长城哈弗2015常规赛事传播方案目录1235任务回顾前段洞察分析&传播策略传播活动行动规划
传播Roadmap及报价预估4媒体资源管理&日常危机应对2015年哈弗汽车赛事传播目标回顾巩固树立哈弗在汽车运动赛事领域的领导者形象
将哈弗专业形象，延展到品牌、量产车（H8、H9、H6Coupe）上
对销售终端形成支持和转化
扩大哈弗媒体的影响力，建立有效的媒体圈层哈弗汽车运动目标影响的人群扩散专业的越野人群哈弗的铁杆车主潜在的购车用户如何影响？目录1235任务回顾前段洞察分析&传播策略传播活动行动规划
传播Roadmap及报价预估4媒体资源管理&日常危机应对1\汽车保有量增长迅猛中国汽车运动行业现状扫描中国汽车产销量世界第一，保有量世界第二，增长迅速
媒体报道：以赛事成绩与赛场花絮为主（体育媒体为主）
由于媒体类别及话题受限，对公众而言“越野运动”还有太多冒险与未知单位（万辆）3\汽车运动文化宣传氛围薄弱如果从1985年第一届京港拉力赛开始算起，中国的汽车运动也只是发展了不到30年，
民众对汽车运动的了解和参与还处于较低的水平，汽车文化尚处于初级阶段 2.64亿辆2\汽车赛事文化处初级阶段，未能得到民众高度关注1\汽车保有量增长迅猛中国汽车运动行业现状扫描中国汽车产销量世界第一，保有量世界第二，增长迅速
媒体报道：以赛事成绩与赛场花絮为主（体育媒体为主）
由于媒体类别及话题受限，对公众而言“越野运动”还有太多冒险与未知2\汽车赛事文化处初级阶段，未能得到民众高度关注单位（万辆）3\汽车运动文化宣传氛围薄弱如果从1985年第一届京港拉力赛开始算起，中国的汽车运动也只是发展了不到30年，
民众对汽车运动的了解和参与还处于较低的水平，汽车文化尚处于初级阶段 2.64亿辆汽车赛事行业潜力巨大，但缺少真正的中国越野文化精神及图腾 缺少能够代表行业最高水平的领袖品牌 加之外界对“越野圈”片面的认知，导致越野运动始终徘徊在“小众”与“边缘地带”行业
诊断1\赛事实力强劲哈弗汽车越野运动基础扫描2\赛事营销传播单一3\赛事品牌资源与终端关联性弱赛事资金投入量较大，赛车的品质高和价格昂贵
团队专业（车手、领航、后期补给）全部国外引进
营地文化和建设完善理念领先过往赛事报道较多依赖体育类媒体，欠缺汽车专业类媒体的关注，传播对于销售市场的影响微乎其微目前终端支持以区域经销商活动为主，哈弗赛事品牌资源与终端的关联性较弱
活动量产车与赛车及赛事关联度不大，没有形成规模和体系的整体传播，无法形成销售支持1\赛事实力强劲哈弗汽车越野运动基础扫描2\赛事营销传播单一3\赛事品牌资源与终端关联性弱赛事资金投入量较大，赛车的品质高和价格昂贵
团队专业（车手、领航、后期补给）全部国外引进
营地文化和建设完善理念领先过往赛事报道较多依赖体育类媒体，欠缺汽车专业类媒体的关注，传播对于销售市场的影响微乎其微目前终端支持以区域经销商活动为主，哈弗赛事品牌资源与终端的关联性较弱
活动量产车与赛车及赛事关联度不大，没有形成规模和体系的整体传播，无法形成销售支持哈弗运动的优势资产明显与哈弗汽车的产品关联较弱 赛事活动对于线下经销商的支持与联动较少 媒体传播格局局限，传播力度和传播影响力较弱自身
诊断汽车消费主力人群更欢迎来自新媒体的汽车资讯，有趣、有用、有利、有料的信息更加受到关注。消费人群现状扫描年轻汽车消费群体对于品牌微博、微信的信赖十分显著以HTML5为代表的新型互动媒介成为年轻人群的新宠汽车消费主力人群更欢迎来自新媒体的汽车资讯，有趣、有用、有利、有料的信息更加受到关注。消费人群现状扫描年轻汽车消费群体对于品牌微博、微信的信赖十分显著以HTML5为代表的新型互动媒介成为年轻人群的新宠触媒习惯发生剧变，新的信息接受方式逼迫品牌迅速改变
无论是专业圈、铁粉圈、还是潜在用户圈
用最直接有效的沟通方式，用最感兴趣的内容互动，用最大的“利度”引流
才可以最真实的还原“越野”精神与情怀，才可将越野运动与哈弗产品更紧密的关联消费者
诊断洞察：哈弗集合各种优势资源，找到自身的营销机会点赛事成绩突出
产品优势明显
专注、专业、专家形象鲜明行业发展处于初期
尚未形成真正的
中国越野精神图腾哈弗拥有强大的消费者基础，其产品销量一直保持国内SUV第一中国
专业SUV
第一品牌突出的安全与越野性能
领跑行业的赛事经验与成就
受关注，可信赖最亲近消费者，最活跃互动
用行动帮助消费者
实践梦想、实现价值以专业撬动，以情怀打动
塑造中国越野文化品牌图腾形象
成为SUV购买联想第一品牌但成为中国专业SUV第一品牌，首先需要“三大改变”哈弗需要自己独特的品牌精神通过重塑哈弗的赛事文化
建立公众对越野运动的支持与热爱
让越野精神成为哈弗身上独特的专业气质哈弗的越野精神伴随血液生而存在
它作为一种文化图腾，影响每一位消费者
不论人生中即将或正在遭遇怎样的困境
哈弗都会与你相伴，始终不懈努力
“越出困境、野出性格“但成为中国专业SUV第一品牌，首先需要“三大改变”哈弗需要建立赛事与品牌、产品的关联度将赛事成绩与市场表现进行完美推导
成绩是品牌实力（越野实力、产品实力）的最好代言专注的精神、专业的实力与专家般的责任感，
成就哈弗SUV第一品牌但为中国专业SUV第一品牌，首先需要“三大改变”哈弗运动传播思维需要变革媒体的变革：传统赛事媒体向汽车、摄影、旅游等圈层的扩散
消费者沟通方式的变革：手机等移动端的高效利用
（包括媒体、自媒体、游戏、APP等）三大策略助力品牌形象的突破，实现品牌影响力到市场价值力的高效转化总结：三大策略支撑传播内容整合媒体影响拱卫终端转化突破品牌精神提炼与形象重塑专业赛车影响到量产车销售转化绑定核心媒体，拓展媒体范围坚持：继续发扬2014年在赛事本身的优势（成绩、参赛情况、车队人物、车队故事）
提升：2015年在结合赛事的互动衍生内容中寻求突破坚持：继续保持2014年在赛事方面延伸出的线上、线下活动；
