瑞虎5-1.5T汽车上市竞品传播分析报告下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-30 10:30:09

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

“超越的力量”风尚隽雅设计、智尚安全驾驭、时尚人性科技一款具有欧洲血统、引领时尚风潮的国产都市SUV1.8T上市时间：2013年1月6日GS5-1.8T产品简介上市期新快报&广州日报等投放时间：2012.12.30-2013.01.17 维持期中国商报投放时间：2013.03.05-04.15CCTV 4 （15s）投放时间： 2013.01.01华商报&楚天都市报等投放时间：2013.01 南国早报等投放时间：2013.05.22-23上市发布会：广州塔发布会时间：2013.01.06 传播节奏预热期无上市期-平面平面标题：T动力驱动T生活品质传祺传祺GS5 1.8T澎湃亮相投放时间：2012年12月30日-2013年1月17日投放媒介：新快报&广州日报等传播内容：GS5 1.8T上市信息宣告以及产品核心FBI卖点：1.8涡轮增压发动机、全时四驱、ESP的简述同时以金融政策首付4.8万进一步打动消费者，促进新品上市的销量

资料内容预览

瑞虎5 1.5T上市竞品传播分析2015.01长城哈弗H6-T车型上市传播分析比亚迪S6-T车型上市传播分析广汽传祺GS5-T车型上市传播分析长安CS75-T车型上市传播分析竞品目录哈弗H6-T车型上市传播分析主打卖点:1.5T上市时间：2012年10月产品定位:
目标人群:传播口号:传播诉求:智能型城市SUV20-55岁有一定支付能力的男性群体生活在城市，喜欢野外生活的年轻群体。SUV爱好者，增购/换购者，多功能车型爱好者。中国SUV领导者媲美2.4L的动力、6MT变速器、智能适时四驱、TMPS胎压监测、BAS倒车辅助等H6-1.5T 产品简介一款集时尚动感于一身、对品质精益求精的国产都市SUV上市期维持期汽车007周报
投放时间：2014.09.23每日新报等
投放时间：2012.10.01-2012.12.14传播节奏平面标题：中国好动力哈弗H61.5T+6MT激扬登场

投放时间：2012年10月01日-2012年12月14日
投放媒介：每日新报

传播内容：宣告哈弗H6 1.5T上市，动力足以娉美2.4L排量，且兼顾经济油耗；配备智能适时四驱、胎压监测等科技装备，更有五星安全认证，4次免费保养和超长保修期，满足消费者无忧驾享。上市期-平面平面标题：喜迎国庆钜惠6000元哈弗H6升级版1.5T

投放时间：2014年09月23日

投放媒介：汽车007周报

传播内容：以烟花等喜庆的元素烘托出国庆节氛围；以终端优惠6000元作为促销利益点吸引消费者关注，以此帮助终端集客，提升销售转化率。上市期-平面传播小结哈弗H6的T车型在上市传播上，并未下浓墨重彩，线上层面仅以平面报广的形式露出，内容上从T动力的FBI点切入迅速加深消费者认知，清晰传达了产品带给消费者的利益点，提升市场关注度；
后续多以传统的降价优惠广告维持产品的后续促销，增进销售。长安CS75-T车型上市传播分析主打卖点:产品定位:
目标人群:传播口号:传播诉求:事业刚刚起步的80后，或为自己上班代步或为全家集体出游，同时这一群体正是目前社会的主力。“自在焦点所在”五星安全、1.8T高效动力组合、EPB、盲区监测、一键启动为都市中热爱生活的有为青年打造的一款乘坐舒适、驾驭安全的高品质中大型城市SUV。都市新锐SUV1.8T上市时间：2014年8月CS75-1.8T 产品简介预热期上市期维持期汽车之家
投放时间：2014.05.15 中国商报
投放时间：2014.08.14-10.22无
传播节奏平面标题：长安CS75 闪亮登场

