新车上市传播推广公告序荣威i6是基于上汽新一代互联网架构开发的全球首款量产互联网轿车，旨在用智能互联科技提高生活效率，让消费者更好地享受生活。从VISION-R概念车到荣威i6的量产，是上汽集团一次完整的理念落地，体现了上汽集团领先的造车工艺及成熟的市场洞察。
荣威i6围绕“i互联（互联网汽车智能系统）、i智能（远程车辆控制）、i乐趣（10.4英寸超大高清触控电容屏）、i革新（0.2584超低风阻系数媲美轿跑）、 i宽适（2715mm超长轴距&1835mm宽体座舱）、i动力（上汽蓝芯高效动力，百公里油耗低至4.8L）6大核心卖点为消费者提供了一款“宽适豪华互联网轿车”，满足消费者对空间、配置、智能互联、驾驶乐趣的全部需求。
荣威i6，让生活充满 i上市背景及目标厂方投放物料目录经销商上市指导模板核心目标人群/传播主张/传播节奏21345产品定位/产品卖点首款量产互联网轿车！市场挑战者荣威全新A+战略车型
挑战和打破现有主流A+级车
（合资车一统江湖）的局面
满足二三四线消费者消费升级的需求互联网汽车新品类继续夯实“互联网汽车新品类”占位
打造“MIP”新一代上汽互联网架构 概念
强化荣威品牌互联网科技基因
诠释“品位科技·知你知行”
品牌主张是基于上汽新一代 MIP（Matrix Internet Platform ） 互联网架构开发的上市背景及目标上市背景及目标厂方投放物料目录经销商上市指导模板核心目标人群/传播主张/传播节奏21345产品定位/产品卖点实在务实型体面实惠型富足奋斗型时尚新贵型荣威i6 核心人群家庭生活品质提升生活品质效率提升科技彰显个性要面子求认同理性价值驱动感性价值驱动高溢价消费意愿低溢价消费意愿核
心
人
群核
心
人
群辐
射
人
群辐
射
人
群25-35岁分布较为平均
华东、华北占比较突出殷实家庭的年轻人或
善于捕捉机会的投机家中高层管理人员居多二三线城市中产30-40岁30-40岁一二线城市新移民
二三四线城市小中产私营业主
中小型公司的中层人员30-40岁一二线城市
以东北、华北、西北等
广大北方地区为占比多机关/企业中的中层人员品质生活
效率提升富足奋斗型汽车诉求差异点事业上渴望更大的成功，重视工作与家庭的平衡，看重效率，稳中求进
理智消费中高层管理人员居多二三线城市
富庶地区的中小城市30-40岁自在掌控
豪华舒适
智能科技
高效动力
越级配置
彰显品位他们是更加注重效率，稳重低调的事业型成熟男士
他们不会只为科技的新鲜有趣就买单
他们会更加注重科技/智能的实用性
以及为生活带来的便利，提高生活效率
荣威i6的互联网黑科技，高效动力，适用的人性化功能，空间，
以及稳重大气的外形有很大撬动这群消费者的潜力荣威i6 核心人群：富足奋斗型人群总结要面子
求认同体面实惠型汽车诉求差异点30-40岁一线新移民
二三四线有孩，有一定生活压力
年龄分布两级分化
收入中等
非常看重面子
在意别人怎么看自己
注重品牌口碑
追求性价比私营业主
中小型公司的中层人员 大气体面
豪华越级配置
油耗经济性
超大空间
安全保障
品价比此类人群相对家庭经济条件有限，有一定生活压力
但又很注重体面，追求主流价值认同
希望用有限的资金买到周围人都能认同的高性价比产品
能享受更好的生活，获得优越感，被认同
荣威i6可以靠大气豪华外观、 越级配置及综合品价比打动他们
互联网汽车新品类的卡位，能满足他们的优越感人群总结荣威i6 核心人群：体面实惠型荣威i6 传播主张让生活充满上市期荣威i6 上市传播节奏ATL2/17 i6上市&价格公布2/8 展车到店预售4/18 上海车展关键节点制造话题，促成预售引爆上市热点，激发产品期待，提升潜客转化知名IP合作，深化卖点感知宽适豪华互联网轿车 荣威i6 让生活充满 i 传播目的传播核心央视\卫视\影院TVC投放哆啦A梦形象IP合作
（产品核心卖点深化）
（互联网系统\宽适空间\
豪华配置\蓝芯动力\超低油耗）
竞品对比试驾Digital
SocialBTL厂方 BTL区域预售提升专案
（一起发现i生活H5 \ i上车牌 H5）垂直网站、门户类汽车频道投放媒体静态评测、设计理念阐述、媒体动态试驾
（MIP架构、1.0T低油耗、低风阻、互联网话题引爆）PR产品核心FBI揭秘产品深度测评
媒体专栏合作双微\官网内容预热垂直网站软文持续发声（1.0T高效动力、MIP架构）新浪微博/腾讯/头条/爱奇艺/饿了么等整体合作预热\预售期公关传播预热高铁\地铁\户外\杂志1/26 主流媒体广告投放产品电子车书/体验网站/ iChallengePC、移动端官网上线展厅预售互动
i上车牌荣威i6
i生活·i体验
上市发布i生活·i体验
