荣威新能源家族年度品牌推广计划规划资料下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-30 11:00:13

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标签：新能源产品荣威传播上市市场 e550 消费者品牌车 e950 动力科技品牌形象人群高卖点销量购车提升荣威新能源上市传播新能源品牌形象新能源车荣威e550荣威产品卖点新能源产品新能源科技 e550上市新能源品牌动力科技荣威e950 荣威e550 新能源卖点新能源科技传播传播卖点新能源市场 e950上市荣威e550产品上市荣威营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

消费者心中关于新能源车的潜台词荣威新能源家族传播定位机会点理性说服给消费者一个清晰有力的购买驱动点让“芯”成为新能源汽车品质，可靠性，和耐久性的唯一考量感性连接塑造绿芯技术可靠、贴心、有人性的品牌形象心芯打造真正走“芯 ” 的新能源技术品牌以“芯”为核心，解答消费者痛点，化解新能源汽车购买壁垒建立可信赖的，人性化的，贴心的品牌形象续航力之芯形象支柱安全之芯适应力之芯售后之芯续航/电力恶劣环境/行驶安全购买壁垒消费者痛点“三包”无保障动力保障安全保障售后保障以“芯”为核心，打破新能源汽车的购买壁垒核心FBIEDU自动智能电驱动单元PEB电力电子控制器超密闭模块化电池组贯穿性专业售后服务高效能全时三核混动 2016年荣威新能源家族全新传播主张EDU电油动力完美平衡综合续航600+公里油耗最低1.６L可结合不同FBI延展系列化话题炒作和扩散传播打造绿芯科技的专业、可靠、知心的品牌形象电池超强密闭，防尘防水电池超低衰减承诺电池获得国际认证绿芯管家随叫随到，“二对一”贯穿性专属服务（宅捷修)双翼飞翔式镀铬格栅多路况智能矩阵式LED大灯欧式锋锐高腰线荣威“绿芯家族”产品荣威母品牌品位科技知你知行绿芯新能源科技更专芯，就更动心销量承载形象提升前瞻市场培育生活“芯”风尚商务“芯”格局未来“芯”趋势80后家庭/年轻个人新能源科技理念认同人群攻占B级车市场企事业单位政府部门中层私企小业主前瞻新能源科技倡导人群Y16荣威绿芯新能源科技传播概念及定位荣威e550/e950产品卖点目录荣威e550/e950人群聚焦及传播规划荣威e950销售规划荣威技术品牌“NetGreen绿芯”新能源科技插电强混产品在转向、操控、舒适、加速、噪音性能达到同级别最优插电强混纯电动氢动力全时全混三核驱动混动引擎百公里油耗低至1.6升、续航里程600公里上汽自主研发 EDU（智能电驱）获得美国专利零污染、零排放综合工况续航里程170公里TGI：缸内直喷+涡轮增压 TST：双离合变速器SGE系列：1.0T/1.4T/1.5T MGE系列：2.0L/2.0T/1.8T 荣威技术品牌“NetBlue蓝芯”高效动力科技20%核心技术动力总成上汽的动力总成性能已经达到国内领先，国际有竞争力的水平以前瞻的新能源绿芯技术，带来世界领先的插电式混合动力系统，百公里油耗仅需1.6L，更以四大进化创举，驱变未来之道的新型环保时尚座驾

