2014 SGM Cross brand Social promotion proposal 2013.9.23目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队Brief Recap为2014年主要车展提供整合内容营销方案
上海通用全年话题制造
全品牌“安全”话题
隐性炒作美影美剧美车迷
运营员工内部帐号“上海通用汽车不能媒有你”目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队品牌内容营销正变得越来越难移动潮流的挑战
平台的快速迭代
把握不住的内容
大数据如何应用移动潮流的挑战移动互联网使用率达到78.5%
用户平均每周移动上网多于12小时。3G用户超过2亿，4G网络已经获批。平均5.7小时/天的移动互联网使用时长2013年8月，
百度数据研究中心2013年3月，
艾瑞咨询中国智能手机普及率超过66%，超过英美。平台多样化，Iphone、三星、小米、华为、魅族、锤子，你方唱罢我登台。2013年3月26日，
市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》显示，
中国智能手机普及率达66%，已经超越美国和英国的普及率中国APP store下载量已经接近美国的一半，占全球20%。目前，轻应用和多屏互动云体验越来越流行。市场研究公司Distimo发布以苹果App Store亚洲发展状况为主要内容的新报告指出，按应用下载量计算，中国成为仅次于美国的第二大App Store市场。百度2013世界大会正式推出“百度轻应用”，首次提出“轻应用”概念，“轻应用”即轻量级应用，是一种基于平台级手机客户端而产生的服务；开发门槛低、占用系统资源少；通过“轻应用”的模式，用户无须下载 Native APP，直接通过搜索框，实现即搜即得。“跨屏”有两个层面: 一是为了完成同一目标从一个设备转移到另一设备；二是在同一时间内使用多个设备进行内容消费。手机互联网分走了用户大量原先用于在线浏览的时间，产生了截然不同的使用行为
通用是否已经做好移动营销布局？平台的快速迭代微博已经逐渐不再是普通用户的社交工具
其媒体属性日益明确——制造和传播信息的媒介，即内容的载体或平台媒体娱乐明星行业领袖媒体机构新浪微博最主要的内容贡献者和被关注者
——原本需要通过传统渠道发声的他们，得以通过微博直接创造内容
——而他们本身巨大的影响力和微博高度开放的环境，又使信息的传递在微博上轻而易举微信大放异彩，为品牌提供了无穷的可能性。用户参与品牌数字内容共建用户参与品牌产品创造eCRM全方位互动开发利用
相关插件线上线下(O2O)微生活会员卡电子商务方便支付自助服务个人银行BBS的垂直化倾向明显，对于部分品类仍然是内容营销的主力。在BBS上经多年耕耘，内容营销正向追求极致细节迈进。“BBS社区虽老未死 垂直细分是方向
BBS作为互联网一种基础服务，虽然式微，但不会消失，在BBS 社区衰落进程中，专业化、垂直型的社区和论坛显示出了强大的优越性，垂直网站的产品和服务贯穿整个行业产业链，为用户提供深度实用信息和相关服务，以用户兴趣为链接，用户黏性更强，如今依然拥有较高用户活跃度和平台影响力”“中国最大的专业体育网站”“一个相互协作，共同分享的旅游出行平台”“以军事内容为主的中文社区，向用户提供海量、全面的军事信息”“全球访问量最大的汽车网站，全方位专业汽车交流平台”“中国规模最大最受关注的育儿网站，提供多类型，高质量线上线下服务”大量新的基于小圈子、手机和细分领域的新社交应用崛起，用户的关系被细分，新平台层出不穷。“APP细分指针对某一领域、人群或需求提供相应的APP。任何一个成功的APP必然能够击中用户的某一个或几个“痛点”，也就是用户需求，基于小圈子、细分领域的APP，一般是去发现那些无法或是不便于通用的小众人群的痛点，并为他们建立小众、实用、刚需型APP”平台渠道发生剧变，通用是否能够适应变化？把握不住的内容今天是信息爆炸的时代，每天成千上万的信息涌现在用户眼前，而用户的时间有限，他们不会花太多时间停留在某段信息，用户对“小而美”的内容需求变得强烈。在娱乐为王的年代里，沉重的思考明显不如轻快的娱乐受欢迎。
并且热点内容总是缺乏持续性，用户对内容的要求变得苛刻，从热追到抛弃内容的时间越来越短，制造传播内容的成本越来越高。用户已经能够轻易识别营销内容。“雅安地震”