11城区域发布会\22城商圈巡展i生活·i体验
展厅上市体验季首批车主深度试驾会荣威i6
挑战世界吉尼斯纪录上市背景及目标厂方投放物料目录经销商上市指导模板核心目标人群/传播主张/传播节奏21345产品定位/产品卖点准B级超大空间布局舒适享受
2715mm同级最优轴距
1835mm同级最宽车身
77mm同级最大后排膝部空间大气舒展，豪华精致配置越级
0.2584超低风阻系数媲美轿跑
10.4英寸超大高清触控电容屏
80%大面积皮质软包互联网汽车智能系统
专属身份ID登录
我的人车交互我的地图、我的分享
X无限迭代升级，流量终身免费荣威i6 产品定位互联网科技宽适豪华互联网轿车传播概念传播定位支撑卖点富足奋斗型和体面实惠型核心人群荣威i6 让生活充满i革新设计动力操控贴心安全宽适空间0.2584超低风阻系数媲美轿跑
环翼格栅前脸
行云流水钢琴尾灯
0.618精准黄金比例身材
贯穿全身的灵动风影腰线
2715mm同级最长轴距
1835mm同级最宽车身
同级最宽后排膝部\头部空间
467L后备箱及26处储物储物空间
PM2.5全效空气粉尘及异味净化系统互联网汽车智能系统
10.4英寸超大高清触控电容屏
专属身份ID登录
远程车辆控制
精微语音交互
智慧个性导航
基础服务基本流量终身免费
智能硬件接入和分享
无限迭代升级
百公里4.8L超低油耗
蓝芯16T高效动力
蓝芯20T高效动力
TST 7速双离合变速器智能配备7英寸交互式虚拟液晶仪表
矩阵式全LED大灯
自动驻车系统
一触式开启后备箱
智能无钥匙启动
超高强度钢结构笼式车身
车身轻量化设计
全车环绕式六安全气囊
FCW前方碰撞预警系
车顶载重质量高达5.14t荣威i6 产品卖点宽适（准B级超大空间布局舒适享受）+豪华（越级配置）+互联网汽车智能系统 核心卖点产品卖点互联网科技
黑科技不再科幻,人车互联驶入现实
10.4英寸超大高清触控电容屏
不止是同级最大尺寸，更支持多点灵敏触控，自动感调节适宜屏幕亮度。屏幕角度向驾驶座侧偏3.4°，令驾驶者拥有最佳视角。
专属身份ID登录
通过云端大数据和车载免费WiFi，让人与车和世界随时随地智慧相连。更有专属于身份ID账号，牢记行车信息和日常习惯，实现个性化的出行生活。
精微语音交互
灵敏识别声音，准确理解语义，轻松声控，你只需专注开车，一切都交由给它。
远程车辆控制
搭载EPB电子驻车系统与Autohold自动驻车，无需一直脚踩刹车，自动保持静止状态，无论等红灯或上下坡时有效避免溜车，起步时更加平稳自如。
产品卖点智能配备
互联科技配备，曾经的奢望走进日常
自动驻车系统
搭载EPB电子驻车系统与Autohold自动驻车，无需一直脚踩刹车，自动保持静止状态，无论等红灯或上下坡时有效避免溜车，起步时更加平稳自如。矩阵式全LED大灯
比传统光源拥有2.5倍的亮度，120°超广照射区域，转弯时更有辅助照明。无论白天黑夜，都令盲区无所遁形。7英寸交互式虚拟液晶仪表
极具科技感的仪表盘，极速同步中控信息，提供导航、车辆状态、音乐等丰富行车信息。一触式开启后备箱
隐藏式启动键设计，令尾部更简洁大气，几乎与手肘齐平的高度，只要轻碰荣威LOGO，就能毫不费力轻松开启后备箱。产品卖点动力操控
生活总有向往的远方，一旦出发就不远
直喷涡轮增压发动机，
百公里油耗低至4.8L
搭载上汽蓝芯16T&20T高效能动力组合，强劲动力与燃油经济性同步飙升，每次起步都能快人一步，百公里油耗更低至4.8L。TST 7速双离合变速器
顺畅的操控体验，换挡时间低于0.25s，面对高峰时段的路况，它能有效减少前行时的顿挫感，令驾驶更平顺，从此告别城市拥堵的心烦意乱。产品卖点革新设计
东韵西律天生混血，刷新都市审美视野
0.2584超低风阻系数媲美轿跑
超低风阻系数一般仅存在于专业赛车与跑车上，用以塑造理想的车身曲线，节油、降噪。风阻系数每下降10％，燃油就可节省7％。荣威i6 0.2584cd比肩轿跑，得益于细节考究的流线设计，从内切式气动燕尾，到低风阻后视镜和轮毂，其精湛造车工艺可见一斑。
环翼格栅前脸
弧形车头配以醒目凌云大灯，令前脸大气开朗，点睛之笔的矩阵式LED设计，呈现立体的深邃目光，颜值与气质脱颖而出。
行云流水钢琴尾灯
汲取家族化的音乐篇章灵感，融入离散性光幕技术，让尾部在光影流动中熠熠生辉。
产品卖点宽适空间
我很忙，但我对家人永远有空
467L后备箱及26处储物
全车布局多处弹性储物空间，满足触手可及的需求，及外出旅行的全副装备。未来感横向设计
优雅的镀铬工艺勾勒横向化的中控台，令视野得以拓宽，感知得以延伸。柔软皮革铺就的豪华座舱
PM2.5全效空气粉尘及异味净化系统，击退十面霾伏2715mm超长轴距
