Cadillac XT5 luxury crossover PR STRATEGY2016.03传播现状传播现状关注趋势：XT5的整体百度搜索指数在1500点左右，在迪拜首秀后达到峰值2995点，随后持续维持在1300点左右。
全媒体报道篇数超过1000篇；
媒体关注点：有关XT5报道主要集中在首发亮相、车型命名、国产信息、产品配置、工信部申报、北美售价公布等方面；
报道重点提及：替换现款SRX、高/低功率2.0T发动机、8AT变速箱、减重、油耗、外观设计、高科技配置(Carplay/CUE/流媒体后视镜）、北美售价（38995-62500美元）；
媒体评价：
有利：内饰用料足、科技感强，家族式外观设计时尚感强更易受年轻人喜欢，油耗降低竞争力增强、
不利：是SRX换代车型；国产XT5将会低于现款进口SRX的售价；根据CT6品牌溢价普遍预计在32万元左右，定位不明确
舆论口碑：论坛活跃度较高，消费者普遍关心国产价格，上市时间、高科技配置等，外观设计酷炫，价格预期32万左右15.9.9 北美XT5预赏15.11.10 迪拜车展全球首秀15.11.18 洛杉矶车展北美首秀首次披露外观：
百度指数：1,340
新闻报道：85篇
移动端报道：140篇携手Public School迪拜大秀：
百度指数：2,995
新闻报道：120篇
视频报道：2篇
移动端报道：265篇
首次北美车展亮相：
百度指数：1,508
新闻报道：380篇
视频报道：1篇
移动端报道：200篇北美售价38,995-62,500美元：
百度指数：3,715
新闻报道：260篇
视频报道：0篇
移动端报道：421篇16.02.11 北美售价公布传播概念中国城市化浪潮后正在迎来从都市向都会的转型
相对于生产总值、城市基础设施等硬实力而言，一个城市的文化、价值观念、社会制度、人群特质等核心因素决定着自身发展潜力和感召力时代氛围全新口号：所有的伟大源于一个勇敢的开始
呼吁更多的人突破陈规，不止步于所成，永无止境的追求不凡品牌愿景全新形象：
XT5与CT6一起共创以“胆识”为核心的凯迪拉克品牌的新美式精神，承担起凯迪拉克全新的品牌形象，并为之注入更多格调和创新的意涵；
全新诉求：
凯迪拉克的风范清晰化，需传递与凯迪拉克族群神形相契的价值观产品定位&诉求风范 让世界勇敢创造
新美式都会SUV 凯迪拉克XT5 改变凯迪拉克SUV较为粗犷、缺乏现代都市感和生活内涵的形象，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为豪华SUV注入了全新的美式风尚
他们是互联网个性创意生产平台；
他们是社交平台，大家通过这个平台彼此交流各种新奇的想法，并彼此认识了解；
他们不想消极地接受完全商业化的产品给予的风格和价值，有自己的趣味和主张，自己掌握选择权；
他们认为个体和个体之间的链接方式有很多种，而强烈生活风格的想法和勇敢的行为，才能代表他们的特质；他们沉浸在这些勇于开始的故事与想法中，
通过最合适的表达方式，在平凡的生活点滴中，
创造着不凡的未来……XT5典型群体分析：开始众筹他们是一群追求不寻常生活的创想家（ Yuccie ）他们年轻，拥有一定物质基础，生活在当代大都市里，受过精英教育；
具有丰富创造力想象力并从事富于创造、颠覆、改变事物形态与观念的活动； 凭借其特立独行的价值思考与生活追求，创造着不凡的人生体验公关传播概念时代氛围：
都市向都会的转型追求不凡的梦想觉醒品牌呼应：
所有的伟大源于一个勇敢的开始人群共鸣：
拒绝平庸，追求潮流的创新体验与创意的实现产品特质：
