荣威i6 360双车 Q3市场公告指导文件下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-30 10:50:01

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标签：区域活动挑战荣威赛事传播展厅经销商招募厂方大区投放海报双车节油模板后内容画面吉尼斯区域海报招募海报海报投放活动招募厂方投放传播内容赛事招募挑战吉尼斯投放内容节油挑战荣威节油荣威双车展厅海报活动展厅区域活动营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

招募视频15秒招募平面 / 双车“节油挑战”平面／POSM CCTV／卫视热剧营销／垂直网站／新闻客户端／影院贴片／区域户外2017年下半年双车传播节奏2017年BTLDigitalATL关键节点传播目的传播核心8月底蓝芯挑战吉尼斯总决赛荣威360 幸福大满贯主平面／促销平面／展厅POSM荣威360 幸福大满贯Cinema graph电影贴片／微信／微博／KOL／生活类APP内容营销）荣威i6 16T上市传播(吉尼斯)TVC ／电影贴片／平面／户外／展厅POSM荣威i6上市传播（吉尼斯）双微／垂直类网站／新闻客户端360维持市场声量，强化卖点荣威360 幸福大满贯荣威360 幸福大满贯区域活动模板（春天花花幸福会）i6 16T上市，重燃市场热度展厅同城PK挑战世界纪录争夺百万大奖展厅选拔大区决选总决赛荣威“千公里一箱油”海南环岛极限油耗挑战赛区域决选＋区域擂台荣威i6 16T 吉尼斯世界纪录创造者双车：延续吉尼斯挑战热点，进一步加深“低油耗”感知荣威“千公里一箱油”海南环岛极限油耗挑战赛招募期：快闪视频/丧鸡汤招募海报/丧鸡汤招募视频/招募期官网/ 赛事选拔期：省油老司机区域推广/区域海报/赛事期间官网/ 总决选：总决选海报/省长决选海报/总决选官网【目前正在执行内容】【本次下发Q3季度重点工作】目录传播目标与策略线下活动展厅POSM互动传播Part 1Part 2Part 3Part 4待BTL确认后提供经销商合理运用广告物料模板工具，结合各自的政策和活动进行区域层面的落地推广，展开节油挑战赛的全面招募，8月底参加全国总决赛

