1Period：May.18—Nov.18魅族2015新品发布会
传播策略建议
20.Apr.20152Period：May.18—Nov.1820.Apr.2015吐槽1经历122.Mar24.Mar29.Mar03.AprRoadmap维修点Insight：不怕恨，只怕由爱生恨。1Comm. Strategy9Product Analysis—MX5MX5目前所知产品卖点，无明显差异化技术&设计；全金属机身为高端手机特征，假定售价区间不超过2000元，则具较高性价比&触感体验。真八核64位CPUAndroid5.0双卡双待不降频，不发热全金属机身10Data by：Microblog 19.Aug—15.SepThe Monthly Volume Trend(MX3)MX3与MI3同期发布，使得声量在发布会结束后获得了自然的长尾效应，产生了大量对比性评测讨论。11Data by：Microblog 19.Aug—15.SepThe Monthly Volume Trend(MX4)MX4与MI4非同期发布，前期较充裕的消费者期望值管理，“价格”“产能”等相关话题在发布会后成为网民讨论热点，带来了销量的裂变。12Finding“邀请函”是媒体的焦点，“谍照”却是用户最关注的话题。两者的融合将使得企业、媒体、普通受众产生良性的交互传播。1延续对于消费者期望值的成功管理，“定价策略”“新品类”是发布会的焦点，将获得社交媒体的持续曝光与讨论。2乐视手机的发布引发了媒体及行业KOL较多针对参数与概念的负面情绪，此阶段较易产生针对手机本质或真正用户体验的深度讨论。3全球最牛X的手机2K乐彩屏20纳米工艺无边框ID设计最高主频2.4GHzCortex-A57核心高通骁龙810处理器Cortex-A53核心DSP级的HiFi解码技术超8核64位芯片LTE Cat6超8核6位芯片90%NTSC色域值超8核6位芯片LPDDR3 2GB 内存防指纹镀膜国产厂商正进行脱离受众认知的参数营销14Brand Analysis—MEIZU从MX1至MX4 Pro，魅族累积了良好的品牌印象，并始终延续着简约的设计语言，Flyme也已成为最具美感与功能性的UI。魅族是最具体验感的Android手机品牌15我们镁制防滚架可以使内部部件所受冲击力减少30%，屏蔽干扰，增强了笔记本的无线通讯性能…”“忽视用户认知的
参数营销注重消费者核心利益点的
体验营销1如何使目标受众体验到体验？17最佳可形成产品体验感的途径为试用阶段的实体产品体验，但目前MX5无法达成；我们可藉由线上口碑进行实际用户的体验传播，影响目标受众。透过魅族既有用户口碑形成体验感满意购买试用认知需求分享分享18MX4的高性价比使魅族前所未有的累积了大量新用户，但此批用户相较MX3之前购买者忠诚度有所下降，也易产生负面声量。MX4带来了缺乏忠诚度的大量用户MX1MX2MX4MX3忠诚用户MX419以忠诚用户为核心扩散体验口碑泛受众用户魅友最具忠诚度用户，极易成为主动传播介质，并创造具深度正面体验UGC内容，成为预热初期影响者。透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。20泛受众魅友最易触达用户，对魅族品牌具一定偏好，易受其他用户正面体验或品牌广告影响达成二次传播。以忠诚用户为核心扩散体验口碑透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。21魅友目标受众，使用魅族用户的体验分享对其进行影响。以忠诚用户为核心扩散体验口碑透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。1初衷还原Idea for Nature24PR Story1Action1Idea map01061522“你的第一台MX”
Form：H5
TA：MX用户
Media：Flyme/朋友圈一贯追求极致体验
魅族新品猜测魅族月内或将发布新旗舰1Idea map01061522“你的第一台MX”
Form：H5
TA：MX用户
Media：Flyme/朋友圈“还能更好。”邀请函发布
Form：实物
TA：媒体
Media：到会媒体MX5相关特质猜测
官微互动活动魅族新手机将升级材质一贯追求极致体验
魅族新品猜测“三屏直播发布会”
