2014年雪佛兰校园行活动策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-02 09:00:02

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资料介绍

青春活力装Chevy Day的发现号10个发现之旅Step8-10.“曼联”“变形金刚”“红粉笔”母品牌联合展示墙这里包括曼联真品球衣展示及合影变形金刚微缩模型展示红粉笔爱心捐助抽中此项的同学，需要来到各自的母品牌前合影留念并上传微博－以雪佛兰之名携手各位嘉宾，“发现”之旅活动及跟进－Chevy Find Class2013年的北京站与大学生的互动得到了大学生的追捧，2014年我们要将更多的互动映入讲堂主题—“发现”邀请各路嘉宾讲述先前规划好的主题每场演讲均有视频录制，在讲堂结束后上传至优酷网站，并分享至各个社交平台现场安排HR现场面试（只有你够胆，让HR发现你）活动及跟进—年度活动进程安排4月中旬6月至8月间会从上半年5所学校中选出10名同学参加通用暑期实习的机会 11月下旬将进行年度颁奖仪式，届时将宣布年度最佳kol活动奖得主各2名4月下旬5月下旬5月中旬10月上旬9月下旬10月中旬5月上旬10月中旬11月上旬同济大学上海交通大学南京航空航天大学吉林大学北京航空航天大学哈尔滨工业大学西北工业大学电子科技大学广州美院武汉理工大学活动及跟近 Learning-Finding Story一个贯穿全年10期的发现故事-雪佛兰百年故事是故事也是教育-带领大学生从发现自我开始走向成长 Lesson 1Lesson 2从零开始，发现青春的方向标选择是为了发现爱我是一个路易斯雪佛兰，一名赛车手，别人都说我是一个小叛逆的年轻人，但我总能发现那些奇奇怪怪的玩意

资料内容预览

2014.1.92014年雪佛兰校园行方案目录2014年雪佛兰
校园行奖项及预算7现状思考如何在校园活动体现品牌文化？如何扩大学生覆盖面？除了毕业季学生外
是否应该将目光涉及到其他年级的学生增强线下活动的劲爆点
抓住学生踊跃参与的热度究竟怎样的校园活动
更让学生们印象深刻接触各个年级的大学生
提升雪佛兰品牌在校园内的人群覆盖面01
STEP加强活动中与学生之间的互动
在活动中植入雪佛兰品牌元素提升形象02
STEP引导符合雪佛兰需求的大学生群体
成为他们择业及购车的First Choose03
STEP知晓度美誉度成
长选择及购买挑战及策略活动目的好奇心，从小到大，拥有一颗年轻的心，就会不断发现

雪佛兰所拥有的：热爱我的热爱，Young @ Heart， Find New Road2014年雪佛兰校园行发现之旅
You Find You Found2014年校园行雪佛兰带给大学生Find New Road构思及创意-线上线下同时开动。Chevy DayChevy Find Class暑期实习年终发现之旅熊仔总动员Chevy Day发现之旅体验流程现场派发Find徽章及任务纸条
（带集客）完成任务后将徽章正反面及答案照片上传至微博凭熊仔验证回复及任务纸条填写集客信息获得摘星机会构思及创意-Chevy Day用一个和雪佛兰息息相关的路易斯，讲述他10个故事，引出10所院校讲堂的课题
神秘、好奇的发现之旅延续至雪佛兰校园行的每个环节构思及创意-Chevy Find Class10位Class Teacher10个当代故事版与之共鸣10个动人的人生旅途奋斗、不羁的雪佛兰Hero发现的故事过去
路易斯雪佛兰现在
Chevy Find ClassWarmChevy Day
Chevy Find Class
熊仔总动员

