Apr.2014 L^ Rosebeauty Review下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-31 08:00:06

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

当日注册转化率为1%（4月平均转化率0.76%） 4月18日大流量导入，申请试用人数增加 4月29日campaign大流量导入及月末达人发帖补足buzzBGC & UGC2014年BGC、UGC走势（posts） 2014年poster走势 1. 1-4月趋势来看，BGC内容在逐渐减少，poster呈上升趋势 2. 4月的poster是1月poster的一倍，而相应的BUG内容减少一倍2013年与2014年 4月BGC、UGC对比2013年与2014年 4月 poster对比2013年BGC 与UGC量几乎相等，2014年BGC 2014年的poster较2013年比，增加了251.78%小结2014年减少BGC占比，以引导用户的自发产生BUZZ的方式去维护玫瑰社区二次访问量及 1+action行为用户有明显增加，poster增加量明显优势：不足：在poster大幅增加的情况下，社区BUZZ的增加量并不显著，二次访问的客户沟通不足内容与活动传统派VS混搭派，网友能够产出的内容过于单一参与发帖活动的新用户非常少，因此4月针对新用户的沟通效果很差两个活动上线时间接近，对会员产生的内容有一定误导封面图片对于buzz产生量有非常重要的影响 RB会员对兰蔻线下活动非常有热情本期共18个视频，只有最先推出的视频反响不错，其他视频BUZZ极差 RB达人能产出很多高质量贴，但是需要有一定的话题引导话题难度不宜过大，以life-style角度出发的活动，RB会员也会自动关联到相关产品优质话题贴的产出主要以沟通老用户为主Buzz趋势新会员BUZZ集中的帖子新老会员BUZZ占比新注册会员对所长产生的buzz与老会员所产生的BUZZ接近

资料内容预览

Apr.2014 L^ Rosebeauty Review
may,2014 KPI Recap

BGC & UGC

板块KPI完成度

Content KPI recap2014年4月RB KPI完成情况 2014年4月所有指标都超额完成了KPI。
2014年4月相较2013年4月同比有增长，其中：
- 增长率最高的指标为1+action会员数同比增长622.37%
- 当月新增会员中至少访问玫瑰社区2次的会员数同比增长359.06%
- 新注册会员的1+action行为用户同比增长89.55%
3. 4月活动总数为5个，其中#神贴挑战赛#这个活动的buzz几乎全部删除。本月的buzz更多的是由精彩的内容贴及网友自发发帖、评论来获得12069(44.51%)14835(54.71%)165(0.61%)46(0.17)12069(7.96%)89950(59.31%)15332(10.11%)34304(22.62%)2013年的BUZZ起伏较大，社区每月有较多刺激网友评论的活动。

2014年大幅减少活动的数量，以增加网友自发原创为主而进行话题式指引的内容较多。4月1-3日，campaign流量导入及发出8个小黑瓶的高质量评测贴，评论增加较多

4月11日，小黑瓶指触为真、神贴挑战赛及与小黑瓶的那些事两个活动同时上线，发帖转发量增加。当日注册转化率为1%（4月平均转化率0.76%）

4月18日大流量导入，申请试用人数增加

4月29日campaign大流量导入及月末达人发帖补足buzzBGC & UGC2014年BGC、UGC走势（posts） 2014年poster走势 1. 1-4月趋势来看，BGC内容在逐渐减少，poster呈上升趋势
2. 4月的poster是1月poster的一倍，而相应的BUG内容减少一倍2013年与2014年 4月BGC、UGC对比2013年与2014年 4月 poster对比2013年BGC 与UGC量几乎相等，2014年BGC
2014年的poster较2013年比，增加了251.78%小结2014年减少BGC占比，以引导用户的自发产生BUZZ的方式去维护玫瑰社区

二次访问量及 1+action行为用户有明显增加，poster增加量明显
优势：不足：在poster大幅增加的情况下，社区BUZZ的增加量并不显著，二次访问的客户沟通不足
内容与活动传统派VS混搭派，网友能够产出的内容过于单一
参与发帖活动的新用户非常少，因此4月针对新用户的沟通效果很差
两个活动上线时间接近，对会员产生的内容有一定误导封面图片对于buzz产生量有非常重要的影响
RB会员对兰蔻线下活动非常有热情
本期共18个视频，只有最先推出的视频反响不错，其他视频BUZZ极差
RB达人能产出很多高质量贴，但是需要有一定的话题引导
话题难度不宜过大，以life-style角度出发的活动，RB会员也会自动关联到相关产品
优质话题贴的产出主要以沟通老用户为主Buzz趋势新会员BUZZ集中的帖子新老会员BUZZ占比
新注册会员对所长产生的buzz与老会员所产生的BUZZ接近。但是buzz仅限于产品试用和新手报到
对于新用户：
新注册用户二次访问人数增加，但是由于目前缺乏有效的二次沟通，新注册用户的活跃度较低

新注册会员发帖后，帖子会迅速沉没，且没人回复

对于RB活跃会员、达人
1. RB会员能产出很多高质量贴，不论是评测还是活动贴，但是需要话题引到

2. 活动没有特别指定主推产品的情况下，达人会主动的将本月助推产品与活动关联，因此在设计活动的时候需要考虑活动内容是否重合

板块KPI完成度本月较多关于小黑瓶的文章在晒物频道发布，因此晒物频道表现较好
电影、星座、街拍、瘦身 4个频道的buzz非常低，其中瘦身频道buzz仅为164.板块KPI完成度与产品相关性较低的频道，buzz相对较低，其中星座、电影、瘦身三个频道联系4月表现欠佳

旅游、街拍、美食、灌水四个频道buzz维持在1000上下，版主维护的相对平稳

Thank You!

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