资料内容预览

荣威新能源家族年度规划资料总目录2016年荣威新能源家族传播策略回顾2016年荣威新能源家族线上传播回顾2016年荣威新能源家族竞品传播回顾2017年荣威新能源家族传播目标 2016年荣威新能源家族总体营销策略定位清晰、直接明了
以新能源科技实力、大气造型、贴心服务打动用户
聚焦人群、高效打透、迅速突破
建立信心（经销商投资人、媒体），摆脱心魔1.2.3.4.Y16荣威绿芯新能源科技传播概念及定位荣威e550/e950产品卖点分目录荣威e550/e950人群聚焦及传播规划荣威e950销售规划整体乘用车VS新能源车年销量增幅
2009-2014乘用车
9.88%新能源品类增长态势强劲数据来源：中国汽车工业协会 / 中国乘用车联席会 2015年11月数据各大品牌陆续推出新品进军新能源市场未来市场竞争日益激烈市场现状什么购买壁垒阻止了有购买意向的消费者？
站在消费者的视角审视问题
探索新能源汽车的购买壁垒88%
受众表示接受新能源汽车<2%
vs.乘用车市场新能源车占有率消费者对新能源技术尚处于启蒙阶段，认知模糊
非常了解 7%，有一些了解 54%
不了解 33%，完全不了解 6%消费者对新能源的
技术成熟度有一定质疑负面新闻频发
让意向潜客望车而却步“新能源车不够可靠”“驾驶中未知性高”
“安全性没有保障”？消费者心中关于新能源车的潜台词荣威新能源家族传播定位机会点

理性说服

给消费者一个清晰有力的购买驱动点
让“芯”成为新能源汽车品质，
可靠性，和耐久性的唯一考量

感性连接

塑造绿芯技术可靠、贴心、
有人性的品牌形象
心芯打造真正走“芯 ” 的新能源技术品牌以“芯”为核心，解答消费者痛点，化解新能源汽车购买壁垒
建立可信赖的，人性化的，贴心的品牌形象续航力之芯形象支柱安全之芯适应力之芯售后之芯续航/电力恶劣环境/行驶安全购买壁垒
消费者痛点“三包”无保障动力保障安全保障售后保障以“芯”为核心，打破新能源汽车的购买壁垒核心FBIEDU自动智能电驱动单元PEB电力电子控制器超密闭模块化电池组贯穿性专业售后服务高效能全时三核混动 2016年荣威新能源家族全新传播主张EDU电油动力完美平衡
综合续航600+公里
油耗最低1.６L可结合不同FBI延展系列化话题炒作和扩散传播
打造绿芯科技的专业、可靠、知心的品牌形象电池超强密闭，防尘防水
电池超低衰减承诺
电池获得国际认证绿芯管家随叫随到，“二对一”贯穿性专属服务
（宅捷修)双翼飞翔式镀铬格栅
多路况智能矩阵式LED大灯
欧式锋锐高腰线荣威“绿芯家族”产品荣威母品牌
品位科技知你知行
绿芯新能源科技
更专芯，就更动心销量承载形象提升前瞻市场培育生活“芯”风尚商务“芯”格局未来“芯”趋势80后家庭/年轻个人
新能源科技理念认同人群攻占B级车市场
企事业单位
政府部门中层
私企小业主前瞻新能源科技倡导人群Y16荣威绿芯新能源科技传播概念及定位荣威e550/e950产品卖点目录荣威e550/e950人群聚焦及传播规划荣威e950销售规划荣威技术品牌“NetGreen绿芯”新能源科技插电强混产品在转向、操控、舒适、加速、噪音
性能达到同级别最优插电强混纯电动氢动力全时全混三核驱动混动引擎
百公里油耗低至1.6升、续航里程600公里上汽自主研发
EDU（智能电驱）
获得美国专利零污染、零排放
综合工况续航里程170公里TGI：缸内直喷+涡轮增压
TST：双离合变速器SGE系列：1.0T/1.4T/1.5T
MGE系列：2.0L/2.0T/1.8T
荣威技术品牌“NetBlue蓝芯”高效动力科技20%核心
技术动力总成上汽的动力总成性能已经达到国内领先，
国际有竞争力的水平以前瞻的新能源绿芯技术，带来世界领先的插电式混合动力系统，百公里油耗仅需1.6L，更以四大进化创举，驱变未来之道的新型环保时尚座驾。插电混动中级轿车荣威e550核心产品卖点梳理搭载上汽蓝芯20T高效能发动机及绿芯EDU智能电驱黄金动力组合，百公里油耗低至1.7L，综合续航长达600km，更有比肩奢跑的强劲动力，顷刻引燃687N.m尖峰扭矩，引领新能源B级车驶入全新时代。插电混动高级轿车荣威e950核心产品卖点双芯动力科技
蓝芯20T高效能发动机
EDU智能电驱动单元
尖峰高效能三核混动引擎组
全球最多8种混动模式
比肩奢跑687N.m峰值扭矩
同级最低百公里综合油耗1.7L