提升：2015年策划成体系的线上、线下活动，将经销商卷入其中，并在量产车结合以及活动趣味参与性上进行突破，坚持：继续坚守2014年自媒体、传统赛事媒体阵地；
提升：2015年在媒体范围上（专业汽车媒体、手机终端媒体等）进行突破，并对媒体需求和关系进行把控人生无处不越野哈弗的越野精神伴随血液生而存在
它作为一种文化图腾，影响每一位消费者
不论人生中即将或正在遭遇怎样的困境
哈弗都会与你相伴，始终不懈努力
“越出困境、野出性格“2015年，哈弗需要更高的视野与更大的格局，来重塑中国专业SUV第一品牌的形象2015传播主题：代表着一种超乎庸常，极致的驾驶乐趣越野是极致的不是一般人可以的，要求车辆与驾驶者具备高水准越野是专业的塑造哈弗越野实力价值感将为旗下量产SUV车型提供绝佳背书整体品牌的专业与价值不言自明，更令人信服越 野SUV哈弗从不是玩家，而是领袖在越野这件事上人生无处不越野COC（破茧）环塔（磨砺）大越野（涅槃）阿拉善（重生）乐观前行-哈弗助你突破桎梏共历风雨-哈弗与你砥砺前行不畏挑战-成就哈弗铁血真汉子十年之约-哈弗军团重装出击阿拉善COC就像人生一样，会遇到各种各样的掣肘，所以哈弗用乐观的精神，越过所有障碍，破茧而生、更加出色。人生成就像一次越野比赛，面对未知、充满磨砺的情况，依然可以像哈弗一样笑傲前行。经过所有的磨砺与挑战，不论成功与失败，涅槃过后，哈弗让你成为真正的铁血汉子。越野犹如让经历了人生的破茧、磨砺、涅槃和重生、变成为一个真正内心强大的人；同时也隐喻了哈弗越野运动的十年，此次阿拉善之行，哈弗将以强者之姿出击共赴与“越野”的十年之约。人生就如一场越野，2015哈弗将讲述一个突破自我，涅槃重生的故事目录1235任务回顾前段洞察分析&传播策略传播活动行动规划
传播Roadmap及报价预估4媒体资源管理&日常危机应对COC配合
日常传播篇COC日常
热点贴靠篇注：由于COC的赛事时间特点为全年，所以我们以COC作为日常的传播基础COC配合
日常传播篇2015 COC赛事配合传播规划主题视频：
越野印记，王者归来
酷炫视频挑起越野新欲望结合赛事宣传倒计时海报 发布视频为游戏发布做准备H5线上互动体验游戏：
翻转极视界
翻转城市，王者莅临——开拓越野新视界在COC每一站赛事开始前一周通过social 平台发布新地图倒计时海报
配合病毒视频“越野印记，王者归来”及赛事预热信息，线上线下同时推出H5游戏，全面覆盖精准人群
游戏环节胜出者获得进入线下互动的机会——见赛事期间传播规划2015 COC赛事配合传播规划1+4消费者线下活动：哈弗制造 无处不越野
与经销商紧密配合，为每一个时刻的您带来极致越野享受，让消费者真正感受“无处不越野”的氛围。1ONSITE EXPERIENCE
哈弗邀您亲临COC赛场 共享激昂赛事赛场雄风2CHEER FOR THE GLORY
还原赛事盛况 COC体验越野自驾特别时刻3MINI OFFROADING ADVENTRUE
哈弗亲子越野体验欢聚时刻4EXPLORE TO THE WILD
最“野”路线独享时刻5HAVAL-LIGHT UP YOUR WAY
赛事之光 点亮您的每一条道路普通时刻哈弗赛事头条 (哈弗出品)
实时更新赛事消息，发布“哈弗赛事出品”的COC赛事第一手资讯经销商活动：1 固定线下活动+4 可选择线下活动
所有宣传都会配合/结合赛事日常宣传开展
预热期间游戏获胜者受邀参加线下活动
各地经销商视情况选取1+任意“时刻”活动举办2015 COC赛事配合传播规划区域性传播：无论你在哪里 我在这里
与区域媒体紧密联合，密集报道各项哈弗相关活动及相关站点COC赛事信息，令哈弗赛事领导者的形象持续发酵，深入人心
形成品牌专业实力的认可，从而带动哈弗SUV品牌专业、专注、专家的精神形象背书，让消费者更加信任哈弗SUV的专业性能。COC配合
视频及游戏设计及传播规划主题视频(theme video)：恢弘的画风+劲爆的场景+磅礴的动作设计创意阐述：本次主题视频从赛事及哈弗品牌中提取出“越野”元素为本次视频创意的核心，在一个崎岖暗黑的空间中，一辆哈弗越野车从天而降，接着是大自然随风形成的无形怪兽，紧追其后。在与大自然的角逐中，哈弗以越野特技驾驶方式，在各种极限的路况下，哈弗成功摆脱无形怪兽，打造出了一条具有冒险、勇敢、无畏的哈弗越野路。创意思路将越野元素与冒险精神相对应，大自然蕴藏的困难与越野车的各项性能相对应，通过艺术手法的处理体现哈弗在过弯、涉水、爬坡等方面表现出的精良的性能，从而最终体现出哈弗作为国产品牌越野车中的领军地位。
美术氛围：主场景设定为暗黑、邪恶的空间内。天空雷电交劈，地面乱石被炸起，巍峨耸立的山峰在被雷电打亮后像邪恶的石像等待着入侵者。画面气氛示意通过哈弗车在极限路况下的过弯、涉水来体现哈弗卓悦的越野性能,突出本次视频主旨。画面气氛示意通过越野车爬峻峭山坡、越过山崖来体现哈弗卓悦的越野性能，突出本次视频主旨。主题视频传播规划血脉喷张的越野激情，哈弗发布最新品牌宣传片执伏越野文化，深耕SUV驾驭体验，哈弗品牌强势登顶荣耀点燃激情，沸腾热血，喷薄一代哈弗荣光照耀。微信公众号微博KOL垂直论坛视频网站哈弗新车真正的越野精神中国越野文化越野之王SUV激情赛车挑战热血文化速度与激情传播话题以及内容引导传播渠道Social传播主题示意视频COC联赛H5游戏品牌+预告互动翻转极视界，无处不越野H5线上互动体验越野游戏 翻转城市设计，
将城市翻转之奇与挑战越野之美完美融合双赛道操控，
首款双点触控左右脑赛车游戏，挑战与趣味兼具3多次迭代互动，
高趣味高粘性，持续叠加互动影响力“翻转极视界”H5互动游戏亮点翻转你的世界，越野触手可及！
倾情打造的越野赛事游戏，哈弗独家制造游戏设计理念：针对不同城市的人群，置换所在城市的游戏场景和内容，制造互动的惊喜和乐趣。