1835mm宽体座舱
同级最宽后排膝部、头部的宽适豪华座舱空间，任你在其中恣意伸展
产品卖点贴心安全
未来的安全感，提前掌握在自己手里超高强度钢结构笼式车身
同级别最高整车应用66%高强度钢材，车身采用USD强化笼式。
车顶载重质量高达5.14t，为驾驶者构筑起坚固壁垒坚韧与轻盈完美平衡
颠覆固有思维，让轻盈与坚韧同时完美并存。通过大量运用先进轻质合金，并采用激光钎焊一体式车顶工艺，高效优化车身结构，更坚固的同时，绝不留出多余负担全车环绕式六安全气囊
FCW前方碰撞预警系统
上市背景及目标厂方投放物料目录经销商上市指导模板核心目标人群/传播主张/传播节奏21345产品定位/产品卖点1、电视广告
2、平面广告
3、高铁广告
4、地铁广告上市TVC：央视\卫视\影院 30秒&15秒投放1、电视广告2、平面广告-上市总稿杂志硬广投放3、高铁广告海报桌贴春运高铁海报4、地铁广告全国重点城市墙贴&灯箱投放上市背景及目标厂方投放物料目录经销商上市指导模板核心目标人群/传播主张/传播节奏21345产品定位/产品卖点经销商展厅规划模板
互动层面传播规划
线下层面活动规划标准展厅（平面图）i6专区350RX5RX5360360i6标准展厅（其他视角）俯视图左视角右视角外观图i6专区i6专区i6专区新能源展厅（平面图）i6专区350eRX5RX5e950e550360新能源展厅（其他视角）俯视图左视角右视角外观图i6专区i6专区i6专区第二批（1月23日下发）第三批（2月17日下发）5折页
单页
展厅吊幅
展厅挂画
静电贴第一批（1月17日已下发）大窗贴
入口立牌\入口易拉宝
砂岩画
展厅物料清单平面模版
台卡（预售政策）
i立牌（预售政策）
双面展架
卖点地贴
户外刀旗
试驾车身贴
前后车牌
无车展具
1、大窗贴规格尺寸：
净尺寸：9440mm×3700mm (w*h)
画面制作建议：
网格单透贴，喷绘画面
效果图左侧窗贴：360右侧窗贴：i6左侧窗贴：eRX5右侧窗贴：i6全国标准展厅：新能源展厅：规格尺寸：544mm*1060mm (w*h)（可根据实际情况调整尺寸）
画面制作建议：高精度写真
如果制作入口易拉宝，无需制作此项
2、入口立牌-有立牌展厅（二选一）效果图2、入口易拉宝-无立牌展厅（二选一）规格尺寸：800mm*2000mm (w*h)（可根据实际情况调整尺寸）
画面制作建议：写真
如果制作入口立牌，无需制作此项
效果图3、砂岩画规格尺寸：3000mm×5000mm (w*h)
画面制作建议：喷绘输出，使用户外油墨
摆放建议：左RX5、右i6（可根据实际情况调整相对位置） 效果图展厅物料清单第二批（1月23日下发）第三批（2月17日下发）5折页
单页
展厅吊幅
展厅挂画
静电贴第一批（1月17日已下发）大窗贴
入口立牌\入口易拉宝
砂岩画
平面模版
台卡（预售政策）
i立牌（预售政策）
双面展架
卖点地贴
户外刀旗
试驾车身贴
前后车牌
无车展具
1、平面模板 规格尺寸：
横版尺寸：240mm*170mm(w*h)（可根据实际情况调整）
竖版尺寸：170mm*240mm(w*h) （可根据实际情况调整）
蓝色虚线方框：经销商信息区域1、平面模板-分稿大屏篇风阻篇宽适篇智能篇动力篇2、台卡（预售政策）规格尺寸： 103mm*216mm(w*h)
数量：1个（正反面）
物料制作建议：350g白卡纸
如下政策可根据大区实际情况自行调整
反面标题：
i的6个礼由 购荣威i6，一次就享6重 i 礼。反面内文：
预订荣威i6，即享优先提车权 预付XXX元，即可抵扣XXXX元 购买荣威i6，即享超级售后白金尊荣卡 购买荣威i6，即享低利率金融政策 购买荣威i6，即可获赠2.4G虾米音乐流量包 试驾荣威i6，即可领取惊喜试驾大礼包 3、i立牌（预售政策）标题：
i的6个礼由 购荣威i6，一次就享6重 i 礼。内文：
预订荣威i6，即享优先提车权 预付XXX元，即可抵扣XXXX元 购买荣威i6，即享超级售后白金尊荣卡 购买荣威i6，即享低利率金融政策 购买荣威i6，即可获赠2.4G虾米音乐流量包 试驾荣威i6，即可领取惊喜试驾大礼包 规格尺寸：主体 400mm*1700mm(w*h)，底座为400mm*500mm
物料制作建议：亚克力主体和亚克力配重底座，中间为直径3mm的不锈钢钢管，画面为写真背胶
如下政策可根据大区实际情况自行调整（预售期之后经销商可根据实际情况调整促销政策）正面反面双面展架规格尺寸（单个）： 800mm*1800mm(wh)
数量：完整的一副双面展架由4个单独的展架组合而成（正反面）
易拉宝规格尺寸（单个）： 800mm*2000mm(wh )
