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奥美-滴滴快车半年期品牌传播营销服务招标项目文件下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 滴滴  快车  城市  用户  出行  传播  理由    男士  品牌  温暖  事件  足迹  公式  手机  游戏  回家  生活    老人  滴滴快车  快车传播  滴滴出行  滴滴公式  营销策划  公关  数字营销  营销 

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资料介绍
滴滴公式4滴滴公式不多等的时间 x 不绕路的速度跟女神的第一次约会=爱情距离回家的路 ÷ 饭菜变凉的速度一桌团圆饭=陪伴距离恋爱公式亲情公式4滴滴公式滴滴公式4用户不仅习惯于便宜 更习惯于便捷与优质深化滴滴出行的意义 呈现滴滴与每座城市的深层次关联5点点滴滴 橙市足迹将大数据与用户的生活实现无缝链接,根据滴滴快车的行驶路线大数据绘制不同节点的城市出行、生活地图,在出行基础上进一步展现滴滴品牌与城市生活的密不可分与影响力,让整个城市,习惯有滴滴
资料内容预览
滴滴出行快车品牌传播Prepared by Ogilvy
2016.09.18滴滴快车开启“一块钱回家”的时代滴滴快车开启“不带钱也能回家”时代滴滴快车实现随时随地,随叫随到的出行客户关系描述
过去的四年,我们就像追求大学时的女神一样,追求用户
追求者太多,得用尽全力才行。
家里给的给10块钱,9块用在她身上。
有求必应,随叫随到,学校周边的好吃好喝好玩都招呼上。
把我们所有的,最好的都给了她。
最后追到了手,赢了名分。
女神惦念我的好,但却总心心念念,自己值得更好的。
我们的关系微妙,敏感,甚至有些脆弱。

不对等的关系关系

修复与重塑快车传播的关键词建立对等的客户关系

快车传播的目的像对恋人的小脾气一样对话

快车传播的策略第一步:安抚和示弱 滴滴快车 打我吧!传播主题1事件引爆:#李小龙拳打滴滴#
地铁惊险悬念广告,李小龙要拳打滴滴事件引爆2悬念揭晓3借势造节滴滴来讨打:
“讨打” 的亲民姿态,愿与大家打成一片;
“讨打”的趣味形式,花样打车“讨”优惠。11·12全民最大节双十一之后,
经历双十一败金鏖战,
不必担心未来吃土,
滴滴来讨打,关怀+优惠等你来打。3借势造节 游戏,
打滴滴,抢优惠。游戏玩法:
以滴滴橙市为游戏背景。
页面会有服装、食品、护肤品等商品和快车闪现,控制拳击手套,击中快车即有相应优惠。3借势造节3网页游戏页面效果借势造节第二步:陈述事实,相互理解 传播概念点点滴滴,都是为你3个品牌情境故事,
讲述点点滴滴的关怀。品牌视频12橙色的温暖,
让你看见那些被忽略的习惯。品牌KV1夜班篇深夜的街道。
橘色路灯下,夜班晚归的女生身影,渐渐走近。
一阵风吹过,给人一丝凉意,加深了夜晚形单影只的恐怖。
女生频频回头,仿佛身后有人跟踪。
(伴随背景音,恐怖感渐强)
这时,电话铃声突然响起,女生拿起手机,电话里传出一个男士的声音:
“你还在门口吗?等久了吧?我马上就到。”
话音刚落,一束车灯照过来,暖暖的光打在地上,映出一个长长的心型。
(灯光转场)
目的地已然到达,男士点了一下滴滴,结束本次行程。
原来误认为是男朋友的人,竟是滴滴快车司机。

Vo:你的不安,有我体贴。
点点滴滴 都是为你1孕妇篇下着雨的城市,孕妇从购物中心出来,上车准备回家。
半路,孕妇突然开始阵痛。
(伴随紧张的背景音)
驾驶座上的男士紧张地回头:
“怎么了?我……我这就送你去医院!”
在争分夺秒的紧张感里,孕妇额头冒出汗珠,表情痛苦。
车辆疾驰而过,溅起路边的水花。
男士不时回头,给以关切的安慰:
“再坚持一下,马上就到了。”
医院到了,男士匆匆下车,将孕妇搀扶向急救室。
(镜头渐渐模糊)
男士回到车上,点了一下滴滴,结束本次行程。
原来误认为是丈夫的人,竟是滴滴快车司机。