大气雅致设计
宽体展翼型立体前格栅
多路况智能矩阵式高精LED大灯
HOLO三维全息混动仪表盘电池安全及耐久保障
整车通过美国UL认证实验标准
IP67防水防尘三元锂离子电池
8年/12万公里三电质保承诺
电池耐久，超低衰减率
超静谧环保舒适空间
剧院级静音科技
Super Wide多功能集控后排中央固定扶手
PM2.5全效空气粉尘及异味过滤器
8英寸WVGA高清触摸功能显示屏Y16荣威绿芯新能源科技传播概念及定位荣威e550/e950产品卖点目录荣威e550/e950人群聚焦及传播规划荣威e950销售规划荣威e550/e950需求市场机会分析限牌限行使用不便形成的私人用车需求有牌照困扰：在限牌城市拍不到牌照，或已有外地牌照车辆使用不便
注重性价比：相对于传统B级车有购置及使用成本上的优势
要面子重体面：注重档次品质感及舒适性，被认同感觉领先和满足1租赁市场用车需求免牌照政策：比如送上海牌
租赁市场使用成本优势：综合油耗低，使用成本低
性价比及商务感兼具：高品质、舒适度高、空间够大3低运营成本带来的企业商务用车需求免牌照政策：比如送上海牌
使用成本低：综合油耗低，使用成本低
满足小企业主对商务感的需求：高档次、高品质、舒适度高、大空间2车改受众用车需求免牌照政策：比如送上海牌
公务车双18车改：新能源车采购比例要求
档次高、形象大气：高档次、高品质、舒适度高、空间够大4e950e550 国内新能源车主人群基本描述49%51%数据来源：《中国汽车消费者白皮书-新常态下的新能源汽车消费变局》尼尔森与中国汽车工业协会联合调研 2015年4月 SN=700理念认同型价格导向型感性理性30-39岁 Tier 1年收入
20万+25-29岁 Tier 1/2年收入
12万左右认为新能源汽车能提升个人形象
是新能源汽车的尝鲜者
除了补贴，他们也关注产品本身对价格和优惠更为敏感
对他们来说，汽车只是一种工具
主张用最少的成本提升生活质量新能源车主现状：两大阵营并存新能源车主人群聚焦蔡先生：35岁/已婚无孩/私营业主顾先生：28岁/已婚无孩/私营业主“认为正确的事，就应该
从我做起，付诸行动！”荣威e550车主比亚迪秦车主 “花小钱办大事
才是王道”理念认同型价格导向型比亚迪等品牌的核心消费群
以此为目标人群易造成品牌形象难以提升聚焦[理念认同型]消费人群荣威e550目标人群概述年龄：26-40岁（78%），男性（82%）为主
职位：公司基层或中层管理者居多
家庭收入：10-20万居多（70%）
业余爱好及生活习惯：旅游、运动、看书、社交活动
购车需求：家庭出行、上下班代步
购车主要考虑因素：性价比、省油、送沪牌新锐创革派生活中的意见领袖付出=回报擅长先于别人洞察未来趋势，拥有高度社会责任感，通过自己的改变来影响周围，引领社会热潮。与环保的关系是从实际利益出发，要能切实减少使用成本又有面子，做到物有所值，用出物品的最大价值荣威e950目标人群概述30-45岁的男性为主，已婚有子居多；多为政府公务员、企事业单位管理层、及私营小企业主，收入相对较高
成熟稳重但不守旧，相对冷静理性，有一定的事业心和责任感；愿意尝新，但不盲目追求新事物，较关注性价比
注重产品档次感，又追求经济性；选购的产品，希望能够适度的展示自我个性，获得朋友的认可，感觉领先和满足
人生经历较为平稳，有事业心但并不是工作狂，家庭对他们来说很重要，希望能够给予家人更多的关心和照顾
购车意识：空间大（B级起步），舒适性强（配置丰富且人性化），喜欢大品牌，出于低调的考虑也会考虑自主品牌中的高档货稳进创革派 2016年荣威新能源家族传播策略围绕全新传播主张 #更专芯，就更动心# ，树立荣威新能源科技实力品牌形象荣威e550通过2016款e550改款上市，引爆传播话题，引发消费者主动关注和分享；稳固并扩张新能源市场份额，树立市场信心，建立品质可靠、经济实用、服务贴心的新能源产品形象；荣威e950首款新能源B级轿车，荣威家族首款“绿芯+蓝芯”双芯齐驱旗舰形象产品，打造“车改首选、最好新能源轿车”口碑；销量、认知、偏好痛点搭接场景，让绿芯科技FBI有趣，生动，记得住 2016年荣威新能源家族传播节奏分时租赁市场 + 个人用户市场；EPR口碑营销“续航里程220公里纯电动车”，制造话题；产品规划新能源家族（含AS24+AS26）北京车展亮相北京车展广州车展二年低利率
2015款清库存荣威e50荣威e550荣威新能源SUV上市战役AS24上市荣威eRX5新能源车9大城市潜力市场重点突破计划
上海，深圳，西安，广州，北京，天津，南京，武汉，杭州#更专芯，就更动心# e550MCE/e950上市借力价格优势提升销量
重点城市提升专案2016款e550上市 #更专芯，就更动心#
社交互动营销：病毒视频 + 内容营销配合PR传播、内容营销
提高声量与知名度 e950五座版上市荣威e950荣威e950上市campaign
“双芯齐驱畅行天下”总目录2016年荣威新能源家族传播策略回顾2016年荣威新能源家族线上传播回顾2016年荣威新能源家族竞品传播回顾2017年荣威新能源家族传播目标2016年荣威新能源家族线上传播回顾2016荣威e950新车上市 #双芯齐驱畅行天下#全年围绕“更专芯就更动心”的全新传播主张，将传播变成话题，痛点搭接场景，让绿芯FBI有趣，生动，且简单易懂。4月起，随着2016款e550升级上市，其价格优势，使销量逐步攀升；但由于17年该车型将停产，终端以清库存为主，致使销量减少。5月起，e950新车上市，销量稳步上升，后续因大客户渠道的开拓和e550库存减少，e950于9月增量显著。2015款荣威e550
·金融传播专案·2016款e550上市 #更专芯就更动心#荣威eRX5
广州车展亮相2016年荣威e550网络搜索热度趋势荣威e550全年搜索指数总体较为平稳。