持续热度：
15天“法海你不懂爱”
持续热度：
31天数据来源：百度指数通用是否准备好在内容上迎合用户的需要？大数据如何应用微博和微信均已在一定程度上开放用户信息接口。基于此，品牌可通过社交媒体，利用原有积累数据，进行social CRM尝试。对社交媒体内容的全面监控和分析不仅提供了危机预警和处理的可能性，还能获取大量的用户数据，帮助内容营销的开展。通用是否已经拥有足够的数据处理能力？目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队福特车展线下事件与线上互动品牌长期传播话题品牌亮点事件车展移动APP车展线下事件游客在福特展台的互动专区可以携家人和孩子自行设计并制作专属的徽章，留作纪念。时间：2013
车展：上海车展
事件：DIY福特徽章车展线上互动微博内容
#猎福行动#没有人会举着话筒来问“你幸福吗”。在“魔都”上海，“福”要靠自己来猎取。上海车展“猎福行动”本周末即将展开角逐！探索全城各大地标的隐秘角落，捕获特殊装扮的福特座驾，成为上海车展“特”派员！关注@福特中国，寻觅行动线索，把你的嗅觉和创意开到最大！快戳：http://t.cn/zT7SfXx
微活动
福特车展活动为晒照片活动，
微活动平台共计获得69张网友上传照片，活动效果较低微博活动：特派员猎福行动车展线上互动车展期间福特汽车共发布三大主题活动
#福特 上海车展#：发布上海车展福特展区动态
#猎福行动#：组织网友参与发布车展时福特展台照片
#福特 上海车展特派员#：选出网友参与车展并转发“特派员”发布的微博微博话题互动车展线上互动http://auto.sina.com.cn/z/shford/index.shtml新浪汽车频道专题页面品牌长期传播话题福特中国从福特的官方微博分析，福特目前长期传播的话题如下：福特汽车环保奖（campaign）绿色晋级（campaign）福特官方新闻新车介绍生活方式粉丝互动革新技术驾车贴士赛车资讯福特汽车环保奖2013年“福特汽车环保奖”以“践行生态文明”为主题延续鼓励民间环保、守护草根成长的宗旨和传统。自然环境保护-先锋奖
自然环境保护-传播奖
社区参与创意奖共设立三大奖项，奖金总额200万元参与方式Step 1Step 2Step 3前往活动官方网站下载申请表格填写表格，并附上清晰的项目照片由专业评审团进行评审Step 4颁发证书及奖金绿色晋级自2012年至2013年，对中国100家草根环保组织在上海，北京，昆明和深圳开设了针对绿色NGO能力建设的相关培训课程。两大关键项目：搭建网络学习平台从零开始打造NGO服务组织品牌亮点事件长安福特砸7500万 押注《中国梦之声》7500W的冠名费与“酸酸乳”“加多宝”5亿、2亿的投入来说很实惠
不论从微博热搜排行还是百度指数来看，后起之秀《中国梦之声》在今年夏天的选秀竞争中，已经占据上风。
新浪微博影视热搜排行品牌亮点事件除了冠名之外，福特还巧妙的将自己的品牌融入到了中国梦之声的宣传片中福特——上海车展APP基本功能产品信息
提供关于车辆性能和智能配置的各项数据及优惠站台信息
提供展台的综合信息介绍，展位指引和地图定位互动功能惊喜潜福
4色徽章藏身现场车辆，使用APP扫描后呈现每种颜色所代表的品牌信念和产品相关信息，分享即可赢取不同奖励特色滤镜
用福特照相滤镜拍照并上传至社交平台分享。每天在社交平台上获取最多“喜欢”的用户将获得一份礼品大众车展线下事件与线上互动品牌长期传播话题品牌亮点事件车展线下事件时间：2012
车展：广州车展
事件：芭蕾不倒翁亮相大众展台车展线下事件时间：2011
车展：上海车展
事件：大众展台搭建“大众自造”互动专区车展线下事件时间：2013
车展：上海车展
事件： “大众自造”收官之作—未来之车设计模型“大众之车”亮相2013上海车展车展线上互动微博活动： Volkswagen around the World 微博内容
# Volkswagen around the World #快来参加广州车展大众汽车热身赛，赢取精品礼品吧！有奖活动第一站：11月16日---11月20日，参与大众汽车微博每日有奖答题， 就有机会赢取大众汽车T1精美U盘一个，赶快来参加！！
活动机制：
1.关注@大众汽车 官方微博