数量：完整的一副易拉宝画面由4个单独的易拉宝组合而成（可选择整体制作正面或反面）4、双面展架/易拉宝（二选一）5、卖点地贴规格尺寸：可根据实际情况自行等比缩放
物料制作建议：可转移写真，磨砂膜6、户外刀旗左面右面规格尺寸（单面）： 600mm(W)×1600mm(H)
物料制作建议：写真布喷绘效果图7、试驾车身贴规格尺寸：可根据实际情况自行等比缩放
物料制作建议：专用车身体贴
左面右面8、前后车牌规格尺寸：
前车牌尺寸：440mm (W) ×130mm (H)
后车牌尺寸：480mm (W) ×140mm (H)
物料制作建议：黑面拉丝银底雪弗板+凹雕9、无车展具-展厅全景效果图9、无车展具-展厅专区效果图（主推）9、无车展具-展厅专区效果图（主推）材质：木结构喷漆/贴纸材质：即时贴材质：透明玻/亚克力材质：1比1车形KT板9、无车展具-展厅专区效果图（备选）备选1备选2材质：木板雕刻贴写真（或雪弗板）经销商展厅规划模板
互动层面传播规划
线下层面活动规划互动层面-活动概述1.23-2.16期间，以线上/线下/互动的联动机制进行预热+预售活动，传递“荣威i6 让生活充满 i”的传播主题。互动层面通过有生活insight的场景故事，借助GIF social poster+H5打造场景化营销，以多维度入口引导消费者参与H5，在提升用户对新车认知的同时收集潜客粒子，为终端预售进行导流，实现预售。预热目标预售
流程预售
二维码“2017一起发现i生活”预售H5正式上线 结合展车到店情况，预售分为两个阶段 12互动层面-活动说明线上借助“一起发现i生活 ”GIF social poster+H5，打造场景化营销传播手段，填写用户信息，赢取手机流量，收集粒子，为展厅引流预热展车到店后，利用第一阶段收集的leads，邀约进店试驾，参与展厅“i上车牌”
H5拍照互动，分享照片抽奖赢奖品，带动品牌传播，促进终端预售第一阶段：1月23日--2月16日第二阶段：2月8日--2月28日i礼遇 . 互动礼（店头H5互动）
参与H5互动抽奖奖品如下：
终极大礼：128G iphone7
多重好礼：迷你音响，车载吸尘器，车载净化器，I型U盘，车载充电器，车用手电筒互动层面-活动礼品建议i礼遇 . 预售礼（预售政策）
预售期凡现场下单即享优惠礼：
展厅预付订金XXX元，即可抵扣XXXX元购车款i礼遇 . 试驾礼（展厅有车）
参与展厅试驾活动可领取以下礼品：
神秘试驾礼：手电筒，U盘，购车优惠券（经销商可自由制定） 预售三大 礼遇1、一起发现i生活
上线时间：1月23日互动H5引发进入h5获得手机流量参与
发现i互动感性文字
总结观看产品TVC了解产品卖点用户信息收集
（展厅邀约）四大入口导流H51-1、“一起发现i生活”互动H5-流程在6个生活场景中寻找“i”，发现生活的美好，每个i都结合荣威i6的核心卖点Situation A：情侣
传播卖点：宽适空间 Situation B：照镜子
传播卖点：超大高清屏幕 Situation C：宠物
传播卖点：精微语音交互Situation D：织毛衣
传播卖点： 蓝芯高效动力Situation F：哄孩子
传播卖点：智慧个性导航Situation F：蒲公英
传播卖点：超低风阻系数1-2、“一起发现i生活”互动H5-动态海报展示互动完成后，填写信息，手机Leads；下方提示进店有更多活动及预售礼遇，为终端导流。1-3、“一起发现i生活”互动H5-终端导流页面分享朋友圈轻松五步 享受 礼遇1 遇见 i6
客户进店2趣味 i6
与车互动3互联 i6
扫码抽奖4分享 i6
分享照片5 拥有 i6
开启预售礼消费者进店，专属销售主动接待
初见i6，完成首次试乘互动体验，获得经销商礼品（有车）扫描二维码关注官方微信，跟随引导，
参与i上车牌互动 扫描店内二维码，参与抽奖H5互动
玩H5拍照游戏互动，获取i6专属礼品分享互动照片或互动礼品到朋友圈激活i礼遇，获取预售特权，享受现场预付600元，可抵扣1600元购车现金1-4、“一起发现i生活”互动H5-展厅终端配合2、i上车牌 上线时间：2月8日互动H5用户拍照扫描终端二维码
关注官方微信Roewe官方微信OfflineOnline个性i牌照分享，产生二次传播
吸引更多用户到店选择氛围模板编辑个性i牌照参与抽奖两大入口导流H52、“i上车牌”互动H5-流程 利用i6的8英寸大屏幕作为互动承载，凸显智能化特点
傻瓜式的交互过程轻松上手，最大程度提高交互转化率
以图片分享的方式作社会化分享，迎合当下趋势，加强二次传播效果参与“i上车牌”, 互动拍照并分享，抽取大奖2-1、“i上车牌”互动H5-展厅终端配合 线上i6 H5引流进店，专属创意KT板拍照分享
