2013年一汽丰田百度品牌专区投放方案建议下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-02 08:40:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：专区车型活动品牌视频信息投放突出推广上市新车建议嵌入展现地图宝马精准注册表销售大众新车上市活动信息品牌专区上市推广品牌活动品牌专区投放投放车型专区车型专区营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

全年在线通用6车型宝马8车型别克视频定制奔驰地图嵌入重点车型推广 rav4 配合全媒体推广节奏做好信息收口检索量TOP车型卡罗拉，RAV4，普拉多覆盖常年海量关注精准筛分车主类别针对性推送活动信息品牌专区布局策略建议主品牌专区聚合全线车型集中官方信息年检索量150万以上普锐斯 79823RAV4 2152885威驰 715718普拉多 1424725卡罗拉 3181843兰德酷路泽 384654特锐 666,260品牌专区布局策略建议热门及重点车型搜索数据活动延展品牌强化品牌专区投放周期建议主品牌专区：全年投放，持续拦截核心用户车型专区：新车上市阶段投放车型专区：促销活动投放车型专区：事件性活动投放品牌专区结构建议专区积木搭配元素（例举）视频微博TAB底色品类定制橱窗注册表胶片快速入口新车形象福特翼虎，三段视频结合微博全方位曝光新车信息与活动昂克拉浮层触发6部短片大众产品线轮播展现，浮层触发3D看车5%2%结合TVC索纳塔8最新专区，体现车身与细节之美（新上线）新车卖点全新胜达6大卖点轮播呈现新车卖点宝洁“为母亲喝彩”主题奥运期间主专区+产品专区统一风格呈现强化树立行业领头品牌地位5%突出集团形象2013年一汽丰田主品牌专区形式建议突出品牌及全系车型形象通过对多个汽车主品牌品牌专区的分析，突出品牌形象的要点包括： 1、大图和视频的展示，吸引眼球

资料内容预览

一汽丰田2013年百度品牌专区投放建议2013-4-25 baidu IMS品牌专区 : 全权由官方把控的第一信息入口
车型发布、活动入口、全媒整合、销售促进…… 首屏黄金位置，最佳第一印象whereValue of brand zone
品牌专区商业价值首屏黄金位置，最佳第一印象首屏黄金位置，最佳第一印象“感谢妈妈为母亲喝彩” IMC整合营销收口，提升推广效能

Value of brand zone
品牌专区商业价值gatherIMC整合营销收口，提升推广效能IMC整合营销收口，提升推广效能
缩短信息达到路径，提供便捷的销售通路

Value of brand zone
品牌专区商业价值Interact活动信息传递步骤越多，用户流失越多缩短信息达到路径，提供便捷的销售通路缩短信息达到路径，提供便捷的销售通路品牌专区定价机制及报价

全年在线

主品牌专区升级策略

分车型专区品牌专区整体策略建议间断的投放造成用户不同程度流失品牌传播与活动效果同时兼顾不同车型的精准拦截提升效果马自达、日产…
全年在线通用6车型
宝马8车型别克视频定制
奔驰地图嵌入重点车型推广
rav4
配合全媒体推广节奏
做好信息收口检索量TOP车型
卡罗拉，RAV4，普拉多
覆盖常年海量关注
精准筛分车主类别
针对性推送活动信息品牌专区布局策略建议主品牌专区
聚合全线车型
集中官方信息年检索量150万以上普锐斯
79823RAV4
2152885威驰
715718普拉多
1424725卡罗拉
3181843兰德酷路泽
384654特锐
666,260品牌专区布局策略建议
热门及重点车型搜索数据活动延展品牌强化品牌专区投放周期建议主品牌专区：全年投放，持续拦截核心用户车型专区：新车上市阶段投放车型专区：促销活动投放车型专区：事件性活动投放品牌专区结构建议专区积木搭配元素（例举）视频微博TAB底色品类定制橱窗注册表胶片快速入口新车形象福特翼虎，三段视频结合微博
全方位曝光新车信息与活动昂克拉浮层触发6部短片
大众产品线轮播展现，浮层触发3D看车5%2%结合TVC索纳塔8最新专区，体现车身与细节之美（新上线）新车卖点全新胜达6大卖点轮播呈现新车卖点宝洁“为母亲喝彩”主题
奥运期间主专区+产品专区统一风格呈现
强化树立行业领头品牌地位5%突出集团形象2013年一汽丰田主品牌专区形式建议
突出品牌及全系车型形象通过对多个汽车主品牌品牌专区的分析，突出品牌形象的要点包括：
1、大图和视频的展示，吸引眼球；
2、底纹与主品牌调性一致，提升品牌质感；
3、多个车型信息汇集在主品牌专区，最大化突出车型产品形象；进口大众注册试驾活动嵌入
米其林经销门店快速查询功能嵌入
昂科拉右侧捷径嵌入（新上线）查询率高达20%成功注册量过百/月突出销售线索2013年一汽丰田主品牌专区形式建议
突出活动和功能性点击小图，可播放品牌视频或者展现品牌最新活动海报；
点击地图，出现4S店地图标注；
右侧注册表单，可搜集到店客户名单；适用阶段：
线下举办品牌活动2013年一汽丰田车型专区（RAV4）形式建议
突出上市曝光点击小图，对上市新品信息曝光展示；
微博版块，对产品活动进行最新展示；
右侧视频，对上市新品信息曝光展示；2013年一汽丰田车型专区（RAV4）形式建议
突出收集销售线索上市信息曝光充分之后——
点击小图，对互动有奖活动曝光展示，吸引参与；
右侧注册表单，搜集产品销售线索；北京现代Q1投放样式全面升级第一期第二期第三期汽车行业投放案例——北京现代北京现代主品牌专区样式升级，在Q1期间，样式进行了三次改版和升级(最终成为视频浮窗样式）
平均点击率52%北京现代Q1新车上市推广项目北京现代Q1期间新车上市项目以视频传播为主要目的，分别以品牌专区、凤巢视频等突出视频的广告形式，作为推广工具。

特别是新途胜推广项目，定期更换视频TVC创意，并且依附于主品牌专区，有效达到传播预期效果。

点击率高达60%，第二期加入注册表单，每月可获得60个销售线索；新胜达上市推广汽车行业投放案例——北京现代宝马9大专区同时在线，其中8个为车型专区汽车行业投放案例——宝马宝马为什么要做车型专区1、宝马越来越重视品牌活动的集中展现
车型专区可以针对性收口当季活动

2、宝马分车型检索量逐年上升
车型专区有效分流精准检索人群

3、加强潜在目标人群引导车型
专区投放前后展现及点击均有提升汽车行业投放案例—宝马

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