百事第三季度夺罐就现在主题活动显现指引手册-两人版下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-31 10:50:03

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行业：不限

职业：广告公关

标签：百事外传 emoji 使用设计品牌货架效果图画面显现明星冰箱促销需要主题原则渠道进行 pep 头牌外传百事显现原则效果图百事渠道显现主题显现渠道品牌显现原则设计效果图百事显现百事明星使用品牌显现原则百事画面百事设计效果图画面设计画面头牌外传冰箱百事主题营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

百事内部保密资料，请勿外传现代渠道品牌显现原则现代渠道端架、主货架有CSD产品陈列时必须优先执行CSD品牌显现货架侧插板根据店内情况调整CSD 主货架效果图百事内部保密资料，请勿外传2*2 CSD 常规地堆双面插卡地堆显现物料原则示例说明现代渠道价格签、货架条窗贴显现物料原则示例说明依据促销需求进行产品内容以及价格填写百事夺罐就现在主题显现为主主要元素可以依据实际情况进行拆分普通价格签货架条窗贴效果图地贴效果图冰箱包柱百事主题视觉显现百事内部保密资料，请勿外传现代渠道品牌显现原则原则显现物料原则示例说明传统渠道海报冰箱包柱空白海报百事主题视觉显现百事主题视觉显现横版竖版依据需求进行横版、竖版使用传统渠道品牌显现原则百事内部保密资料，请勿外传 CVS吊旗百事夺罐就现在主题 CVS品牌显现原则显现物料原则示例说明百事内部保密资料，请勿外传户外广告公交车身城市地标百事夺罐就现在主题百事夺罐就现在主题候车亭灯箱百事夺罐就现在主题显现物料原则示例说明户外广告品牌显现原则百事内部保密资料，请勿外传百事内部保密资料，请勿外传4.主视觉及渠道物料显现主题海报主画面套稿原则（重要性依次递减）：百事LOGO+夺罐就现在（必须与奖杯罐同时出现）明星显现，2人必须与夺罐就现在标示一起出现（单人使用可参考后续的单人立牌）全国表情罐组合百事内部保密资料，请勿外传堆头(大/中/小型)（含底围、头卡）货架包框(主货架装饰效果图) 落地陈列架冰箱包柱(常规/特殊) 冰箱墙端架陈列货架上方悬挂牌橱窗贴(全窗、2/3窗)品牌布建百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（1*1）作为最常用的店内堆头设计，最大化执行效果并考虑各区域市场部的实际情况，头牌插卡推出立体版和平面版：1. 头牌插卡2. 底围百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（1*1）尺寸明细头牌尺寸（unit：mm）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（1*1）结构分解图尺寸（unit：mm）常规地堆（1*1）头牌插卡平面图百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（1*1）底围百事内部保密资料，请勿外传正面侧面常规地堆（2*2）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（2*2）尺寸明细头牌尺寸（unit： mm）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（2*2）结构分解图尺寸（unit：mm）常规地堆（2*2）头牌平面图百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（2*2）底围百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）尺寸明细百