利用具有荣威i6传播概念及六大核心卖点的特色专属KT板，带动现场趣味性，吸引公众拍照互动
拍照并分享，赢精美i礼遇。合影背景墙上设立二维码，扫描进入线上分享并用户信息，进行奖品发放
选择“元宵”“立春”“情人节”等模板，编辑自己喜欢的车牌2-2、“i上车牌”互动H5-拍照页面示意抽奖页面中奖留资页面分享朋友圈2-3、“i上车牌”互动H5-抽奖&留资页面示意为辅助预售期的互动机制，展厅终端将制作【抽奖H5】环节的相应物料，帮助到店顾客实现更好的体验。
物料形式如下：1、流程易拉宝
根据活动内容和展厅机制进行包装，说明预售活动的整个流程和奖励，刺激消费者扫码参与互动，赢取“6大i礼遇”。2、拍照KT板
配合抽奖H5 “i上车牌”这一环节，围绕i6核心FBI及生活态度设计不同内容的拍照背景板，吸引进店者参与游戏互动。2-4、“i上车牌”互动H5-终端配合物料流程易拉宝：拍照KT板：2-4、“i上车牌”互动H5-终端配合物料Option-1拍照KT板：Option-22-4、“i上车牌”互动H5-终端配合物料拍照KT板：Option-32-4、“i上车牌”互动H5-终端配合物料经销商展厅规划模板
互动层面传播规划
线下层面活动规划线下层面
1、厂方上市活动传播节奏
2、经销商推广指导模板
线下传播规划预售campaign
线上 H5互动荣威i6
上市发布会荣威i6 i生活 · i体验
22城商圈巡展荣威i6 i生活·i体验
展厅上市体验季荣威联合哆啦A梦
“蓝胖子”商圈创意巡展荣威联合哆啦A梦
“蓝胖子”展厅体验季预售期上市期维持期荣威i6 首批车主深度试驾会厂方
层面区域
层面2017.2.17预售campaign
展厅预售互动荣威i6 i生活 · i体验
11城区域发布会荣威i6
挑战世界吉尼斯2017年经销商大会荣威i6 全国上市发布会“ 生活· 体验”荣威 i6 全国上市发布会2017年2月，荣威 i6 全国正式上市，金星现场对话i6，解密无限可能的 生活对外：i6新车发布会，以supermarket为场景打造生活化的 世界，金星受为主持嘉宾，制造关注爆点
对内：借新车上市，召开“ 体验· 创业”2017经销商大会，提升经销商气势，坚定2017年信心新车上市，打造2017年第一媒体事件，引爆关注荣威i6 区域上市活动3月-4月，荣威i6 区域持续发声，11城上市发布会+22城商圈巡展区域发布： 生活 体验 荣威i6区域上市，通过发布会制造区域话题，引发关注
商圈巡展：荣威i6首次终端商亮相，立足区域商圈展开消费者体验、集客活动，积累第一批潜客荣威i6 11城上市发布会荣威i6 22城商圈巡展“ 生活· 体验”荣威 i6 区域上市体验类活动线下厂方活动介绍-商圈创意巡展“哆啦A梦的i世界”荣威i6 蓝胖子商圈创意巡展5月-6月，荣威i6差异化形象露出，打造哆啦A梦卡通巡展，迅速引发消费人群关注卡通 IP合作：i6联合哆啦A梦形象露出，商圈创意巡展，直击家庭消费者，帮助i6积累首批潜客
经典道具创意化呈现，同时将道具功能通过i6照进现实，打造哆啦A梦的i世界
例如：任意门=大屏幕中控+智能推送，荣威i6带你想去的任何地方哆啦A梦主题4S店，展厅布置+卡通周边，带着孩子前往线下试驾即可获得IP礼品——手机壳、T恤、玩偶等，送完为止线下厂方活动介绍-展厅氛围布置哆啦A梦攻占荣威4s店 线下层面
1、厂方上市活动传播节奏
2、经销商推广指导模板
经销商推广-传播策略上市期，延续线上传播主张“荣威i6 让生活充满 ”,线下层面以 生活 体验为互动主题，展开产品体验i6不仅是代步工具，而是一种轻松互联的生活方式i-life style，
在区域层面我们需要强化产品i的产品卖点，通过i6 internet互联、intelligence智能的属性，
开启i生活，以展开多渠道的i体验，强化FBI消费者感知度
i 体验是宽适豪华互联网轿车，在终端继续夯实“互联网汽车新品类”的属性，并围绕革新、宽适、互联、智能和动力的主要核心点，让消费者对荣威i6进行全方位的i体验经销商推广-传播任务经销商推广-体验内容说明i革新i宽适i互联i智能立足于客户生活中用车需求，并围绕荣威i6六大核心卖点，设置五大体验，展开消费者互动与荣威i6 颜值PK设计亮点：
环翼格栅前脸
行云流水钢琴尾灯
黄金比例及灵动风影腰线
0.25超低风阻系数媲美轿跑生活体验与荣威i6 宽适PK宽适亮点：
2715mm轴距宽适豪华座舱
467L后备箱及26处储物
1835mm同级最宽车身
同级最大后排膝部\头部空间与荣威i6 互联PK互联亮点：
互联网汽车智能系统
远程车辆控制
精微语音交互