Vo:你的辛苦,有我关心。
点点滴滴 都是为你1接站篇熙熙攘攘的车站。
人头攒动的出站厅,携带大包小包行李的一位老人,四下顾盼。
在城市的车水马龙里,专程从老家带来的土特产,堆成一座小山,显得格格不入。
(人影来来往往,车流声此起彼伏)
在最局促不安的时候,一双有力的手拎起行李,心疼的说道:
“带这么多东西啊,挺累的吧?”
男士为老人打开车门,将行李放进后备箱。
一路上男士与老人开心地聊着。
目的地到达,男士点了一下滴滴,结束本次行程。
原来误认为是儿子的人,竟是滴滴快车司机。

Vo:你的局促,有我照顾。
点点滴滴 都是为你深夜、暴雨、差旅……
那些特殊时刻,总有一些给你帮助、温暖你的物件,却又被你忽略;
滴滴快车,就像遮挡风雨的伞、照亮黑夜的灯、给予你帮助的双手,是你前行路上一盏盏温暖的小桔灯,照亮你的路。滴滴就像 生活里被忽略的橙色印记223点点滴滴的千万个理由2000万个点点滴滴的理由,
让数据更有信服力。借用户之口,让数据证言,
再将这些理由真实的呈现给用户。
正是这些不经修饰的理由,
养成了他们对滴滴的习惯。3叫车之后弹出
理由输入框用户填写理由,
提交领券APP端操作方式点点滴滴的千万个理由结束行程自动
抵用优惠第三步:价值的证明 你习惯的便捷背后,
是滴滴不为人知的超出用户想象的付出4点点滴滴 习惯背后你所不了解的滴滴快车4点点滴滴 习惯背后4点点滴滴 习惯背后4滴滴公式
帮你算算价格背后的价值账滴滴公式4滴滴公式,
算出数字外的价值。

S=v·t
距离、速度、时间,
你习惯了用这个公式里的数字衡量价格,
但在数字背后,有难以算出的价值。滴滴公式4滴滴公式不多等的时间 x 不绕路的速度跟女神的第一次约会=爱情距离回家的路 ÷ 饭菜变凉的速度一桌团圆饭=陪伴距离恋爱公式亲情公式4滴滴公式滴滴公式4用户不仅习惯于便宜
更习惯于便捷与优质深化滴滴出行的意义
呈现滴滴与每座城市的深层次关联5点点滴滴 橙市足迹将大数据与用户的生活实现无缝链接,根据滴滴快车的行驶路线大数据绘制不同节点的城市出行、生活地图,在出行基础上进一步展现滴滴品牌与城市生活的密不可分与影响力,让整个城市,习惯有滴滴。5比你更了解这个城市,
为出行做到更多。点点滴滴 橙市足迹5APP端口
提供城市足迹服务通过滴滴快车路线采集旅游、人文、美食大数据发布城市十大美食地点发布城市十大
出行热门地点点点滴滴 橙市足迹当日滴滴快车城市运营总公里数平台5城市里的滴滴足迹,
让便利不只是存在于线上APP。

不会使用滴滴叫车的老年人群体
无法精准描述地标的外来人群
手机没电等应急情况……点点滴滴 橙市足迹5少量橙市足迹公益装置,
创造事件提升品牌形象。建设为“城市自行车”一般的存在,
为老人/旅行者等人群提供定位出行服务。
按编号精准定位,无需再描述所在位置,
比手机APP更简约的操作,一键叫车。点点滴滴 橙市足迹春节营销事件7以往春节

以优惠价格
促进打车2017年春节

以优质体验
传递价值7史上最有橙意的H5,创造最具诚意的用户感动春节营销事件传播节奏2016 10月 11月 12月 1月 悬念引爆形象发布用户活动互动品牌深耕点点滴滴 都是为你悬念事件引爆/揭晓造节营销TAO打节品牌形象发布两千万个打滴滴的理由开放日+找你算账+橙市足迹橙意满满共同创造更多美好~x
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