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）结构分解图常规地堆（4*2）头牌平面图百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）底围百事内部保密资料，请勿外传正面左侧正面中间常规地堆（4*2）底围百事内部保密资料，请勿外传正面右侧侧画面货架包框百事内部保密资料，请勿外传侧货架插卡及侧板百事内部保密资料，请勿外传主货架插卡百事内部保密资料，请勿外传主货架刀旗主货架层条百事内部保密资料，请勿外传落地陈列架百事内部保密资料，请勿外传落地陈列架百事内部保密资料，请勿外传侧板层条头牌冰箱包柱效果图画面B画面A百事内部保密资料，请勿外传画面C冰箱包柱画面头牌画面冰箱包柱画面画面A画面B画面C画面B C 为冰箱开门两侧画面冰箱墙效果图百事内部保密资料，请勿外传主画面前加放人形立牌冰箱墙主画面百事内部保密资料，请勿外传头牌画面冰箱墙画面百事内部保密资料，请勿外传侧面-A侧面-B 冰箱墙画面百事内部保密资料，请勿外传包框-A包框-B端架陈列效果图百事内部保密资料，请勿外传端架陈列头牌百事内部保密资料，请勿外传端架陈列画面百事内部保密资料，请勿外传侧卡层条货架上方悬挂牌百事内部保密资料，请勿外传2/3窗贴百事内部保密资料，请勿外传全窗贴百事内部保密资料，请勿外传摇摇卡瓶颈套冰箱贴(常规/异形) 货架价格牌堆箱价格牌活动空白海报货架插卡货架吊牌(上方悬挂) 帷幔POSM百事内部保密资料，请勿外传摇摇卡百事内部保密资料，请勿外传10*10瓶颈套百事内部保密资料，请勿外传5*7冰箱贴（常规）百事内部保密资料，请勿外传冰箱贴（常规）百事内部保密资料，请勿外传包框侧卡冰箱贴（异形）百事内部保密资料，请勿外传冰箱贴（异形）百事内部保密资料，请勿外传包框侧卡价格牌百事内部保密资料，请勿外传堆箱三角价格牌百事内部保密资料，请勿外传活动空白海报货架吊牌（上方悬挂）百事内部保密资料，请勿外传帷幔百事内部保密资料，请勿外传四角亭（楣板+围板设计）品牌易拉宝赠饮台冰桶人形立牌地贴大篷车舞台设计效果图 Mini品牌馆太阳伞品牌推广百事内部保密资料，请勿外传四角亭常规版（楣板+围板设计）百事内部保密资料，请勿外传品牌易拉宝百事内部保密资料，请勿外传赠饮台百事内部保密资料，请勿外传赠饮台底围百事内部保密资料，请勿外传地围画面侧面头牌冰桶百事内部保密资料，请勿外传冰桶百事内部保密资料，请勿外传冰桶画面头牌插卡人形立牌地贴百事内部保密资料，请勿外传大篷车效果图大篷车舞台设计效果图百事内部保密资料，请勿外传Mini品牌馆百事内部保密资料，请勿外传太阳伞百事内部保密资料，请勿外传百事内部保密资料，请勿外传5. 户外及地标候车亭灯箱广告设计效果图公交车身广告设计效果图 T3刷墙广告牌效果图创意广告设计地铁车站灯箱广告设计效果图候车亭灯箱广告设计效果图百事内部保密资料，请勿外传地铁车站灯箱广告设计效果图百事内部保密资料，请勿外传公交车身广告设计效果图百事内部保密资料，请勿外传车体广告印刷需要给总部签样，进行颜色确认公交车身广告设计效果图车体广告印刷需要给总部签样，进行颜色确认百事内部保密资料，请勿外传创意广告设计2*2创意地标百事内部保密资料，请勿外传创意广告设计2*2创意地标－尺寸T3刷墙广告牌百事内部保密资料，请勿外传百事内部保密资料，请勿外传6.礼品礼品 2-5元百事内部保密资料，请勿外传EMOJI-Home贴EMOJI-钥匙环EMOJI-便利贴EMOJI-耳机塞礼品百事内部保密资料，请勿外传 10元左右 EMOJI手机壳EMOJI-零钱包EMOJI-遮阳伞 EMOJI-抱枕礼品百事内部保密资料，请勿外传 15元左右 EMOJI充电台灯 EMOJI-运动水壶 EMOJI-棒球帽礼品百事内部保密资料，请勿外传 15-20元左右 EMOJI-掌上迷你桌游EMOJI-迷你桌上盆栽百事内部保密资料，请勿外传谢谢