2.转发微博并写下正确答案车展线上互动微博活动：大众汽车 精彩纵享微博内容
#大众汽车，精彩纵享#广州车展已经开始！！大众汽车有奖活动第二站立刻启程：参加@大众汽车 微博签到活动，就有机会赢取大众汽车T1精美U盘。边看车展边中奖，速速前来“报到”！！http://t.cn/zjydqud
活动机制：
1.关注@大众汽车 官方微博
2.点击“签到”（每天可签到一次）
3.分享广州车展现场照片车展线上互动微博互动话题车展现场新闻车展贴士趣味问答针对不同的车展大众汽车官方微博会发布不同的互动内容品牌长期传播话题从大众的官方微博分析，大众目前长期传播的话题如下：大众汽车行车贴士行车贴士行车贴士新车介绍车展资讯看图猜车大众汽车长期传播的内容主要以行车贴士及驾驶技巧为主，从而影响车主的驾驶规范，做到安全行车品牌亮点事件大众自造项目是大众推出的全民造车计划，自2011年5月正式启动。并搭建了国内首个由汽车厂商开拓的以“汽车及设计”为主题的大型SNS网络互动平台五大阶段设计个性化汽车互联环境创造鼓励网友在“大众自造”网站以3D模拟系统设计车辆，并比赛创意鼓励网友从汽车外形到内饰的一系列的个性化创意鼓励网友进行汽车移动互连的APP软件设计创意比赛大众汽车品牌将围绕“责任”和“技术创新”举办一系列相关的活动2013年，“大众自造”收官之作，大众之车亮相上海车展目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队IDEA1——通用摔角秀场IDEA1——通用摔角秀场WWE世界摔角娱乐（World Wrestling Entertainment）崇尚力量、激情、快感、气概
3次上海巡演门票均炒至天价一票难求
除了猛男摔角手，WWE还有许多靓丽的摔角女星，美艳的外表下蕴涵了强大的能量
力量的碰撞，美女的诱惑，独特的视觉亮点吸引观众到通用展台邀请摔角明星推荐全名： Randy Orton
国籍： 美国
绰号： 传奇杀手
身高： 196CM
体重： 111KG
出生日期： 1980年4月1日
出生地： 诺克斯维尔,田纳西州Mickie James全名： Mickie Laree James
国籍： 美国
身高： 165CM
出生日期： 1979年8月31日
出生地： 美国弗吉尼亚州里士满市米琪·詹姆斯(Mickie James)，职业摔跤运动员，出生于1979年8月31日，1999年首次登上摔角比赛舞台，曾获得PWF等比赛冠军。Randy Orton兰迪·奥顿，美国WWE职业摔角手，于2000年3月18日首次登台，于美国时间2013.8.19 SummerSlam成功兑换合约，成为第七次WWE冠军。各需摔角明星男4人，女两人，需搭建擂台、邀请解说活动机制车展每日安排两场超级巨星对抗，每场持续1小时
对抗赛引导现场观众对比赛进行虚拟下注（通过扫描对阵双方头像下二维码进行投票），获胜组明星可为支持观众抽奖，并赠送车模
主持人引导观众喊加油口号，增加代入感Step 1：WWE超级巨星对战SHOW通用游客车展活动安排摔角问答：提美式摔角知识及少量通用知识问题
掰手腕比赛：WWE超级巨星掰手腕比赛，邀请观众上台比试
力量比赛：观众与WWE超级巨星比赛举重，有可能被举起
被摔体验：将网友当沙包摔一次摔角手有女性，所以女性观众也可上场体验Step 2：现场观众互动通用上台参与互动并获得奖品游客车展活动安排WWE明星参与车展模特客串，添加挑逗部分引爆全场
添加即兴表演，力量展示等
拍照留念Step 3：明星客串车模，上演美女与野兽通用游客线下引流方式在车展的入口处及内部人流密集的地方悬挂、张贴巨幅广告牌及海报来吸引游客前往通用展台。线上传播方式预热微博：车展嘉宾竞猜
BBS：美国摔角VS中国功夫，哪方更有胜算？
新闻：今年车展最大看点：美国职业摔角选手走上通用展台
车展盛况微博:车展微直播
BBS：如何才能成为美国职业摔角选手
新闻：美国肌肉男亮相通用展台引来女车迷惊声尖叫
车展二次传播微博：车展经典大盘点
BBS：“马力”之战 详解美式肌肉车历史文化
新闻：WWE选手与车迷亲密互动，引来“一大波”车迷围观话题传播DEMO话题角度
美国摔角VS中国功夫，哪方更有胜算？
中国摔跤厉害还是美国摔角(WWE)厉害,我本人认为WWE厉害,相对来说,我们对中国摔跤的认识过于主观,不能正确认识中国摔跤,在我们炎黄子孙的观念中,中国功夫拥有太多的神奇色彩.
