东风裕隆-纳智捷
2013移动互联网年度整合营销策略案从远古到现在；
从石器时代到当今的信息时代；
从石器、青铜器到移动互联生活……
人们追求智慧生活的脚步永不停息……人们追求智慧生活的旅程智慧城市建设日趋完美智能家庭带给我们更多便捷智慧生活让我们更幸福
！而智慧生活需要“双引擎”，你做到了吗？纳智捷正以前瞻科技带给你双引擎的豪华驾驭体验。本案目录项目背景传播目标传播策略策略规划项目背景纳智捷（Luxgen）是东风与台湾裕隆的合资汽车，主要生产「豪华」、「智能」兼具人性化智能车型SUV/MPV等小轿车，志在“以前瞻科技创造豪华舒适的驾乘感受” 。
权威预测，2013年 将是移动互联网爆发年，纳智捷该如何借势进行品牌/产品营销，抢占舆论先机和市场巅峰，将具有重要意义。传播目标传播策略21依托明星活动营销，利用移动互联新媒体技术实现品牌理念整合传播的升华。传播主题纳智捷-未来引擎主题阐释：
纳智捷以前瞻的科技创造豪华舒适的驾乘感受，
核心以大空间设计整合THINK+六大功能，
及6 SRS安全气囊等安全防护装置的配备，
足以傲视群雄，引领未来智慧生活！策略规划纳智捷移动互联年度整合传播规划Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningWap官网APP营销国际车展促销活动接力活动媒体交流会试乘试驾Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning1.品牌传播
东风裕隆的纳智捷品牌无时无处不在2. 零距离沟通
提升品牌与用户间的互动沟通3.挖掘潜在客户
精准定位，挖掘潜在用户4.数据库积累
收集并分析数据，建立用户数据库5.二次营销
整合无线营销手段，配合4S店的新车销售和售后服务无线官网能为
纳智捷带来什么Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningDIY彩信互动介绍重点城市的智慧生活、旅游信息移动平台的BBS社区纳智捷的具体车型信息预约试乘试驾或线上订购，并可在线查询全国经销商地址Wap官网架构示意图：Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“互动体验”栏目活动规划目的：引起用户、媒体、业界的立体化关注
内容：2013年度，根据活动/事件安排，用户在移动互联网的活动专区上注册并参加“纳智捷-未来引擎”DIY彩信有奖发送。
亮点：
社会焦点：借助旅游旺季，纳智捷的用户偏好智尚游，通过转发旅游彩信制造炒作点，吸引用户关注。
病毒传播：注册用户通过官方提供的纳智捷照片，DIY以纳智捷为背景的城市旅游彩信，发送给自己的好友。
募集潜客：用户参与DIY彩信互动，所获得的奖品，需要到当地经销商处领取，支持区域营销。
Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“城市领袖”栏目规划城市旅游路书
提供在线观看、搜索与下载功能自驾装备部
提供自驾游需要的汽车配件、周边产品信息途中靓影
以纳智捷为主体的城市景点的拍摄照片Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning其他版块纳智捷俱乐部>>俱乐部最新信息中国城市接力活动邀您加入纳智捷智慧之旅
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXX
车型介绍预约试驾查看各地经销商地址外观内饰特性参数配置您的姓名移动电话号码关注车型预计购车时间提交Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“纳智捷·未来引擎”定制APP架构Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“纳智捷·未来引擎”定制APP demo（图样）震撼视频开场品牌引导主界面点击可进入Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“纳智捷·未来引擎”定制APP demo（图样）
-大7外观展示360°旋转展示外观
同时，以简约文字注解卖点。放大可观察细节。Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“纳智捷·未来引擎”定制APP demo（图样）
-大7内部展示左右滑动展示车厢内部，以简约文字注解卖点，放大可观察细节。Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“纳智捷·未来引擎”定制APP demo（图样）
-大7内部展示产品引导页：纳智捷大7-“双引擎” 智慧生活的智选。纳智捷 大7：智慧生活，尊崇享受，犹如穿越时空后，未来依然带给人们尊贵感受与领先科技。创意示意：
1、2013年，某成功人士拉开车门坐进汽车，惊讶于车内智慧
2、畅爽体验中恍如穿越到2023年…发现大7依然尊崇和领先
3、推开车门，感受智慧科技的无穷力量Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“纳智捷·未来引擎”定制APP demo（图样）
-CEO外部展示360°旋转展示外观
同时，以简约文字注解卖点，放大可观察细节。Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“纳智捷·未来引擎”定制APP demo（图样）
-CEO内部展示左右滑动展示车厢内部，以简约文字注解卖点；放大可观察细节。纳智捷 CEO：
豪华与智慧的大师智选Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning“纳智捷·未来引擎”定制APP demo（图样）
-CEO内部展示产品引导页：纳智捷CEO-豪华+智慧的大师智选。车内多屏互动的震撼体验，犹如身临其境般真实。Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning纳智捷APP产品成功定制APP推广体验才是关键我们的任务完成了吗？Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningAPP推广方式预约试驾Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningAPP推广节奏Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningAPP推广-APP下载Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningAPP推广-移动广告平台Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningIn-App广告采用HTML5技术形式互动体验Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning探索智慧Think+页DemoWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningTVC播放Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning360度车身展示滑动手指体验360度全方位车身展示无需定制品牌App,
