页画中画A 链接http://tech.163.com/14/0527/07/9T835HPN000915BF.html豆瓣-豆瓣网-登陆首页-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/豆瓣-豆瓣网-登陆首页-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/豆瓣-豆瓣网-登陆首页-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/豆瓣-豆瓣网-全站内页-右侧矩形广告 网页地址：http://movie.douban.com/subject/10766459/?from=hot_movie豆瓣-豆瓣网-全站内页-右侧矩形广告 网页地址：http://book.douban.com/subject/25869090/豆瓣-豆瓣网-全站内页-右侧矩形广告 网页地址：http://music.douban.com/subject/25859756/豆瓣-豆瓣网-同城频道内页（定投青岛）-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/event/21359819/豆瓣-豆瓣网-同城频道内页（定投青岛）-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/event/21552206/豆瓣-豆瓣网-同城频道内页（定投青岛）-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/event/21449619/豆瓣-豆瓣网-小站-右侧矩形广告 网页地址：http://site.douban.com/178720/豆瓣-豆瓣网-小站-右侧矩形广告 网页地址：http://site.douban.com/107390/豆瓣-豆瓣网-小站-右侧矩形广告 网页地址：http://site.douban.com/106392/豆瓣-豆瓣网-个人照片页-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/photos/photo/2185029182/#image豆瓣-豆瓣网-个人照片页-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/photos/photo/2185029208/豆瓣-豆瓣网-个人照片页-右侧矩形广告 网页地址：http://www.douban.com/photos/photo/2184977676/#image易传媒-三圈汽车网-文章内页-独占富媒体 网页地址： http://www.3quan.com/contents/61144.html易传媒-YOKA-文章内页-飞扬视频 网页地址： http://www.yoka.com/star/starwear/2013/1125880418.shtml易传媒-光明网-同位配送飞扬视频 网页地址：http://shuhua.gmw.cn/2014-04/01/content_10862278.htm易传媒-21CN-文章内页-特别配送飞扬视频 网页地址： http://market.21cn.com/w/free/end/newsend2273.html易传媒-三圈汽车网-内容页-独占富媒体 网页地址: http://www.3quan.com/contents/61144.html易传媒-21CN-内容页-飞扬视频 网页地址： http://market.21cn.com/w/free/end/newsend2273.html易传媒-中国新闻网-首页-同位配送飞扬视频 网页地址： http://life.chinanews.com/易传媒-财经网-内容页-特别配送飞扬视频 网页地址： http://life.caijing.com.cn/2013-08-02/113121046.html易传媒移动-九天音乐-购买-banner易传媒移动-体坛周报-购买-banner易传媒移动-蜜蜂新闻-购买-banner易传媒移动-爱女人-配送-banner易传媒移动-英语沙龙-配送-banner易传媒移动-汽车商业评论-配送-banner易传媒移动-千寻影视-购买-H5拓展banner易传媒移动-蜜蜂天气-购买-H5拓展banner易传媒移动-汽车旅行-购买-H5拓展banner易传媒移动-读天下-配送-H5拓展banner易传媒移动- 21世纪营销-配送-H5拓展banner易传媒移动-中国经济和信息化-配送-H5拓展banner互动通-股城网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://finance.gucheng.com/201405/2729246.shtml互动通-中国经济网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201405/27/t20140527_2876743.shtml互动通-汽车连-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://bbs.qichelian.com/post_6904532_1.html互动通-TOM-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.tom.com/2014-05-27/OKV9/00958885.html互动通-中金在线-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.cnfol.com/guoneicaijing/20140527/17968936.shtml互动通-中华网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.china.com/focus/nanhai/11156618/20140527/18525249.html互动通-汽车点评网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.xgo.com.cn/88/887276.html互动通-三圈汽车网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://nehttp://www.3quan.com/contents/xinche/75873.htmlws.cnfol.com/guoneicaijing/20140527/17968936.shtml安卓读书手机电影搜象文学网越声理财谢谢！www.haier.com