对于栋栋与陈科维他们那“以柔克刚，借力打力”根本就是无稽之谈。我说WWE里的人如果一抓住中国摔跤的人，锁住他，我看中国摔跤的人怎么逃，一个STFU，锁到他不投降都不行，一个RKO，中国摔跤都已经不行了，别说这么厉害的招数，就算是一个很简单的肘击就，我想中国摔跤就快倒了，还有许许多多的招数可以把中国摔跤打个落花流水。所以说“以柔克刚，借力打力” 根本就是无稽之谈
如果不服的话可以自己去网上搜搜看wwe的比赛视频，或者车展那天去通用展台亲身见识一下！新闻角度
WWE选手与车迷亲密互动，引来“一大波”车迷围观
备受车迷关注的车展今日某地馆盛大开幕，现场一众车模争奇斗艳，格式豪车竞相登场，十分吸引眼球。
本届车展从某日（今日）开始，一直持续到某，一连七天为车迷、摄影爱好者带来精彩纷呈的视觉盛宴，展台活动，车模互动，以及通用展台的特邀嘉宾WWE的摔角冠军为火热的车展再添猛料，让这个夏天更加狂热！
Idea2——通用300勇士通用300勇士借势《斯巴达300勇士之帝国崛起》上映的热潮，在车展上推出通用300勇士闯关游戏。
300勇士代表着稳固的防守和坚定的意志，与通用汽车强大的安全性完美匹配。
互动游戏让观众在过程中体会通用汽车的安全理念。活动机制Step 1：气囊勇士通用游客引导游客报名闯关解救美女
设置勇士气囊阵，勇士将抵挡游客图片防线游戏参与者需要使足力气，冲开气囊阵，进入里圈。活动机制Step 2：安全带防盗网由N条安全带组成天罗地网，形成第二道防线游戏者需要运用智慧和技巧穿越防线，进入终极考验。通用游客第三关 终极考验Step 3：终极考验目标就在眼前，但仍有一个壮汉守卫，虽然壮汉力大惊人，但他的移动稍显缓慢。游戏者需要快速摆脱他的防守，解救美女。
游戏者突破最后一层防线，终于救到美女，获得奖品。通用游客线下引流方式邀请车模COSPLAY斯巴达勇士并在盾牌及披风上印有二维码及通用展台的活动信息，勇士们在车展人流密集处游走，主动邀请游客前往通用展台参与互动。线上传播方式预热微博：结合斯巴达300勇士新电影制作病毒视频
BBS：盘点经典电影中所出现的经典车
新闻：盘点经典电影中所出现的经典车
车展盛况微博：KOL合作：微直播车展 现场，线上互动
BBS：通用300勇士引爆本届车展
新闻：通用300勇士第一位闯关成功者居然是一位阿姨车展二次传播微博：KOL合作：回顾通用展台经典时刻
BBS：过五关斩六将只为赢得美女芳心
新闻：通用展台别出心载邀请车迷扮演斯巴达勇士来闯关
话题传播DEMO话题角度
盘点经典电影中所出现的经典车
变形金刚是大家的大爱，其中正义的博派和邪恶的狂派中的机器人是大家关注的焦点，尽管我们知道那只是令人惊讶 的特技，但是你能在看到雪佛兰Camaro的时候不想到大黄蜂吗？下面在电影上映之前，我们就一起来细数电影之中出现的汽车和飞机等机器。
新闻角度
通用300勇士引爆本届车展
车展，通用汽车借电影斯巴达300勇士热潮，打造通用300勇士，安全一直是通用所追的汽车品质之一，展示通用汽车在汽车研发和设计两大领域的最新成就。通用300勇士在有趣的互动同时也向大家传递了安全的理念IDEA3——寻找第一百零六分之一IDEA3——寻找第一百零六分之一2014年是通用公司诞辰106周年，利用这个契机在车展上展开“寻找第一百零六分之一”的活动
通过二维码互动抽奖每日派发106把通用汽车钥匙，其中一把钥匙可以成功启动展台上的通用汽车，让观众把车开回家。活动机制Step 1：扫描二维码，获取兑奖代码在车展现场人流量高的区域设置二维码互动装置
邀请车模身贴二维码在人群中游走宣传
扫描二维码即刻获得一串兑奖代码
- 前往通用展台进行兑奖（引流）通用游客获得机制Step 2：游客在通用展台进行兑奖通用游客在展台上设置电子公告牌显示获奖的代码