全面进化的产品力&与众不同的全新设计理念开始不凡——新美式都会SUV凯迪拉克XT5风尚蜕变品牌意义：市场意义：核心信息开始不凡-新美式都会SUV 凯迪拉克XT5风尚蜕变
新美式都会SUV XT5在继CT6之后，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为豪华SUV注入了全新的美式风尚设计不凡
美学比例
高/长比小于0.35
轮径/车高大于0.45
功能性
5项空气动力学优化
外后视镜，后雨刮，后风挡导风片，风挡倾角优化，主动式进气格栅空间不凡
舒适内饰规划
全系标配“前后平移”、“靠背调节”、“一键放倒”、“与行李厢齐平”的多功能后座椅；11处、共23升车内储物空间；584-1578升超大行李厢；
配置不凡
动力及驾驭性能
沃德十佳2.0T智能涡轮增压发动机+8速；智能高效四驱；四种驾驶模式；
移动互联体验
同级唯一标配4G Onstar与车载Wifi
智能驾驶辅助
高标准舒适配备
同级唯一标配带倒档保护功能电子排挡；同级唯一标配Bose音响；同级唯一标配无钥匙进入；全功能电动尾门（带感应开启与3/4开启功能）；
继CT6之后，XT5进一步展现凯迪拉克新美式豪华形象，全面表达了凯迪拉克品牌的格调感、风尚感，令全新凯迪拉克品牌更加多元化、更丰满，传递凯迪拉克优秀的美学设计基因细分市场最具美学设计的产品，为市场注入新的活力，引领消费趋势和审美潮流，加速形成多元化竞争格局
传播策略阶段传播目标3.3-3.8 北美素材收集
3.9-3.11 广德秘密试驾
3.22-3.23 核心媒体沟通
4.6-4.7Design workshop&核心汽车网络媒体实拍（即时落地）4.12上市发布会（核心媒体运动性能体验）
4.25（北京车展）：媒体专访+市场评论，进一步明确产品定位，延续品牌主张
5.9-5.16杂、网、风尚、大众、自媒体试驾(杂志保障6月刊落地）XT5出生地大片拍摄&日落大道选题试驾
开始不凡复古骑行派对核心网络媒体购车手册/导购类选题Pitch
核心产品力解析及媒体选题试驾汽车活动预热期：3月中-4月中
制造不凡的第一印象上市期：4.11-5.20
上市信息集中引爆，定义不凡的风尚格调后续期：5月下-6月
多角度诠释不凡的内涵3月4月4.12 发布会5月-6月设计师风尚海报约图
开始众筹平台合作
XT5双城记及美式风尚圈平台打造多角度稿件规划与发布：上市、产品、市场、人群
5.9： XT5动力总成/四驱系统亮点解析
5.17 ： XT5电子安全/舒适配置亮点解析4.4-4.11上市倒计时创意图文
多类型风尚、跨界媒体合作：4月密集落地3.7-23定调40万起价格引导
3.23 预热新闻稿：上市时间，价格区间，亮点配置等
3.23 SUV进化论第一波媒体定调
4.8起简单配置表露出：上市前集中引发关注4.6产品预热：XT5设计及空间解析
4.6起雅创客人群包装&“大有不凡”车身设计
风尚媒体棚拍合作（新媒体端4月11日周落地，杂志5月刊落地）跨界5.9 试驾传播策略&手段产品力前瞻：“SUV全能进化论”从越野到城市再到跨界全能，XT5诠释SUV进化论，不只是大而全，更是全新设计理念下，全领域的极致演绎
媒体渠道：汽车类、跨界类自媒体
产品支撑点：MPV的宽适空间：同级最佳空间、贴心人性科技轿车的驾控体验：动力总成、轻量化、风阻系数SUV的适应性：智能高效四驱、高通过性设计设计：兼具美学与功能性的领先设计北美素材收集/跨界、风尚跨界媒体棚拍北美素材收集：
北美人文潮流文化标志拍摄创意图片
溯源美式风尚潮流生活风尚跨界媒体棚拍：强视觉冲击力体现全新设计
上帝视角、波普文化、极简主义等多角度的创意棚拍3.3-3.8 北美素材收集
3.9-3.11 广德秘密试驾
