DS民信贷年度公关规划方案提案版 by D&S迪思下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-02 08:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：信贷活动平台金融行业理财传播品牌媒体进行生态圈支撑用户信息公益基金目的打造进行传播金融生态圈民信贷生态圈活动目的媒体进行金融平台传播目的民信贷品牌理财用户公益基金民信贷活动信息金融行业支撑民信贷营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

在第三点“结构调整”中，出现了让互联网金融从业者最激动的一句话“围绕服务实体经济推进金融改革”并提出民信贷——让金融贴近生活互联网金融O2O 依托线下-踏实发展线上-创新集团六大公司业务系统完善产业生态运转良好高管均为金融资深人士对金融业务理解深刻业内资源丰富风控体系可靠平台概念差异化金融生态圈资本实力雄厚集团规模大超过6000员工覆盖50多个城市行业机遇自身优势受众需求行业发展迅速，政策唱好，鱼龙混杂但洗牌在即，品牌印象形成的黄金期金融生态圈小额分散体系保障线上创新央行降息、通货膨胀、大众理财意识愈发浓厚，拉近品牌距离成为受众需求就在你身边的P2P平台民信贷就在你身边不冷不冰冰有趣接地气靠谱也出其不意差异化战略概念爆点支撑日常公关体系支撑民信贷就在你身边拉近受众距离传播定位下的策略架构支撑传播定位传播策略执行支撑公关规划Ⅰ.差异化战略概念——金融生态圈感性篇用户形象包装——通过情感共鸣感受金融生态圈概念融资端投资端民信梦想+ 再小的梦都能想

资料内容预览

民信贷年度公关规划民信贷年度公关规划D&S迪思传媒
规划目录策略梳理关于迪思执行详述舆情监测策略梳理差异化的传播定位
传播定位下的爆点
日常公关体系建设行业
机遇自身优势受众
需求行业发展到什么阶段？有怎样的竞争环境？机遇如何？自身优势是什么？
产品利益
品牌战略受众需求是什么？
产品
品牌传播定位网贷行业爆发式增长1“余额宝”推出半个月内实现销售额破百亿，金融界、互联网界开始真正注意“互联网金融”概念2013年6月全球最大的P2P网贷平台Lending Club在纽约交易所正式挂牌2014年12月12日关注3刺激爆发2014年，网贷平台全面爆发式增长2880
家1023
家1184
家1438
家1575
家1月3月6月9月12月截止2015年2月
运营中平台共计1646
家网贷现状：野蛮生长乱象丛生谁最有背景
谁最土豪
安全安全……
高收益高收益……里外贷
科讯网
上咸BANK
…无有效监管
无行业规范
无业务标准
无完善征信体系网贷困境：征信难、风控难、不透明品牌的马太效应强者愈强弱者愈弱2003年2015年多种形态电商兴起B2CC2CB2BO2O2010年团购起步2011年迅速壮大2013年2月行业洗牌马太效应
前五共占90%市场900家5000家美团网大众点评团拉手网窝窝团糯米网2015——互联网金融行业已进入聚变的一年“互联网金融异军突起”最新的政府工作报告中，李克强总理把过去一年的工作分为五个部分：
1.定向调控;2.改革开放;3.结构调整;4.民生保障;
5.社会治理。
在第三点“结构调整”中，出现了让互联网金融从业者最激动的一句话“围绕服务实体经济推进金融改革”并提出民信贷——让金融贴近生活互联网金融O2O
依托线下-踏实
发展线上-创新集团六大公司
业务系统完善
产业生态运转良好
高管均为金融资深人士
对金融业务理解深刻
业内资源丰富
风控体系可靠平台概念差异化
金融生态圈资本实力雄厚
集团规模大
超过6000员工
覆盖50多个城市行业
机遇自身优势受众
需求行业发展迅速，政策唱好，鱼龙混杂但洗牌在即，品牌印象形成的黄金期金融生态圈
小额分散
体系保障线上创新央行降息、通货膨胀、大众理财意识愈发浓厚，拉近品牌距离成为受众需求就在你身边的P2P平台民信贷就在你身边不冷不冰冰有趣接地气靠谱也出其不意差异化战略概念爆点支撑日常公关体系支撑民信贷就在你身边拉近受众距离传播定位下的策略架构支撑传播定位传播策略执行支撑公关规划Ⅰ.差异化战略概念——金融生态圈感性篇用户形象包装——通过情感共鸣感受金融生态圈概念融资端投资端民信梦想+
再小的梦都能想！首档P2P定制类梦想真人秀栏目感性篇——融资方栏目名称：民信梦想+ ——再小的梦都能想！
栏目场次：五档
播出频道：北京卫视
邀请嘉宾：明星or民信贷领导
栏目介绍：为民信贷量身打造，契合平台价值观，将民信贷普通融资者通过电视途径进行包装，突出民信贷生态圈概念。环节设置感性篇——融资方甜蜜的家庭计划缺一不可！感性篇——投资方幸福篇活动目的：
通过在线上发起秀家庭幸福照、获打造甜蜜出行并拍摄创意家庭照的机会活动提升品牌好感
活动方式：
1、民信贷官方媒体发起秀家庭幸福照活动
2、获奖的网友可以获得全家甜蜜旅行计划
3、活动过程中，会请专业的摄影师拍摄创意全家福写真，留下最珍贵的回忆梦想篇活动目的：
通过发起分享家庭梦想、获得梦想基金的活动，提升品牌亲和力
活动方式：
1、民信贷官方媒体发起家庭梦想活动
2、评出几个家庭的最佳梦想并送去梦想基金
3、最后实现梦想的家庭需要通过自己的媒体进行传播，扩大活动的影响力未来篇活动目的：
通过分享你对孩子的未来规划获得民信贷未来理财基金的活动提升品牌口碑
活动方式：
1、由民信贷发起孩子未来规划分享活动
2、入选的家庭可以参加未来规划师的讲座
3、现场抽取几个家庭赠送未来规划基金，并进行传播，扩大影响力通过家庭甜蜜计划三步曲，提升民信贷品牌的亲民形象与生态圈概念！感性篇——投资方理性篇概念支撑——通过各个渠道强调生态圈概念报告数据专家奖项理性篇——用数据支撑民信贷互联网金融生态圈战略发布会数据支撑举办民信贷互联网金融生态圈战略发布会，会上以二维形式发布金融生态圈数据报告，
以趣味形式阐述生态圈各板块数据。理性篇——用报告支撑2015年中国互联网金融生态圈报告民信贷互联网金融生态圈战略发布会报告支撑内容方向
行业发展：展现行业发展趋势，引导为民信贷所打造的生态圈模式等是互联网金融行业的趋势