构思及创意-线下活动与线上传播持续性2-3月4-6月、9-11月7-8月、12月暑期：发现小宇宙
年终发现之旅线下熊仔特派员派发DM
线上率先曝露各个游戏环节的介绍及课堂选题。
雪佛兰嘉年华火热展开
十大故事及十个公开课现场公布
熊仔总动员活动
线上传播ChevyDay火热现场照片及Find Class 视频
上半年定时抽取变4的电影票
下半年定时抽取变4的相关周边获胜者在在暑期活动继续提升自己
线上分享旅行点滴目标人群分析微博主要对象为在校大三、大四学生，借助高年级学生带动低年级学生参与互动。根据学生对微博消费偏好控制发布内容与发布互动时间。目标人群所用社交媒体划分数据及结论资料：2013新浪微博白皮书，微博用户行为特征分析等常用社交媒体：
通过调查我们发现”双微”平台依然是现今社交平台的主流
因此我们的推广中心也将继续放在这两个平台上。
同时根据活动的阶段不同我们也将在线上针对性的对校园日
大讲堂以及熊仔总动员活动进行侧重宣传，同时整个上半年，
我们会为变4的上映进行各种造势，以电影票及相关周边作为礼品拉拢人气
把吸引到的粉丝靠针对学生兴趣的内容留住构思及创意-线上传播策略构思及创意-线上内容策划2014年线上平台内容
“Find New One” 全新打造社交平台互动内容
每天在平台向用户推送一种含有雪佛兰元素的内容
一首歌一张图一个故事一部电影一个汽车小知识
内容可以来自文案编辑亦可以来自学生对公众平台的投稿
全新开辟优酷主页将全年活动的相关视频放至线上，提供视频的分享交流变形金刚电影主题曲雪佛兰赛车电影雪佛兰海报小故事、活动亮点-雪佛兰嘉年华-全景2014年的校园行，我们将为在校园内学生打造一个嘉年华性质的Chevy Day。
为在学海奋斗的学生们，提供一次千载难逢的放松契机
活动亮点-雪佛兰嘉年华-全景（俯视图）学生到达现场后可以在前台接待处填写表格换取一个活动手环，
在参与了所有的游戏后，
可以换取一次抓熊仔娃娃机机会
除此以外，
配合2014年度变4的上映，
我们也将在每站所有完成的同学中抽出10名，届时赠送变形金刚4的电影票活动亮点-雪佛兰嘉年华-入口嘉年华的入口呈现出一片喜气洋洋的气氛，从色彩布局上一把抓住学生的眼球。让学生
过目不忘。活动亮点-雪佛兰嘉年华-趣味射门趣味射门
学生需要将球穿越障碍，射入球门。射入后会由PG将该位学生的手环加入通过的记录
活动亮点-雪佛兰嘉年华-趣味射门遥控赛车障碍赛
学生需用运用手中的控制器，穿越种种障碍，将形成完成。
如果能在规定的时间完成全程，PG将该位学生的手环加入通过的记录
雪佛兰历史百年秀
学生通过手上的NFC手环，可以在现场聆听雪佛兰百年历史，所有六个均完整听过，将在其手环自动录入通过信息。Chevy Day的发现号10个发现之旅Step1.“Find New Car车顶群星闪耀区
发现号的车顶宛如一条星光大道
雪佛兰在售的8款车型刻在星中，其中亦包括一款即将发售的神秘新车的名字。
抽中此项发现之旅的同学，需要将这款神秘新车（Trax）找出，与其拍照合影上传微博Chevy Day的发现号10个发现之旅Step2-4.“雪佛兰年轻造-Design”“Performance””Technology”DNA 展示区
1:1 科鲁兹彩绘
各大核心均为实物展示，
对产品有更具体的认识
抽中此项发现之旅的同学需要找出DNA墙中变现三大DNA的部件，随后与之合影上传微博

现场更是准备了一款雪佛兰相关的真实赛车游戏，可以让同学直接体验雪佛兰汽车的卓越性能tochnologyPerformanceDesign赛车游戏体验Chevy Day的发现号10个发现之旅Step5.“You Find You Found” 车尾摘星墙
这里是发现你所发现的答案所在地，也是最终通过调查问卷后，换取抽奖礼物的摘星墙。
摘星墙采取一个拉霸的形式，拉出不同的土案的同学将获得不同的奖品
抽中此项发现之旅的同学需要找出我们的摘星墙，与之合影上传微博Chevy Day的发现号10个发现之旅Step6.“最闪亮的星星”我们的外场摆放有两辆展车展示，共同学们合影留念
抽中此项发现之旅的同学需要在外场与我们的明星产品科鲁兹HB旁合影留念并上传微博。Chevy Day的发现号10个发现之旅Step7.“熊仔”活力运动装全新熊仔形象我们可爱的熊仔会身着这两套装备在校园日出没，大家逮住它的话，一定不能错过
抽中此项发现之旅的同学需要找到在场内溜达的熊仔，拿出徽章与其合影，并上传微博。青春活力装Chevy Day的发现号10个发现之旅Step8-10.“曼联”“变形金刚”“红粉笔”母品牌联合展示墙

这里包括曼联真品球衣展示及合影
变形金刚微缩模型展示
红粉笔爱心捐助
抽中此项的同学，需要来到各自的母品牌前合影留念并上传微博－以雪佛兰之名携手各位嘉宾，“发现”之旅活动及跟进－Chevy Find Class2013年的北京站与大学生的互动得到了大学生的追捧，2014年我们要将更多的互动映入讲堂
主题—“发现”邀请各路嘉宾讲述先前规划好的主题
每场演讲均有视频录制，在讲堂结束后上传至优酷网站，并分享至各个社交平台
现场安排HR现场面试（只有你够胆，让HR发现你）活动及跟进—年度活动进程安排4月中旬6月至8月间会从上半年5所学校中选出10名同学参加通用暑期实习的机会