互联网大数据导航
与荣威i6 智能PK智能亮点：
10.4英寸超大高清触控屏
智能兴趣点推送
一触式开启后备箱i动力与荣威i6 动力PK动力亮点：
搭载上汽蓝芯16T&20T
高效能动力组合
TST 7速双离合变速器
行车静谧性良好经销商推广-传播节奏走出去经销商展厅上市体验包迎进来经销商展厅试驾体验包经销商外展集客体验包经销商首批车主
深度试驾体验2/17 i6上市&价格公布2/8 展车到店预售4/18 上海车展关键节点围绕【荣威i6 i生活 i体验】为主题打造上市体验季，
通过“走出去、迎接来”的互动集客手段，促进产品认知，提升到店率和新车关注传播目的1/23公告下发2017年经销商外展体验包1目录经销商展厅上市体验包2经销商展厅试驾包3经销商深度试驾会4经销商推广-经销商外展体验包荣威i6 i生活 i体验 主题外展活动时间 ：2月3日-5日 2月10日-12日
2月17日-19日 2月24日-26日
活动对象 ：潜在客户
活动目的 ：通过产品露出，提升品牌曝光，树立荣威i6互联网轿车的产品形象，并收集潜客信息和订单，引流展厅
活动内容 ： 产品静态展示/产品卖点体验/现场订车荣威i6 i生活 i体验 主题外展-活动亮点i 体验－i革新与荣威i6 颜值PK围绕荣威i6东韵西律、动感、时尚的设计设置互动，吸引眼球，引发关注颜值亮点：
环翼格栅前脸
行云流水钢琴尾灯
黄金比例及灵动风影腰线荣威i6 i生活 i体验 主题外展-展具效果图现场利用自拍神器拍照
工作人员引导潜客拍照位置的选择（介绍车型颜值卖点）
选择颜值卖点的任意位置进行合照
上传朋友圈发起“我与荣威i6 颜值PK”的话题，即可获得互动i礼
（礼品建议：6元红包、i型U盘、手电筒，由经销商自行制定）荣威i6 i生活 i体验 主题外展-体验游戏现场准备6-8个堆头
将堆头全部放置后备箱，然后将后备箱合上
完成PK即可获得互动i礼（DIY冰箱贴）荣威i6 i生活 i体验 主题外展-体验游戏建议各地经销商为活动申请微信号，命名为“荣威i6-地区地址”
（如：“荣威i6-上海永达”）
礼仪小姐身穿个性T恤，大标语吸引潜客关注并参与互动
潜客微信摇一摇，与荣威i6配对成功，并加为好友
回复姓名电话，即可获得荣威i6红包礼（6元）微信红包荣威i6 i生活 i体验 主题外展-集客手段到店试驾，即可获得6元试驾红包+100元购车抵用券
参与i体验，即可获得600元购车抵用券
现场预付订金600元，即可抵扣1600元购车款荣威i6 i生活 i体验 主题外展-展厅引流荣威i6 i生活 i体验 主题外展-礼品建议效果图DIY冰箱贴
整块尺寸：275 x 185mm（wh）可随意拼写字母荣威i6 i生活 i体验 主题外展-礼品建议效果图工作证套
尺寸：67 x 110mm（wh）荣威i6 i生活 i体验 主题外展-物料设计外展背景板
尺寸：4000x3000mm（wh）DM：DM效果图荣威i6 i生活 i体验 主题外展-物料设计堆头
单面尺寸：800x800mm（wh）堆头效果图经销商外展体验包1目录经销商展厅上市体验包2经销商展厅试驾包3经销商深度试驾会4经销商推广-经销商展厅上市体验包活动时间 ：3月4/5日 3月11/12日
3月18/19日 3月25/26日
活动对象 ：意向客户/当地媒体
活动目的 ：通过上市会迅速树立荣威i6产品形象，通过i宽适和i智能两大卖点的产品体验，建立好感度和口碑，提升产品知名度，促进订单
活动内容 ： 展厅上市发布 /产品体验/ 16T大讲堂经销商推广-经销商展厅上市发布效果图（俯视图）经销商推广-经销商展厅上市发布效果图（发布区）i 体验－i宽适与荣威i6 宽度PK荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-活动亮点围绕荣威i6宽适的产品卖点，在展厅日常和活动中设置互动，进行产品体验大空间亮点：
2715mm轴距宽适豪华座舱
467L后备箱及26处储物
1835mm同级最宽车身
同级最大后排膝部\头部空间i 体验－i智能与荣威i6 智能PK荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-活动亮点围绕荣威i6互联的产品卖点，在展厅日常和活动中，体验车型智能互联的核心卖点智能亮点：
10.4英寸超大高清触控屏
互联网汽车智能系统
精微语音交互丈量荣威i6豪华宽适车身
客户现场找帮手一起丈量荣威i6
可以用任意方式进行丈量（手拉手/人身接力）
完成丈量，即可获得100元购车抵用券荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-体验游戏1在26储物空间内放入6个i红包