资料内容预览

2016
百事第三季度夺罐就现在主题活动显现指引手册
（两人版）2016年5月4日百事内部保密资料，请勿外传指引手册使用说明此指引手册旨在给到PBB市场部和各区域为推广百事可乐品牌时在限定时间内按指定格式使用，百事内部保密资料，请勿外传；
所有广告投放需要符合相关法律、法规规定，并依法取得必需的批准；
不得对本手册中所提供画面的内容做任何调整，包括但不限于文字、图形、明星形象等。因为广告投放的实际尺寸需要对画面进行的任何调整需要由PEP品牌组审核通过后方能上画，因或需要取得艺人进一步认可，所需审核周期至少为5个工作日，请提前将画面设计发送至：wendy.zhang@pepsico.com; kimi.chen@pepsico.com; brian.zhang@pepsico.com
所有海报撤画日期不得晚于2016年9月16日，否则投放方和使用方将面临巨额赔偿、承担巨大法律风险；
在项目执行中，有任何疑问，请及时与百事品牌组和法律部联系；
百事内部保密资料，请勿外传目录
明星使用守则
表情罐设计
店内显现原则指引
主视觉及渠道物料显现
户外及地标
礼品
附件

百事内部保密资料，请勿外传1. 明星使用守则百事内部保密资料，请勿外传MU在制作渠道显现物料时应遵循本指引手册中提供的设计：
主视觉设计中的品牌产品，LOGO，明星，活动信息等元素的位置和大小不得做任何更改。
其它显现物料，如堆头、货架等可根据实际的位置、尺寸进行调整，但要保持现有设计的总体设计方向。

物料生产请务必依照PEP提供的彩色打样颜色作为指引，以及完整使用MO设计文件颜色印刷，以确保印刷质量
明星使用守则百事内部保密资料，请勿外传第三方合作请务必遵守以下原则：
百事主题促销出现在与第三方客户的联合促销时（如KFC，必胜客等），必须使用由PEP市场部提供的相关百事主题设计，并在联合促销物料显现中占主导地位（不少于整个页面的三分之二）。且在使用前需得到PEP审核，所需审核周期至少为5个工作日，请提前将画面设计发送至：wendy.zhang@pepsico.com; kimi.chen@pepsico.com; brian.zhang@pepsico.com;
任何第三方商标或标识必须小于百事商标或标识
第三方商标不可单独出现在任何联合促销宣传品上
艺人肖像及名字等艺人身份资料不可用于任何第三方的广告宣传，例如，不得出现在第三方的电视广告中、不得出现在第三方的平面广告、促销印刷品、促销礼品中等。
注：第三方指除百事中国有限公司和经授权使用的百事各灌装厂以外的任何一方均称为第三方。如百事的客户（家乐福、沃尔玛）、合作伙伴（中国联通、罗技）等。明星使用守则百事内部保密资料，请勿外传明星肖像使用请严格遵守以下：
1）百事明星
合约期及地区限制：
邓超：2017年12月31日地区：中国大陆（包含港澳台地区）（不限于七喜、激浪、美年达等等）
邹市明：2016年12月31日地区：中国大陆（包含港台地区）（不限于七喜、激浪、美年达等等）

品牌：邓超和邹市明只限百事可乐产品，肖像不可使用在7喜、美年达或任何品牌广告上，灌瓶厂品牌不能使用。如果其它品牌需要使用，是要在百事可乐为主的情况下，艺人不能单独使用在除百事可乐以外的品牌上，请提前给PEP确认。

广告范围：平面、户外、电视、百事官方网站、店内陈列、包装

* 以上守则如有任何疑问，请与PEP市场部联系
明星使用守则百事内部保密资料，请勿外传邓超百事内部保密资料，请勿外传邹市明百事内部保密资料，请勿外传2. 表情罐设计
百事内部保密资料，请勿外传表情罐设计总览百事内部保密资料，请勿外传全国统一款区域自选款全国款百事可乐330ml罐百事内部保密资料，请勿外传全国款百事可乐330ml罐百事内部保密资料，请勿外传区域款百事可乐330ml罐百事内部保密资料，请勿外传百事内部保密资料，请勿外传区域款百事可乐330ml罐百事内部保密资料，请勿外传区域款百事可乐330ml罐百事内部保密资料，请勿外传区域款百事可乐330ml罐百事内部保密资料，请勿外传区域款百事可乐330ml罐百事内部保密资料，请勿外传区域款百事可乐330ml罐百事内部保密资料，请勿外传3. 店内显现原则指引
渠道物料显现基本原则目的：规范店内CSD显现和百事主导的CSD显现，保证标准化的店内执行
覆盖范围：现代渠道物料显现、传统渠道批发市场物料显现、产品包装显现、户外显现
百事内部保密资料，请勿外传夺罐就现在活动主题沟通指引在和消费者的沟通中以及渠道显现中，夺罐就现在活动主题沟通的重点依次为：
第一重要：夺罐就现在
第二重要：明星夺罐组合
第三重要：全国表情罐组合

