海尔空调京东商城电商4-5月推广项目 结案报告
2014.5.26投放推广项目概述推广时间：2014年4月21日——2014年5月19日
推广项目：海尔空调京东推广
推广媒体：互动通、悠易互通
推广费用：450,000元
媒体list互动通悠易互通推广效果数据分析投放整体数据总结广告整体数据概览整体推广效果高出预期效果，曝光和点击均已达标共产生曝光：28,125,719
UV：19,157,804
完成率：119.16%共产生点击：499,292
独立点击：449,318
完成率：117.51%数据来源：第三方监测admaster广告分天数据概览（曝光） -由于上线匆忙，首日曝光未达标，经过补量媒体均超过预期且覆盖到了更多的人群；数据来源：第三方监测admaster广告分天数据概览（点击） -由于上线匆忙，上线前几日点击未达标，经过补量媒体均超过预期，且广告吸引到比预期更多的人群的点击；数据来源：第三方监测admaster项目推广整体频次分析 -项目整体1+曝光占比64%，基本不存在过度曝光的现象 -项目整体1+点击占比高达98%，无高频次点击现象发生 -整体项目表现很好项目推广整体地域分析 -曝光主要集中在一线城市广东省，且全国主要省市网民对广告点击均兴趣浓厚；项目推广新用户比例分析
-项目整体新用户比例较高，基本维持在85%
-分媒体来看，互动通持续覆盖新用户的表现好于悠易互通项目分媒体效果分析分媒体整体传播效果回顾曝光：两家媒体均超出预估效果完成投放点击：两家媒体均超出预估效果完成投放数据来源：第三方监测admaster互动通日曝光分析 -在劳动节前、项目结束前出现曝光低值，5月1日后开始曝光量增大，达到比预期更好的传播效果；数据来源：第三方监测admaster互动通日点击分析 -用户对广告点击不平稳，项目结束整体点击达标数据来源：第三方监测admaster悠易互通日曝光分析 -上线初期曝光数据不理想，经过媒体补量，后续曝光量持续上涨，带来很好的曝光数据来源：第三方监测admaster悠易互通日点击分析 -每日点击量均超过预期，达到比预期更好的传播效果；数据来源：第三方监测admaster互动通曝光，点击频次分析 -1+曝光人数占比68%，有更多的人通过互动通看到广告； -1~3次点击比例达94.2%，说明没有出现高频次点击现象；悠易互通曝光，点击频次分析 -1+曝光比例达61%，有更多的人通过悠易互通看到广告； -1~3次点击比例达90.5%，说明没有出现高频次点击现象；项目推广总结总结
整体传播效果均超出预期完成，实现了较高的曝光和点击量，为项目本身提升了声量；
项目整体没有出现过度曝光的现象，1+占比高，说明用户对广告产生兴趣。
根据点击地域分布情况，本次广告全国主要城市网民对广告均产生兴趣建议
如果投放时间大于1个月，建议在中途更换创意素材至少一次，以降低审美疲劳；
根据曝光与点击地域分布情况，在下次投放中增加对北方城市的广告曝光，已达到点击、曝光均全国触达的效果。广告投放截屏互动通-芒果tv-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.hunantv.com/v/1/2784/c/638309.html#1互动通-播视网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://ent.boosj.com/5346705.html互动通-品善网-文章内页-右下角视窗 网页地址：http://www.pinshan.com/meirong/meifa/video/824630.html互动通-糖豆网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.tangdou.com/html/playlist/3356/4821865.html互动通-猫扑-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://digi.mop.com/smyl/140513001175023.shtml互动通-凯迪社区-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://club.kdnet.net/dispbbs.asp?id=10070932&boardid=1互动通-互动百科-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.baike.com/wiki/%E9%AB%98%E8%80%83互动通-大旗网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://ent.daqi.com/article/3596143.html互动通-西祠胡同-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.xici.net/d201434144.htm互动通-好居网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://hf.haoju.cn/news/?viewnews-2075088互动通-装修第一网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.zxdyw.com/HTML/2014/5/2014515090538.html互动通-中国家电网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.cheaa.com/2014/0519/406186.shtml互动通-联合早报网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.zaobao.com/news/world/story20140519-344600互动通-msn-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.msn.soufun.com/news/2014-05-15/12786688.htm互动通-21cn-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://finance.21cn.com/news/macro/a/2014/0519/07/27258546.shtml互动通-火狐中文网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://legal.firefox.news.