瑞虎3X汽车上市常规传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-30 10:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

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主题阐述充分甄别目标人群年轻、好玩、乐观、个性的性格特征，
并结合瑞虎3X优于竞品的产品点，
以“‘玩’全不一young”为传播主线
更直接、强势的传达瑞虎3X的产品理念和定位智趣完美传播规划2016.11.182016.11.1-11.172016.11.19-11.30预热后续传播主题智趣玩美阶段目标预热话题，热议关注上市强势曝光上市后续声量传播官方微博官方微信论坛KOL微博持续直播上市综合稿件亮点展示H5预热帖上市直播帖后续传播帖车型对比稿件，预埋瑞虎3X信息瑞虎3X上市稿件优势盘点，深度挖掘产品力瑞虎3X版主活动双十一长图文上市
倒计时海报预热稿件传播互动征集活动年轻宣言
主题海报公关稿件
配合传播双微——车型亮点H5展示玩出名堂

通过H5形式，将本次瑞虎3X “智趣玩美”主题展示出来，图文结合，更易传播。（以下为示意，用一些玩出名堂的发明引发玩的正向联想，体现主题，最后引出瑞虎3X。如执行将增加H5页数）玩出名堂

玩出名堂

玩出名堂

双微——双十一趣味图文故事发布时间：2016.11.11
表现形式：创意图文
创意阐述：“购物车” 一语双关，设置悬念展开故事情节。女主人公吐槽双十一前男友的各种抠门行为，最后剧情反转，双十一当天发现男友的男友力爆发了，说购物车随便放，原来是开了瑞虎7。结合瑞虎7大空间卖点。
传播渠道：官方微信/微博购物车随便放？男友力MAX了我的哥！双微——倒计时海报发布时间：2016.11.14（上市前四天）
表现形式：创意系列海报图
传播目标：为瑞虎3X上市预热，最大化关注度
创意阐述：根据动感造型、智能互联、越级空间和经济环保四大商品点，每张倒计时海报配合一个亮点来传播
传播渠道：官方微信/微博配合商品点传播的倒计时海报双微——互动征集活动发布时间：2016.11.21
表现形式：图文传播+后台文字征集
传播目标：通过“爱玩”故事征集，引发目标受众与传播口号产生共鸣，配合深度传播期，提升口碑
创意阐述：官微后台征集“爱玩”故事，与网友进行互动
传播渠道：官方微信/微博一句话证明你有多“爱玩”双微——年轻宣言主题创意海报结合年轻人“玩”的不同生活方式，将瑞虎3x “玩的炫” “玩的开” “玩的转” “玩的起”四大产品USP诉求通过创意海报形式展示出来，用个性的青春宣言来彰显年轻人的生活态度。（DEMO见下图）玩的炫玩的开玩的转玩的起（融入拍照元素，表现外观）（融入极限运动元素，表现操控）（融入娱乐元素，表现科技）（融入穷游元素，表现经济）年轻，好像可以潮自己看！年轻，好像
可以引人瞩目！年轻，好像
可以享入非非！年轻，
好像可以活自己的！LIVE MY LIFE
Everyday is a new day论坛——传播规划论坛——版主活动北京车展上的惊艳，今天终于来了！---瑞虎3X活动阐述：

论坛版主发起盖楼送票活动，征集大家对于瑞虎3X信息的期待与猜想，盖楼抽奖送瑞虎3X上市发布会门票。KOL——预热稿件KOL传播示例：瑞虎3X自身核心优势盘点；瑞虎3X市场空缺得到弥补；瑞虎3X满足时尚、年轻、个性化购车需求；KOL传播角度：《4G智连，瑞虎3X让互联无处不在》《满足年轻人对SUV的一切幻想，瑞虎3X震撼来袭！》《年轻、时尚、个性，年轻人的不二选择！》KOL建议

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