期望通过这款游戏，让久居城市的人们体验到与哈弗一起发现城市未曾发现之美的越野乐趣。
通过互动、分享、竞技，植入哈弗品牌与产品的内容，并关联线下的消费者体验活动，
将COC联赛内容与消费者与产品和品牌的传播有深度的关联和结合。H5游戏概述和操作路径长城汽车运动官方双微登陆实时赛事信息更新推送维护操作路径游戏进度实时排名查看游戏奖励的推送告知#翻转极视界，无处不越野# COC线上虚拟赛 伴随赛事，9城市地图依次上线每个城市根据不同的产品特点设置，选择相应的车型更易取得优异成绩
线上引流线下，分数达到一定成绩即可在4S店获取好礼，
并获得参与各种哈弗组织的消费者活动的机会油卡购车代金券车身贴纸COC门票翻转你的世界翻转你的世界翻转你的世界选择战车以后，进入赛道界面。
熟悉的城市与新奇的赛道巧妙翻转融为一体
开启翻转之旅，尽享越野激情H5游戏环节展示双手触控
在不同路况上前行
通过不同路况展示车型特性翻转你的世界翻转你的世界完成游戏
显示时间和名次领取奖励
不满意成绩可以再来一次
分享获得多次机会您目前全球排名为
第989名
前500即可参加COC现场观赛，
继续加油哦！
我要试驾哈弗我要购车优惠
与好友一同竞技
获得更多游戏机会
朋友圈分享
促进H5游戏二次爆发H5游戏环节展示赛道展示游戏传播规划线上
全social平台
招募线下
赛事报道植入
参与信息排名荣誉奖励
分享可以获得单日多次参与机制
促进游戏在social平台上进行滚雪球式传播，卷入更多参与者跟随COC联赛的进度，将赛事信息实时更新入H5游戏，将参与者的关注点更聚焦于哈弗COC的赛事表现以及产品特性。游戏传播内容示意车迷爱好者福利大放送！
亲临激情赛场，你与COC全国联赛只有一根手指的距离！
别看车型数据啦！来赛车现场体验下！选择不同类型的微信公众号/微博KOL→进行多维度H5游戏推广垂直类生活鸡汤类益趣类平凡人的不平凡，越野，发现你的不平凡
热血从来都是你与生俱来的天赋，越野，激活你的潜能
偶尔出格下的你，更是真实的你，城市越出格越野一分钟测出你的热血指数
2015年你的热水指数
世界那么大，你去那里看？
你的热血指数为98，适合驾驭哈弗H9来一场说走就走的城市越野。
阅读原文，赢取COC联赛门票，真实赛车驾驭体验。线上
全social平台
招募线下
赛事报道植入
参与信息游戏传播内容示意COC全国联赛，赛事专车限量试乘试驾
哈弗带你看COC，限量门票免费得
玩游戏得COC大赛门票、哈弗限量款1:1车模，重奖胸猛来袭，你还等什么！
哈弗用户与潜在用户覆盖车迷论坛、赛车论坛、汽车论坛、越野文化论坛线上
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参与信息游戏传播内容示意亲身体验赛事激情，体验驾驭赛车热血
哈弗带你看世界，全国COC联赛等你来看
COC联赛，等你来！
无热血不越野，激情COC等你来
别再看数据啦，去真实赛场体验一番PC和mobile端banner大众平台硬广导流线上
全social平台
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赛事报道植入
参与信息游戏传播内容示意真汉子，去赛场耍酷飞驰吧
QQ飞车福利大放送，线上耍酷飞驰，线下也要霸蛮，亲临赛事观摩或者亲身体验驾驭驾乘激情
限量车模、驾乘大礼包热血来袭。潜在用户引导赛车类游戏联合线上
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参与信息游戏传播内容示意COC联赛报道
实时的赛事报道，以及明显的参与赢COC联赛参观体验的路径露出。垂直汽车媒体传播植入赛车、汽车等媒体线上和先下赛事报道结合线上
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赛事报道植入
参与信息COC配合
赛事期间传播规划1+4消费者线下活动COC赛事现场观赛邀请媒体和线上游戏中胜出的消费者参亲临COC现场观看比赛，带来第一手的亲身体验，共同见证赛场雄风。赛场雄风——借助COC赛事的品牌影响带动消费者对哈弗品牌价值的信赖传播规划活动内容活动现场
现场媒体在个人社交平台(微博微信)上传现场活动照片及感悟
消费者在个人社交平台(微博微信)上分享活动现场盛况
哈弗官方微博微信发布即时报道，媒体KOL转发配合传播
网络资讯通散：主流门户网站，专业垂直网站，赛车类网站等
外围传播
【论坛分享】受邀至现场的消费者在论坛发布观赛感想(汽车之家，太平洋汽车等权威汽车论坛)
【赛车手专访】独家提供赛车手专访
【广电】广电媒体3分钟报道
【平面】平面媒体资讯报道及大篇幅杂志报道
【KOL个性点评】集结独具个性的公众账号(垂直，体育及高品质生活态度）如：逻辑思维， 世相等
【Social话题传播】漫威定制车？COC赛场，想来就来！
COC赛事传播示例活动信息告知
活动现场花絮官方双微、新媒体、区域媒体活动结果告知
比赛成绩和总决赛预告哈弗品牌对于COC赛事的推广
哈弗品牌在越野方面的口碑微信KOL、汽车专业类媒体
我可以去COC场地赛观战！
哈弗举办的越野场地赛，我拿了第一！哈弗COC场地越野模拟赛，给消费者一个圆梦的契机活动信息及花絮活动结果品牌与赛事的关联传播内容传播方向
示例媒体选择哈弗场地越野模拟赛成绩出炉，众多“越野高手”浮出水面消费者参与哈弗越野赛事热情高涨
见证了COC场地赛的盛况COC场地赛哈弗表现震撼人心哈弗成为越野迷心中的最专业品牌哈弗越野文化传播的先驱者官方双微、新媒体、区域媒体微信KOL、汽车专业类媒体
官方双微、新媒体、微信KOL汽车专业类媒体、体育竞技类媒体
