Webersandwick STAR Tool Development Framework(精品)下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-31 09:10:05

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行业：不限

职业：广告公关

标签：明星品牌粉丝建立会领域信息危机团队策略监测打造运营需求行为进行拓展专业需要营销明星品牌粉丝会品牌营销专业领域营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

影响力用别人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力知名度被公众知晓、了解的程度“To become a celebrity is to become a band name.”- PHILIP ROTH造星的本质：在娱乐行业的品牌营销机遇与挑战机遇造星模式的多样化1. 综艺2. 社交媒体3. 公益4. 影视作品5. 亚文化6. 入门标准低挑战看重在短期内实现商业利益，运营模式实际在透支未来虽然数量多，但是能长青并跻身第一梯队的很少，娱乐圈呈现青黄不接的状态缺乏对利益相关者（不止粉丝）需求的分析，需求远远未被满足经济团队缺乏系统性的思路和系统分工的团队来运营明星宣伟观点借鉴先进的品牌营销理念，打造长期保持生命力的明星（品牌塑造是最好的借鉴，百年品牌长青的秘诀）明星是人作为产品的特殊品牌和消费品的品牌构建逻辑类似，明星作为品牌有其独特的架构关系价值运营分析对一个明星至关重要的利益相关者和他们的需求建立深入、长期、情感性的关系利用品牌的力量打造明星将品牌特质转移到明星身上对明星运营团队进行更详细的分工万博宣伟STAR工具一本全面的明星整合营销手册勾画明星品牌，打造传播蓝图STEP 1定义明星的品牌架构关键问题STEP 2利益相关者分析利益相关者构成地图绘制1234WHO WHAT WHEN WHERE HOW 5W如何让某个特定的 STAKEHOLDER 喜欢你黑粉：粉丝群体中具有对立阵营，黑粉可能是本身的死忠粉因为明星的某一个行为／绯闻／丑闻而变成的ANTI，或具有相同定位的竞争对手的粉丝，也有同一个组合里面不同成员的粉丝ANTI另一成员的“黑”

资料内容预览

WebersandwickSTAR Tool Development Framework什么是明星？概括来讲即指在某一个领域或行业范围内有极高影响力和知名度的人。
如：文艺、体育界人士、知名企业、机构、媒体及高管。他们是信息共享者，品味趋势的定义者和发现者；
他们影响着社会生活的各个方面，他们不仅生活在时尚前沿，他们更创造着潮流。
他们对时事洞察深刻、他们的身影出现在各个重要活动，他们的面孔是品牌的代言；
他们的个人喜好，生活的一举一动，都在悄无声息地创造着下一个大事件。是什么让明星保持活跃和生机？影响力
用别人所乐于接受的方式，
改变他人的思想和行动的能力知名度

被公众知晓、了解的程度“To become a celebrity
is to become a band name.”- PHILIP ROTH造星的本质：在娱乐行业的品牌营销机遇与挑战机遇
造星模式的多样化1. 综艺2. 社交媒体3. 公益4. 影视作品5. 亚文化6. 入门标准低挑战
看重在短期内实现商业利益，运营模式实际在透支未来