投放时间：2014年5月15日

投放媒介：汽车之家

传播内容：CS75-2.0L新车上市信息宣告以及产品卖点介绍：流畅车身、灵巧空间、五星安全；同时为下半年将上市的1.8T制造悬念，引发公众期待维持关注度。预热期-软文平面标题：长安CS75 自在焦点所在
1.8T现车到店，澎湃动力邀您品鉴

投放时间：2014年8月14日-10月22日

投放媒介：中国商报

传播形式：平面文案通过SUV车主的人群洞察，以态度带出产品相关利益点，唤起消费者的情感共鸣。同时呈现1.8T的丰富卖点配置：新五星安全标准，1.8T高效动力组合、EPB电子驻车系统、一键启动等。上市期-平面传播小结长安CS75的1.8T车型上市平面广告延续了2.0L新品的上市诉求，将产品FBI点与人群态度深度关联，以此唤起消费者情感共鸣。
1.8T车型上市时间还稍短，线上层面厂方和经销商暂时还未投放过多的促销广告增进销售。比亚迪S6-T车型上市传播分析主打卖点:产品定位:
目标人群:传播口号:传播诉求:多功能城市SUV25-45岁事业发展期的中青年，主要目标来源于二三线城市，具有一定的经济基础，有稳定收入，时尚年轻，敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。“越劲越自由”安全进阶、智能进阶、格调进阶、
豪华进阶、操控进阶S6-1.5T 产品简介一款崇尚自由、驭悦驾乘的中高端自主SUV1.5T上市时间：2014年3月18日预热期上市期互联网
投放时间：2014.04.17 维持期传播节奏CCTV-13
投放时间: 2014.03.19武汉晨报&杭州日报等
投放时间：2014.03.19-06.26 重庆日报
投放时间：2014.06.12 无
广州日报&南方都市报
投放时间：2014.03.21-4.24 华商晨报、都市快报等
投放时间：2014.06 上市期-平面平面标题：动力更+劲空间更+自由
比亚迪S6 1.5TI直喷增压/6速自动

投放时间：2014年3月21日-4月24日

投放媒介：武汉晨报、长沙晚报等

传播内容：1.5TI车型上市宣告，并将最大的产品利益点：更强动力、更大空间直观的表述，迅速加深消费者认知。上市期-平面平面标题：全新S6 L3 火热团购进行中……
2014款S6 1.5TI直喷增压劲擎上市

投放时间：2014年3月19日-4月25日

投放媒介：武汉晨报

传播内容：1.5TI上市信息引爆，并通过团购会的促销形式提升消费者购买欲望，进一步增的致电量和到电量。上市期-TVCTVC时长：15秒

投放时间：2014年3月19日

投放媒介：CCTV-13

视频内容：画面开始为城市背景，接着出现产品的FBI核心卖点：NCAP五星安全、CAN-BUS；结尾是1.5T上市信息宣告。维持期-软文平面标题：硬汉还是潮男？

投放时间：2014年6月

投放媒介：华商晨报、都市快报等
传播内容：2014款1.5TI S6强势来袭，以更低的油耗带来更强劲的动力表现，五星安全品质、丰富的配置和工艺品质的进阶彰显S6“硬汉”形象。维持期-软文平面标题：比亚迪2014款S6 空间动力全新升级

投放时间：2014年06月12日

投放媒介：重庆日报
传播内容：以公关软文的形式将1.5TI车型具体的FBI亮点（全新引擎动力、五星安全保护、超大空间）呈现于公众眼前，使其更全面细致地了解1.5TI的卖点，再次提升购买兴趣。上市期-互联网平面标题：五星双雄全新上市 2014款速锐、S6 1.5TI直喷增压劲擎上市