cn/14/0516/17/2SR47PZA938JWYMH.html互动通-北青网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.ynet.com/1183/2014/05/19/343@537285.htm互动通-金鹰网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://www.hunantv.com/c/20140516/1439293790.html互动通-光明网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://house.gmw.cn/2014-05/16/content_11335545.htm互动通-东方网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://sh.eastday.com/m/20140518/u1a8094677.html互动通-tom-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.tom.com/2014-05-19/OKVF/02248235.html?source=HP_TOPIC互动通-中金在线-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://news.cnfol.com/guoneicaijing/20140519/17890702.shtml互动通-金融界-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://finance.jrj.com.cn/2014/05/19012717234871.shtml互动通-中国经济网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://intl.ce.cn/qqss/201405/19/t20140519_2832767.shtml互动通-股城网-文章内页-右下角视窗 网页地址： http://finance.gucheng.com/201405/2722062.shtml互动通-丁丁地图-文章内页-拓展视窗 网页地址： http://c.ddmap.com/gf_21_13_1446135互动通-今题网-文章内页-IROCK 网页地址： http://housing.jinti.com/fangchanyaowen/1500465429.htm悠易互通-腾讯-新闻频道-画中画 http://news.qq.com/a/20140518/014131.htm悠易互通- MSN中国-资讯频道-视窗 http://msn.ynet.com/1183/2014/05/18/144@537143.htm悠易互通-新华网-时政频道-视窗 http://news.xinhuanet.com/politics/2014-05/18/c_126513428.htm悠易互通-光明网-时政频道-视窗 http://politics.gmw.cn/2014-05/18/content_11350621.htm悠易互通-中国新闻网-新闻频道-视窗 http://finance.chinanews.com/cj/2014/05-16/6178495.shtml悠易互通-中华网-新闻频道-视窗 http://news.china.com/domestic/945/20140518/18508180.html悠易互通-和讯网-理财频道-视窗 http://money.hexun.com/2014-05-17/164878600.html悠易互通-金融界-财经频道-视窗 http://finance.jrj.com.cn/2014/05/16040517215894.shtml悠易互通-证券之星-股票频道-视窗 http://stock.stockstar.com/FB2014051800000051.shtml悠易互通-财经网-杂志频道-视窗 http://magazine.caijing.com.cn/2014/cj392/悠易互通-安居客-新房频道-视窗 http://bj.fang.anjuke.com/loupan/248838.html?from=AF_RANK_4悠易互通-篱笆网-论坛频道-视窗 http://www.liba.com/t_13_8378740_1.htm悠易互通-太平洋家居网-全站-视窗 http://sheji.pchouse.com.cn/2014/0513/zt664014.html悠易互通-优酷网-电影频道-中播 http://v.youku.com/v_show/id_XNzA4ODQ1NTIw.html?from=y1.3-movie-grid-1095-9921.86992-86990-86987.6-3悠易互通-乐视网-电影频道-中播 http://www.letv.com/ptv/vplay/20098585.html悠易互通-迅雷看看-首页-画中画 http://vod.kankan.com/v/57/57591.shtml?subid=308344悠易互通- yoka时尚网-明星频道-视窗 http://www.yoka.com/star/starwear/2014/0516925082.shtml悠易互通-爱丽时尚网-时装频道-视窗 http://fashion.aili.com/233/839260.html http://fashion.onlylady.com/2014/0328/3438703.shtml悠易互通- onlylady女人志-服饰频道-视窗悠易互通-时尚网-明星频道-视窗 http://www.trends.com.cn/2014/0516/180218.shtml悠易互通-爱美网-服饰频道-视窗 http://clothing.lady8844.com/clothing/fashion/2012-05-29/1338282643d1022654.html悠易互通-欣欣旅游-百宝箱频道-画中画 http://jipiao.cncn.com/悠易互通-乐途旅游网-目的地频道-视窗 http://bol.lotour.com/zhengwen/2011/03/589986.shtml悠易互通-什么值得买-晒物广场频道-画中画 http://show.smzdm.com/ /悠易互通-网易惠惠-首页-画中画 http://www.huihui.cn/谢谢！www.haier.com
