PGI 2016 Valentine’s Day Social Campaign 2016/1/7
From BlueDigitalCONTENTBrief recap
Our strategy
Overall brand creative
Creative insight
Role of Pt
Manifesto
Idea
Execution
Social promotion plan
SummaryBRIEF RECAP
Communication Objective
Educate target consumer to consider Pt. jewelry as the BEST choice of Valentine’s Day gift.(or the best gift between lovers)
Tactical Objective
Generate huge social exposure and consumer engagement.
Recruit high quality fans and potential consumer. UNDERSTAND OF THE BRANDPlatinum: The Witness of the Bond Between Lovers
When a man chooses the platinum for a woman, it means:
Purity
Rarity
Eternity
The bond indicates the supreme SINCERITY from the Mr. Right.
The pureness of their affection
The uniqueness of their feeling & experience
The endless of their loveOUR TARGET – POST 85STraditional & Steady: the post 85s have the more traditional relationship attitude and they desire for the steady status with their BF/GF.
Serious & Sincere: once they have the stable relationship, they are willing to think about the next step to consolidate their love.
Commitment: the post 85s have the pressure from both family and society and they are striving for the better life and future as the important commitment.OUR TARGET – POST 90SSpecial & Unique: the post 90s insist that they have the most unique love relationship and experience and they are sincere towards on their love.
Joyful & Memorable: they express their feeling and emotion in the creative and extraordinary way.
Enjoy at the Present: compared to post 85s, post 90s have the lower stress from the current living environment and they intend to enjoy the life and are willing to express their affection generously.7THE SITUATION OF JEWELRY MARKETThe jewelry market in china is enormous, it means too much jewelry options for the consumers.
Jewelry becomes the primary gift options when consumers select the gift for their lovers.
Consumers learn and collect jewelry related information and knowledge from internet but purchase the product from the real jewelry store.
Branding is the main factor which can affect the purchase motivation.Emphases Platinum and Pt in the mind of our consumers to
conquer the other jewelry category and branding. The Communication Challenge: How To Win The Young Lovers’ Minds & Hearts WHAT’S THEY PURSUIT? Those aged 25 to 30 may have different background and attitude, but they are sincere & dedicated for their other half, and wishes for a better future.OUR COMMUNICATION OPPORTUNITY
What can confess
The Sincerity of Our Love?
Whatever it would happen in future,
I believe in that our love is the most sincerely in the world.
Like Platinum.
CREATIVE IDEAIDEA 1CREATIVE INSIGHT作为90后，我很有个性，我的爱情也是最特别的，
但是这份独特的爱仍需要独特的东西表达。ROLE OF Pt铂金20亿年前，一颗巨大的陨石撞击地球，带来这珍贵的金属。
就像我和她的爱情一样稀有。MANIFESTO我们在一起，我没见过，有情侣比我们更情侣