虽然数量多，但是能长青并跻身第一梯队的很少，娱乐圈呈现青黄不接的状态

缺乏对利益相关者（不止粉丝）需求的分析，需求远远未被满足

经济团队缺乏系统性的思路和系统分工的团队来运营明星宣伟观点借鉴先进的品牌营销理念，
打造长期保持生命力的明星
（品牌塑造是最好的借鉴，百年品牌长青的秘诀）明星是人作为产品的特殊品牌
和消费品的品牌构建逻辑类似，明星作为品牌有其独特的架构关系价值运营
分析对一个明星至关重要的利益相关者和他们的需求
建立深入、长期、情感性的关系利用品牌的力量打造明星
将品牌特质转移到明星身上对明星运营团队进行
更详细的分工万博宣伟STAR工具
一本全面的明星整合营销手册勾画明星品牌，打造传播蓝图STEP 1定义明星的品牌架构关键问题STEP 2利益相关者分析利益相关者构成地图绘制1234WHO WHAT WHEN WHERE HOW 5W如何让某个特定的 STAKEHOLDER 喜欢你黑粉：
粉丝群体中具有对立阵营，黑粉可能是本身的死忠粉因为明星的某一个行为／绯闻／丑闻而变成的ANTI，或具有相同定位的竞争对手的粉丝，也有同一个组合里面不同成员的粉丝ANTI另一成员的“黑”。黑粉会攻击ANTI的对象，不同阵营之间会互相“掐架”。虽然是粉丝的行为，但黑粉的举动也会影响外界对明星的看法，因为大部分人还是抱有“饭随爱豆”的固有思维死忠粉：最具商业价值的核心粉丝群
死忠粉对明星进行大量的物质支持。体现在“冲”销量的行为上：购买明星的作品（CD／DVD），支持明星的影视票房，参与明星的演唱会和粉丝见面会，购买明星代言的产品。存在民间粉丝会，有在社交媒体上颇具影响力的“大大”（能迅速得到一手信息，内幕消息，分享资源），也有“粉头”的人物存在（粉丝会会长，和经纪人甚至明星都认识）
需求：近距离接触明星的机会，参与感和粉丝群体凝聚力潜在粉丝群：路人粉
认知到明星，抱有一定程度的好感，但并不“迷”。可能会有购买行为，也可能没有。是明星认知度的最大构成部分，也是可以转化为死忠粉的一群人
需求：曝光度，在很多地方看到明星的露出STEP 3营销蓝图
按照明星的发展阶段进行规划和品牌早期建设的策略类似。在这个阶段要着力发展“产品力”也就是前面定义的“功能价值”。无需把品牌形象定义得很死，而是大致定下在艺能领域的发展方向，如偶像，演员（电视剧 or 电影），综艺咖的比重。在这个时期，通过培训，现有资源，集中打造产品力，积累第一批粉丝。
传播集中在凝聚饭群：微博粉丝互动，fan club建立，贴吧建立等成长期这时已经积累了一定口碑的作品，个人路线日趋清晰和成熟。此时需要打造一个品牌形象上的爆点，选取在专业领域卖座／攒口碑，深化／突破自我形象的重量级作品。
传播集中在专业口碑：演技、对专业的理解、专业态度、拓展到人生态度／理想等成熟期明星品牌形象深入人心后，在专业领域的基础上可以横向拓展其它的兴趣领域。比如从电影明星到导演，作为歌手同时作为艺术家等，进行新的尝试，产生新闻，同时拓展吸粉渠道。粉丝是喜新厌旧的，在维护期更要注意让受众眼前一亮，避免审美疲劳。维护期万博宣伟提供的服务
营销蓝图的组成部分根据分析出来的明星品牌金字塔构建明星写真书外表包装
时尚风格：街头/放/混搭/暗黑/高贵功能价值
人气王/歌手/演员/擅长唱跳情感价值
率真/随性/自信课程明星要随着环境而成长
这个成长不仅仅在演技歌舞等技术实力，
也在于眼界、商业知识、信息把控万博宣伟为明星量身定制成长框架并在资源上给予支持：技术实力培训书籍推荐任何和明星相关的传播战役规划和执行危机管理需要长期的维护和执行
因为信息具有持续性，走过必留痕迹
在未来的某个时间段，以前留下的信息可能会成为危机的爆发点明星需要建立在不同时期关键讯息的话术库，有意识地控制自己的言论。
建立长期的信息监测机制，及时过滤、删除不当言论。策略潜在危机：朋友和亲人发生的危机也会影响到明星本人关注热点事件，提前做好回应讯息上的准备。未雨绸缪，列出可能发生的潜在危机，提前做好心理／团队／应对准备。策略万博宣伟方法论：危机管理监测／处理／反馈系统建立明星除了具备娱乐性质之外，还具备榜样模范行为的角色，这也是影响力的重要构成部分。

原则：慈善不是为了做而做，而是要长期坚持和专注，甚至将慈善项目变成明星的一个子品牌。也不必等到明星品牌成熟后再做，而是越早越好。在选择慈善项目／领域需要遵循策略

万博宣伟服务和方法论：慈善项目策略、洽谈、营销插入－Path Finder Model 官方微信／微博话术，调性设计，内容运营（插入brand health tracking的图）万博宣伟服务和方法论：品牌资产和明星品牌形象health tracking分析。商业品牌合作策略、洽谈商业合作的品牌和明星之间互借东风，互补自己缺乏的品牌资产。商业合作不必等到品牌上门，而是拿着策略主动出击官方微信／微博话术，调性设计，内容运营按照不同数据的类型建立数据库
人气度（微博粉丝，转发，热搜榜）
负面（负面数量监测，message tracking）
舆论监测定制明星个人介绍：
根据不同的场合、见面对象有的放矢地讲故事THOUGHT LEADERSHIP：
中国明星圈地榜，按照知名度和关心度打分进行排名（TBC，需要大量数据）重新界定经济团队角色和工作范畴THANK YOU

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