荣威eRX5上市及儿艺新年音乐会推广活动策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-30 10:40:07

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行业：不限

职业：广告公关

标签：活动 erx5 荣威经销商安团展厅客户天使品牌现场车型上市合唱团抽奖演出提高建议密码新能源游戏天使合唱团安团演出经销商活动荣威展厅展厅活动荣威品牌营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

Media户外/电台投放平台推送/渠道媒介广告资源eRX5官方指定用车【活动预热期】【活动后续期】BTL2016年2017年虹口龙之梦商圈展示国拍中心事件营销上汽荣威“芯”动感恩会&eRX5展厅预售会12.13-13.1901.03安团新年音乐会荣威专场12.17/12.24厂方层面经销商层面厂方层面传播规划目录经销商层面公告模版活动预热期. ATL-户外+电台结合eRX5，线上预热，厂方先行发声1、户外投放，音乐节信息露出传播荣威与儿艺品牌联合推广音乐节事件，借安团来沪迅速引发关注 2、上海广播电台经典94.7栏目合作软性广告植入，硬广口播投放，答题互动送音乐节门票引发活动关注度，吸引观众参与（101.7和103.7配合电台投放）活动预热期. BTL1、 eRX5广州车展后首次商圈亮相单车商圈展示，产品上市后商圈曝光，引发关注并引流展厅商圈展示+国拍中心事件营销，引爆话题2、天使快闪，吸引眼球，为活动造势 4名身穿天使服饰的小儿童合唱团的发声，将人流引至展台，通过快闪事件与安团强关联制造爆点事件，营造儿童合唱团氛围，为安团音乐会第一次发声活动时间：12.13-12.19 活动形式及内容：3、eRX5国拍中心事件营销发放创意DM，散发安团信息，现场抽奖互动，收集Leads引流展厅活动预热期. Media-平台合作+渠道资源媒介层面预热，扩大影响力结合大众媒体活动信息曝光，PC端，微信公众号，视频网站，纸媒推送合作渠道全线投放广告，S级地铁站（人民广场站）全站广告、热门公交线路车身广告（926、911）等eRX5上市信息及安团演出信息联合露出，上海地区铺开曝光活动引爆期. BTL-演出指定用车通过产品合作，提升品牌合作及产品的曝光度指定荣威eRX5为上汽荣威eRX5安东尼亚诺跨年音乐节官方用车为安团接送机，体现荣威品牌对安团无微不至的关怀定制安团上海一日游荣威游线，利用安团提高品牌公益形象活动引爆期. BTL剧场品牌信息露出，产品展示销售推广音乐节演出期间，荣威eRX5车型展示（12.27-01.04）剧院门口、剧场大厅单车展示，用于荣威的品牌推广活动外场道旗、立牌等氛围布置，品牌信息露出活动后续期. BTL-安团新年音乐会荣威专场让客户感受荣威品牌的尊荣体验，提升品牌高雅艺术的形象上汽荣威eRX5安东尼亚诺新年音乐会，1月3日(14:30)荣威专场演出活动后续期. BTL-VIP活动荣威专场，安排大客户演出结束后进行后台探班与安团小天使亲密联谊，增进中意友谊专场演出、后台探班等，提升大客户的尊荣感安团探班大行动，大客户尊荣体验厂方层面传播规划目录经销商层面公告模版经销商活动-概况介绍辞旧迎新之际，利用安团来沪献演一票难求的稀有资源，展厅开展eRX5上市预售会，现场订车即送安团门票，感恩回馈eRX5新车主，以累计优惠及限时促销的手段，制造销售机会