COC赛道体验越野试驾荣耀之路——为消费者还原赛道，提供近距离接触赛车手的机会，完成产品力认知和体验性影响的深度链接 邀请知名赛车手亲自带消费者沿COC赛事路线(选取一段)开展越野自驾活动, 分享赛事心得和哈弗驾驶感受，并为大家带来越野技术分享。
传播规划活动内容场景描述活动时间：1天
【小型开幕式】领导讲话；知名赛车手分享赛事心得和哈弗驾驶感受；邀请明星现场助力表演。借助场地布置彰显品牌大气及通过名人KOL背书提高产品好感度。
【出发】赛车手驾驶头车，沿途会通过对讲机提醒大家应对各种路况的技巧。
【派发荣耀奖章】为参加活动的消费者颁发荣耀奖章【即场媒体体验播报】媒体官微，个人Social平台，消费者Social平台
【消费者体验分享】论坛，微博微信
【Social话题传播】我的赛事我话事！
【网络通散】精准定位人群，扩大影响Mini Site亲子越野体验亲子体验——拉动消费者近距离体验到哈弗和赛事的密切联系，提升消费者对哈弗产品及品牌的认知和了解在哈弗4S店举办mini亲子越野体验(户内&户外)，邀请消费者带着孩子一起到现场参观体验。
现场设置哈弗著名车辆展览，模拟场景，越野知识讲堂及技巧分享，并设置哈弗历史背景墙及3D场景供消费者互动及参观。现场消费者每人可领取一份哈弗礼包，当天登记购买哈弗车的消费者可获得额外优惠。
活动内容Mini Site亲子越野体验亲子体验——拉动消费者近距离体验到哈弗和赛事的密切联系，提升消费者对哈弗产品及品牌的认知和了解展车区域哈弗历史墙模拟越野游戏
孩子游乐区设置互动游戏
激发孩子对越野的兴趣和热情发动机展示演播室
播放赛事精彩瞬间等离子电视
会场多个区域安排42寸等离子电视
在现场设置录像功能
播放广告，演示产品性能
现场试驾活动即时拍摄越野知识讲堂COC场地模拟场景描述(场内)Mini Site亲子越野体验模拟越野场地赛道区域(双边桥，侧坡，枕木路等场地设置),来宾可现场观看专业教练表演或试乘试驾体验
户外改装讲堂：由专业技师亲自展示改装配件及技巧户外改装讲堂亲子体验——拉动消费者近距离体验到哈弗和赛事的密切联系，提升消费者对哈弗产品及品牌的认知和了解场景描述(场外)Mini Site亲子越野体验传播规划：【Social传播】
“爸爸去哪儿”创意海报
【Social话题传播】
新技能GET! 哈弗亲子越野体验课堂；爸爸去哪儿？一起来越野
【即场播报】
媒体官微，个人Social平台，消费者Social平台
【垂直论坛】
发布体验报告和感受
【平面及广电】
配合日常公关传播扩大声量亲子体验——拉动消费者近距离体验到哈弗和赛事的密切联系，提升消费者对哈弗产品及品牌的认知和了解越野自驾游最“野”路线——令消费者亲身体验哈弗产品机制性能和操控性，带来无与伦比的驾驶体验 根据城市的地理和文化不同，为消费者定制最“野”路线，带消费者体验越野激情
将每一次最“野”路线的活动集结成册，记录一年来所有最”野“活动的美好记录，赠予到店消费者。传播规划活动内容【消费者分享】消费者分享自驾感受(微博微信及论坛)
【专题报道】汽车之家全程跟踪，做专题报道
【视频制作】3集纪录片-从COC卫冕而归的王者——新挑战，新视界
【KOL背书】媒体官微发布
【网络通散】网络通散配合传播提高声量
【首页亮相】优酷首页预热图及视频发布哈弗专车接你下班越野之光——在消费者的生活中融入越野色彩，提高越野赛事和品牌及产品粘度，提高消费者偏好度和认知 传播规划活动内容场景描述参与线上游戏获得一定的名次即有机会预定你的哈弗专车，由经过培训，身穿赛车服的美女赛车手亲自接你下班。
哈弗专车车身贴COC的车贴
【Social话题传播】带你走一条不同的路；
【病毒视频】美女专车，约不约？； 打到专车之后惊呆了。。；
【消费者分享】论坛微博微信美女赛车手身着COC赛车服化身哈弗司机，专程接您上下班，让消费者每日必经的毫无趣味的路线也燃起COC赛事之光，充满越野意味。
融赛事入生活，不仅使哈弗车辆性能的体现，更是哈弗为消费者倾心打造的独特体验。COC配合
日常传播—热点贴靠篇6789 123456101112体育赛事节日儿童节端午节建党节建军节七夕节中秋节教师节国庆节感恩节光棍节圣诞节元旦节情人节元宵节女人节愚人节劳动节青年节综艺节目奔跑吧兄弟爸爸去哪儿中国好声音奇葩说2天1夜巅峰拍档十二道锋味热点事件高考苹果WWDC暑假国际时装周开学粉红丝带双11双12迪士尼开业电影《复仇者联盟2》、《星球大战7》、《正义联盟》、重启版《神奇四侠》、《功夫熊猫3》、《饥饿游戏3》等北京车展地球一小时环塔拉力赛2015全国场地越野赛大越野阿拉善2016全国场地越野赛COCTBD日常传播热点贴靠英雄联盟 风云越野
英雄驾临，谁与争锋
漫威新战雄隆重登场漫威新战雄发布悬念制造：Social话题传播，KOL助阵造势
发布会现场展示定制车辆强势吸睛
病毒视频传播：越野印记，王者归来
周边产品入市+二次Social话题传播精彩亮相 重磅来袭结合一系列话题&事件&节日，
配合COC站点开赛前期的气氛
在大众视野中高调推出哈弗相关议题日常传播—
热点贴靠示意注：以五月的《复联》为示例，可根据其它热点进行即时创意作为超人气系列电影，漫威出品的制作从2015年一直排到2017年5月。THE NEW HERO Is COMING…2015年COC赛事硝烟再起，各路越野豪杰摩拳擦掌，积极备战，又将掀起一场激烈角逐
而哈弗作为COC的卫冕者和越野赛事的第一品牌，必须以先声夺人的姿态重磅出击，引发关注。
结合时下热门的漫威大片《复仇者联盟2》，在群英荟萃的2015COC赛事中，豪情出场——漫威新战雄悬念曝光传播流程漫威新战雄悬念曝光Social海报Demo话题1：
漫威战雄征战COC！谍照流出漫威新战雄悬念曝光Social海报Demo话题2：
快来猜猜漫威新战雄的武器与异能漫威新战雄隆重登场定制版哈弗战车线下发布会解答悬念
自由侠
正式登场漫威人物与自由侠发布会三款漫威定制车型曝光传播THEME VIDEO