3.22-3.24 核心网络、风尚媒体沟通
4.6-4.7Design workshop&核心汽车网络、自媒体实拍3.7-23定调40万起价格引导
3.23 预热新闻稿：上市时间，价格区间，亮点配置等
3.23 SUV进化论第一波媒体定调
4.8简单配置表露出：上市前集中引发关注4.6起雅创客人群包装&“大有不凡”车身设计
4.6产品预热：XT5设计及空间解析
风尚媒体棚拍合作（新媒体端4月11日周落地，杂志5月刊落地）用Yuccies的价值观进行开始不凡的人群定位解读示例：
从加班狗到雅创客的成长指南
多数人选择职业，Yuccies创造职业“大有不凡”的设计解读从XT5车身侧视图开始，建立XT5大不一样的第一印象，用线条/比例/光泽等元素进行解读
空间大：全新设计理念，最佳空间表现
气质不凡：车身侧面图解、风挡倾角、短车头长车身
明确定位：X3、Q5、GLC所在中型SUV
落地形式：2016重磅豪华SUV前瞻/设计师专访/设计草图解读以美国强大的创造力文化为背书，选择符合Yuccies人群的创意，生活方式，传递与其相符价值观，并与国内典型人物关联，使其对号入座传播策略&手段“艺术与科技”注定不凡的基因密集定调：新媒体全平台定制化新闻 – 四个领域全面覆盖，上市期内密集落地第三方角度持续传递凯迪拉克艺术与科技融合的设计理念
落地形式：
风尚类杂志新媒体端选题上市阶段：诠释新美式风尚格调，全平台树立产品口碑
4.04—5.16影响力杂志新媒体端核心汽车类自媒体风尚跨界类KOL内容及形式建议：选择与美式潮流文化神形相契的元素或形象通过类比方式，传递市场、人群、产品、品牌价值，强化XT5的不凡属性
标题示例：
中型豪华SUV市场新皇，看XT5如詹姆斯般通耍1-5号位
用极客精神报复平庸，有些人注定属于XT5
每个人心中都有一台像“钢铁侠”一样的SUV
4.12上市发布会
4.25（北京车展）：媒体专访+市场评论，进一步明确产品定位，延续品牌主张
5.9-5.16杂、网、风尚、大众、自媒体试驾(杂志保障6月刊落地）多角度稿件规划与发布：上市、产品、市场、人群
5.9： XT5动力总成/四驱系统亮点解析
5.17 ： XT5电子安全/舒适配置亮点解析4.04-4.11上市倒计时创意图文
多类型风尚、跨界媒体 合作：4月-5月 密集落地核心门户垂直媒体传播策略&手段用不凡的方式逐步解析不凡的产品力XT5双城记及美式风尚圈平台传播赵小贱聊骚：
XT5出生地的另一面将枯燥的产品亮点用艺术与风尚的形式进行娱乐化表达
邀约杂志首席设计使用积累的XT5图片进行二次创造，让风尚开花
像做产品一样做传播，用创意的形式与目标受众相契合的价值观
凯迪拉克XT5双城记-以XT5的视角展开一场前所未有的城市生活方式探寻之旅，每个地方都有YUCCIE生活的聚集地，一个城市一种气质，和XT5一起探访，让XT5成为创享生活的源泉
建立XT5美式风尚圈栏目，邀约《假装在纽约》、《一人一城》等跨界类平台，共同为XT5提供有创意的人，生活，故事，文化，不断强化XT5的风尚格调外延智能四驱的冰上芭蕾表演流媒体后视镜的日落大道
大片拍摄XT5别样风洞体验XT5出生地大片拍摄&日落大道选题试驾
开始不凡复古骑行派对核心网络媒体购车手册/导购类选题Pitch
核心产品力解析及媒体试驾美式科技与风尚选题策划
设计师风尚海报约图
开始众筹平台合作
XT5双城记及美式风尚圈平台打造开始众筹合作：典型人群形象捆绑与开始众筹深度合作，在上百个国内足具个性和创造力的梦想中，寻找并扩散从平凡到不凡的过程，与XT5一起开始不凡
传播形式：XT5植入开始不凡微电影，XT5创意设计众筹展示