资料内容预览

上汽荣威eRX5携手意大利安东尼亚诺小合唱团
倾情呈现新年音乐会上海经销商推广专案荣威品牌营销部2016年11月前言上汽荣威eRX5 携手
意大利安东尼亚诺小合唱团
倾情呈现新年音乐会
以天使之音与您温暖迎新活动背景国宝级高雅艺术的资源意大利安东尼亚诺儿童合唱团
是意大利国宝级儿童合唱团，是联合国儿童基金会亲善大使，是全球最好的童声合唱团之一，是一支有着53年之久的高雅艺术儿童合唱团新能源互联网汽车上市荣威品牌战略性车型-荣威eRX5
eRX5将在11月广州车展亮相上市，是上汽集团倾力打造的一款具有战略意义的车型，绿色低碳的新能源科技，面向未来的互联网汽车生态圈活动目的二、年末感恩，回馈客户
辞旧迎新之际，利用安团来沪献演一票难求的稀有资源，展厅开展eRX5上市预售会，现场订车即送安团门票，感恩回馈eRX5新车主，打造荣威eRX5及新能源全系客户专场活动一、提升品牌的高端形象
借安团高品质的活动资源，并结合eRX5广州车展上市，开展上海地区的展厅活动，通过高雅艺术的尊荣体验，全面提升品牌高端形象利用eRX5上市展厅预售及借安团演出厂家送票的由头，为终端导流集客，提高消费者黏合度，制造销售机会活动主题天使之音芯动未来上汽荣威eRX5安东尼亚诺新年音乐会传播主题：让高雅艺术与荣威品牌相结合，迅速塑造荣威及eRX5产品形象，
携手儿艺打造荣威品牌推广活动平台，
一起聆听意大利安东尼亚诺儿童合唱团的天使之音活动ScheduleATLBTL【活动引爆期】儿艺中心eRX5单车展12月1月安团探班大行动……Media户外/电台投放平台推送/渠道媒介广告资源eRX5官方指定用车【活动预热期】【活动后续期】BTL2016年2017年虹口龙之梦商圈展示国拍中心事件营销上汽荣威“芯”动感恩会&eRX5展厅预售会12.13-13.1901.03安团新年音乐会荣威专场12.17/12.24厂方层面经
销
商
层面厂方层面传播规划目录经销商层面公告模版活动预热期. ATL-户外+电台结合eRX5，线上预热，厂方先行发声1、户外投放，音乐节信息露出
传播荣威与儿艺品牌联合推广音乐节事件，
借安团来沪迅速引发关注