我们腻在一起，全世界我们最甜
我们玩在一起，星辰大海只倒映我们
我们爱在一起，其他人类都隐退成背景
20亿年前的陨石找到地球，有了唯一的铂金
宇宙唯一的你，找到宇宙唯一的我，
有了宇宙的独一无二爱情
IDEA 宇宙只有你和我OFFLINE ACTIVITYONLINE H5ONLINE H5ONLINE H5ONLINE H5茫茫宇宙，发现属于我们的星球官方发布线上H5互动：
《宇宙那么大，我只想要你》铂金Pt发现宇宙中我们专属的行星
从铂金的起源切入，20亿年前来自宇宙的陨石，以悠久的历史和稳定的性质，见证情侣间的爱情，扩大公众对铂金的认知度。官方平台推广 - H5互动推广H5发现情侣专属星球，引流到线下活动Angle：从电影《星球大战·原力觉醒》切入，推广H5，在茫茫宇宙中探索，终于遇见你，找到我们的小星球栖息之所。
《这个星球没有大战，只有我和你》生活类外围推广3D PRINT线下活动推广认领爱的专属星球官方发布“爱情小宇宙”活动，获得3D打印星球：
《我所能想到最浪漫的事，就是送你一颗星球》铂金Pt通过线下活动认领情侣专属的星球
情侣通过光影表演感受身处宇宙中，认领一颗具有真实坐标的行星，获得3D打印星球，凭星系坐标可定制专属铂金产品，强化铂金对爱情的诠释。外围推广Angle：从表达爱意的创新方式切入，通过3D灯光秀结合3D打印方式，引出认领情侣的专属行星，是最酷炫的示爱方式。
《酷炫宇宙的情人节礼物：送TA一颗行星！》生活类认领情侣专属星球UBER媒体合作 2月14日当天，Uber活动专车车内装饰成宇宙星空，在甜爱路，幸福路和长乐路附近用户可通过Uber 中“专属你的铂金浪漫”按钮召唤活动主题车，感受独一无二的定制浪漫甜爱路 与Uber合作，登陆你们的爱的星球，
开启爱的新旅程《比起“我爱你”，更想“在一起”》和Uber专车一起感受铂金专属的爱的行程
通过2月14日当天和Uber专车的活动，收集真实参与者爱情故事，突出铂金象征的爱情是永不褪色的，承诺是永恒的。官方平台以情人节当天Uber和铂金活动为切入点，突出“铂金定制宇宙”概念，吸引情侣们参加，收集网友真实爱情故事，突出铂金代表的爱情是独一无二的。 情人节当天，铂金和Uber合作“专属浪漫”
吸引情侣们参加，引流H5互动同道大叔：星座热衷粉丝众多的生活类账号
ONE：由韩寒主导的文艺生活类账号严肃八卦：由资深媒体人主导的时尚类账号
大忘路：内容幽默，影响力强大的自媒体账号外围推广SUMMARY
02/01发现专属星球
02/07
Chinese New Year’s Eve
02/14
Valentine’s Day认领爱的星球登陆爱的星球，开启新旅程IDEA 2 送贵重珠宝，代表男生会认真考虑这段关系，转换到更稳定的层次CREATIVE INSIGHT男生认真对待这段关系的标志 ，不仅仅是纯净如初，而是进而想要更稳固的恒久 ROLE OF Pt亲爱的，我们在一起有些日子，
在特别的今天，我特别想让你知道，
我有多认真对待你，纯净如昨天，永恒从今天到每一个明天
除了日常的我爱你，要怎么做才能更好表达？
把我的爱转换成决心，
转换成你嘴角上扬，
转化成你中意的方式
铂金，是“我爱你”的另一种高级语言，有光泽，有肌理MANIFESTOIDEA 我爱你翻译机VIDEO 热点篇 4、标版。1、情侣旅行中。女友刷朋友圈，男友：用我的热点。2、情侣逛街中。女友上传照片，男友：用我的热点。3、情侣约会中。女友向服务生要wifi，男友：用我的热点。VIDEO 跑步篇 5、标版1、情侣夜跑。女友跑内圈，男友护住她在外圈跑。2、女友跑不动了，男友拉住女友，带着她往前不止。3、二人终于跑够，女友质问男友：跑步兴趣而已，用得着这么拼吗？4、男友拿出自己的手机给女友看。跑步软件的路线形成心形。VIDEO 拍照篇 4、标版1、情侣拍照。女生说，再近点。男人靠近，鼻子靠鼻子。2、再近点。男生再近，双臂紧紧搂住女生的脖子。3、再近点。男生往后退一步，女生发现自己脖子上多了一条铂金项链。H5线下装置互动POSTER官方平台“我爱你”翻译机，表达我的爱官方发布Video和H5表现示爱的多种方式：
《我爱你，不止我爱你，还有……》铂金Pt“我爱你”表现在日常细节中
通过Video集锦和H5互动，展现80、90后奇葩的示爱方式，体现铂金坚韧和良好的延展性能更好地诠释爱情，提升购置铂金作为情人节礼物的需求。外围推广邀请90后模特情侣金大川和项偞婧线上互动，秀出他们的示爱方式并@铂金Pt，突出爱的独一无二和铂金代表的承诺，引发网友关注，参与线上互动。
《我说今晚月色很美，你说是的》邀请网络人气CP黄灿灿和张振，线上表达出各自的秘密奇葩示爱方式，说明年轻人表达“我爱你”的方式可以多种多样，展现铂金永恒、具有良好延展的特性。
《打开“我爱你”的一百种姿势……》
用你懂的方式，告诉你“我爱你”90后模特人气CP：金大川和项偞婧人气网络CP：
黄灿灿，张振当年轻的情侣想要向对方认真表达心意时，
铂金总会是的第一选择Agency FeeInclude framework & strategy，creative idea，project management，execution plan, etc .Production FeeInclude layout design，Campaign H5 Production, etc.Professional FeeThird Party FeeCooperation Social KOL&Content 3D Print cost and Uber cooperation Social KOL cost & social content developmentBUDGET ALLOCATION Estimated KPIs：
Social Reach：10,000,000
Social Engagement : 800,000TEAM STRUCTURE靳琛 Chen Jin
高级客户主任
Sr. Account Executive刘舒婷 Donna Liu
助理客户主任
A.Account ExecutiveSenior Copy Writer
巴箐喆
Barbara BaSenior Designer
俞婷
Stehpanie YuDesigner
宋依雯
Eva Song为什么选择蓝标光标——社会化团队人员架构为什么选择蓝标光标——社会化团队人员架构为什么选择蓝标光标——社会化团队人员架构为什么选择蓝标光标——社会化团队人员架构为什么选择蓝标光标——社会化团队人员架构为什么选择蓝标光标——社会化团队人员架构THANK YOU