投放时间：2014年4月17日

投放媒介：互联网

传播内容：1.5T上市信息宣告，五星安全实力背书传播小结1.5TI上市阶段的传播，主要围绕动力更强油耗更进行推广，并针对产品的定位和安全性能为消费者做了进一步的阐述，延续上市初期对“五星安全认证”这一信息的反复强调，有效规避产品安全隐患的问题，提升客户信赖度。
维持期主要以公关软文进行产品卖点渗透，进一步提升产品口碑和维系关注。广汽传祺GS5-T车型上市传播分析主打卖点:产品定位:
目标人群:传播口号:传播诉求:引领风尚都市SUV年龄在30岁左右，进取、时尚、个性、需求多样的年轻都市精英人群。“超越的力量”风尚隽雅设计、智尚安全驾驭、时尚人性科技一款具有欧洲血统、引领时尚风潮的国产都市SUV1.8T上市时间：2013年1月6日GS5-1.8T产品简介上市期新快报&广州日报等
投放时间：2012.12.30-2013.01.17

维持期中国商报
投放时间：2013.03.05-04.15CCTV 4 （15s）
投放时间： 2013.01.01华商报&楚天都市报等
投放时间：2013.01

南国早报等
投放时间：2013.05.22-23上市发布会：广州塔
发布会时间：2013.01.06

传播节奏预热期无
上市期-平面平面标题：T动力驱动T生活品质传祺
传祺GS5 1.8T澎湃亮相

投放时间：2012年12月30日-2013年1月17日

投放媒介：新快报&广州日报等

传播内容：GS5 1.8T上市信息宣告以及产品核心FBI卖点：1.8涡轮增压发动机、全时四驱、ESP的简述同时以金融政策首付4.8万进一步打动消费者，促进新品上市的销量。上市期-平面平面标题：T动力驱动T生活全新传祺GS5 1.8T激擎上市

投放时间：2013年1月6日

投放媒介：华商报&楚天都市报等

传播诉求：新车上市信息及产品背书，通过软文可以具体细致的呈现1.8T车型的核心卖点介，提升产品形象，引发市场关注。TVC时长：15秒

投放时间：2013年1月1日

投放媒介：CCTV4

视频内容：红色的GS5先在路面上行驶，随即又在沙地上行驶，行驶操纵自如。同时带出新品主打的FBI核心卖点：智能适时四驱系统、博世全新ESP9.1、尖端科技1.8T涡轮增压发动机；最后露出1.8T上市信息。该TVC从不同的行驶路况展现出T车型足以应对各种路况挑战。上市期-TVC发布会时间：2013年1月6日

发布会地点：广州塔

发布会主题：“T动力 T生活”

上市意义：作为2013年中国市场第一个上市的城市SUV，传祺GS5 1.8T因其强劲的Turbo动力、操控组合和惯有的高配置、高品质而信心满满，14.88-22.98万元的价格既体现了中高级城市SUV的亲民意愿，又为高端自主品牌SUV树立了品质新标杆。上市期-1.8T上市发布会平面标题：双T出击驾享澎湃

投放时间：2013年3月5日-4月15日

投放媒介：中国商报等

传播诉求：双T车型亮相，再次引爆市场关注，为GS5 1.8T车型的上市升温，促进成交。维持期-平面平面标题：夏季大“烤”验

投放时间：2013年05月22、23日

投放媒介：南国早报等

传播诉求：传祺GS5 1.8T的丰富配置可确保车辆轻松应对夏季的复杂路况，实力尽显。维持期-软文传播小结传祺GS5 1.8T上市阶段的传播，主要围绕“T动力 T生活”的主题进行线上线下的推广，线上层面通过FBI功能卖点的呈现迅速提升消费者对1.8车型的认知和购买欲望；线下层面以新车上市发布会再次提升市场关注，扩大影响力，为新车热卖积聚人气。
维持期通过另一款T车型的上市，形成双T传播的概念，互相影响，辐射面更广泛。
竞品T车型的上市传播借鉴创意表现：四款竞品对标车型在主KV创意表现上，均以突显“T动力”为主，车辆选择的角度更具动感和冲击力，从而更为直观地表现出T动力车型的强劲动力；同时，将产品主打的FBI卖点一并进行阐述，全面提升用户对T车型的认知。

厂方政策：将促销优惠政策+金融贷款政策整合包装，以此打消潜客的购买顾虑，提升消费者的购买欲望。
THE END

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