or
在展台上设置代码扫描装置，游客可扫描代码得知自己的中奖信息。
兑奖
参与奖：通用106周年纪念徽章
小奖：通用106周年纪念品（200个/天）
大奖： 车模（20个/天）
特别大奖： 通用汽车钥匙一把（106把/天）奖项活动机制Step 3：寻找第一百零六分之一凡是通过抽奖获得通用车钥匙的幸运儿都将有机会坐进展台上指定的汽车内进行体验，并且可以尝试用钥匙发动汽车
发动成功：获得该车2年使用权（每日仅一名）
发动失败：获得购车福利及纪念品。线上传播方式预热官方微博（活动）：看钥匙猜车型
通用106年历史大回顾
通用抢钥匙活动心得及攻略
车展盛况KOL合作：微直播车展现场，线上互动
通用寻找第106分之一，会是你吗？
通用抢钥匙活动心得及攻略
车展二次传播KOL合作：回顾通用展台经典时刻
106把钥匙引发空前关注，通用展台持续火爆
16岁大学生获得别克新车两年使用权
话题传播DEMO话题角度
通用106年历史大回顾
一百零六年来，通用汽车及其产品已触及全球数百万人的生活。它经历了一百年的创新和发展，从1908年9月16日最不被看好的开始到斯隆( AlfredSloan)著名的“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”战略；从收购雪佛兰、欧宝、沃克斯豪这些世界著名汽车品牌到如今重点发展新型“绿色”动力推进技术，其发展的市场已远远超出公司诞生地。 新闻角度
16岁大学生获得别克新车两年使用权
好运难挡用来形容一类人，他们的运势着实令人羡慕，日期车展中，通用展台开设寻找1/106活动，幸运的女生眷顾了以为年仅19岁的大学生，据悉学生王某刚获得驾照不久就获得了如此大奖令在场的游客好生羡慕
本次车展通用展台共计送出10辆新款某车的试驾权。。。。。
目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队安全传播策略通用安全从细节诠释通用安全，传播安全理念品牌服务好汽车高科技技术运用品牌软件好相比其他品牌，通用的厚实选材提升车子的耐撞系数，在发生车祸时，更能保护车主安全安吉星是最好驾车伴侣，无论行车过程中遇到什么问题，安吉星都能第一时间帮你解决别克关怀给予车主最贴心的关注与服务，时刻提醒驾车安全气囊设计，先进的倒车技术运用进一步提升车主在驾车过程中的安全汽车硬件安全内容DEMO《不要和别克车正面冲突》韩《路遇凶残女司机逃生指南》病毒短片Option1 通用汽车极致安全实验室在通用汽车看来，
“安全”两个字既不是人云亦云的口号，
也不是高新技术的堆砌，
而是真正的人性关怀。
任何一个别人想不到的细节，
都是通用汽车苛求完美的关键。
我们的故事，就发生在通用汽车的实验室里。
在这里，我们看到极致安全。故事1 《夜间倒车闪避猫咪测试》每一个生命都是宝贵的，哪怕一只小猫咪。安全实验室的工作人员正全力以赴投入一项测试，
确保在倒车雷达的帮助下，即便夜间倒车也不会撞到小猫。
产品点：倒车影像可视范围达130°，后方一览无余。故事2 《假胸气囊保护碰撞测试》
极致的人性关怀，是考虑到每一种可能。本期安全实验室的目标，是做过隆胸手术的女乘客。通用的安全气囊能否保证娇嫩的胸部在事故中全身而退？这集视频将为大家揭晓。
产品点：SDM传感诊断模块，前排气囊、前排侧气囊来全面可靠的柔性保护。
Option2 安吉星都是活雷锋每一件用户的小事，都是我们安吉星的大事。
无论何时何地，只要用户一个电话，
安吉星必然立刻相助。
如果你对赶到现场的服务人员说谢谢，
他只会回你一句话：