11月下旬将进行年度颁奖仪式，届时将宣布年度最佳kol活动奖得主各2名4月下旬5月下旬5月中旬10月上旬9月下旬10月中旬5月上旬10月中旬11月上旬同济大学上海交通大学南京航空航天大学吉林大学北京航空航天大学哈尔滨工业大学西北工业大学电子科技大学广州美院武汉理工大学活动及跟近 Learning-Finding Story一个贯穿全年10期的发现故事-雪佛兰百年故事
是故事也是教育-带领大学生从发现自我开始走向成长
Lesson 1Lesson 2从零开始，发现青春的方向标选择是为了发现爱我是一个路易斯雪佛兰，一名赛车手，别人都说我是一个小叛逆的年轻人，但我总能发现那些奇奇怪怪的玩意。1927年当世界遍布黑色时，我在车库把我的爱车变成了橘色，从那天开始，我发现我改变我自己，也改变这个世界。当我越来越有名气，却开始总在选择，是车、是名利、是钱？我发现选择多了，能选择的就少了。
直到1911年11月1日我发现威廉杜兰特，创立了雪佛兰品牌。Lesson 3只有改变自己的勇气
才能发现世界的精彩Lesson 4潘神的迷宫，发现宝盒的秘密玛丽莲梦露、阿姆斯特朗和我之间也一些有趣的故事……当我在家乡世人皆颂时，一切都风生水起之时，一个偶然的机会，我见到了另一辆美国牌汽车，我发现我自己还有很多地方可以改进。Lesson 6Lesson 10Lesson 5Lesson 9一个机遇，
发现更高的巅峰Lesson 7陌生的环境，新鲜同时也存未知的诱惑，我也曾面对他人精心设计的诱惑动摇过，也成就了今天的我一个人的路越走越久，这么多年一直陪伴在我身边的也许只有我的爱犬丹尼，人人都说我是个独行侠，他们以为我有抑郁症，可事实并非如此发现诱惑珍惜身边的一切人或物，
发现自己从未孤单Lesson 8博弈发现竞争对手
也是促进自己成长的关键峰1927年，雪佛兰第一次超过福特，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。回首发现，在每个春夏秋冬Find New Roads今天的雪佛兰在Find New Roads中不断寻找新力量，Keep Finding活动及跟进-Chevy Find Class课题嘉宾候选活动及跟进-熊仔总动员活动策划方案负责人需要将活动信息push到SNS平台上宣传0505－将自主权交到学生的手上，发挥年轻的智慧和力量，创造有鲜明特色的“热爱”形式！
－可以将雪佛兰的活动形态全年出现在10所大学内，以“最年轻”的方式传播给更多的人每所学校只挑选一个前期策划方案进行支持，最高可报销活动费用5000元
前期策划方案筛选过程中，总分值低于80分，不入选。超过80分级及以上，择优录取
提倡方案的原创性，活动方案一经发现网上抄袭行为，立刻取消活动参与资格
前期策划方案录取后，将先行预支活动预算经费的50%，其余50%将在核查后期反馈表后进行报销
被录取的方案提交者必须执行该方案，若前期款项已支付，而活动未执行，将追究其法律责任
本活动所有奖金，仅作为活动资金，严谨擅自更改活动资金用途
所有支出应认真审核，确认合理，若发现所报金额与实际产生金额有出入，情节严重者将不予报销
活动费用若超出最高报销金额，由方案提交者自行承担
本活动最终解释权归上海通用汽车有限公司所有活动及跟进-熊仔总动员活动方案评定准则活动及跟进-策划方案考评表活动及跟进-执行后反馈考评表完成以上各项内容，并达标，方可进行后续款项报销活动及跟进-暑期通用熊仔实习小队活动及跟进－单站活动进程week1Day 2Day 3Day 4Day 5Week3week4 Day 1第2周第3周第4周2014年单站活动进程及时间安排整个活动以4周时间为一个周期
1.第1周---工作人员到校园派发DM单页，张贴海报进行活动宣传，病毒营销
2 第2周---每周二,三白天进行大巴巡展，寻找你身边的星，晚上组织电影观摩及大讲堂活动
3.第3周---对KOL活动方案进行收集评定，微博微信同期进行协助招募
4.第4周---公布KOL的过审方案，发起人对方案进行落实，微博微信同期进行发散传播活动宣传周校园日进行周KOL方案收集周KOL活动执行周Day 6Day 7移动展厅城市快线展厅活动车展趣驾营可在活动中植入BTL平台的其他活动让大学生参与，让大学生走进自己所在城市的线下平台新媒体及跨平台发现你身边的雪佛兰奖项及预算奖项及预算汽车精品券Find之旅徽章1:18原厂车模奖项及预算IPAD AIR
美国苹果公司最新一代平板电脑韩国汽车文化旅游
探访美丽的韩国，感受雪佛兰品牌在不同国度的所呈现文化韵味奖项及预算Thank You！

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