客户寻找车内储物空间找出i红包
集齐6个i红包，即可获得100元购车抵用券荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-体验游戏2荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-体验游戏3前排空间体验，头等舱式体验
后排空间体验，感受宽奢轴距
调节驾驶舱座椅，完成获得100元购车抵用券荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-体验游戏4与斑马对话互动体验
用方言与斑马对话，开关空调/音乐
对话成功，即可获得100元购车抵用券荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-16T大讲堂荣威i6作为上汽新一代 MIP 互联网架构开发的首款量产互联网轿车，
不仅拥有互联智能的主要卖点，还有着蓝芯20T和16T的超强动力，针对16T车型进行车型讲解：16T大讲堂16T动力中置直喷涡轮增压发动机，全面超越同级别
百公里油耗更低至4.8L，创造了1816的节油传奇
16T发动机行驶中车内静谧性表现良好
16T荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-展厅活动流程来宾登记签到/领取i6DM/茶歇招待
自由赏车/暖场视频循环播放
倒计时/开场表演
主持人开场
领导致词
荣威i6上市TVC
新车揭幕
人群视频播放
16T大讲堂
领导公布价格
现场优惠政策介绍
自由拍摄/赏车
产品体验/产品试驾/预约购车暖场环节开场SHOW产品介绍产品体验新车揭幕流程建议荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-到店礼遇购车礼不停进店送好礼针对现场订车客户，预付600元购车抵1600元（建议）
针对现场购车客户，购车即享6000元i礼包（建议）
i礼包建议：3000元现金抵用劵、2000元售后保养券、1000元油卡
参与i体验获得100元现金抵用券，可叠加使用，设置最高抵用1000元
各经销商可根据实际情况制定购车优惠政策凡参加展厅上市会，进店送好礼
礼品建议：耳机，手电筒，i型U盘
（具体内容经销商可自行制定）荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-物料设计背景板
尺寸：7000x3500mm（wh）礼品券
尺寸：143x64mm（wh）
电话邀约话术：
先生/女士您好，我是荣威xxx展厅的业务员，你知道宽适豪华互联网轿车吗？它就是全新登录的荣威i6，令互联网大数据成为汽车的第二引擎，搭载10.4英寸超大尺寸触控屏，实时分享更多乐趣，配备上汽蓝芯高效动力，一箱油能带你饱览千公里的风景，更让平淡无奇的生活，充满闪闪发光的可能。听到这里，你想不想和荣威i6来次亲密接触？即刻前往荣威展厅，五大乐趣互动环节等你来PK，而且越玩越有礼！赶紧动身亲自来体验，将百分百惊喜大礼全带走!荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-物料设计短信邀约（70字左右）
OPTION1
你知道宽适豪华互联网轿车吗？它就是全新荣威i6。即刻前往荣威展厅，与它来次亲密接触，不仅有五大乐趣PK互动环节，还能越玩越有礼，让生活充满i！
详询荣威当地经销商
OPTION2
生活太平淡? 全新荣威i6让生活充满i。即刻前往荣威展厅，与荣威i6来乐趣互动，就能感受它的宽适豪华与互联网科技，更有100%惊喜大礼等你带走。
详询荣威当地经销商荣威i6 i生活 i体验展厅上市会-物料设计经销商外展体验包1目录经销商展厅上市体验包2经销商展厅试驾包3经销商深度试驾会4i 体验－i互联与荣威i6 互联PK经销商展厅试驾包-活动亮点围绕荣威i6互联的产品卖点，在试驾中设置日常生活中运用的功能，进行产品体验互联亮点：
远程车辆控制
精微语音交互
互联网大数据导航i 体验－i智能与荣威i6 智能PK经销商展厅试驾包-活动亮点围绕荣威i6智能的产品卖点，在展厅试乘试驾中设置互动内容，进行产品体验大空间亮点：
10.4英寸超大高清触控屏
智能兴趣点推送经销商展厅试驾包-试驾路线建议场景设定建议：加油站、咖啡厅、电影院、餐厅等 在展厅试驾中，客户通过与斑马系统互联，智能选择试驾路线，进行日常生活场景化DEMO体验，聚焦产品核心卖点智选试驾DIY在上车前，人车互联小测试