“不要谢我，要谢就谢安吉星。”故事1 《危急时刻就找安吉星》约女网友第一次见面，上车之后发现是一头巨大的恐龙。某男惊恐不已打算逃走，反被力大无穷恐龙女死死按住。正当招架不住的某男要被霸王龙硬上弓之时，他机智地按下了onstarDE 的紧急救援按钮。服务人员火速赶到，将恐龙女赶跑。死理逃生的某男拉着服务人员的手，泪眼婆娑地表示感谢。客户服务大手一挥：“不要谢我！要谢就谢安吉星。”
故事2 《车主的事就是安吉星的事》美女抛锚野外求助无门，路过的某男心动不已，致电安吉星请求帮忙泡妞，安吉星热情地答应，排除维修人员在美女不知情的情况下把车修好。美女认为是某男一人完成，感动不已，芳心大悦。某男偷偷向服务顾问表示感谢，服务顾问却大手一挥：“不要谢我，要谢就谢安吉星。”
目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队账号运营现状←数据来自微博风云；
评论数和转发数只统计最近200条微博；
图表数据只统计最近30天+每日发博数有规律夜晚几乎不发博--活跃粉丝率偏低-互动率非常低缺乏线上活动，更缺少与粉丝的互动
该账号目前发布的内容很普通，在其他机构大号和网络上均能找到。没有较为独特的沟通切入点账号改进目标及步骤改善目前形象主动寻找自我推广渠道制定月度推广重点 运行维护根据车迷，影迷，美剧迷的爱好在网络寻找相关帐号／品牌进行合作根据计划进行有效地运行维护将2012年以前和电影、汽车无关的内容删除
重设主页视觉识别根据节目排期和市场反映择机调整传播对象
利用定期有奖互动吸引和巩固粉丝提升账号影响力
加强母品牌车型的曝光率
巩固消费者心中的积极印象213改善账号互动率
增强和粉丝的情感联系树立鲜明独特的社交媒体形象现有形象改善现有微博没有任何背景图片，且与帐号无任何关联
建议：重新设计与微博帐号相符合的背景图片及头像建立初期发布了许多与帐号不符的内容
建议：删除与帐号形象不符的内容，以免混搅试听帐号推广方式A. 大号合作B. 品牌合作C. 车迷合作D. 奖品植入与其他美剧大号和视频网站认证账号合作与汽车周边产品或其他适合的品牌合作与美系车的资深车迷合作合作账号、品牌及上海通用官方提供的奖品车模车牌架液体车蜡I. 美国老爷车八级考II. 翻拍我最在行III. 乐享·悦无下限 2014上半年传播路径JANFEBMARMAYAPRJUN主题活动话题方向车光人影倒流月美影美车疯狂翻拍宴 围绕美国车历史进行重点沟通，可在文案中带过各美国品牌成长路程、汽车业名人等星条旗音乐季针对知名电影海报、剧照、经典镜头做沟通，可关注电影花絮、参演人员故事、车型冷知识等主打美国电影、电视剧中的原声音乐，结合汽车进行沟通。将两种截然不同的文化跨界推广活动Demo I美国老爷车八级考
展现20世纪30年代的美国车，请网友猜车型，加深对美国车历史的了解#美国老爷车八级考# 30年代的美国正逢柯立芝总统领导的黄金时代，汽车产业也成为了当时国民经济顶梁柱之一。如果你对美国车历史有深厚的了解，欢迎你来挑战。考试共分为八级，每周一级，每级出三辆车，转发并说出具体车型，最早的答对者可获得精美车模一台。转发本条微博@三位美国车爱好者 同样有机会赢取神秘礼品。 图片来自 http://weibo.com/1948347847/A9ClLrt9v活动Demo II翻拍我最在行
翻拍美剧美影中的情节、桥段，制作成病毒视频，借助KOL和粉丝进行传播#翻拍我最在行# 小编自认为片中的演员个个都是实力派，堪比好莱坞大牌。转发此视频，发表你对翻拍片段的看法，想法，并分享给@ 你感觉和片中主角最像的那位好友，有机会获得@优酷网 三个月会员福利。猛点播放键，没良心地转发吧！翻拍效果假想图活动Demo III#乐享·悦无下限# 每一首乐曲，每一辆汽车都有自己的个性，如何搭配很重要。比如喜庆的《拉德斯基进行曲》配上总统座驾@凯迪拉克 就毫无违和感。发挥无下限的想象，发布带有#乐享·悦无下限# tag的微博，附上汽车美图和音乐链接并@美影美剧美车迷 投票产生的最佳作品有机会获得@优酷网 会员等好礼。乐享·悦无下限
