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瑞虎5-1.5T汽车上市竞品传播分析报告下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:7544KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 上市  传播  产品  动力  投放  消费者  车型  安全  提升  suv  卖点  媒介  城市    时尚  s6  内容  生活  标题  平面  车型上市  上市传播  平面标题  期上市期  上市期  产品卖点  传播内容  提升产品  投放媒介  提升消费者  营销策划  公关  数字营销  营销 

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资料介绍
“超越的力量”风尚隽雅设计、智尚安全驾驭、时尚人性科技一款具有欧洲血统、引领时尚风潮的国产都市SUV1.8T上市时间:2013年1月6日GS5-1.8T产品简介上市期新快报&广州日报等 投放时间:2012.12.30-2013.01.17 维持期中国商报 投放时间:2013.03.05-04.15CCTV 4 (15s) 投放时间: 2013.01.01华商报&楚天都市报等 投放时间:2013.01 南国早报等 投放时间:2013.05.22-23上市发布会:广州塔 发布会时间:2013.01.06 传播节奏预热期无 上市期-平面平面标题:T动力驱动T生活 品质传祺 传祺GS5 1.8T澎湃亮相 投放时间:2012年12月30日-2013年1月17日 投放媒介:新快报&广州日报等 传播内容:GS5 1.8T上市信息宣告以及产品核心FBI卖点:1.8涡轮增压发动机、全时四驱、ESP的简述同时以金融政策首付4.8万进一步打动消费者,促进新品上市的销量
资料内容预览
瑞虎5 1.5T上市竞品传播分析2015.01长城哈弗H6-T车型 上市传播分析比亚迪S6-T车型 上市传播分析广汽传祺GS5-T车型 上市传播分析长安CS75-T车型 上市传播分析竞品目录哈弗H6-T车型 上市传播分析主打卖点:1.5T上市时间:2012年10月产品定位:
目标人群:传播口号:传播诉求:智能型城市SUV20-55岁有一定支付能力的男性群体生活在城市,喜欢野外生活的年轻群体。SUV爱好者,增购/换购者,多功能车型爱好者。中国SUV领导者媲美2.4L的动力、6MT变速器、智能适时四驱、TMPS胎压监测、BAS倒车辅助等H6-1.5T 产品简介一款集时尚动感于一身、对品质精益求精的国产都市SUV上市期维持期汽车007周报
投放时间:2014.09.23每日新报等
投放时间:2012.10.01-2012.12.14传播节奏平面标题:中国好动力 哈弗H61.5T+6MT激扬登场

投放时间:2012年10月01日-2012年12月14日
投放媒介:每日新报

传播内容:宣告哈弗H6 1.5T上市,动力足以娉美2.4L排量,且兼顾经济油耗;配备智能适时四驱、胎压监测等科技装备,更有五星安全认证,4次免费保养和超长保修期,满足消费者无忧驾享。上市期-平面平面标题:喜迎国庆 钜惠6000元 哈弗H6升级版1.5T

投放时间:2014年09月23日

投放媒介:汽车007周报

传播内容:以烟花等喜庆的元素烘托出国庆节氛围;以终端优惠6000元作为促销利益点吸引消费者关注,以此帮助终端集客,提升销售转化率。上市期-平面传播小结哈弗H6的T车型在上市传播上,并未下浓墨重彩,线上层面仅以平面报广的形式露出,内容上从T动力的FBI点切入迅速加深消费者认知,清晰传达了产品带给消费者的利益点,提升市场关注度;
后续多以传统的降价优惠广告维持产品的后续促销,增进销售。长安CS75-T车型 上市传播分析主打卖点:产品定位:
目标人群:传播口号:传播诉求:事业刚刚起步的80后,或为自己上班代步或为全家集体出游,同时这一群体正是目前社会的主力。“自在 焦点所在”五星安全、1.8T高效动力组合、EPB、盲区监测、一键启动为都市中热爱生活的有为青年打造的一款乘坐舒适、驾驭安全的高品质中大型城市SUV。都市新锐SUV1.8T上市时间:2014年8月CS75-1.8T 产品简介预热期上市期维持期汽车之家
投放时间:2014.05.15 中国商报
投放时间:2014.08.14-10.22无
传播节奏平面标题:长安CS75 闪亮登场