2、上海广播电台经典94.7栏目合作
软性广告植入，硬广口播投放，
答题互动送音乐节门票
引发活动关注度，吸引观众参与
（101.7和103.7配合电台投放）活动预热期. BTL1、 eRX5广州车展后首次商圈亮相
单车商圈展示，产品上市后商圈曝光，引发关注并引流展厅商圈展示+国拍中心事件营销，引爆话题2、天使快闪，吸引眼球，为活动造势
4名身穿天使服饰的小儿童合唱团的发声，将人流引至展台，通过快闪事件与安团强关联制造爆点事件，营造儿童合唱团氛围，为安团音乐会第一次发声活动时间：12.13-12.19
活动形式及内容：3、eRX5国拍中心事件营销
发放创意DM，散发安团信息，现场抽奖互动，收集Leads引流展厅活动预热期. Media-平台合作+渠道资源媒介层面预热，扩大影响力结合大众媒体活动信息曝光，PC端，微信公众号，视频网站，纸媒推送
合作渠道全线投放广告，S级地铁站（人民广场站）全站广告、热门公交线路车身广告（926、911）等eRX5上市信息及安团演出信息联合露出，上海地区铺开曝光活动引爆期. BTL-演出指定用车通过产品合作，提升品牌合作及产品的曝光度指定荣威eRX5为上汽荣威eRX5安东尼亚诺跨年音乐节官方用车
为安团接送机，体现荣威品牌对安团无微不至的关怀
定制安团上海一日游荣威游线，利用安团提高品牌公益形象活动引爆期. BTL剧场品牌信息露出，产品展示销售推广音乐节演出期间，荣威eRX5车型展示（12.27-01.04）
剧院门口、剧场大厅单车展示，用于荣威的品牌推广活动
外场道旗、立牌等氛围布置，品牌信息露出活动后续期. BTL-安团新年音乐会荣威专场让客户感受荣威品牌的尊荣体验，提升品牌高雅艺术的形象上汽荣威eRX5安东尼亚诺新年音乐会，1月3日(14:30)荣威专场演出活动后续期. BTL-VIP活动荣威专场，安排大客户演出结束后进行后台探班
与安团小天使亲密联谊，增进中意友谊
专场演出、后台探班等，提升大客户的尊荣感安团探班大行动，大客户尊荣体验厂方层面传播规划目录经销商层面公告模版经销商活动-概况介绍辞旧迎新之际，利用安团来沪献演一票难求的稀有资源，展厅开展eRX5上市预售会，现场订车即送安团门票，感恩回馈eRX5新车主，以累计优惠及限时促销的手段，制造销售机会。
结合eRX5新车上市，结合eRX5的车型卖点设置游戏互动，赢取迎新好礼，打造荣威eRX5及新能源全系客户专场活动。利用年末销售契机，感恩回馈新老客户，展厅集中销售活动时间：12月17日/12月24日周六（建议）
活动人群：
- eRX5高意向客户、新能源全系车主及家人
活动内容：
荣威展厅“天使之音”音乐会
【“芯”动感恩会】互动游戏
【eRX5展厅预售会】集中销售经销商活动-KV天使之音芯动未来上汽荣威“芯”动感恩会&eRX5展厅预售会主题：画面：
（画面内容由经销商自行进行延展）经销商活动-展厅布置效果图经销商活动-展厅布置效果图经销商活动-展厅营造氛围展厅氛围结合圣诞节和元旦节日氛围，营造欢乐温馨的展厅环境
展厅播放“安团”合唱歌曲（如有投影，可播放“安团”演出录像），“安团”天使之音的形象露出，及吸引到店客户对“安团”演出的关注建议展厅活动设置半小时“天使之音”音乐会，有准备的小朋友上台表演
由现场的所有人一起评选出“最佳天使之音”和“最佳天使形象”各5名
获奖的小朋友及大人可获得不同的“芯”动大奖
奖品由经销商自行准备荣威展厅“天使之音”音乐会，为“安团”活动助阵预热经销商邀约客户带孩子一同到店参加活动，建议客户提前为孩子准备“天使”装扮，和一首儿歌“芯”动感恩会：荣威展厅“天使之音”音乐会“芯”动感恩会：互动游戏1-签到迎“芯”红包【迎“芯”红包】：拼人气，利用朋友圈的传播效果，吸引更多人对荣威eRX5新车上市的关注
经销商设置口令红包，通过领红包的签到互动，体现到店有礼
入口处摆放含eRX5画面的签到背景板，背景板上放置经销商公众号二维码
工作人员引导到场客户拍照，然后扫取二维码并发朋友圈，获得五个赞便截图发到公众号，获得口令，领取红包（红包金额由经销商自定）
通过拍照互动，朋友圈集赞，为eRX5上市提高曝光度，引发关注“芯”动感恩会：互动游戏2-认出“芯”样子【认出“芯”样子】：考验眼力，及让参与者对eRX5的车型设计加深了解，游戏规则建议如下：