“2小时内500万台售咎”
Form：Topic
TA：泛受众
Media：官微/官网官微现场直播
KOL花絮直播“果小魅”时代来了“体验值白皮书发布”
From：Topic
TA：泛受众
Media：微博首次手机好用度横评官微现场直播
KOL花絮直播魅族月内或将发布新旗舰1“你的第一台MX”“你的第一台MX”
Summary：
透过魅族用户Flyme ID识别其第一款魅族手机。使用图文海报形式讲述当时旨为体验的细节设计理念，并引导进行再传播。
Objective：
认知魅族是一个追求极致体验的品牌。
TA：
泛受众
Media：
魅族用户
Idea Flow“美，也为让你看到更多美。”
Support：第一台MX；全球最窄边框3.65mm。
“再也不担心Home键用坏”
Support：触摸Home键。
“旨为你的贴合触感”
Support：只为0.07mm重新开模的倒R角；首次15:9屏幕。我们相信，好的参数一定不代表好用的手机。但好用的手机背后，是我们一个个用心的数字…“”1你的第一台MX你的第一台MX你的第一台MXHey 李休闲同学，
2013年10月15日，你点亮了你的第一台魅族手机—MX3。现在魅族已经陪你走过了437天。是否还记得你选择MX3的初衷?它是我们对于单手握持体验的偏执追求…倒R角的初衷—舒适贴合的手感0.07mm真的有这么重要吗？
被盖的倒R角可能是手机与你最“亲密”的部分了，我们邀请了2,381名用户，发现大多数亚洲人的虎口上部在握持手机时发生了13度的弯曲…所以，我们开始了精确到0.07mm的偏执打磨，我们甚至为了修正程度不足1%。重新开模的费用要花费上百万元。最终历经31代手板，耗时10个月，MX3的倒R角才呈现在你面前。15:9的初衷—更好的阅读体验7mm到底改变了什么？
15:9的比例让MX3成为了当时手机届的“奇葩”，魅族更为了它付出了几百万的定制屏幕成本。但你知道吗？人眼接受左右范围的信息更容易，而上下能看到的画面高度有限，所以在阅读中，15:9屏幕的优势就体现出来了，同样高度下宽出的这7mm，却让你的阅读舒适度有了质的飞跃。我们相信，好的参数一定不代表好用的手机。但好用的手机背后，是我们一个个用心的数字，是让你获得一个好体验的初衷。MX3，你还喜欢吗？点击分享35与滴滴打车合作进行H5页面扩散与滴滴打车合作，由滴滴提供红包奖励，并由D&S提供Banner悬挂服务，用户可点击访问H5页面进行活动参与。（需进行账号登录）2013年的全球最窄边框
MX315李楠专访（网络）专访媒体：虎嗅
专访人物：李楠
专访时间：5月05日
专访主题：《还原初衷是专注更好的手机体验，而非没有卖点》
专访概要：
【国产手机参数营销时代已结束】
要感谢乐视手机和小米Note顶配版的发布，前者让用户们意识到了现在国产手机的概念乱局，后者让我们意识到了过高的参数对于用户的实际使用体验没有任何帮助。
【MX5将提供革命性的综合体验感】
可以透露的是，MX5将会是一个在综合体验上达到顶级的手机，我们将会提供足够你应用任何场景的参数，并给你任何场景下最好的综合体验。专访李楠：如果体验也能跑分该多好。37吸引受众关注至魅族官微将泛受众关注度引导至魅族官微，使受众认知魅族官微即将发布权威及时新品信息。01.May—02.May03.May04.May—05.May扩散真实用户精华UGC官微活动发起活动结果公布普通魅友：朋友圈微博分享魅族使用故事，完成对朋友圈好友初步影响。
KOL魅友：扩散H5的体验故事，对手机利益点进行专业背书。官微：转发网友分享H5并邀请消费者竞猜发布产品。魅族公众号同步推送竞猜活动。
扩散：侧重于草根红人等，向泛受众告知魅族即将发布新产品。官微：配合媒体邀请函的发放，告知MX5即将发布。
知乎：科技、IT类KOL集中讨论MX5参数及外观。ObjectiveStageSummary使泛受众获得魅族使用者的真实口碑通过发起活动，激发用户参与互动，持续扩散发布会影响将魅族即将发布产品进行告知，为发布会提升舆论关注度Content38新闻稿件引导深入话题新闻稿魅族月内或将发布新旗舰MX5媒体发布建议：
以平面及网络传播为主，发布主要覆盖新闻数码、门户、科技类媒体，及东南部主销区域都市类媒体。魅族官方宣布将于月内发布新旗舰
根据官微爆出新旗舰发布新闻进行新旗舰发布的相关卖点猜测