投放时间:2014年5月15日

投放媒介:汽车之家

传播内容:CS75-2.0L新车上市信息宣告以及产品卖点介绍:流畅车身、灵巧空间、五星安全;同时为下半年将上市的1.8T制造悬念,引发公众期待维持关注度。预热期-软文平面标题:长安CS75 自在 焦点所在
1.8T现车到店,澎湃动力邀您品鉴

投放时间:2014年8月14日-10月22日

投放媒介:中国商报

传播形式:平面文案通过SUV车主的人群洞察,以态度带出产品相关利益点,唤起消费者的情感共鸣。同时呈现1.8T的丰富卖点配置:新五星安全标准,1.8T高效动力组合、EPB电子驻车系统、一键启动等。上市期-平面传播小结长安CS75的1.8T车型上市平面广告延续了2.0L新品的上市诉求,将产品FBI点与人群态度深度关联,以此唤起消费者情感共鸣。
1.8T车型上市时间还稍短,线上层面厂方和经销商暂时还未投放过多的促销广告增进销售。比亚迪S6-T车型 上市传播分析主打卖点:产品定位:
目标人群:传播口号:传播诉求:多功能城市SUV25-45岁事业发展期的中青年,主要目标来源于二三线城市,具有一定的经济基础,有稳定收入,时尚年轻,敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。“越劲 越自由”安全进阶、智能进阶、格调进阶、
豪华进阶、操控进阶S6-1.5T 产品简介一款崇尚自由、驭悦驾乘的中高端自主SUV1.5T上市时间:2014年3月18日预热期上市期互联网
投放时间:2014.04.17 维持期传播节奏CCTV-13
投放时间: 2014.03.19武汉晨报&杭州日报等
投放时间:2014.03.19-06.26 重庆日报
投放时间:2014.06.12 无
广州日报&南方都市报
投放时间:2014.03.21-4.24 华商晨报、都市快报等
投放时间:2014.06 上市期-平面平面标题:动力更+劲 空间更+自由
比亚迪S6 1.5TI直喷增压/6速自动

投放时间:2014年3月21日-4月24日

投放媒介:武汉晨报、长沙晚报等

传播内容:1.5TI车型上市宣告,并将最大的产品利益点:更强动力、更大空间直观的表述,迅速加深消费者认知。上市期-平面平面标题:全新S6 L3 火热团购进行中……
2014款S6 1.5TI直喷增压劲擎上市

投放时间:2014年3月19日-4月25日

投放媒介:武汉晨报

传播内容:1.5TI上市信息引爆,并通过团购会的促销形式提升消费者购买欲望,进一步增的致电量和到电量。上市期-TVCTVC时长:15秒

投放时间:2014年3月19日

投放媒介:CCTV-13

视频内容:画面开始为城市背景,接着出现产品的FBI核心卖点:NCAP五星安全、CAN-BUS;结尾是1.5T上市信息宣告。维持期-软文平面标题:硬汉还是潮男?

投放时间:2014年6月

投放媒介:华商晨报、都市快报等
传播内容:2014款1.5TI S6强势来袭,以更低的油耗带来更强劲的动力表现,五星安全品质、丰富的配置和工艺品质的进阶彰显S6“硬汉”形象。维持期-软文平面标题:比亚迪2014款S6 空间动力全新升级

投放时间:2014年06月12日

投放媒介:重庆日报
传播内容:以公关软文的形式将1.5TI车型具体的FBI亮点(全新引擎动力、五星安全保护、超大空间)呈现于公众眼前,使其更全面细致地了解1.5TI的卖点,再次提升购买兴趣。上市期-互联网平面标题:五星双雄 全新上市 2014款速锐、S6 1.5TI直喷增压 劲擎上市