“夺罐就现在”
在所有夺罐就现在主题物料中进行使用，并且必须与奖杯罐同时出现
“夺罐就现在”主题将作为本次活动最大卖点持续沟通

明星夺罐组合
每个POSM设计版面中至少出现一次明星夺罐组合

可伴随产品陈列一同出现，例如瓶颈套、摇摇卡、刀旗等。百事内部保密资料，请勿外传现代渠道品牌显现原则现代渠道端架、主货架有CSD产品陈列时必须优先执行CSD品牌显现
货架侧插板根据店内情况调整CSD
主货架
效果图百事内部保密资料，请勿外传2*2 CSD
常规地堆
双面插卡地堆显现物料原则示例说明
现代渠道价格签、货架条窗贴显现物料原则示例说明依据促销需求进行产品内容以及价格填写百事夺罐就现在主题显现为主
主要元素可以依据实际情况进行拆分普通价格签
货架条
窗贴
效果图地贴
效果图冰箱包柱百事主题视觉显现百事内部保密资料，请勿外传现代渠道品牌显现原则原则显现物料原则示例说明传统渠道海报冰箱包柱空白海报百事主题视觉显现百事主题视觉显现横版
竖版依据需求进行横版、竖版使用传统渠道品牌显现原则百事内部保密资料，请勿外传
CVS吊旗百事夺罐就现在主题 CVS品牌显现原则显现物料原则示例说明百事内部保密资料，请勿外传户外广告公交车身城市地标百事夺罐就现在主题百事夺罐就现在主题
候车亭灯箱百事夺罐就现在主题显现物料原则示例说明户外广告品牌显现原则百事内部保密资料，请勿外传百事内部保密资料，请勿外传4.主视觉及渠道物料显现
主题海报主画面套稿原则（重要性依次递减）：
百事LOGO+夺罐就现在（必须与奖杯罐同时出现）
明星显现，2人必须与夺罐就现在标示一起出现（单人使用可参考后续的单人立牌）
全国表情罐组合百事内部保密资料，请勿外传堆头(大/中/小型)（含底围、头卡）
货架包框(主货架装饰效果图)
落地陈列架
冰箱包柱(常规/特殊)
冰箱墙
端架陈列
货架上方悬挂牌
橱窗贴(全窗、2/3窗)品牌布建百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（1*1）作为最常用的店内堆头设计，最大化执行效果并考虑各区域市场部的实际情况，头牌插卡推出立体版和平面版：1. 头牌插卡2. 底围百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（1*1）尺寸明细头牌尺寸（unit：mm）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（1*1）结构分解图尺寸（unit：mm）常规地堆（1*1）头牌插卡平面图百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（1*1）底围百事内部保密资料，请勿外传正面侧面常规地堆（2*2）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（2*2）尺寸明细头牌尺寸（unit： mm）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（2*2）结构分解图尺寸（unit：mm）常规地堆（2*2）头牌平面图百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（2*2）底围百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）尺寸明细百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）结构分解图常规地堆（4*2）头牌平面图百事内部保密资料，请勿外传常规地堆（4*2）底围百事内部保密资料，请勿外传正面左侧正面中间常规地堆（4*2）底围百事内部保密资料，请勿外传正面右侧侧画面货架包框百事内部保密资料，请勿外传侧货架插卡及侧板百事内部保密资料，请勿外传主货架插卡百事内部保密资料，请勿外传主货架刀旗主货架层条百事内部保密资料，请勿外传落地陈列架百事内部保密资料，请勿外传落地陈列架百事内部保密资料，请勿外传侧板
层条头牌冰箱包柱效果图画面B画面A百事内部保密资料，请勿外传画面C冰箱包柱画面头牌画面
冰箱包柱画面画面A画面B画面C画面B C
为冰箱开门
两侧画面冰箱墙效果图百事内部保密资料，请勿外传主画面前加放人形立牌冰箱墙主画面百事内部保密资料，请勿外传头牌画面
冰箱墙画面百事内部保密资料，请勿外传侧面-A侧面-B
冰箱墙画面百事内部保密资料，请勿外传包框-A包框-B端架陈列效果图百事内部保密资料，请勿外传端架陈列头牌百事内部保密资料，请勿外传端架陈列画面百事内部保密资料，请勿外传侧卡
层条货架上方悬挂牌百事内部保密资料，请勿外传2/3窗贴百事内部保密资料，请勿外传全窗贴百事内部保密资料，请勿外传摇摇卡
瓶颈套
冰箱贴(常规/异形)
货架价格牌
堆箱价格牌
活动空白海报
货架插卡
货架吊牌(上方悬挂)
帷幔POSM百事内部保密资料，请勿外传摇摇卡百事内部保密资料，请勿外传10*10瓶颈套百事内部保密资料，请勿外传5*7冰箱贴（常规）百事内部保密资料，请勿外传冰箱贴（常规）百事内部保密资料，请勿外传包框
侧卡
冰箱贴（异形）百事内部保密资料，请勿外传冰箱贴（异形）百事内部保密资料，请勿外传包框
侧卡
价格牌百事内部保密资料，请勿外传堆箱三角价格牌百事内部保密资料，请勿外传活动空白海报货架吊牌（上方悬挂）百事内部保密资料，请勿外传帷幔百事内部保密资料，请勿外传四角亭（楣板+围板设计）
品牌易拉宝
赠饮台
冰桶
人形立牌
地贴
大篷车舞台设计效果图
Mini品牌馆
太阳伞