通过不同类型的音乐和各类汽车的排列组合，形成独特的艺术效果账号常规内容构架影视剧中的截图剧情对白原创改编
或恶搞翻译美式漫画连载原创直发#资深美剧控#热门美剧中含有通用品牌的
内容沟通#美剧终极编导#电影海报和剧照#漫画美利坚##美剧星探报#热门美国电影及明星的
资讯和讨论对经典剧情和对白
进行二次创作漫画形式的剧本改编互动转发百度贴吧及视频网站
资源分享关于美系车的
模型和绘画等内容美影美剧资源艺术创作和收藏或其他相关分享来自其他平台的视频资源分享来自UGC的
美系车模型和绘画等常规内容Demo#资深美剧控# 你记得经典喜剧《一酷到底》谁最先酷炫出场的么？对了，正是这位身披黑西自信大气的@凯迪拉克 先生。影片中凯迪拉克Hybrid的节能高效与主角的爽快利落不谋而合。另一款大牌车与女主角的搭档，也让优雅气质与知性魅力完美相融。Sin说,“不要叫我酷，我就是酷！”#美剧星探报#得知《变形金刚4》明年6月27日上映，小伙伴们一边憧憬夏天一边开始骚动了。角色方面据传有黄恺杰、李冰冰和韩庚等“绝不是打酱油”的加盟！而从变1以来就备受瞩目的大黄蜂这次又有新造型，#粉丝福利放送#转发并说出新车型的特征，十位粉丝将获得变形金刚神秘奖品。常规内容Demo#美剧终极编导# #生活大爆炸#告诉我们一个亘古不变的真理
—— 着装打扮真的很重要）#粉丝福利放松# 这色彩风格和细腻精巧的笔触，真假难辨，十分赏心悦目！看着这些收藏级@别克 的手绘作品，仿佛在聆听一个个历经时代洗练而经典的故事。上传你的手绘作品并@美影美剧美车迷 分享你和美国车的故事。可获得上海通用送出的精美车模！只有三台！
目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队活动机制：拍下任何有关SGM广告的照片上传至微博并@上海通用汽车不能媒有你 每月公布一批获奖名单活动机制：1.关注微博 2.转发并猜出图片上的车型 3.@三位SGM同事 每周一期，每天公布一位获奖者账号运营现状←数据来自微博风云；
评论数和转发数只统计最近200条微博；
图表数据只统计最近30天+发布微博基本集中在工作日，发布量不定夜晚几乎不发博--活跃粉丝率偏低-互动率非常低发布内容时间不稳定，粉丝活跃度低
简单的活动机制及送奖品的方式能够一定程度的激发粉丝参与活动的积极性，但是微博缺乏常规内容的沟通，互动账号改进目标及步骤提升知晓度增强沟通激发话题利用话题及互动活动激发员工积极性，主动创造话题利用关键字主动搜索通用员工帐号，与员工建立联系激发员工主动制造通用话题，扩大帐号影响力提升帐号在员工间的知晓度213调整内容与日常沟通
增强与员工的关联度激发员工主动制造通用话题主动寻找通用员工方式一：通过公司查找方式二：通过签到查找方式三：通过关键词查找通过微博的搜索系统主动寻找通用的员工，通过留言、互动、私信等方式邀请其关注不能“媒”有你的账号。2014年传播路径2014CampaignTopic123456789101112本月大寿星我是通用Pose王员工微调查系列结合天气，节日，网络等热门话题与员工互动，激发员工传播话题活动Demo I#本月大寿星#本月大寿星是人见人黑的处女座，作为12星座中活的最艰难的星座，你身边有谁是他们的一员呢？赶快@TA, 并@上海通用汽车不能媒有你 ，说说你对处女座的印象吧！有机会赢取通用汽车送出的特别礼品哦！