工作人员先拿出eRX5的局部图片，介绍eRX5的设计亮点（LED大灯、仪表盘、前栅栏、车尾灯等）
工作人员将其他车型局部图片与eRX5的图片混淆一起，参与者将属于eRX5的局部图片找出（30秒内）
所找出的图片正确的，将获得一张抽奖卡。（抽奖赢取购车现金）趣味看图猜车游戏，结合卖点，活跃现场气氛eRX5“芯”动感恩会：互动游戏3-用“芯”拼图【用“芯”拼图】：考验眼力及记忆力，拼图游戏，游戏规则建议如下：
两人一组比拼，参与者每组有9张打乱的不同车型的局部图片，需拼出完整的eRX5画面
拼图完成时间最短者获胜，胜利者将会获得一张抽奖卡。（抽奖赢取购车现金）利用eRX5的车型画面设置拼图游戏，提高客户eRX5的辨知度eRX5“芯”动感恩会：互动游戏4-穿越“芯”障碍【穿越“芯”障碍】：考验灵敏度，利用车胎道具开展趣味游戏，玩法及规则如下：
摆放10-12个轮胎，参赛者三人为一组，接力计时赛
三人依次完成穿越障碍轮胎，在规定的时间内完成即挑战成功。穿越连续障碍游戏，活跃现场气氛及提高现场参与度挑战成功获得抽奖卡片一张。（抽奖赢取购车现金）eRX5“芯”动感恩会：抽奖说明参与互动游戏，获取抽奖卡，一张卡片可获得1次抽奖机会，可累计抽奖
奖品建议：
特等奖：荣威eRX5尊享购车现金券2000元
一等奖：荣威eRX5尊享购车现金券1000元
二等奖：荣威eRX5尊享售后保养券一张
三等奖：荣威eRX5尊享洗车券一张
参与奖：5元红包
奖品可累计使用，现金劵仅限于现场订购eRX5使用，凡现场订车的新车主
还可获得“安团”演出荣威专场门票2张（数量有限，先定先得）。
奖品具体内容由经销商自定福利设置：结合游戏互动，提高获奖频率，提高销售意向度eRX5荣威品牌及阿里背书
eRX5产品TVC播放
eRX5产品车型讲解及卖点介绍
新能源讲堂及扶持政策
现场预订eRX5的优惠政策介绍介绍eRX5车型卖点，及经销商自行包装预售促销力度建议经销商集中销售，设置10-15分钟的时间简单介绍eRX5的主要卖点
流程建议：eRX5展厅预售会经销商活动-邀约短信凛冬已至，需要雪中送暖？意大利国宝级合唱团“安东尼亚诺”，将温暖献艺新年音乐会！现在去荣威展厅订荣威eRX5，就能拥有机会难得的专场门票！详询当地经销商
Option2 一票难求的天使合唱团“安东尼亚诺”再次来沪献声！不想错过天籁之音？即刻前往荣威展厅，现场订荣威eRX5就送专场门票，与天使一同温暖迎新！详询当地经销商
Option1 经销商活动-电话邀约先生/女士您好，我是荣威xxx展厅的业务员，冬天已至，荣威想为您送来温暖。一票难求的天使合唱团“安东尼亚诺”再次抵沪，将献艺一场意大利国宝级的高雅音乐会。不想与天籁之音错过？即刻前往荣威“天使之音，芯动未来“展厅，现场预订荣威eRX5，就能获得荣威专场音乐会门票，与天使一同温暖迎新，或者带孩子参与互动挑战与天使评选，更能赢新年好礼！机会难得，期待您的热情参与！经销商活动物料-物料清单背景板
签到背景板
猜车道具卡片
车型拼图道具
抽奖卡
礼品劵
抽奖盘道具
新能源折扇经销商活动物料-物料设计背景板经销商活动物料-物料设计外展背景板此处需经销商自行
打印经销商公众号
二维码并粘贴经销商活动物料-物料设计猜车道具卡片经销商活动物料-物料设计猜车道具卡片经销商活动物料-物料设计车型拼图道具经销商活动物料-物料设计抽奖卡经销商活动物料-物料设计礼品券奖品内容由经销商自行调整经销商活动物料-物料设计抽奖盘道具奖品内容由经销商自行调整经销商活动物料-物料设计新能源折扇此物料经销商可用于到店礼或街发经销商活动物料-下载链接1. 展厅活动制作物料完稿文件：

链接：http://pan.baidu.com/s/1c2usRAC
密码：78cz

2. 安东尼亚诺儿童合唱团视频文件：

链接: https://pan.baidu.com/s/1eRFDoiQ
密码: u29j

3. eRX5上市视频文件：

链接：http://pan.baidu.com/s/1hsOCPxU?qq-pf-to=pcqq.c2c
密码：rssc

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