品牌推广百事内部保密资料，请勿外传四角亭常规版（楣板+围板设计）百事内部保密资料，请勿外传品牌易拉宝百事内部保密资料，请勿外传赠饮台百事内部保密资料，请勿外传赠饮台底围百事内部保密资料，请勿外传地围画面
侧面头牌冰桶百事内部保密资料，请勿外传冰桶百事内部保密资料，请勿外传冰桶画面头牌插卡

人形立牌地贴百事内部保密资料，请勿外传大篷车效果图大篷车舞台设计效果图百事内部保密资料，请勿外传Mini品牌馆百事内部保密资料，请勿外传太阳伞百事内部保密资料，请勿外传百事内部保密资料，请勿外传5. 户外及地标候车亭灯箱广告设计效果图
公交车身广告设计效果图
T3刷墙广告牌效果图
创意广告设计
地铁车站灯箱广告设计效果图候车亭灯箱广告设计效果图百事内部保密资料，请勿外传地铁车站灯箱广告设计效果图百事内部保密资料，请勿外传公交车身广告设计效果图百事内部保密资料，请勿外传车体广告印刷需要给总部签样，进行颜色确认

公交车身广告设计效果图车体广告印刷需要给总部签样，进行颜色确认

百事内部保密资料，请勿外传创意广告设计2*2创意地标百事内部保密资料，请勿外传创意广告设计2*2创意地标－尺寸T3刷墙广告牌百事内部保密资料，请勿外传百事内部保密资料，请勿外传6.礼品
礼品
2-5元百事内部保密资料，请勿外传EMOJI-Home贴EMOJI-钥匙环EMOJI-便利贴EMOJI-耳机塞礼品百事内部保密资料，请勿外传
10元左右
EMOJI手机壳EMOJI-零钱包EMOJI-遮阳伞
EMOJI-抱枕
礼品百事内部保密资料，请勿外传
15元左右
EMOJI充电台灯
EMOJI-运动水壶
EMOJI-棒球帽
礼品百事内部保密资料，请勿外传
15-20元左右
EMOJI-掌上迷你桌游EMOJI-迷你桌上盆栽百事内部保密资料，请勿外传谢谢！百事内部保密资料，请勿外传

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