传播哈弗H6 Coupe哈弗H8哈弗H9漫威新战雄隆重登场定制版哈弗战车发布4S店or赛场展区设置Demo漫威新战雄隆重登场定制版哈弗战车发布4S店or赛场展区设置Demo漫威新战雄周边4S店设置Demo漫威新战雄周边电商Demo哈弗COC赛事战车联合Marvel漫威 Iron Man
钢铁侠车载香水King Arts漫威新战雄周边时光网Demo哈弗H6 Coupe联合Marvel漫威美国队长版200:1 车模米其林和美国卢比肯小道的故事1900年米其林轮胎的创办人出版了一本供旅客在旅途中选择餐厅的指南《米其林指南》。内容为旅游的行程规划、景点推荐、道路导引等。《米其林红色宝典》Michelin Red Guide series（又称《米其林红色指南》），此后每年翻新推出的《米其林红色宝典》被“美食家”奉为至宝，被誉为欧洲的美食圣经，每年为法国的餐馆评定星级。
而在美国有这样一条路，它隐秘在山林之间却被全世界所熟知；它困难重重充满艰辛却被众多的人们所膜拜，它就是Rubicon Trail（卢比肯小道），全世界越野爱好者心中的朝圣之地。58年前一群勇敢的Jeep车友们首次完成了穿越。吉普牧马人Rubicon，是唯一一款能通过Rubicon Trail的量产车。
一本书让全世界记住了米其林一条路让全世界记住了Jeep牧马人只有做高逼格的事，才能成就高逼格的品牌。环塔、大越野作为国内越野顶级赛事，受到越野迷们的广泛关注
但是却没有受到公众的广泛关注，原因在于中国的越野文化还未完全建立起来
而哈弗作为中国越野文化的倡导者，将通过带领越野迷们去寻找中国的越野圣地的活动
制造在越野行业和消费者之间巨大反响，从而树立自己在越野文化推广领域的领导者形象环塔及大越野赛事背景：借势两大赛事，寻找中国TOP10越野圣地，向世界最难挑战卢比肯小道
（Rubicon Trail）狮子背
（The Lion Back）摩押小城
（Moab）Baja California澳大利亚坎宁牧道
（Canning Stock Route）穿越塔克拉玛干—N39征集中国的越野圣地，挖掘最值得位置兴奋的越野专线
向世界证明中国的越野文化，树立哈弗越野专家的形象高度，
让中国越野圈记住哈弗寻找中国TOP10越野圣地环塔拉力赛观赛，活动正式启动
通过各种媒体与渠道，征集候选最值得挑战的越野线路 预热征选 实地考察 评分定级 受众体验特派观察员先遣实地考察，体验道路实况，收集第一手信息国际、国内专业评审对候选道路进行专业评分与定级，定出10条TOP越野线路借势中国拉力赛（大越野）正式公布10条线路（10大圣地）
面向广泛车主邀约体验中国环塔拉力赛中国拉力赛5月6月7月8月9月1234汽车垂直社区招募
自媒体、传统媒体配合造势视频媒体实时纪录
传统媒体、自媒体跟进直播传统媒体、网络媒体全面报道
汽车垂直门户全程跟踪，专题报道
视频媒体、社交媒体联动出击活动规划传播规划第一阶段：预热征选权威汽车/越野垂直BBS发布征集令，重磅征集中国网友心中最值得挑战的TOP越野线路征集令第一阶段：预热征选借势2015中国环塔拉力赛启动，正式上线此次活动，优秀路线推荐推荐人赠与
现场观赛的机会。第一阶段：预热征选传播规划：1. 传播示例：
自媒体——《越野迷们，考验你们牛X的时刻到了！》、
《媲美卢比肯小道，中国xx越野路线你说了算！》
传统公关——《中国汽车越野运动倡导者哈弗 将出版中国越野知识百科全书》
2. 媒体传播路径：
全国类的汽车媒体发布征集令、区域汽车BBS论坛配合扩散及落实，为哈弗汽车运动自媒体引流BBS引流 + 公关铺稿 → 聚焦关注/强势告知第二阶段：实地考察由职业车手，越野达人组成专家先遣队，实地考察前期推荐的备选线路。亚布力318国道八一冰川库不齐沙漠……第二阶段：实地考察传播规划：图文直播+视频纪录 → 实时跟踪/强化关注1. 传播示例：
自媒体——《美到Cry 神秘越野路线曝光！》《中国越野达人吐血推荐 最美越野圣地由你决定》
视频媒体——《十日谈——这几条路你绝对没来过》（系列纪录视频）
2. 媒体传播路径：
哈弗官网和自媒体做赛事成绩及越野路线征集情况告知，全国类的汽车媒体和赛事媒体进行常规报道。第三阶段：评分定级依据线路路面条件、挑战程度以及适用车型等进行打分并分级，形成权威的行业白皮书。初级中级道路难度气候评级安全系数高级第四阶段：受众体验中国拉力赛期间，借势发布中国TOP10越野圣地名录，由哈弗牵头，招募网友共同参与体验带铁粉体验哈弗中国TOP10越野圣地，亲自试验越野道路的优势与难易的趣味星级
为消费者介绍各条越野路线及注意事项，为消费者献上全方位贴心关爱活动内容第四阶段：受众体验传播规划：权威发布+社交扩散 → 价值深化 圈层渗透1. 传播示例：
自媒体——《说野就野 重走最美丝绸之路》、《和爱人一起见证最美的风景》
传统公关——《哈弗正式发布越野百科全书，10大中国越野圣地出炉》
视频媒体——《终极探秘——哈弗带你霸气碾压10大越野圣地》
2. 媒体传播路径：