行业规则：梳理行业规则，提出自律规范，赢得投资人的信心阶段目的
梳理行业权威地位，吸引媒体关注，制造行业焦点，延续会议影响和声势。— 透过民信贷看模式
— 透过民信贷看优势
— 透过民信贷看趋势
— 透过民信贷看价值《民信贷打造互联网金融生态圈，多方受益的普惠金融》理性篇——用专家支撑— 中国金融创新奖（银行家杂志）
— 年度互联网金融盛典（腾讯财经）
— 年度金融机构（第一财经）
— 互联网金融年度论坛（新浪）《2015互联网金融最大看点，民信贷生态圈前瞻》理性篇——用奖项支撑Ⅱ.爆点支撑一一枚价值不菲的钻石传播目的：
通过大额电商商品的上线吸引民众眼球，放大民信贷积分电商的创新，打造首创网贷业理财积分电商的概念，首个理财+电商平台。传播内容：
在电商内上线大额商品，如罕见粉钻、豪车等，创造炒作噱头。理性篇大额商品上线阶段目的：
通过民信贷用户在贴吧、论坛等爆料，引起讨论、猜测和围观，初步造势。内容方向：
1，民信贷理财用户体验积分电商，换取物品；
2，发现奇葩商品：粉钻，宾利豪车；
3，计算获得该物品需要多少积分及相应投资；
4，帖子爆料，贴出自己换取的商品和以上奇葩商品及计算结果。第一波：理财用户爆料阶段目的：
通过大众媒体进行扩散，微博大V进行段子炒作。引出首创网贷平台积分电商内容方向：
1，媒体报道帖子的爆料，引出民信贷积分电商；
2，微博大V：传说中需要投资10亿才能积分换购的帝王粉钻第二波：媒体报道及大V炒作阶段目的：
深度评论，探讨民信贷创新的积分商城，传播理财平台的生态圈。内容方向：
1，媒体评论：首创网贷平台积分商城；
2，自媒体：网贷行业贴近民生，根本目的是让民众生活质量提高第三波：行业评论二壹基金传播目的：借势公益机构及明星，明星公益日渐增加，贴靠安全金融机构、明星公益，提升品牌影响力。传播方向：
1. 民信贷安全可靠稳收益，吸引公益基金入资；
2. 互联网金融平台的社会责任；
3. 壹基金联手民信贷做公益。壹基金将民信贷当天最大标的“秒标”内容方向
1. 猜测：谁？为什么？互联网金融平台“大额理财”时代到来？

2. 要求：查明来路阶段目的
引起讨论、猜测：网贷平台单笔大额秒标1 猜测：谁将最大标的秒标内容方向
1，事实澄清：官方声明，经投资方同意后，证实这笔投资来自于壹基金

2，评论：公益基金怎么管理资金；公益基金为何会选择民信贷：高安全下收益情况良好；明星们的公益基金怎么管理阶段目的
主动表明，引导舆论，借公益基金之势显示民信贷受专业机构亲睐，借基金背后明星之势壮大名声。2 澄清：民信贷官方发声内容方向
1，民信贷剖析：深度解读民信贷的发展速度、规模，解读安全先进的风控、运营模式