两个月一款新机 魅族剑指小米
魅族多产品序列的营销方式在相同价格段开始侵吞小米市场
中华酷联声量渐被淹没
高端市场已成苹果“不动产”，魅族小米之争将成媒体及消费者关注核心，中华酷联渐没落在魅族官微确认新旗舰发布后，从媒体角度对新旗舰发布进行同步报道，并将话题转移至国产手机格局方向。“虚拟手机摩天楼灯光互动秀”
Summary：
1、线上众筹魅族MX5，随着金额增加，线下虚拟的巨型手机轮廓慢慢亮起；
2、选取9-12个楼体窗口，与线下魅族手机按键对应，魅友可通过按键控制窗口灯光点亮与否；
3、在楼体上方用灯光点亮魅友输出的文字，包含祝福、表白、幽默吐槽等；
时间：5.8-5.15（一周时间众筹）5.16举办活动
地点：北京万达广场/盘古大观
支持：潘多拉魔盒
Event Idea40初心者症侯群故事（备选）不强加自己梦想给孩子的晓晓
西方宗教中的天使都是带翅膀的小孩，这个小天使就是初心，我不会强加自己的梦想给孩子，愿我的宝贝对世界永远充满好奇，如天使般聪明可爱。硅谷创业者Phil Laban
这是我的第三次创业，我要成立一家我们想要持续经营的公司，来做一些真正足够经典的东西。改变世界是一切创业创新的初衷。坚持用一笔一划创作的设计师冯羽
从事设计工作15年，他如今依然坚持着一笔一划地创作，不用电脑工作或许在别人眼中是“另类”，不过这就是冯羽保持执笔的初衷，设计就是要专注做出有诚意的作品。通过微博、微信及魅友社区征集“初心者症侯群”，向粉丝征集自己还原初衷、坚持自己的故事，经典内容将与病毒视频形式在网上传播。1Idea map01061522“你的第一台MX”
Form：H5
TA：MX用户
Media：Flyme/朋友圈“还能更好。”邀请函发布
Form：实物
TA：媒体
Media：到会媒体MX5相关特质猜测
官微互动活动魅族新手机将升级材质一贯追求极致体验
魅族新品猜测“三屏直播发布会”
“2小时内500万台售咎”
Form：Topic
TA：泛受众
Media：官微/官网官微现场直播
KOL花絮直播“果小魅”时代来了“体验值白皮书发布”
From：Topic
TA：泛受众
Media：微博首次手机好用度横评官微现场直播
KOL花絮直播魅族月内或将发布新旗舰1还能更好。“”#3“还能更好。”
Summary：
从外壳的金属材质、全金属、天线工艺三点逐级递进，以设计师手稿+工作日志形式，向媒体发布邀请函。
自5月6日开始，平均每3日向媒体发布一邀请函，持续引发媒体好奇。
Idea Flow12.May09.May07.May#1#2#3金属+玻璃后盖，
还能更好。天线，
还能更好。2014年，我们首次在MX4上使用了超越Iphone材质硬度的航空级镁铝合金，这大大提升了MX4的坚固度与握持感。但，这显然还不够好。
2015年，我们尝试了超过300种材质，历经1,325次测试，终于让XXX铝合金有了符合我们新产品的强度与可塑性，即使跌落，也不会对喷漆造成影响。
但我们认为金属的触感，
还能更好。邀请函#1—材质我们相信，“顶配” 绝不应止于参数。 既然不够好，就要做的更好。
我们想，为什么不把XXX铝合金变成后盖的材质呢，配合玻璃材质的MEIZU LOGO，可以解决信号屏蔽的问题。可事实上，这样的信号接收强度，依然无法和MX4相比，于是我们继续了超过120次的重新开模，终于它的信号几乎达到了MX4的水准。
但我们认为通话的质感，
还能更好。邀请函#2—信号* 可用魅族玻璃Logo替代虽然已很好，但还可以更好。
既然是MX5，本应不能在任何地方 “接近”，而是真正的超越。于是我们回到了业内的普遍方式，在机身上设计了仅1.2mm宽的白色天线，这是魅族一个新的全球第一。
但我们认为MX5的美感，
还能更好。邀请函#3—天线* 可用塑料天线替代“更好的_”
Summary：