官网和哈弗自媒体公布活动过程及结果，全国类的赛事媒体、汽车媒体以及区域经销商媒体参与体验活动并进行报道与分享。88第四阶段：受众体验汽车之家/越玩越野等全程跟踪，专题报道，专家点评优酷网首页位置推荐门户/垂直网站铺稿通散89哈弗汽车运动知识问答活动媲美世界的中国越野圣地 有这么一条路，它并非不想四通八达，平坦宽阔，只是大自然的力量让它们变得崎岖不平，富有挑战性，人们称之为OFFROAD。有这么一群人，他们并非不屑于惬意的行驶在铺装路面上，他们只是勇于挑战自我，并乐于享受这份“征服自然”的喜悦。对于他们来说，OFF ROADING（越野）是种生活方式。哈弗汽车-中国越野文化的先驱第四阶段：受众体验消费者分享自驾感受（微博微信及论坛)参与活动媒体自媒体（微信）平台扩散传播阿拉善英雄会为什么这么火？所以，阿拉善英雄会无论从关注度、参与度还是终端转化上，都实现了非常好的效果阿拉善进入第10个年头，是娱乐嘉年华性质的中国吉普大会，是越野e族与阿拉善政府长期合作对于消费者免费开放，参与的人消费能力比较高，对赛车和改装非常感兴趣而且很了解现场参与人数超过5万、车辆超过1万，很多厂商参与其中中国最大的越野嘉年华对越野爱好者的吸引力厂商与消费者面对面其它厂商都在做什么？专门在阿拉善整体环节中设置了帕杰罗英雄大会阿拉善之夜广汽三菱主题的歌舞晚会冠军车手的沙漠越野讲堂配合阿拉善沙漠婚礼活动，带新人们穿越天鹅湖广汽三菱还作为阿拉善英雄会的官方媒体唯一指定用车广汽三菱穿插于阿拉善各项内容中，形式非常丰富，但是，缺少品牌和文化的灵魂，只是单纯活动而已哈弗其实比他们更具优势2006年哈弗率先组队参加中国越野锦标赛至今，脚步一直未停歇10年赛事运营国内唯一一家从2010年至2014年征战达喀尔并完赛的汽车厂商达喀尔的权威经验国内越野赛无论是COC、环塔、大越野都数次包揽过冠军奖杯国内赛事的冠军专业户国内首家以越野赛事文化推广普及为己任的汽车厂商，为汽车运动文化开启了微博微信官方账号的厂家
汽车越野文化的布道者哈弗从越野品牌领先者转化成越野品牌的领导者 打造以哈弗为代表的中国越野图腾！我们参加阿拉善的目的？ 重塑长城哈弗汽车运动鲜明的品牌形象1 深度的和目标受众（越野迷、潜在车主、KOL圈层等）联动2 巩固哈弗品牌在越野赛事和文化上的优势3 实现产品销售的支持与转化4哈弗该如何实现以上目标？我们需要 个突破4阿拉善Timeline第1步第2步第3步第4步环节
设置传播
规划媒体
选择超一流的营地建设极致互动体验-车手赛照训练营越野文化看哈弗-达喀尔“神车”空降吉普大会的越野标杆High到爆的晚会大直播汽车垂直BBS
越野e族
自媒体、传统媒体配合视频媒体实时纪录
媒体圈层跟进直播
哈弗自媒体汇总传统媒体、网络媒体后续报道
BBS论坛车主证言哈弗印记-夜high极致互动体验-达喀尔车手教你越野知识极致互动体验-越野赛模拟课堂越野文化看哈弗-汽车牛人庖丁解车越野文化看哈弗-圈层营销3天拿赛照跟着粑粑去看阿拉善越野男人看颜值和国际车手亲密接触第1步：超一流的营地建设哈弗要成为阿拉善英雄会的新地标营地规划：在阿拉善单独开辟哈弗的营地现场，共分为6个部分第1步：超一流的营地建设营地布置示例营地沿途主视觉设计赛照现场设计主会场区域设计哈弗联手中汽联建阿拉善赛手训练营
在阿拉善现场设置车手赛照考点，由中汽联监督核发
哈弗量产车作为赛手考试指定唯一用车，供消费者体验（哈弗车主可享赛照折扣）第2步：极致互动体验-车手赛照训练营来了阿拉善，
却因为没有车手赛照
而被精彩项目拒之门外？趣味问答、改装实操、互动游戏，新鲜有趣中就能学到知识；
除此之外，哈弗纪念品还会拿到手软……
纪念车贴、T恤衫、车模、钥匙扣品类丰富多样越野技术讲堂就是枯燥乏味？
NO！NO！NO！第2步：极致互动体验-达喀尔车手教你越野知识车手互动游戏
High翻天第2步：极致互动体验-越野赛模拟课堂哈弗设置障碍场地赛
由专业车手指导
让公众参与体验和比赛
同时帮车主纠正驾车时的误区既然拿了赛照，当然要一展身手实现目的
哈弗可以吸引越野迷的关注
向哈弗车主和潜在车主印证哈弗的产品力
向所有人群传递哈弗越野文化的品牌精神现场描述
哈弗征战达喀尔/大越野/环塔的顶级赛车空降阿拉善
消费者不仅可以最近距离观摩赛车
还可以体验车手驾驶赛车带消费者过极限项目的酣畅体验第3步：越野文化看哈弗-达喀尔“神车”空降第3步：越野文化看哈弗-汽车牛人庖丁解车技师现场拆车
赛车拆解——展示哈弗的改装和技术实力
量产车拆解——展示哈弗产品实力及质量过硬第3步：越野文化看哈弗-小小越野英雄越野文化的渗透要从娃娃抓起 现场设置赛道赛车玩具比赛
1.小选手们分组，按组比赛
2. 决定胜负的主要因素是速度，以及无翻车，越轨等
3. 决赛将诞生最终获胜的前三名
奖项设置
冠军：价值998元哈弗车模套装一套
亚军：价值500元的哈弗车模一个
季军：价值200元服装套组第3步：越野文化看哈弗-圈层营销摄影
圈层旅游
圈层汽车
圈层赛事
圈层项目概述：
邀请赛事、汽车、摄影、旅游等媒体以及KOL到现场参加活动，除传统传播外，通过其的朋友圈信息转发，扩大影响力阿拉善限量赛车版哈弗限时抢购
1.根据哈弗赛车的标志性元素设计的哈弗量产车
2. 也可购买哈弗限量版的周边产品
比如，座椅套、遮光板、头枕等第3步：专属装备定制第4步：哈弗印记-夜high做足现场，做大传播， 现场丰富的活动为后期传播累计了大量的素材 比如以下几个传播方向：阿拉善惊现中国吉普大会！哈弗领衔中国越野标杆当时我就震惊了草根KOL代表大众传媒代表阿拉善：“哈弗”逼格暴增或超jeep大会借助第三方媒体及草根/圈层KOL集体爆发，通过海量的图片，把哈弗的高配置高逼格营地建设作为炒作话题，作为中国越野赶超世界水平的一个有力佐证
“哈弗营地或成阿拉善英雄会新地标”越野界顶！D=====(￣▽￣*)b级豪车现身阿拉善！跟着粑粑去越野 世界有多大 我现在就要看！跟粑粑去越野~#小小越野英雄#微博活动，晒孩子驾驶迷你玩具越野车的照片，获赞数量评选冠军
话题传播
#骑马什么的已经out，小小年纪已经开始越野了#
#@韩寒，找个越野的小子当女婿吧#
#乱谈让儿子跟我一起玩越野#人家说颜值最重要 可我更喜欢越野男 越野男都是高富帅，没钱谁敢玩越野越野男都是勇敢的人，可以保护我越野男都是善于思考心灵手巧的人组团一起去阿拉善找男票~#阿拉善美女探班团#线上正选5名对越野有热情的单身女青年，到哈弗营地参加活动，party部分则开始参加“非诚勿扰”环节，引爆篝火晚会环节