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荣威i6 360双车 Q3市场公告
千公里一箱油海南环岛极限油耗挑战赛公告指导文件2017年5月荣威品牌营销部目录传播目标与策略Part 1Part 2Part 3线下活动展厅POSM互动传播Part 4目录传播目标与策略Part 1线下活动互动传播展厅POSMPart 2Part 3Part 42017年Q3传播目标与策略荣威双车Q3季度传播策略：
借i6 16T创造吉尼斯世界纪录这一热点事件的影响力，延续上市热度；同时，强化i6与360双车“低油耗”卖点并进行区域渗透，增强消费者信心，形成购买触动点，有效维持销量稳步增长。招募视频15秒
招募平面 / 双车“节油挑战”平面／POSM
CCTV／卫视热剧营销／垂直网站／新闻客户端／影院贴片／区域户外2017年下半年双车传播节奏2017年BTLDigitalATL关键节点传播目的传播核心8月底
蓝芯挑战吉尼斯总决赛荣威360 幸福大满贯主平面／促销平面／展厅POSM荣威360 幸福大满贯Cinema graph电影贴片／微信／微博／KOL／生活类APP内容营销）荣威i6 16T上市传播(吉尼斯)TVC ／电影贴片／平面／户外／
展厅POSM荣威i6上市传播（吉尼斯）双微／垂直类网站／新闻客户端360维持市场声量，强化卖点荣威360 幸福大满贯荣威360 幸福大满贯区域活动模板（春天花花幸福会）i6 16T上市，重燃市场热度展厅同城PK挑战世界纪录争夺百万大奖展厅选拔大区决选总决赛荣威“千公里一箱油”海南环岛极限油耗挑战赛区域决选＋区域擂台荣威i6 16T
吉尼斯世界纪录创造者双车：延续吉尼斯挑战热点，进一步加深“低油耗”感知荣威“千公里一箱油”海南环岛极限油耗挑战赛招募期：快闪视频/丧鸡汤招募海报/丧鸡汤招募视频/招募期官网/
赛事选拔期：省油老司机区域推广/区域海报/赛事期间官网/
总决选：总决选海报/省长决选海报/总决选官网【目前正在执行内容】【本次下发Q3季度重点工作】目录传播目标与策略线下活动展厅POSM互动传播Part 1Part 2Part 3Part 4待BTL确认后提供经销商合理运用广告物料模板工具，结合各自的政策和活动进行区域层面的落地推广，展开节油挑战赛的全面招募，8月底参加全国总决赛。厂方：在全国层面开展节油挑战赛，深化荣威i6和360超低油耗产品点的传播。
区域：利用厂方资源，通过区域开展落地活动，累计荣威i6低油耗口碑，从站厅到全国，由点及面逐级扩大声量，形成全国性营销事件。以“百万现金大奖”为利益吸引点，在7-8月销售淡季，增加展厅人气，促进销售。6月中旬至9月，荣威i6将配合16T的上市，借助成功挑战吉尼斯世界纪录——百公里极限油耗2.99L，开展一波以节油挑战赛为核心主题的传播和区域主题活动，同时结合荣威360的小改款上市，围绕“双车节油”概念进行双车联合传播。活动主题：挑战世界纪录争夺百万大奖
千公里一箱油海南环岛极限油耗挑战赛活动背景活动目的活动内容活动概要82017年
荣威节油挑战征服世界 2016年
荣威全国节油赛1137Km
4.0L/Km1496Km
3.8L/Km1816Km
2.4L/Km荣威360 1.5L荣威i6 16T1324Km
3.7L/Km荣威i6 20T挑战缘起9创造前无古人、后无来者的极致油耗记录，成就荣威蓝芯科技荣耀品质延续荣威i6挑战节油吉尼斯纪录热度，以挑战体验活动促进对蓝芯技术产品的认同和购买1、以吉尼斯的名义，为荣威蓝芯“科技”而战，铸造口碑 2、传播吉尼斯油耗记录，实现消费者沟通，缔造高品质形象持续打造荣威360节油终极挑战事件，以荣威3601.5L、荣威i6 16T、荣威i6 20T为挑战车型
全面强化荣威蓝芯动力核心优势，将节油挑战赛做到极致以上汽蓝芯科技为名义，全民油耗挑战第三季再度来袭—挑战目的10荣威360 1.5L 行驶极限里程 1496公里
荣威i6 16T 行驶极限里程 1816公里
荣威i6 20T 行驶极限里程 1324公里2016年－荣威“千公里一箱油”全国节油赛2017年－荣威i6 16T挑战油耗吉尼斯世界记录荣威i6 16T 成功挑战汽油车油耗吉尼斯世界记录 2.99L/Km挑战目标活动KV荣威挑战吉尼斯
全国总决赛【展厅选拔】4周【厂方挑战】荣威全民挑战世界纪录【预热期】2周同城PK：展厅节油赛冲击
荣威节油榜微信+展厅招募 4周厂方层面区域层面【活动预热+线上传播】
电影贴片+TVC投放每大区
4个名额【大区决选】4周区域决选：区域线路节油挑战，冲击最终挑战6月7月8月8月27-30日挑战车型4辆：荣威i6 16T*2
荣威i6 20T*1+荣威360*1区域擂台：区域间油耗PK，
争夺专属称号，出征终极挑战5月中活动Schedule目录传播目标与策略Part 1Part 2Part 3线下活动展厅POSM互动传播Part 4展厅POSM清单1、平面广告模板2、电台模板3、短信模板4、展厅物料横竖版平面彩色硬广30秒、15秒电台文案潜在客户追踪、邀约大窗贴、展厅海报、入口立牌选做厂方录制模板
经销商自行发布经销商自行发布必做1、平面广告模板-招募KV招募KV说明：画面以赛事招募为核心传播内容，一方面吸引现有荣威车主报名参赛；另一方面辅以双车的促销政策，刺激潜在客户购买。竖版横版1、平面广告模板-促销KV竖版横版促销KV说明：画面以双车促销政策夺人眼球，辅以挑战赛事的“百万大奖”激发潜在车主的购买情绪，达成购买决策。内容选择：
请各经销商根据自身所需和经销权限灵活运用

模版尺寸：
横板尺寸：240mm(W)*170mm(H)
竖版尺寸：170mm(W)*240mm(H)
（经销商自行选择投放版本，并根据实际版面大小来进行尺寸上的调整）