在发布会前5日，由魅族官微/QQ空间主页同时发起，以图文海报形式，每天发布一MX5升级点，重点讲述其对于体验的提升。并持续引发受众对于MX5的好奇。Idea Flow14.May08.May06.May10.May12.May金属材质结构强度R倒角弧度相机后盖材质金属材质篇—内容示意每次发布放出一张与文案相关的MX5局部模糊特写，引发受众好奇。邀请网民针对横线进行填空并转发即有机会获得M码。50选定一特殊人物针对各篇进行爆料在微博选定一与魅族供应链或生产有了解账号，针对每次发布海报进行回答式爆料，并由KOL进行转发。具靠谱供应链人士爆料：如果不出意外，这次5月15日魅族应该发布的是MX5，选用的材质是XXX铝合金。强度系数达到XXX，重量比之前轻了XX%。51在小米与360发布日发起百家争鸣5月6日，在百度百家发起关于参与与体验的讨论，将小米&360与苹果&魅族，分为参与与体验阵营进行讨论。小米与360发布日官微图文海报5月6日，在小米与360手机发布会后，由魅族官微发布置顶微博海报，对于小米Note仅升级参数的回应，并发起对于手机参数过剩的讨论。5月7日，魅族将发布全新旗舰产品—MX4绝配版。
高通890 真16核CPU
2880*1800 5K分辨率
16G 内存
Adreno 930 图形处理器
…
配合全新的Flyme24，支持10进程同时运行，可让您双开极品飞车17，满足挑战自己的美好愿望。
BTW：但前后玻璃和屏幕都易碎，还请购买全身碎裂险。
欢迎参与讨论：
#你的手机好用吗？#预热期话题讨论备选建议#手机第三种真相##理性跑分党
VS
感性逼格控##再见，安兔兔#NOT硬件跑分，NOT价格战，而是一场愉快的意外，细节之中透着关于体验的小惊喜。看跑分还是看体验？聪明的数码达人，我们还需要靠硬件参数来评判手机的创新吗？移动电源和WIFI已是手机控的幸福基础，你的手机也有幸福指数么？你是哪一类？1传播EventTopicMessageMessage第一封邀请函发布第三封邀请函发布R倒角弧度后盖材质相机金属材质金属的触感
还能更好MX5的美感
还能更好#更好的__#06.MayTopic Map08.May12.May10.May14.May图文海报发布邀请函发布第二封邀请函发布结构强度通话的质感
还能更好Seeding官微与“神秘人”进行社交媒体互动，配合KOL转发持续引爆声量《魅族新手机将全满升级金属材质》
《放弃镁铝合金，魅族还能用什么》《不敢说MX5会比MX4好，但一定很像MX3》
《本周一起见证 “偏执”新旗舰—MX5》Title1Idea map01061522“你的第一台MX”
Form：H5
TA：MX用户
Media：Flyme/朋友圈“还能更好。”邀请函发布
Form：实物
TA：媒体
Media：到会媒体MX5相关特质猜测
官微互动活动魅族新手机将升级材质一贯追求极致体验
魅族新品猜测“三屏直播发布会”
“2小时内500万台售咎”
Form：Topic
TA：泛受众
Media：官微/官网官微现场直播
KOL花絮直播“果小魅”时代来了“体验值白皮书发布”
From：Topic
TA：泛受众
Media：微博首次手机好用度横评官微现场直播
KOL花絮直播魅族月内或将发布新旗舰56D&S—eMonitor为魅族发布会定制专属关键词，在发布会期间进行7*24的实时监测。57可进行包含微信在内的全媒体监测目前平台覆盖包括微信在内的全媒体平台。58弹幕发布会预置弹幕文案：在发布会开始前进行初步沟通，并设定桥段。
实时文案创意：选定一8人左右团队进行发布会现场的实时弹幕文案创意，并安排专门执行团队进行弹幕的发布。微博朋友圈59首次户外视频弹幕直播在北京、上海、广州户外广场大屏幕同步或延后播出弹幕视频内容，进行发布会扩散传播。上海广州北京60三屏直播魅族发布会在魅族发布会当天，使用智能电视广告弹窗、微信群发布会和在线视频三屏直播魅族2015新品发布会。Slogan
魅族的下一个，会是这个吗？智能电视广告弹窗在线视频直播微信群发布会61充分结合非竞品热点话题进行传播“#魅族手机新品发布会# 无边框手机，和有边框手机…”“#魅族手机新品发布会# MX5都发布了，乐2还会远吗？“#魅族手机新品发布会# 5.15MX5发布会，5.16乐2内部项目启动大会。“#魅族手机新品发布会# 完了，人家没有白带了……@超级手机借助乐视手机的负面话题环境进行传播，以调侃方式发布多条段子形式微博，实时监测结果后进行KOL及时转发。62发布会当日新闻稿件新闻稿玩金属的极致 魅族MX5发布媒体发布建议：
广泛发布于平面、网络、新闻客户端等媒体，多介质与纬度覆盖新闻数码、门户、科技类媒体。突破工艺的全金属机身
讲述本次所发布魅族全金属机身的独特工艺点。
看似简单 215次重新开模
讲述突破工艺背后难题。
全金属品牌俱乐部