2，预测：行业角度，预测大额资金进入互联网金融平台时代的到来阶段目的
深度剖析民信贷，在大众积累一定好奇心后更愿意深入了解。3 评论与预测内容方向
1，公益项目设计：
常规项目：资源捐助项目上线；
绑定理财：平台投资人可在投资时选择，是否自愿将0.1%的收益捐赠公益；公益款项归壹基金管理

2，项目发布会：项目正式上线发布会，邀请壹基金出席

3，评论：互联网金融平台的社会责任阶段目的
加深炒作，扩大影响，借公益之势放大民信贷已有的公益模块，支撑生态圈概念，体现民信贷贴近民众的理念。4 推出壹基金的公益项目三作为民信贷的用户是有多爽民信金卡：尊贵身份的象征，是对新老客户的感恩回馈，也是对投资用户增值服务。

民信金卡专享服务：
首家提供三亚游艇娱乐活动服务
首家提供直升机救援服务
首家提供异地专车服务
……民信金卡大规模活动
……

野外救援
……VIP服务民信金卡包装“两事件”序：如何体现民信金卡的尊贵服务？事件一：一组类似“海天盛筵”引发的事件照片泄露事件被深挖VIP服务网络再现“海天盛筵”照片“海天盛筵”原为VIP服务民信VIP服务曝光事件二：“民信金卡”巨资打造的VIP服务客服收到急救民信贷直升机支援4小时营救成功民信贷收到VIP用户急救信息民信贷外派直升机进行救援成功营救四节日营销传播目的：
业内带头，率先发起“全民理财日”，进行民信贷的品牌宣传，最终演变为每年的理财狂欢节传播内容：
推出抢手理财产品，联合媒体、机构共同发起，打造全民理财日概念。全民理财日阶段目的：
为理财日做前期宣传铺垫，放出理财日活动信息，引导用户关注内容方向：
1，媒体报道：网贷平台打造全民理财日，1818送不停
2，活动宣传：进行理财、财商软宣传，夹带1818活动信息；进行硬宣传投放第一波：预热阶段目的：
通过高息产品引导用户参与，达到理财日活动高潮。内容方向：
1，红包：18.18元定向红包通过微信公众平台发送
2，新用户礼包：限量1818元新用户体验金
3，理财产品：推出限量限购的18.18%理财产品4，线下门店统一配合开展地推活动第二波：1818理财狂欢阶段目的：
此次活动总结和报道，加固全民理财日概念，打造为现象级活动内容方向：
1，媒体报道：1818理财日，全民理财狂欢；
2，数据可视化：全民理财日当天投资人数、金额、参与者活跃度等数据的可视化展现；
3，受益用户晒活动第三波：活动报道五体育营销青岛啤酒利用啦啦队作为体育营销亮点，
进行了大量品牌投资。俱乐部合作＋综艺选秀＋电视投放在身边我们的距离可以更近民信贷美女球迷团她们身着民信贷服饰，手举民信贷标语和二维码，
她们成了CBA赛场/世锦赛从未出现过的风景，足够吸引周围的眼球。
她们就在球迷中间，
一起呐喊民信贷美女球迷团——现场京东金融美女球迷团
网络选拔赛最美民信贷球迷团评选20支球队，20座城。每处都有自己的性格与气质。而美女则是城市性格气质最好的体现。
评出最助威、最着装、最火辣、最出位等奖项。
民信贷美女球迷团登陆天天向上，植入民信贷品牌信息。民信贷美女球迷团——后台20座篮球场馆内饮料售卖处合作，推出扫二维码，民信贷送免费饮料。

定制二维码环保纸杯。你扫码
你畅饮
民信贷买单其他Ⅲ.日常公关体系支撑体系化的新闻传播O2O金融生态圈大事件大数据……日常类
稿件推广互动类
新媒体推广事件类
专题推广整合类
整合推广承担战略、概念、大数据、活动信息等日常重点信息及时传播任务承担可视化、趣味性、个性化传播任务承担大事件、专题案例化传播任务利用电波、电视、栏目植入等手段渠道，承担信息覆盖整合话传播任务体系化的舆情优化BBS网络媒体贴吧信息整合端优选发布平台按时间、频次、内容等维度进行正面信息铺设，保持信息整合段的舆论环境健康
在大众类、理财类wiki平台进行常规的QA信息覆盖Wiki平台体系化的知识普及优选垂直类、受众聚集媒体形成持续发布，进行普及教育与内容管理内容信息维护信息持续输出理财知识普及财富意识培养体系化的媒体关系建立并维护稳定的、为民信贷发声的媒体圈各大主流媒体覆盖、资深主编及记者圈子建立58舆情监测舆情监控舆论干预体系建设

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