In-App 广告植入Html5 Landing Page轻松实现！Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning基于地理位置的推广Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning基于核心商圈的推广Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planning基于重点购车区域的推广Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningAPP推广-彩信推广Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningAPP推广-彩信推广1、登录活动网站http://www.dfyl-luxgen.com/
2、点击“立即参加”进入答题页面回答问题。
3、选择新浪微博或腾讯微博，登录后分享本活动链接
4、同意本活动网站公布的“活动概要”Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningAPP推广-Wap推广Wap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningAPP推广-口碑营销Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会短/彩信：展会预热，活动信息通知，展会热点告知及彩信抽奖等可以快速免费的下发厂商及车型的网址、图片、音乐、视频、活动等信息抽奖流程示意：Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会二维码：签到领奖的方式，吸引用户到达展台，加强用户体验Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会蓝牙：线下区域性的厂商及车型信息发送蓝牙可以快速免费的下发厂商及车型的网址、图片、音乐、视频等信息Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AR技术：虚拟与现实的结合，灵感和诱惑无限，大大提升好感度和参与性Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会AR实现：展览+AR+APP等增强车展的互动性及品牌的好感度等。12334Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会05BS技术触控技术：最直观的视觉体验，最直接的触感互动！
大屏幕多点触控可实现多媒图片视频的触控操作，支持多人触控控制，整合无线应用技术可与手机相连，触控下载发送相关短彩信息以及图片、文字、视频。可作为多人信息交互，可用于录入、调查、注册等信息数据交互。Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会05BS技术微博及BBS/SNS：活动信息传递，预热，爆点传播，分享互动Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展 促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会促销信息的精准定向传播，利于促销活动效果。平面广告增加促销二维码信息：扫描优惠等。促销信息的预热，分享心得以及体验等Wap官网更新促销内容和信息，吸引关注和传播及分享到其他社交媒体。Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会注：以上活动内容仅供示意活动简介： 纳智捷首推都市豪华SUV！ 新车上市初期，现面向各城市招募意见领袖！你敢不敢，做智慧生活的引领者？ 知名行者全程带领，始发北京，经武汉、郑州、青岛，南下达广州！ 意见领袖将以接力试驾形式，共同完成长途体验之旅！ 如果您是这五大城市中的一员，如果您正需要一段舒适与刺激并存的驾驭体验， 如果您热爱生活 且熟知和乐意分享您这里的城市风情，名胜古迹，饮吃名店… … 那还等什么！！！ 偶尔的放松，适度的放纵。 是否，正是你想要的？报名需知： 1，驾龄要求：2年驾龄以上 2，区域范围：广州、武汉、郑州、青岛、北京（招募当地意见领袖） 3，有较为宽松的时间加入活动体验 4，纳智捷承担意见领袖在体验过程中的饮食，住宿和返程路费。 5，孰知当地玩乐，善于撰写游记, 摄影技术过人。 6，请跟帖填写参与宣言，附自驾游作业贴链接，将提高您的通过机率哦。 7，报名截止时间：2013年5月18日 17：00智慧生活在于你的选择，纳智捷为你助理享受最新科技带来的舒适与惬意！纳智捷陪您一起寻找属于自己的智慧生活。这里有名的欧式建筑群，曾经是繁荣与技术的象征，我们驻足、经过，时间成为一切的背景，此刻独一无二的我，纵横驰骋，乐享生活。黄河滩下，撒撒小欢，留下靓影。在中华文明的发源地，我们再次一起，开始新的智慧之旅。黄鹤楼边，小巷深处，遍访美食美景。纳智捷与您一起，践行对智慧生活的舒适享受。曾经的舒适，过往历历在目，今天驻足南疆，我们发现未来的智慧之选还在我的把控中。Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会微博/SNS、bbs/二维码/Wap/彩信LBS/微博/SNS、bbs/二维码/Wap/彩信微博/SNS、bbs/二维码/Wap/彩信活动规划Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会活动招募及活动精彩信息和颁奖等的精准传播，增强活动到达效果。活动期间的移动互联官网，便于活动信息传播与互动。活动过程的及时分享和互动交流，提升活动趣味性。便于活动的赛前预告和报名等。活动的预热以及活动举办过程的互动和精彩分享等。活动亮点Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会活动规划常规的活动，但是融入移动互联新技术，使活动更加趣味性和吸引力，与媒体和消费者代表之间产生更好的互动和分享，对品牌和产品口碑效应产生更好的推动力。Annual planningWap官网APP定制及推广国际车展促销活动城市车友接力活动试乘试驾活动媒体交流会活动规划媒体交流会是重要的媒体关系建设和维护活动，娱乐，互动，交流，分享等环节的设置，使企业和媒体在轻松愉悦中获得支持信息和关系强化。
THANKS！