投放时间:2014年4月17日

投放媒介:互联网

传播内容:1.5T上市信息宣告,五星安全实力背书传播小结1.5TI上市阶段的传播,主要围绕动力更强油耗更进行推广,并针对产品的定位和安全性能为消费者做了进一步的阐述,延续上市初期对“五星安全认证”这一信息的反复强调,有效规避产品安全隐患的问题,提升客户信赖度。
维持期主要以公关软文进行产品卖点渗透,进一步提升产品口碑和维系关注。广汽传祺GS5-T车型 上市传播分析主打卖点:产品定位:
目标人群:传播口号:传播诉求:引领风尚都市SUV年龄在30岁左右,进取、时尚、个性、需求多样的年轻都市精英人群。“超越的力量”风尚隽雅设计、智尚安全驾驭、时尚人性科技一款具有欧洲血统、引领时尚风潮的国产都市SUV1.8T上市时间:2013年1月6日GS5-1.8T产品简介上市期新快报&广州日报等
投放时间:2012.12.30-2013.01.17

维持期中国商报
投放时间:2013.03.05-04.15CCTV 4 (15s)
投放时间: 2013.01.01华商报&楚天都市报等
投放时间:2013.01

南国早报等
投放时间:2013.05.22-23上市发布会:广州塔
发布会时间:2013.01.06

传播节奏预热期无
上市期-平面平面标题:T动力驱动T生活 品质传祺
传祺GS5 1.8T澎湃亮相

投放时间:2012年12月30日-2013年1月17日

投放媒介:新快报&广州日报等

传播内容:GS5 1.8T上市信息宣告以及产品核心FBI卖点:1.8涡轮增压发动机、全时四驱、ESP的简述同时以金融政策首付4.8万进一步打动消费者,促进新品上市的销量。上市期-平面平面标题:T动力驱动T生活 全新传祺GS5 1.8T激擎上市

投放时间:2013年1月6日

投放媒介:华商报&楚天都市报等

传播诉求:新车上市信息及产品背书,通过软文可以具体细致的呈现1.8T车型的核心卖点介,提升产品形象,引发市场关注。TVC时长:15秒

投放时间:2013年1月1日

投放媒介:CCTV4

视频内容:红色的GS5先在路面上行驶,随即又在沙地上行驶,行驶操纵自如。同时带出新品主打的FBI核心卖点:智能适时四驱系统、博世全新ESP9.1、尖端科技1.8T涡轮增压发动机;最后露出1.8T上市信息。该TVC从不同的行驶路况展现出T车型足以应对各种路况挑战。上市期-TVC发布会时间:2013年1月6日

发布会地点:广州塔

发布会主题:“T动力 T生活”

上市意义:作为2013年中国市场第一个上市的城市SUV,传祺GS5 1.8T因其强劲的Turbo动力、操控组合和惯有的高配置、高品质而信心满满,14.88-22.98万元的价格既体现了中高级城市SUV的亲民意愿,又为高端自主品牌SUV树立了品质新标杆。上市期-1.8T上市发布会平面标题:双T出击 驾享澎湃

投放时间:2013年3月5日-4月15日

投放媒介:中国商报等

传播诉求:双T车型亮相,再次引爆市场关注,为GS5 1.8T车型的上市升温,促进成交。维持期-平面平面标题:夏季大“烤”验

投放时间:2013年05月22、23日

投放媒介:南国早报等

传播诉求:传祺GS5 1.8T的丰富配置可确保车辆轻松应对夏季的复杂路况,实力尽显。维持期-软文传播小结传祺GS5 1.8T上市阶段的传播,主要围绕“T动力 T生活”的主题进行线上线下的推广,线上层面通过FBI功能卖点的呈现迅速提升消费者对1.8车型的认知和购买欲望;线下层面以新车上市发布会再次提升市场关注,扩大影响力,为新车热卖积聚人气。
维持期通过另一款T车型的上市,形成双T传播的概念,互相影响,辐射面更广泛。
竞品T车型的上市传播借鉴创意表现:四款竞品对标车型在主KV创意表现上,均以突显“T动力”为主,车辆选择的角度更具动感和冲击力,从而更为直观地表现出T动力车型的强劲动力;同时,将产品主打的FBI卖点一并进行阐述,全面提升用户对T车型的认知。

厂方政策:将促销优惠政策+金融贷款政策整合包装,以此打消潜客的购买顾虑,提升消费者的购买欲望。
THE END
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