沙漠绿化影像行
社交媒体营销方案16.Mar.2014 D&S2Strategy3About Brief这是一次侧重于Digital的CSR活动。
只有富士DC顾客才可以参与。
TA锁定为“文艺青年”。
每购买一台相机，富士将为他们在科尔沁中下一棵树。
“科尔沁沙地”曾是“科尔沁草原”。
PoinB：“时尚”&“复古”的品牌认知。
“回到人生的原点”是本次活动的主题。DC Branding：4About Strategy…专注技术复古/时尚Point APoint BSubject：回到人生原点TA：文艺青年Campaign：沙漠绿化影像行CSRBranding5Our Challenge如何完成DC品牌认知至“Point B”的转换??如何连结DC目标与CSR的价值6那就,
让我们从原点开始…735mm影像的原点， 35mm8935mm人文的经典， 35mm10有时候，友情到基情，只差35mm。35mm11有时候，沙地到绿洲，只差
35mm。12科尔沁年均降水量
365mm半湿润/半干旱等降水量线400mm13所以，
请记住这个关键的距离—
35mm14Insight
Of Target Audience 15摄影发烧友年龄：25—50岁
收入：8K-30K
地域分步：一、二线城市
性格特质：享受生活，乐于发现生活中的美好。
触媒习惯：摄影类杂志/垂直社区。
消费行为：大多拥有单反相机，两个或两个以上镜头；会因画质考虑购入旁轴相机作为备机或为装配徕卡镜头。文艺青年年龄：22—30岁
收入：5K-20K
地域分步：一线城市
性格特质：情绪化，乐于接受新事物，对于“文艺”相关的一切。
触媒习惯：社交媒体与智能手机APP重度用户。
消费行为：会因为喜欢“摄影的感觉”而考虑购买一台专业相机，第一台相机大多会选择中低端单反。Focus16单反与“X” 的选择17该如何让我们的目标受众拿起富士X相机？?18“旅行”连结目标受众的最佳兴趣点电影摄影旅行音乐化妆运动游戏美食展览读书讲座手工宗教互联网动漫美容桌游护肤在豆瓣社区中，电影(60,924)、旅行( 37,378 )和音乐(36,818)是与摄影连结度最高的话题。
其中“旅行”产生了最多UGC内容与具故事的感性话题。
在社区讨论组设置中，旅行与摄影被归为“行摄”进行同类别讨论。
富士X系列数码相机也相较于单反更适合“旅行”的应用情境。Media:douban.com Keyword: “摄影”+“Keyword”19核心竞品定义雷墨墨，24岁，广告公司文案
作为一名文字工作者，这两年的文字经历让她深深的觉得被奥格威和《广告狂人》给骗了。加班是没有尽头的，周六凌晨两点的Brief也是可以接的。有时候真想出去走走，但是“北漂”的她意味着再回来就是从零开始。“可能只有这么YY吧！”她多想辞职搭车去旅行啊，就这么想幻想着，明天又要工作了。典型个顾客写真20从《On the road》到《间隔年》，一次长途长时的旅行成了越来越多人的向往。只为逃离城市的沙漠 ，寻找心灵的绿洲。但是，要付出的代价又太大……其实，
旅行无所谓时间与距离的长短。风景也总是大同小异，
而最让人期待的，是不期而遇的人，
和他们的故事。2223风景也总是大同小异，
最让人期待的，
是不期而遇的人，和他们的故事。所以，
你不妨来试试……24“35mm旅行”2535mm35mm可以是搭车到天津的“轻旅行”26也可以是发现平凡美好的
“城市影像行”。27风景也总是大同小异，
最让人期待的，
是不期而遇的人，和他们的故事。不管哪一种，
都是要逃离内心的沙漠，寻找美好的“初衷”。28“35mm旅行”DCCSR35mm轻旅行Category35mm城市影像行科尔沁沙地到
科尔沁草原的35mm旅行回到人生原点ContentSocial MediaSubjectPR Story与科尔沁一起，逃离沙漠，回归初衷的美好。2929富士胶片数字平台基础打造WIKI马蜂窝电商平台LOFTIT垂直站 影像类垂直社区百度百科CSR富士胶片官微
+
MiniSite富士数码相机豆瓣3030富士胶片
官网富士TMALL
EC豆瓣和马蜂窝将作为本次活动的最主要引流平台，植入Minisite URL并通过内容引导受众访问。
富士EC平台将作为本次导流的最终目标。KS
&
WIKI豆瓣马蜂窝Minisite富士胶片
官微建立以活动Minisite为核心的导流机制31Action32RoadmapAprMayJunJulAugMar活动启动稿发布Minisite上线招募开始VCR推广持续宣传CampaignSep筹备/出发ReviewSocial
MediaWIKI词条建立豆瓣小组建立/招募成员马蜂窝KOL联系豆瓣轻旅行/城市影像行活动召集马蜂窝轻旅行/城市影像行游记更新微博轻旅行/城市影像行游记更新；活动现场直播各平台精华内容回顾内容预置期内容传播期回顾期33关键词确定原则：
—易于优化
—易于植入ePR与社交媒体
—优化关键词具一定关注度
—预期搜索可能较大概述：
为后续传播期影响网民进行检索关键词预置，据此关键词进行内容植入。内容预置期—KS & WIKI植入内容34内容预置期—KS话题植入纬度示意WhoWhichWhomWhat品牌相关话题志愿者摄影发烧友普通用户KSKSKS泛受众目标受众目标受众产品相关话题活动相关话题富士胶片已致力于中国沙漠绿化16年