除8月中短暂爆发关注外，全年热度都维持在低位水平。

从搜索来源来看，PC端与移动端各占一半。根据目前消费者以移动端为主的搜索习惯，可增加更多的移动端传播方式。数据来源：百度指数2016年荣威e550产品口碑表现数据来源：汽车之家荣威e550产品综合实力口碑排名第二，仅次于卡罗拉
突出表现：动力、外观继续巩固荣威核心产品点
强化新能源卖点的传播2015款荣威e550 金融传播专案有效利用新春这一传统购车黄金期，适时推出“超低利率”的购车金融专案，重燃市场关注，有效触动潜在消费者购买决策；并助力终端开展2015款e550的清库存工作。芯动低利率
购车不等贷 2月2016款荣威e550 上市传播专案上市传播以强化产品卖点感知和技术优势为主，深化荣威新能源车型的高价值感，吸引品质导向型用户；辅以高性价比的配置和价格增强产品竞争力，引爆新能源市场销售热潮。更专芯就更动心3月-4月2016款荣威e550 心动而来【2016款e550上市】TVC 30s片名：荣威e550上港主场篇
片长：30s
简介：荣威品牌获得上港球队2016中超全赛季冠名权，为配合上港中超赛季期间传播需求，从荣威e550高续航、低油耗、涉水性等产品卖点与上港球员精神的共通性为切入点，向消费者生动传达产品功能性，加深记忆度。【2016款e550上市】Viral Video 30s片名：荣威e550 Viral Video 涉水篇
片长：30s
简介：以病毒视频的形式，将e550 IP67防水防尘等级和电池超强密闭无惧涉水的产品卖点与实际生活场景相结合，生动地向消费者传达产品功能点。【2016款e550上市】Viral Video 30s片名：荣威e550 Viral Video 节油篇
片长：30s
简介：以病毒视频的形式，将e550 百公里油耗仅1.6L的产品卖点与实际生活场景相结合，生动地向消费者传达产品功能点。【2016款e550上市】电台 30s《马拉松篇》

