FRED& FARID FOR THE NORTH FACE
ALWAYS ON SOCIAL STRATEGY
2015.10.262LET’S TAKE A LOOK : HOW BRANDS RETAIN AUDIANCE 3EITHER: The legendary founders represent the brandSmartisan phoneFounder& ceo: 罗永浩/ YONGHAO LUO4OR: PERSONALIZE THE BRAND热马来人空调Remarkable brand account：Ariel Personalize brand as “ 浪姐”5BUT, SOMETIME ALSO LIKE GOOGLEThe culture of Company represent the BrandHOW TNF DO :6Legendary founder?Personalize the brand? enterCOMPANY CULTURE 7MORE OVER, IF WE WANT THEM CONSTANTLY COME BACK, WE NEED TO GIVE A REASON…. 8 We must be vigilant about the continuity of contents
Not repeat , but continuous9SO WE INTRODUCE：WECHAT Episodes | 微信剧 10设定 人物 地点 事件Premises peopleplacesStories/topics11PremisesThe stories about people
who MUST UNDERSTAND “ 玩”most, Moreover need to be able to represent TNF 12people……13STORIES最懂玩的公司RESIST boredom
Brand spirits
creativities FUSEFORM TMALLQUYEDOWN JACKET WECHAT * 4-5WEIBO 2- 3 AVG / WEEKTOPICSNOV567121314OUTDOOR FESTIVAL15PLOTTO RESIST BOREDOM
TO RESIST THE INVARIABLE OFFICE LIFE
TO RESIST THE INACTIVE AMBIANCE OF EVENTS
TO RESIST THE PRESSURES OF SALES
TO RESIST …......
16PLACESOUT DOOR TNF OFFICE17第二集： 双11 卖家秀2015-11-11THE NORTH FACE双11 特邀独场卖家秀，卖家秀给你看。懂就来玩， 不懂也嗨起来
第三十集：抢滩那瓦沙2015-12-11THE NORTH FACE9/30日，星期三，鲁滨逊夫妻告别了安博塞利，前往纳库鲁的路上，禁不住向导的百般唆使，花了100刀，租了一条黑人朋友的船，并在他的带领下，赏玩1.5小时那瓦沙湖。那瓦沙湖位于东…History, anecdote, any relevant tnf exploration stories could be part of stories 18HISTORYEXPLORATION STORIES…...19EPISODE 1: OUTDOOR FESTIVAL PEOPLE: SPORT MARKETNG TEAM ： HU HAO, REX PLACES : TNF OFFICE AND CENTURY PARK WHAT TO RESIST: BOREDOM ON THE SPOT PLOTS: START FROM THE BACK OF SCENE, FROM THE PREPARATION TO THE EVENT DAY. HOW HAO TRIES TO ACTIVE THE AMBIANCE IN THE FESTIVAL. SOME FUNNY SCENES: HAO PRETENTS SINGLE AND ACTIVE A SPORTY AUNT. THE AUNT VERY ENJOY THE FESTIVAL AND WOULD INTRODUCE HER DAUGHTOR TO HIM, THEN HAO’S CHILD SUDDENLY APPEAR.20THE FORM OF CONTENT…gifsMore important, COPYvisualsTHANK YOU
谢谢INTRODUCING
