海尔玉铂空调+空气盒子虚网互动推广 结案报告
2014.6.11投放推广项目概述推广时间：2014年5月13日——2014年5月31日
推广项目：海尔玉铂空调+空气盒子网络推广
推广媒体：互动通、易传媒
推广费用：800,000元
项目整体推广效果回顾媒介推广部分互动数据
空气盒子部分媒介推广效果回顾广告整体数据概览整体推广效果高出预期效果，曝光和点击均已达标共产生曝光： 211,750,581
UV： 131,097,207
完成率：264.3% 共产生点击： 1,085,247
独立点击： 985,087
完成率：142.8% 数据来源：第三方监测admaster广告整体数据概览【空气盒子】共产生曝光： 96,221,192
UV： 59,390,073共产生点击： 506,709
独立点击： 451,432数据来源：第三方监测admaster整体推广分天曝光效果分析 -每日曝光超出预期完成，覆盖到了更多的人群；数据来源：第三方监测admaster整体推广分天点击效果分析 -活动上线后经过调整每日点击均超出预期完成，广告吸引到比预期更多的人群的点击；数据来源：第三方监测admaster项目推广整体频次分析【PC端】 -项目整体1-3次曝光占比高达85%，不存在过度曝光的现象 -项目整体1-3次点击占比高达99%，无高频次点击现象发生 -整体项目表现很好项目推广整体频次分析【MO端】 -项目整体1-3次曝光占比高达99%，不存在过度曝光的现象 -项目整体1-3次点击占比高达98%，无高频次点击现象发生 -整体项目表现很好分媒体曝光频次分析【PC端】 -两家媒体1+曝光占比较高，整体不出现过度曝光的现象data source:admaster分媒体曝光频次分析【MO端】 -两家媒体1+曝光占比较高，整体未出现过度曝光的现象data source:admaster分媒体点击频次分析【PC端】 -各媒体点击频次上限均维持在1-3次之间；data source:admaster分媒体点击频次分析【MO端】 -各媒体点击频次上限均维持在1-3次之间；data source:admaster传播覆盖人群属性分析【PC端】 -广东，山东，浙江，河南省等对广告本身的关注度较高，点击量和曝光量成正比；data source:admaster传播覆盖人群属性分析【MO端】 -广东，浙江，江苏，湖南省等对广告本身的关注度较高，点击量和曝光量成正比；data source:admaster项目推广整体地域分析【PC端】 -曝光主要集中在一线城市广东省，且华中和华南网民对广告点击的兴趣更大；项目推广整体地域分析【MO端】 -曝光主要集中在一线城市广东省，且华中和华南网民对广告点击的兴趣更大；分媒体推广效果分析data source:admaster分媒体曝光，点击效果分析【PC端】 -曝光：两家媒体均完成了预估曝光； -点击：两家媒体均完成了预估点击； data source:admaster分媒体曝光，点击效果分析【MO端】 -曝光：两家媒体均完成了预估曝光； -点击：两家媒体均完成了预估点击；data source:admasterMinisite 传播效果回顾活动网站总成效 【PC+MO】分析：
通过广告推广为空气盒子页面带来共带来超过39万多次的曝光、37万多次的有效访问次数和超过36万的唯一身份访问者
分媒体看互动通为到站页带来更多地曝光和UV，但且跳出率相较易传媒而言更低，但易传媒带来的用户页面停留时间更长PC 端项目整体新用户比例较高，维持在91%上下
分媒体看互动通较易传媒而言新用户比例更高，达到95%左右整体及分媒体新用户比例【PC端】MO端项目整体新用户高于PC端，维持在97%上下
分媒体看互动通较易传媒而言新用户比例更高，达到99%左右整体及分媒体新用户比例【MO端】总结广告投放截屏易传媒-IT168-文章内页-独占富媒体 网页地址： http://aio.it168.com/易传媒-MSN中国-文章内页-飞扬视频 网页地址： http://msn.ynet.com/1183/2013/07/09/444@461462.htm易传媒-三圈汽车网-文章内页-特别配送 网页地址： http://www.3quan.com/contents/61144.html易传媒-猫扑-文章内页-同位配送 网页地址： http://fashion.mop.com/style/130628001131117.shtml易传媒-爱美网-文章内页-独占富媒体 网页地址： http://star.lady8844.com/gossip/guowai/201404/1459914.html易传媒-MSN中国-文章内页-飞扬视频 网页地址： http://msn.ynet.com/1183/2013/07/09/444@461462.htm易传媒-股城网-文章内页-特别配送 网页地址： http://finance.gucheng.com/201405/2720723.shtml易传媒-汽车中国网-文章内页-同位配送 网页地址： http://price.qi-che.com/series_price_1383.html玛丽医生-购买-banner玄幻小说排行榜-购买-banner旅行家-配送-banner中经信-购买-H5拓展banner汽车与你-购买-H5拓展banner神吐槽-配送-banner动漫视频-配送-H5拓展banner新理财-配送-H5拓展banner互动通-西祠胡同-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.xici.net/d203502809.htm互动通-瑞丽女性网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://beauty.rayli.com.cn/makeup/star/2014/0528307730.shtml互动通-名品导购网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.mplife.com/temai/dress/gonglue/140526/156940321701.shtml互动通-金融界-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://v.jrj.com.cn/2014-02-24/000000025702.shtml互动通-MSN中国-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://it.msn.com.cn/508233/326176798408b.shtml互动通-汽车点评网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.xgo.com.cn/88/885806.html互动通-21CN-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.21cn.com/domestic/difang/a/2014/0530/01/27345958.shtml互动通-39健康网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://baby.39.net/special/zhmm/20/index.html互动通-芒果tv-APP-Banner互动通-搜象文学网-APP-Banner 互动通-优听-APP-Banner 互动通-天天动听-APP-Banner 谢谢！www.haier.com