“加油！加——油！”
“省油！省油！”
“咦？”
“新能源汽车，当然省油啦。”
荣威e550，搭载尖峰高效能三核混动引擎组，配合EDU智能电驱，以综合续航600公里更强耐力，百公里1.6升更低油耗，刷新纪录。
2016款荣威e550 17.68万起心动上市，购车即享免费专属沪牌政策。
绿芯新能源科技，更专芯，就更动心。《涉水篇》

“哎呀，儿子，你怎么把电动玩具车丢进鱼缸里啊？”
“我想让它游泳，爸爸的车就不怕水。”
（爸爸“扑哧”一声笑了出来）
2016款荣威e550 17.68万起心动上市，电池高强密闭防水防尘，更通过美国UL2580动力电池认证，三电质保8年或12万公里。
购车即享免费专属沪牌政策。
NetGreen绿芯新能源科技，更专芯，就更动心。【2016款e550上市】展厅物料展厅挂幅入口立牌车身贴大窗贴车顶立牌卖点易拉宝PK板产品单页【2016款e550上市】地铁广告（站台包柱）【2016款e550】品牌稿传播公交站台广告高铁桌贴【2016款e550】CCPC大赛夺冠传播（11月）入口立牌大窗贴车顶立牌和车身贴产品单页电台30s《颁奖篇》
（颁奖典礼常用的澎湃背景音乐）
颁奖嘉宾：Ladies and Gentlemen，
本次大赛包揽制动性、长距离经济性、操纵稳定性三大奖项的得主是……
（停顿1秒，全场安静只听到心脏紧张跳动的砰砰声）
颁奖嘉宾：荣威e550!
（汽车引擎声隆隆而来、人群欢呼声）
旁白：荣威e550斩获CCPC中国量产车性能大赛克拉玛依站插电混动组三冠王，邀您分享胜利——现在购车仅16.68万起，随车赠送iphone7及一年保险，购置税全免，更享免费新能源沪牌政策。
荣威新能源，更专芯，就更动心。
详洽荣威当地经销商荣威e950 新车上市传播专案作为国内首款新能源B级车，完美兼顾卓越动力与绿色节能，更以“续航长、油耗低、品质高”等技术优势开创新能源整车市场新格局，进一步夯实和提升荣威绿芯新能源“可信赖的，人性化的，贴心的品牌形象。双芯齐驱畅行天下4月-5月插电混动高级轿车荣威e950 心动上市【e950上市】展厅物料砂岩画入口立牌六折页大窗贴车顶立牌卖点易拉宝产品单页【e950上市】电台 30s《魄力篇30S-双芯》

（稳重有力的脚步声）
女（小声地）：“新来的张总怎样？”
男：“雷厉风行，果断有魄力，常常事半功倍。”
女：“哇，好一个霸道总裁！”
（“滴滴”车锁打开，引擎澎湃启动）
男：“他的车亦如其人。”
旁白：
荣威e950插电混动高级轿车，搭载20T高效能发动机及EDU智能电驱黄金动力组合，引爆687牛米雷霆扭矩，综合油耗1.7L。
荣威e950 21.99万起，更享免费新能源专属沪牌政策。
荣威新能源更专芯就更动心《慧眼篇30S-大灯》