利用手机app远程定位试驾车
远程开启车门/电动尾门
远程开启空调和座椅加热经销商展厅试驾包-试驾体验1在行车中，智能驾驶体验
智能语音调节空调/天窗
智能语音开启音乐
对斑马说出地点，智能推送路线，导航前往经销商展厅试驾包-试驾体验2利用手机app进行测试，
车辆启动前，车内和车外的噪音分贝对比
试驾匀速行驶60km/h，测试车内噪音分贝
试驾匀速行驶80km/h，测试车内噪音分贝经销商展厅试驾包-试驾体验3经销商展厅试驾包-礼品建议行李牌
尺寸：97x60mm（wh）
效果图经销商展厅试驾包-礼品建议车贴
单个尺寸：150mm-200mm（W）效果图经销商外展体验包1目录经销商展厅上市体验包2经销商展厅试驾包3经销商深度试驾会4荣威i6 i生活 i体验深度试驾会活动时间 ：4月15/16日 4月22/23日 （经销商自定活动时间）
活动对象 ：当地媒体/首批车主
活动目的 ：试驾会设置任务包，让嘉宾在体验车辆性能，同时强化产品主要卖点，加强16T的产品口碑，提升品牌好感度
活动内容 ： 车队城市巡游/主题性试驾荣威i6首批车主及媒体试驾会经销商推广-经销商深度试驾会i 体验－i动力与荣威i6 动力PK经销商深度试驾会-活动亮点动力亮点：
搭载上汽蓝芯16T&20T高效能动力组合
TST 7速双离合变速器
行车静谧性良好围绕荣威i6蓝芯动力的产品卖点，设置试驾任务，在体验车辆性能的同时，产品主要卖点得到强化i 体验－i互联与荣威i6 互联PK经销商深度试驾会-活动亮点围绕荣威i6互联的产品卖点，在试驾中体验斑马智行互联系统，享受智慧行车生活互联亮点：
链接自带WIFI
音乐信息流转
地图信息流转
360°全景拍摄 强化蓝芯16T高效能动力的核心卖点【 i 体验－i动力】经销商深度试驾会-场地试驾体验试驾中完成以下任务：
体验百米内车辆换挡提速
主动紧急制动测试（30km/h、60km/h）
连续绕桩操控性测试（400米10个桩）
车内静谧性测试（测试车内和车外的分贝值）选择试驾场地，进行项目试驾（选择空地或驾校），通过首批车主的深度试驾，提升16T车型的产品口碑 强化行驶中静谧性良好的产品优势【 i 体验－i动力】经销商深度试驾会-场地试驾体验车内静谧性测试：
车辆启动前，车内和车外的噪音分贝对比
匀速行驶60km/h，测试车内噪音分贝
匀速行驶80km/h，测试车内噪音分贝
匀速行驶100km/h，测试车内噪音分贝在场地试驾中，根据车辆静止和行驶不同状态，测试车舱静谧性，加强16T车型的产品好感度 强化互联网大数据导航的核心卖点【 i 体验－i互联】经销商深度试驾会-城市试驾体验试驾中完成以下任务：
智能设定指定试驾场景
智能推送试驾路线，导航进行试驾
在行驶中临时更换场景，选择实时推荐路线
完成所有指定场景，最终导航返回4S店城市定点巡游动态试驾体验，日常生活中的场景设定，
智能推送路线，在试驾中强化智能互联的产品特性步行街超市加油站咖啡馆125-------10:00 展厅集合、签到
10:00-10:30 出发前合影留念
10:45-12:00 场地试驾体验
12:00-13:30 午餐时间
13:30-14:30 城市试驾体验
15:00------- 返回展厅集合
领取试驾会礼品
试驾会活动结束经销商推广-经销商深度试驾会流程建议 借深度试驾会活动，建立品牌售后关怀的形象，让首批车主感到归属感 凡参与试驾即可获得试驾礼包
建议以老带新参与试驾，推荐购车成功即享推荐礼
试驾礼：100元保养券
推荐礼：100元油卡，1000元售后礼券（洗车券、保养券等）
（具体奖品组合由经销商自行决定）试驾会奖品建议经销商推广-深度试驾会奖品建议经销商推广-深度试驾会礼品建议帽子效果图经销商推广-深度试驾会礼品建议效果图手机支架挂饰建议经销商淘宝购买手机支架，定做挂饰线上展厅物料下载链接：
第一批：http://pan.baidu.com/s/1gfj00PP 密码：ucs4
第二批：http://pan.baidu.com/s/1pKHzQ8F 密码：q028
互动H5配合物料：http://pan.baidu.com/s/1kVkEnFh 密码：gpze
线下活动物料下载链接：http://pan.baidu.com/s/1milsiM0 密码：mtz2
30秒TVC： http://pan.baidu.com/s/1cMQo7W 密码：ps1y
15秒TVC ： http://pan.baidu.com/s/1boDe6q7 密码：ho0o本次公告物料清单及下载链接展
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