盘点目前拥有全金属机身产品品牌，及全金属相较玻璃材质优势，MX5工艺最难实现，相比某品牌顶配版依然采用玻璃设计工艺难度更高。在发布会当日以全金属机身为卖点，进行MX5已上市的告知，覆盖新闻客户端、网络、平面等多介质，并进行焦点图、文字链、等效果投放。1Idea map01061522“你的第一台MX”
Form：H5
TA：MX用户
Media：Flyme/朋友圈“还能更好。”邀请函发布
Form：实物
TA：媒体
Media：到会媒体MX5相关特质猜测
官微互动活动魅族新手机将升级材质一贯追求极致体验
魅族新品猜测“三屏直播发布会”
“2小时内500万台售咎”
Form：Topic
TA：泛受众
Media：官微/官网官微现场直播
KOL花絮直播“果小魅”时代来了“体验值白皮书发布”
From：Topic
TA：泛受众
Media：微博首次手机好用度横评官微现场直播
KOL花絮直播魅族月内或将发布新旗舰64小米对比深度内容传播在百度百家“争鸣”频道进行针对不同泛类型KOL的生态对比传播。
在知乎中，主要针对科技类KOL及业内人士，进行体验与参数的深度讨论，并解读国产手机在2015年终将回归以体验导向的健康生态。争鸣：魅族生态 VS 小米生态
合纵式魅族生态 ：专注于某一细分领域的精品产品生态。
连横式小米生态：在合作过程中吞并，资本导向思维的小米生态。国产手机终回归体验
由小米引发的国产手机参数营销时代终回归理性。以体验为导向的苹果式理念将引导国产手机向更尊重用户的健康生态发展。针对不同范类型KOL针对科技类KOL & 业内人士65在IT类及新锐科技类媒体展开对于MX5的真实体验感评测，透过不同应用情境细节进行MX5体验值打分。具体评测创意得知卖点后进行规划最强参数 VS 最强体验 MX5横评首个体验值评测—MX5数码3C类媒体评测66主要选择摄影与耳机发烧类媒体，进行跨界评测，对比微单及HIFI耳机，以体现MX5在摄像与音质上优势。具体评测创意得知卖点后进行规划跨界垂直媒体评测D50和MX5 对比评测67与摄影、Hifi、时尚等手机相关行业自媒体进行合作，推出不同形式针对MX5某一核心卖点的评测。具体评测创意得知卖点后进行规划跨界自媒体评测—Camlogic68手机作为人们生活用品的一部分，足以代表个人的Taste和Style。通过测试手机用户的APP数量和品类，以恶搞方式推出手机节操榜。手机节操榜（备选创意）陌陌探探百思不得姐有缘网SAME站台请吃饭LINE一刻ONE犀牛故事好奇心日报豆瓣小组美拍美图秀秀蘑菇街大姨妈1李楠专访（平面）专访媒体：南方人物周刊
专访人物：李楠
专访时间：5月14日（后续阶段）
专访主题：“果小魅”时代来了
专访概要：
【为什么是果小魅？】
苹果定义了智能手机，将为高端用户提供足以满足任何需求的体验和生态。小米将致力于资本运作与MIUI生态的售卖。而魅族将继续深耕手机，做体验最好的Android手机，并联合其它专业品牌，完成“连横生态”。
【死磕小米，因为“我不相信”。】
小米早已不是过去的“为发烧而生”，每一个魅族人都不相信在手机上拼命追赶极致的品牌做不过Copy…“果小魅” 时代来了。70量化体验，发布手机体验值白皮书与第三方机构进行合作，将较为主观的手机体验进行量化，并发布手机体验值白皮书，MX5将获最具“体验价值比”手机。2015
手机体验值白皮书Rule
样本量：300人。
行业：摄影/时尚/音乐/设计等与手机功能具关联行业。
定性要求：对手机行业了解较少，对参数无明显认知用户。
体验方式：每款手机体验2小时，使用各功能与应用游戏等。
计分方式：取300人平均值。71深度稿件新闻稿“果小魅”时代来了媒体发布建议：
以Pingwest、虎嗅、36氪等科技类网络媒体为主，并在百度百家发布深度内容文章。魅族精于手机 小米强于生态
苹果能满足用户的一切需求，但只有高端用户。小米将成为互联网资本运作并售卖生态的品牌。
魅族继续深耕于手机，并联合专业品牌打造以Flyme为核心的生态。
中酷联已很难再入流
从中酷联营销模式与新品等角度讲述除华为外的中华酷联已很难赢得市场。
小魅之争最终一定不在中国
小米魅族之争未来一定在海外市场的份额，谁能尽快斩获东南亚乃至欧美市场，将是胜负的关键。新品发布后，便进行“果小魅”概念的全面传播，对于中华酷联阵营的日趋瓦解进行解读。72Thank you