（“滴滴”关车锁声音）
（“砰”关车门声，稳重的脚步声由远及近）
女：他看我的眼神，时而犀利，时而柔和。
男：他，明察秋毫，睿智过人。
女：嘘，他过来了。
男：厄？
女（小声地）：我说张总。
男（哈哈一笑）：我是说张总的车
旁白：
荣威e950插电混动高级轿车，综合续航600km，配备全LED矩阵大灯，智能适应多路况，实时调节光源。
荣威e950 21.99万起，更享免费新能源专属沪牌政策。
荣威新能源更专芯就更动心片名：荣威新能源家族Brand Video
片长：60s
简介：为配合北京车展及日常传播需求，以e550\e950\e50\AS24四款车型露出为主，从感性层面切入，通过日常生活场景结合新能源FBI打造“更专芯，就更动心”的传播调性，夯实荣威绿芯新能源家族的品牌形象。【新能源家族】Brand Video 60s总目录2016年荣威新能源家族传播策略回顾2016年荣威新能源家族线上传播回顾2016年荣威新能源家族竞品传播回顾2017年荣威新能源家族传播目标荣威e550+e950形成双车竞争力，在整体竞品市场销售表现中稍弱于竞品。荣威e550竞品销售市场格局荣威e550&e950竞品一览比亚迪秦2016年传播分析1目录产品简介2016年度传播分析上市意义秦是比亚迪DM双模技术平台的首款产品，开创业内领先的“双擎双模”技术标准，同时也是比亚迪新能源“王朝系列”的首款命名产品。

秦在上市后迅速成为同级别细分市场的明星产品，并以月均2000的销量成为插电混动轿车的销量冠军，巩固了比亚迪“新能源汽车引领者”的品牌定位。车型价格产品概要总结产品名称沟通主张核心卖点卖点阐释产品定位人群定位比亚迪秦外观设计智能配置绿色安全动力操控我是驱势我是秦12英寸超视觉液晶仪表
LED日间行车灯
17英寸双色铝合金轮毂
C字形LED组合大灯360度全景影像系统
遥控驾驶
充电口盖电动开启百公里加速4.9秒
四种驾驶模式整车6年或15万公里超长质保
电芯终身保修
整车生命周期内无需更换电池新一代插电混动轿车勇于尝鲜的年轻人群产品简介2016年度传播分析平面2016TVC传播节奏第一季度第二季度第三季度1月3月6月10月OOH第一季度：平面上与唐结合，利用“双车”概念传播卖点。

第二季度：利用新能源家族TVC的投放，强化新能源卖点的传播。同时在平面上结合地方政策，助力销售。重点销售区域为：广州、深圳、杭州

第三季度：配合母品牌的综艺赞助，以TVC形式传播促销信息。同时在平面上结合地方政策，助力销售。重点销售区域为：上海、广州第一季度内容方式时间2016年1月~2016年3月平面平面上与唐结合，利用“双车”概念传播卖点。第一季度-平面第一季度-软文TVC、平面利用新能源家族TVC的投放，强化新能源卖点的传播。同时在平面上结合地方政策，助力销售。重点销售区域为：广州、深圳、杭州第二季度内容方式时间2016年4月~2016年6月第二季度-平面第二季度-TVC第二季度-平面第二季度-平面第二季度-平面第二季度-电台第三季度内容方式时间2016年7月~10月平面、TVC配合母品牌的综艺赞助，以TVC形式传播促销信息。同时在平面上结合地方政策，助力销售。重点销售区域为：上海第三季度-TVC第三季度-平面第三季度-平面比亚迪唐2016年度传播分析2目录产品简介2016年度传播分析上市意义作为比亚迪的旗舰车型，唐承担着提升母品牌和新能源品牌形象的重任，并为后来的“宋”“元”新能源SUV打好市场基础。
作为“542战略”（5秒内破百、全时四驱、百公里油耗2升）的最新开发成果，唐的出现标志着中国汽车跨入了百公里5秒大关，也被标榜为“电四驱的领跑者” 。车型价格产品概要总结产品名称沟通主张核心卖点详细卖点产品定位人群定位比亚迪唐外观设计智能配置安全系统动力操控三擎四驱驭见非凡全景天窗
LED日行灯Vtol移动电站
PM2.5绿净系统4.9秒破百
全时电四驱搭载行车记录仪
雪地、泥地、沙地驾驶模式
80后精英人群新世代双模SUV产品简介2016年度传播分析平面2016TVC传播节奏第一季度第二季度第三季度1月3月6月10月OOH第一季度：三支Viral Video，结合年初冬天时节的特点，重点传播“百公里加速4.9秒”、“全时电四驱”、“Vtol移动电站”三大卖点。平面上与秦结合，利用“双车”概念传播卖点。