#阿拉善就解救#，#爱就爱哈弗真汉子#Mr. Right常规传播充分利用自有媒体资源， 展开品牌账号与越野迷的互动自媒体：《》、《》阿拉善传播示例-预热期长城汽车运动今年十一哪里去？
——哈弗带你阿拉善去撒野阿拉善传播示例-进行期自媒体：《哈弗大Party嗨爆啦！美酒英雄喜相逢》
《兄弟们热血沸腾 最壮观的哈弗军团》传统PR：《哈弗-阿拉善十年之约 正式启动》
《哈弗军团玩转阿拉善 最难忘的十年之约》哈弗大Party嗨爆啦！
——美酒英雄喜相逢哈弗&阿拉善官网焦点图推荐官微时时内容更新传统PR：
《哈弗-阿拉善十年之约 正式启动》
《哈弗军团玩转阿拉善 最难忘的十年之约》视频：哈弗、阿拉善“十年”现场花絮阿拉善传播示例-进行期阿拉善传播示例-后续期顾爷阿拉善已经圆满落幕了，哈弗这次可以说是做的最好的厂商，不仅场地设计一流，而且活动内容有趣，让我们真正的体验到了越野文化领导者的不凡。目录1235任务回顾前段洞察分析&传播策略传播活动行动规划
传播Roadmap及平台资源展示4媒体资源管理&日常危机应对2015年·阿拉善英雄会媒体资源管理媒体策略阐释哈弗官网
长城汽车运动微博、微信赛事媒体
经销商媒体汽车类媒体
手机端媒体
视频类媒体官网作为信息的汇总和集散地
定期更新、汇总所有哈弗赛事的内容
官方微博主打简短的趣味性传播
作为新闻简讯、热点贴靠等短小精悍的哈弗日常传播
官方微信主打长篇的赛事报道
作为深度报道、背后花絮以及消费者互动的工具赛事媒体作为所有赛事报道的阵地
经销商媒体进行区域性活动的报道汽车类媒体作为所有赛事报道的阵地
手机端媒体进行区域性活动的报道
视频类媒体进行区域性活动的报道内部阵营自媒体为源头
发散辐射外部媒体非付费媒体分类及说明官网、自媒体
哈弗汽车运动传播的根本阵地赛事媒体
哈弗越野赛事的常规合作伙伴经销商媒体
以区域媒体为主，由经销商自行沟通非付费媒体举例及应用阐释赛事报道类媒体举例新浪汽车01爱卡汽车网02太平洋汽车网03都有专门的汽车赛事频道
通常邀请都是由赛事主办方出面，不需要参赛厂商做特别的操作门户类网站垂直类网站如何应用：
通过赛事进行全面的沟通和维护，争取在报道常规赛事的同时，多加入哈弗汽车运动的品牌及花絮元素非付费媒体举例及应用阐释经销商媒体-区域媒体（以ＣＯＣ首站地点举例）如何应用：
通常区域经销商会和当地的媒体保持良好的互动和沟通，遇到区域性质的赛事和活动，可由经销商出面邀请媒体参加及报道123四川新闻网宜宾日报川南网付费媒体分类及说明汽车类媒体
有新闻性的内容有可能会刊出，如果想传播较软的内容则需要沟通选题合作或者购买合作视频类媒体
常规赛事传播由赛事主办方进行主导，如想传播品牌自己的内容则需要购买手机端媒体
构成较复杂分为APP类、订阅（服务）号类，以及KOL大号类付费媒体举例及应用阐释汽车类媒体举例如何应用：
除常规赛事新闻报道外，可策划赛事延伸的大型活动或制造品牌、产品的新闻热点，邀请他们参加活动出稿或者进行选题沟通报道4大门户
汽车频道汽车垂直新浪汽车
腾讯汽车
搜狐汽车
网易汽车易车
汽车点评网
PS，太平洋、爱卡前面已经举过例子；
汽车之家会在后面单独阐释付费媒体举例及应用阐释视频类媒体举例如何应用：
可利用赛事主办方的专题进行合作，或者自制剧上传，如需要好位置推广和点击量则需要费用谈合作付费媒体举例及应用阐释手机端媒体举例如何应用：
除常规赛事新闻报道外，可策划赛事延伸的大型活动或制造品牌、产品的新闻热点，邀请他们参加活动出稿或者进行选题沟通报道APP类订阅（服务）号KOLAPP类主要为传统媒体、门户类、汽车类网站媒体的延伸行车码农
工科男的车库
12缸汽车类
旅游类
时尚类基本情况合作方式汽车类KOL活动邀请后，可要求其发朋友圈，需要承担其活动成本和车马费
其它行业类别则需要根据发布的内容付费合作需要和网站谈好选题后，由APP自动抓取
单与APP洽谈合作价格贵且效果不能保证只有付费合作一种形式强势媒体举例-汽车之家分析目前是汽车垂直类网站的NO.11没有新闻性的内容
想单纯通过编辑沟通刊发十分困难2通常需要投放大量的广告
才能享受一部分数据资源和发稿的权益3合作形式需要有可能通过选题沟通来实现
但时间和内容都不可控4或者是将需求发给其销售
通过报价费用的购买来实现5十分强势，正常发稿都无法通过沟通实现，赛事类就更需要另辟蹊径强势媒体的应对赛事频道负责的编辑应对4步会关注和发布有关赛事的新闻汽车之家与汽车频道一样，如果没有足够的新闻性，想通过编辑发稿不太能实现需要借势和维护好汽车赛事频道
随时保持选题沟通，争取用较少的费用实现软文的发布
同时与其论坛版主进行深度接触和活动邀请
以车主的游记贴形式传播哈弗的信息，可以通过编辑推到首页媒体定期维护的必要性利于预防和处理危机的发生与解决可以用较少的费用，发布较大的内容良好的媒体关系，对于传播内容的方向及把控更为容易危机预警及应对关于赛事成绩
分析和应对COC赛事成绩分析COC分为5个组别，分别为:
柴油改装组、汽油改装组
柴油量产组（2015年改为柴油厂商组）
汽油量产组（2015年改为汽油厂商组）
新秀组（2015年改为公开组）哈弗COC组别参加柴油改装组和柴油厂商组哈弗COC团队已经更换过2个车队，目前车队是原来的广东猛狮车队，已磨合了两年；经理人冽狼，车手太子、赵向前等配合整体表现非常好哈弗参赛情况通常不会全程跑，大越野环塔期间哈弗就不参加COC了，因为精力有限，而且积分足够，支持总冠军的成绩了哈弗比赛成绩多年都是柴油改装组和厂商组的冠军，在车手、团队管理、整体综合实力，均比其它车队至少强1倍以上，可谓是霸主地位COC竞争对手分析有可能会和哈弗争夺厂商组的冠军，但由于今年赛制的变化，厂商杯设置会有所更改，论实力哈弗应该是稳拿第一，而且陆风主要精力是在汽油组的，在组别上和哈弗不冲突。今年回归COC，作为赛事方面的老牌国产劲旅，他们之前为赛事输送了很多车手，但是团队整体实力还是弱于哈弗。车手实力都很强，有一个实力女车手荣盼盼，可以和男车手PK并拿到冠军，今年众泰可能会参加汽油改装组和汽油量产组。陆风汽车（生活无限）众泰汽车（车队黄金叶）长丰猎豹（华南虎）应对解决通常情况下，哈弗车队整体实力绝对堪称COC的NO.1然而，万一有意外情况发生……哈弗猛狮车队可专心跑COC，因为环塔会由达喀尔团队完成，如果8站分站赛成绩不足以支撑冠军，可在14站总赛站中，增加参赛频率，以增大夺冠机会。赛事成绩的应对首先和媒体沟通，尽量避免报道哈弗未能夺冠的消息；