介绍appendixSTORYTELLING
野人日志DEMONSTRATE
野是会玩EXPERIENCE
一起玩野野人日志目的：通过讲述户外各种有趣的探索体验来激发用户出门去探索在此栏目里，
我们将通过叙事及日志的方式来告诉用户探索新奇事件背后最真实的体验与感受 。（更可鼓励用户向品牌提问，品牌代为体验并反馈感受。）他因为家太大而被军方警告
很少有人能在他当时的年纪做出那样的事。
道格拉斯·汤普金斯从来都不是一个乖孩子。一面因为各种违纪行为挨骂，一面在各类户外运动中获奖。从高中辍学后，汤普金斯全身心地投入到自己的兴趣中，成了攀岩和滑雪运动员，云游四方。正直嬉皮士风行的年代，在闲散了好一段时间后，23岁的汤普金斯在旧金山创办了一家户外用品的小零售店——The North Face。下面的故事你一定可以猜到。The North Face成为全球户外用品行业巨头。
但是这并不是一个调皮少年另辟蹊径从而成为千万富翁的故事。所有有趣的故事都有着一个出人意料的结局。
早已名利双收的汤普金斯，却突然间决定卖掉一手创立的The North Face以及与第一任妻子共同创立的女装品牌Esprit。1991年，他移居智利，买下里尼韦农场和位于峡湾的一片30.6万公顷的土地，用以创建自己的自然保护区，在遇到第二任妻子之后，汤普金斯夫妇开启了地球上最具雄心的项目之一，建立更多更大的自然保护区。
然而许多人对于这位离经叛道的亿万富翁想要建立一片绿色“乌托邦”的想法并不买账。有媒体给他冠以“邪恶富翁隐士”的恶名。在南美洲，他收到的非议与阻碍更加严重。有人说汤普金斯是美国特工，有人说他是富豪圈地，还有人说他在安第斯山下挖地道，是为了开采花岗岩。甚至智利军方也曾发出警告，说汤普金斯对智利的国家安全构成战略威胁，因为他名下的土地从智利的太平洋海岸一直延伸至安第斯山脉智利与阿根廷的交界处，跨越了160公里，占据了智利南部足足40万公顷的面积。
然而汤普金斯依旧坚持自己极致的环保计划，当地农民也很乐于把自己手中的荒芜土地卖给这位慷慨大方的美国人。如今汤普金斯依旧守护着他庞大的绿色“乌托邦”。无论是雄伟的环保计划，又或是The North Face，坚持的又或是放弃的，都成为了巨大的文化财富。MOBILE SITEWECHAT POST野是会玩目的：通过游戏示范给用户探索户外的各种可能，并作为教程引导用户探索更多好玩的户外体验在此栏目里，
我们将先通过与KOL合作的形式，去Brief各类KOL参与我们「把原本室内做的事到户外去做」的游戏，随后大众用户也可以参与其中在悬崖上看电影是怎样一种体验？
看电影本是一种舒适的娱乐活动，但是如果身临山巅险峰，又会是怎样一番体验？要想体验这样的极致感觉，你得足够热爱电影，或者足够热爱冒险，又或者你有着近乎于变态的好奇心。
看似风马牛不相及的两件事碰撞到一起，如果你能看到其中呼之欲出的吸引力的火苗，那么恭喜你，你是适合做这件事的不二人选。并且我们告诉你，这件事并不难。
首先，选择一部你喜爱的电影，再者就是带好看电影需要的设备。最后并且最重要的一步就是选择看电影的地点。悬崖的地点格外重要，过于平坦就毫无刺激体验可言，过于艰险，那么安全问题就成了大隐患。风大，光线不好等等这一切因素都可能影响你的观影体验。
看电影是享受，在悬崖上是冒险，而二者结合的关键点在于不可一者大于另一者。不可一味追求冒险，而登上千米之上，将看电影当做形式。也不可找个小山峰，平淡无味的看一场电影而已。当二者完美融合，其中魅力自然妙不可言。说了这么多，让我们看看本期牛人们的身体力行，在悬崖上看电影。
（视频）MOBILE SITEWECHAT POST一起玩野目的：通过线下活动提高用户户外探索的动力，并加深品牌及产品的黏性在此栏目里，
我们发起各类线下户外探索的活动，带动用户走出门真正参与进来，感受探索的乐趣撕名牌也能这样玩？
撕名牌这样家喻户晓的活动已经无需多介绍，若是不同于综艺节目上的小打小闹，这样的撕名牌你敢来吗？
时间：xx月xx日
地点：新天地
参与人数：20人
神秘人人数：保密
规则：xx月xx日，会有x位身穿The North Face冲锋衣并且背后贴有名牌的神秘人物游走于新天地。一旦发现他们，请务必忽视掉他们身后的名牌，直接将他们的衣服脱下。此过程一旦完成，恭喜你，神秘人身上的全新The North Face冲锋衣就属于你！
现征集队员20人，名额有限，先到先得。不怕冲锋衣送不出去，就怕找不到好玩的你，求你野来玩！MOBILE SITEWECHAT POSTMOBILE SITE VER.
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