第二季度：利用新能源家族TVC和产品TVC的投放，强化新能源卖点的传播。同时在平面上结合地方政策，助力销售。重点销售区域为：西安、广州、深圳、杭州

第三季度：配合母品牌的综艺赞助，以TVC形式传播促销信息。同时在平面上结合地方政策，助力销售。重点销售区域为：上海、广州。第一季度内容方式时间2016年1月~2016年3月平面、Viral Video三支Viral Video，结合年初冬天时节的特点，重点传播“百公里加速4.9秒”、“全时电四驱”、“Vtol移动电站”三大卖点。平面上与秦结合，利用“双车”概念传播卖点。第一季度-平面第一季度-平面第一季度-Viral Video第一季度-Viral Video第一季度-Viral VideoTVC、平面、电台利用新能源家族TVC和产品TVC的投放，强化新能源卖点的传播。同时在平面上结合地方政策，助力销售。重点销售区域为：西安、广州、深圳、杭州第二季度内容方式时间2016年4月~2016年6月第二季度-平面第二季度-平面第二季度-TVC第二季度-TVC第二季度-平面第二季度-平面第二季度-平面第二季度-电台第三季度内容方式时间2016年7月~10月平面、TVC、电台配合母品牌的综艺赞助，以TVC形式传播促销信息。同时在平面上结合地方政策，助力销售。重点销售区域为：上海、广州。第三季度-TVC第三季度-平面第三季度-平面第三季度-平面第三季度-平面第三季度-电台产品简介2016年度传播分析传播总结竞品传播总结值得借鉴：
充分利用新能源品牌与母品牌传播
在每一季度的传播中都会和BYD新能源家族或BYD母品牌形象传播作结合，不断巩固“新能源汽车引领者”的品牌形象，加深并强化公众对BYD新能源产品的卖点感知。
总目录2016年荣威新能源家族传播策略回顾2016年荣威新能源家族线上传播回顾2016年荣威新能源家族竞品传播回顾2017年荣威新能源家族传播目标2017年荣威新能源传播目标以贴心科技“互联网汽车”+“新能源科技”为核心，形成品牌差异化优势，推动销量提升1随着荣威“绿芯”战略产品矩阵初步形成，产品系列不断丰富完善，荣威要在新能源市场进一步开拓，以eRX5/ei6抢占市场先机。2强化重点市场新能源传播3针对e950，要继续e950在荣威产品中高端车的形象，打开精准渠道合作42017年荣威新能源产品战略部署换代荣威550-plug in荣威e550荣威ei6（2017年初上市）荣威ei6为荣威e550的替代款车型，且是上汽A架构模块化平台首款新能源轿车

2017年荣威ei6与e950、eRX5等新能源家族车型组成“绿芯”战略车型组荣威e550作为荣新能源家族主力车型，承担了母品牌新能源车型大部分销量替代e950:10000台ei6:24000台产品节奏重要节点荣威RX5全年保持品牌露出传播节奏2017年上海车展
VisionE 概念车亮相荣威新能源品牌形象建设及市场推广（ ei6 / e950 / eRX5（混动版及纯电动版）i6上市eRX5（混动版）交车eRX5（纯电动版）SOPei6上市i6上市2017年荣威新能源产品计划及销量eRX5（混动版+纯电动版）：60600台全年销量目标104THANK YOU!

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