#如果你的老板是处女座，请慎重考虑是否仍要参与此次活动#活动Demo II#员工微调查#通用集团作为全国最欢乐的集团之一，旗下员工中当然不乏搞怪能手。现在开始，赶快拍下你身边最有趣的那个“奇葩”@TA，并@上海通用汽车不能没有你 ， 可能明日之星就在上海通用哦！活动Demo III#我是通用Pose王#炎炎夏日，Pose王让你不再昏昏欲睡。在整个7月期间，通用的小伙伴们只要在任何与通用相关元素前用摆出与“1”相关的Pose，@上海通用汽车不能媒有你 将会选出最受欢迎的照片，送出通用特别纪念品。你有自信帅醒整个集团吗？赶快争做通用Pose王吧！常规话题#通用预言家#花好月圆的中秋即将来临，通用为大家带来最新预告：本周无阴雨天气，秋高气爽，持续一周。宜：认真工作，下班后与小伙伴小聚。忌：心情阴霾，宅在家里，食用五仁月饼。通用预言家建议：准备好美味的月饼，和家人朋友们一享月圆时刻吧！#通通说实话#此时此刻，你最想听到的话是？1. 明天公司放假。2. 下午的会议取消了。3. 公司有人请喝下午茶 。4. 领导通知又要加薪了。5. 你是本月”销售王” 6._________. 目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队APP合作流程APP筛选合作方式确定内容制作内容发布用户互动植入功能设计制作开发上线及分发软性制作植入合作合作执行APP 合作方式植入合作
选择合适的手机APP，将通用品牌名称、Logo等设计为该APP界面的一部分；或直接植入使用流程成为APP的部分使用体验（游戏道具等）
优势：
展现频率大
用户接触频繁
印象较为深刻
劣势
合作困难、周期长
合作费用高
可能带来负面用户体验软性合作
选择合适的手机APP，主要以内容合作、编辑合作等软性资源置入该APP。如专栏、图文内容、UGC、手机杂志、手机视频节目等
优势：
合作门槛低、周期短
展现量大
用户体验佳、记忆深刻
劣势
对内容管理要求高
与意见领袖沟通繁琐如何选择合适的APP以目标用户的无线使用行为出发，在主要的类别中选择既贴合用户，又能够造成足够曝光量的APP对受众来说，娱乐始终是最强烈的需求之一。对年青受众来说、游戏也是最常使用的应用不管目的是为了娱乐、工作还是学习，信息获取及管理对用户来说是日常必须的行为。对各个年龄段的TA来说，社交需求总是存在的。在人与人的交互中，存在大量的广告触点热门APP娱乐类信息类社交类合作方向1 – 游戏植入愤怒的小鸟3D版愤怒小鸟3D版将于2014年推出，可以预见，Angry Birds 3D将成为手游在2014年的重头作品。植入方式：
Logo露出
角色植入角色名称：通通
技能：分身为佛兰、别克、拉克三兄弟合作方向2 – 电子阅读Viva 畅读VIVA已占据中国手机杂志第一市场份额，是中国最大的无线数字杂志阅读平台，也是中国最大的数字杂志推广运营商植入方式：
内容深度合作（专区）
汽车杂志频道冠名频道冠名专区搭建合作方向3 – 旅游社区应用面包旅行面包旅行是一款基于LBS和UGC的旅行应用。目前用户接近1000万人，游记50万篇，覆盖150个国家植入方式：
UGC合作
LBS活动自驾游记合作车友LBS活动目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队预算及KPI车展预算及KPI安全话题炒作
美影美剧美车迷
上海通用汽车不能媒有你目录Brief Recap
内容营销大环境分析
竞品内容营销分析
2014年车展互动创意
2014“安全”传播年度内容营销方案
“美影美剧美车迷”微博运营方案
上海通用汽车不能媒有你微博运营方案
APP植入合作方案
预算及KPI
服务团队