色彩：
建议投放四色稿件
建议字体：（需经销商自行添加文字部分）
随附件提供

蓝色虚线方框：
经销商信息区域——蓝色虚线框为经销商信息区域，只可在此加入经销商信息，由各地经销商自行更换其它一律不可变动1、平面广告模板-使用说明2、电台模板30s15s厂方录制模板，经销商自行发布3、电台模板潜在客户追踪、邀约，经销商自行发布4-1、大窗贴规格尺寸：
净尺寸：9440mm×3700mm (w*h)
画面制作建议：
网格单透贴，喷绘画面
效果图左侧窗贴：RX5右侧窗贴：双车左侧窗贴：eRX5右侧窗贴：i6全国标准展厅：新能源展厅：规格尺寸：544mm*1060mm (w*h)（可根据实际情况调整尺寸）
画面制作建议：高精度写真
效果图4-2、入口立牌规格尺寸：544mm*1060mm (w*h)（可根据实际情况调整尺寸）
画面制作建议：高精度写真
4-3、展厅海报目录传播目标与策略Part 1Part 2Part 3线下活动展厅POSM互动传播Part 4全国总决赛 6月7月8月8月27-30日活动招募视频
丧鸡汤招募海报
招募期官网省长决赛海报赛事阶段创意配合赛事期官网更新区域海报互动传播整体节奏厂方投放-[招募期]-活动招募视频投放时间：重点于6-7月份投放

投放内容：再现荣威i6＋荣威360节油挑战赛的杰出成绩，强化荣威双车“低油耗”功能点，提升口碑。着重露出“挑战世界纪录，争夺百万大奖”活动招募信息，号召消费者参与。

投放渠道：官网，双微；CCTV-5，18重点城市影院贴片；垂直类网站，新闻客户端等。厂方投放-[招募期]-social招募海报投放时间：重点于6-7月份投放

投放内容：当丧文化成为年轻人一种新的表达方式。通过再现生活中常见的各种痛点，带出此次活动的核心利益点“赢百万大奖、享海岛之旅、更有机会打破吉尼斯世界纪录”，以GIF海报形式呈现，引发主动传播，实现招募。

投放渠道：双微，汽车\娱乐类KOL画面仅为LO，以厂方后续投放内容为准厂方投放-[招募期]-官网赛事招募页面传播时间：6-7月

传播内容：
赛事活动介绍（活动持续时间、参与方式、海南终极决选等相关信息）；
分车型试驾报名，通过浏览活动信息后同步可根据感兴趣的车型（360/i6）进行试驾报名，为用户实际到店提供线上leads转化收集。

传播渠道：荣威官网画面仅为LO，以厂方后续上线画面为准厂方投放-[赛事期]-官网赛事报道页面传播时间：7-8月份

传播内容：
赛事地图点亮：全国11个经销商大区均有独立图标。 ①赛事招募结束时图标为灰色，滑动鼠标至对应区域出现相应区域活动时间；②比赛正式开始后滑动鼠标至区域，跳出并跳出该大区选手相关照片及个人成绩等信息；
新闻动态：赛事期间各大区新闻更新，点击标题后进入新闻页面阅读，关闭后回到赛事报页面；
赛事花絮集锦：定期更新赛事期间精彩花絮及照片

传播渠道：荣威官网招募期结束时demo区域上交素材后demo厂方投放-[总决选期]-“省”长social海报投放时间：8月底，总决赛前夕

传播内容：挑战者介绍，突出44位英雄省长形象，将赛事热度推向顶点，引导用户持续关注海南终极决选。

投放渠道：荣威官微、经销商自有媒体平台、各大区晋级者，44位总决赛晋级者的个人社交圈

执行要求：在决出44选手后经销商需向厂方提供选手正面照，可根据厂方提供创意物料进行线下延展如：人形立牌、易拉宝等物料（“省”长海报demo）
区域执行-[大区选拔期]-区域对决海报投放时间：6-8月份

投放内容：根据11个大区特色代表，配以方言版文字解读，各大区展示实力，营造赛事激烈，增强大区之间老司机挑衅，互怼角逐的冲突感

投放渠道：荣威官微、经销商自有媒体平台、各大区晋级者，各大区晋级者的个人社交圈

执行要求：厂方提供创意方向和形式建议，各大区根据区域特色元素自行设计区域执行-[大区选拔期]-区域对决海报（demo） *执行要求：厂方提供创意方向和形式建议，各大区根据区域特色元素自行设计经销商配合事项*赛事期间经销商提供赛事进程素材展
厅
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