1、如一定要报道，也应规避赛事成绩本身，强调哈弗实力第一，是因为比赛中的特殊情况导致了赛况的扭转
2、同时强调哈弗赛事背后的感人故事、树立车手形象，以削弱媒体对于比赛成绩的过度关传播方向的应对环塔、大越野赛事成绩分析大越野
一直以达喀尔的团队比赛，所以屡屡夺冠，且2014年包揽冠亚军环塔比赛
之前并哈弗不作为重点赛事，所以一直用COC的团队比赛，比赛成绩并不理想大越野竞争对手分析标致车队作为历史悠久的老牌车队，无论是经验和历史都远远高于中国汽车越野运动的实力
但是，他们不熟悉大越野的整体赛况，而且哈弗大越野团队的实力足矣和标致抗衡！一向为大越野霸主的哈弗，今年可能会遇到强劲对手……标致车队的回归以及车神“汉塞尔”另外，陆风车队也会回归大越野比赛
但是实力和哈弗团队相比，完全不足虑！X未能夺冠
可强调标致品牌对于越野比赛历史悠久和经验丰富
哈弗出现的意外情况，并非是能力不及，而是特殊状况，专家证言哈弗实力绝对与之不相伯仲如果夺冠
强调哈弗短短10年的越野比赛经验和实力，完全秒杀国际赛事的老将和赢家
不仅是中国越野第一品牌，更是有可能跻身世界越野运动第一把交椅，作为哈弗品牌实力最好例证应对解决比赛团队
今年哈弗会用达喀尔的团队来跑环塔和大越野，两个比赛主要看的是团队的整体实力（如车手、赛车、领航、补给、维修以及经济实力）
比赛实力
哈弗的团队实力非常强，对于比赛成绩不用过于担心传播角度赛事角度关于意外情况
的分析应对如果比赛过程中发生意外情况应对策略：
尽量规避负面信息，和媒体沟通尽量不要报道；
如无法避免，则对于报道的维度进行引导和把控
如哈弗专业的对于意外事件的处理能力，积极主动的解决态度，强调其强大的责任感，以增加公众好感如车手受伤、车辆损毁等目录1235任务回顾前段洞察分析&传播策略传播活动行动规划
传播Roadmap及资源展示4媒体资源管理&日常危机应对5月6月7月8月9月10月2015年整体Timeline11月12月我们的目标中国汽车越野赛事文化及中国SUV品牌的领导者（专业、专注、专家）我们的策略三大策略联动：传播内容整合—终端转化突破—媒体影响拱卫我们的主题人生无处不越野（越出困境，野出性格）COC：乐观前行-哈弗助你突破桎梏环塔：共历风雨-哈弗与你砥砺前行大越野：不畏挑战-成就哈弗铁血真汉子阿拉善：十年之约-哈弗军团重装出击阿拉善中国环塔拉力赛中国大越野拉力赛阿拉善英雄会COC场地越野锦标赛全年大事件媒体策略危机应对活动及传播规划COC活动及传播—手机H5游戏（翻转你的城）\日常热点贴靠传播\线下区域活动配合环塔、大越野—赛事常规传播\中国越野圣地征集活动阿拉善英雄会—营地、赛车元素抓取眼球、圈层营销、车手消费者互动、量产车植入赛事成绩分析及应对、意外情况分析及应对内部阵营自媒体为源头，发散辐射外部媒体（付费媒体、非付费媒体、强势媒体举例及应对）赛事媒体、汽车媒体及区域媒体 赛事媒体、汽车媒体及自媒体赛事媒体、汽车媒体及自媒体2016年赛事视频：为配合传播策略，在赛事期间，把每日哈弗战队比赛及现场亮点素材剪辑做精彩片段为即时传播所用；在赛事后，将哈弗车队在比赛中的精彩表现精编成“哈弗精彩 TOP10”、精彩集锦、神车瞬间等视频，回顾赛中的优异表现，并可制造话题延展传播。2015年即时视频计划手机端汽车媒体官方账号示例手机端KOL资源示例手机端KOL共560位，分为时尚、财经、资讯、生活等，其中汽车类共66位服务团队构架张奥博
业务部总经理
资源协助唐玮
客户副总监
项目总控徐爽
高级媒介经理
媒介沟通许珂
客户经理
项目执行媒体传播效果监测大数据提供及分析策略策划指导设计及创意服务危机处理协助舆情监测部大数据部策略部创意部危机管理部管理层执行
团队支持
部门线下活动支持活动部朱亚楠
高级客户经理
执行管理韩琳
客户主任
项目执行服务团队构架朱亚楠 高级客户经理
6年公关从业经验，曾服务东风风神、壳牌中国、哈曼音响等客户。项目管控及传播管理经验丰富，具备良好的客户服务意识，擅于针对客户需求提出解决方案，并协调多方资源。唐玮 客户副总监
8年公关从业经验，曾服务于陆风汽车、长丰汽车、克莱斯勒Jeep品牌及壳牌中国，对汽车行业有深刻理解，有丰富的汽车行业活动及传播经验，熟悉国内汽车品牌传播思路，拥有优秀的传播策略能力，及团队管理经验。徐爽 高级媒介经理
从事公关行业近8年，服务客户主要以汽车和快消为主，在汽车领域有丰富的媒体资源和较好的媒体关系，曾服务过华晨汽车、上汽通用、青年客车等客户。许珂 客户经理
7年公关经验，服务过上海大众、Jeep克莱斯勒、东风风神、海马汽车、中兴汽车等客户，专注并擅长汽车客户的服务工作，能够把控项目的推进节奏，文案的撰写，能良好的与客户沟通。张奥博 业务部总经理
10年公关行业经验，对整合传播策略策划、新媒体推广、危机管理等经验丰富，曾为众多客户提供过系统而长期的公共关系传播服务，对汽车行业有深入研究，曾服务包括Jeep克莱斯勒、大众、长丰汽车、华晨汽车、壳牌中国、佳能、Google等。韩琳 客户主任
4年公关从业经验，曾服务捷豹路虎、百度、绿地集团、方兴地产、华侨城。善于整合推广及全案策划，执行能力强，有较强的活动应变能力，擅于处理临时的突发状况 。Thanks！
蓝色光标数字营销机构|Blue Digital