富士X林相关介绍富士X-T1相机特质介绍
富士旁轴相机特质介绍
富士相机拍摄情境/技巧解读“35mm旅行”概念解读
科尔沁沙漠绿化行动背景解读
每购买一台富士相机，富士胶片就为你在科尔沁种下一棵树35豆瓣社区—最热门的SNS社区Summary：豆瓣是目前国内最为热门的SNS平台，拥有丰富的功能设置，并可精准覆盖目标受众。
中国网络媒体排名：42
UV：3,040
PV：246
人均PV：8.8豆瓣社区36内容预置期—豆瓣小组建立/成员招募在旅行、同城、摄影等具关联性小组发布“35mm旅行”游记，或小组招募贴，邀请目标受众加入，聚拢第一批组员。并在小组简介中讲述“35mm旅行”概念及科尔沁绿化内容。35mm旅行37内容传播期—丰富同城活动及游记在豆瓣同城发起“35mm旅行”活动，并在活动详情中进行关联CSR活动的描述。随后于“35mm旅行”小组中更新各式35mm旅行游记，在EXIF信息中露出露出富士产品。“35mm旅行”—搭车去天津
一起出发吧，看看谁先抵达。5量车、7个小时、8个故事和305张照片—我的“35mm旅行”EXIF38蚂蜂窝—最活跃的旅行垂直社区Summary：马粪我是目前国内最为热门的旅行垂直社区，其游记板块具有极高的用户活跃度。
旅行类社区排名：3
UV：232
PV：13.2
人均PV：6豆瓣社区39依托于蚂蜂窝社区游记板块的高活跃度，发布丰富纬度的高质量游记，将“35mm旅行”打造为新的旅行方式与生活态度。同时在内容设置及照片EXIF信息中植入活动与产品信息。对精华内容进行效果购买。内容传播期—多内容纬度游记35mm城市影像行科尔沁的35mm旅行“35mm旅行”—原来上下班的路也可以这么美搭车去西塘，给你讲“35mm旅行”路上的4个故事与科尔沁一起的35mm旅行EXIFEXIFEXIF35mm轻旅行40内容传播期—邀请蚂蜂窝资深用户协同发布借助蚂蜂窝的较强社交属性，邀请资深用户进行“35mm旅行”游记的发布，提升游记影响力与互动活跃度。41内容传播期—建立KOL资源库42内容传播期—微博内容传播以图文长微博形式，配合热门事件或节日，结合“35mm旅行”主题进行组图形式传播，并引导受众访问富士胶片Minisite。同时在指定售卖量节点进行科尔沁的35mm旅行倒计时，实时公布科尔沁35mm旅行进程。图文长微博35mm倒计时43今天，世界很傻。开始一场35mm的旅行吧，找回原本天真的你。44别被现实骗走了初衷，去找它吧！也不是很远，只要35mm。45别被现实骗走了初衷，去找它吧！也不是很远，只要35mm。今天为什么不骗一次老板？记录35mm下真实的美好，
寻找35mm后真诚的自己。46拿起富士相机，开始一场35mm的旅行吧！和科尔沁一起，找回原本美好的初衷。由于过度放牧与开发，科尔沁从原本的草原变为沙地，富士正在行动，为了科尔沁的35mm。扫描二维码，即刻访问活动网站。4732mm“35mm倒计时”示意48Our
Team49项目总控：杨真
第四事业部 副总经理策略总指导：沈建
迪思副总裁项目执行
李彬媒介支持
金雁文案策划
于祎博&袁满设计支持
梁腾李昂
高级互动经理
项目主管团队架构50沈建
迪思传媒集团副总裁
北京网络媒体协会理事，培训讲师
北京市微博客发展管理专家顾问团成员
英国营销管理硕士
NOKIA 13年工作经验，从事企业公关、危机管理、CSR等沟通方面的工作。
曾担任社会化媒体主要门户网站——大旗网副总裁，带领大客户服务团队为多家世界500强客户提供网络口碑管理策略服务。
加入中国著名的公关公司--迪思传媒集团后，沈健负责新媒体营销公关和国际业务，专注于为客户提供线上、线下整合传播的解决方案和服务。
著有《浪潮求生——社会化媒体时代危机管理及网络营销》等专著并主持2012中国国际公关大会新媒体营销论坛。
沈健作为中国国际公关协会和中国公共关系网以及搜狐营销堂的培训讲师，已为150多家中外知名企业讲授公开课和企业内训课。策略总指导51杨真
第四事业部 副总经理
7年行业TOP10公司工作经验
小故事，大传播！
曾全案服务三星品牌、手机多年，在口碑营造、舆论管理、事件方面有丰富经验
擅长社会化媒体的发展与应用，曾服务中粮社会化媒体传播背景/经验：服务客户：
中粮、伊利、三星、摩托罗拉、OPPO等快消及电子耐消类客户项目总控52李昂 曾任北京奥美互动咨询有限公司咨询顾问3年，现任迪思第四事业部互动组客户经理
拥有丰富的互动营销策略及线上消费者调研经验服务客户: 佳能、雀巢、倩碧、 中美史克、进口大众、IBM、西门子、阿迪达斯、Lee、白兰氏、英特尔......成功案例： 1.佳能年度口碑营销规划/监测 2.佳能线上体验店策略规划 3.进口大众竞品线上活动监测报告 4.雀巢全线奶粉年度口碑营销策略 5.倩碧年度线上整合传播案 6.舒适达年度口碑营销策略 7.Lee 季度IWOM线上口碑状况观察 8.芬必得季度/活动口碑状况观察第四事业部 高级互动经理
爱西藏，爱社交网络！背景/经验：项目主管53Budget54Thank you55Appendix56墨迹天气—实景功能57iKair58积极向上 具挑战精神 具创新精神的公司
需求：媒体采访，两个月
