维勒M腾 势 2017 年 度 传 播 方 案Weber Shandwick Feb 17thDENZA 2017 Annual Communication Plan |2XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX策略思考 - Ivyvideo
First time + 结果, 过程反转
（待添加）创意思考 - EthanDENZA 2017 Annual Communication Plan |3传播架构 - JuanitaDENZA 2017 Annual Communication Plan |4Q1 JFMQ2 AMJQ3 JASQ4 OND公关/
数字公关400上市对比试驾媒体答谢冰雪试驾上海车展深圳车展广州车展技术公开课渠道并网传播阶段上市体验分享？？创意XXXX“电动汽车图书馆”媒介购买媒体KOL沟通会媒体KOL沟通会其他媒体购买 - Zora第二季度xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxDENZA 2017 Annual Communication Plan |5传播信息：
DENZA腾势作为中国首个专注于新能源汽车的中德合资品牌，完美结合了戴姆勒百年造车经验和比亚迪国际领先的电池科技。
腾势母公司双方给予腾势持续支持，不仅投入资金、科技等资源，在网络建设方面给予腾势有力支持。
腾势致力于为消费者带来更加便捷的电动出行体验，不断完善销售与服务网络，提升服务品质。
消费者将可以去奔驰4S店体验和购买腾势400纯电动汽车，享受奔驰品质的产品与服务。第二季度传播信息DENZA 2017 Annual Communication Plan |6渠道并网DENZA 2017 Annual Communication Plan |7“第一次，去奔驰体验电动之旅” 预热传播 - 车贴设计大征集DENZA 2017 Annual Communication Plan |8车贴设计大征集与设计网站合作，发起车贴设计征集大赛
从众多参与者作品中，挑选出十佳作品
在腾势官方微博/微信/论坛上发起“你心中的Engineered by Daimler”投票，车主群体和消费者通过投票，最终选出大家最喜欢的车贴
最终设计发布，同时设计师与参与投票的消费者都将获得相应奖励
正式推出腾势特别版车型命名
车贴介绍发布活动 – 并网销售正式启动DENZA 2017 Annual Communication Plan |9启动并网发布会
正式发布腾势进入奔驰网络销售北京上海深圳天津杭州广州各城市经销商店合作
范围：北京，上海，深圳，天津，杭州，广州6个城市，10家店
在奔驰4S点内举行腾势车主交车活动后续传播 – 车主故事DENZA 2017 Annual Communication Plan |10“第一次，去奔驰体验电动之旅”
预热传播：Engineered by Daimler车贴
Social media预热，
车贴设计征集 – 邀请著名设计师
车贴设计投票 –入选作品有奖投票
车贴设计公布 –最终设计方案发布
正式推出腾势特别版
车型命名
车贴介绍
发布活动：并网销售正式启动
启动发布会
正式发布腾势进入奔驰网络销售
各城市经销商店合作
范围：北京，上海，深圳，天津，杭州，广州6个城市，10家店
在奔驰4S点内举行腾势车主交车活动
后续传播
车主故事：
奔驰车主的电动情缘
腾势车主论坛提车贴
车主选择：购买腾势的奔驰车主渠道并网DENZA 2017 Annual Communication Plan |11车展传播
明星站台是最简单粗暴且最有效
能在车展期间同时引发线上线下热点联动的方式上海车展期间
每一位来到腾势展台的参与者
均能通过VR技术
与靳东在腾势展车内“面对面”交流互动明星话题炒作新方式上海车展上海车展 我与靳东的第一次同乘车展互动区设置VR体验区
消费者坐在腾势车内佩戴VR眼镜体验试驾
有三种场景：海边公路/林间小路/城市夜景供选择，每种场景内都有靳东坐在副驾驶位置同乘
DENZA 2017 Annual Communication Plan |15上海车展 – 话题讨论4月第二季度媒体合作5-6月高层采访车主故事DENZA 2017 Annual Communication Plan |17第二季度媒体购买 –ZoraDENZA 2017 Annual Communication Plan |18体验营销第三季度DENZA 2017 Annual Communication Plan |19Bill, Lv Jin to support第三季度继续以体验营销作为核心策略。以服务为重心，以腾势纯电动汽车为素材，为消费者创造出值得回忆的感受。服务层面，精准定位体验对象。将体验贯穿于消费者消费行为的前、中、后三个阶段。产品层面，除了产品功能本身，进一步挖掘产品价值，让知名度引领消费行为Department Name |20Q3策略核心：体验营销以产品为出发点，从年龄、兴趣爱好、身份、心态、人群属性、购车偏好等多个层面对受众进行精准定位精准定位人群语境考察：由腾势引领的社会公益行为，社会公益行为应该被奖赏而不是无偿付出引导舆论语境创造产品之外的价值。让价值带来关注、互动、粘性，并最终带来生意增长创造价值22社会公益行为是否应该被奖励？只有无偿对社会公共事业的付出才能算作公益吗？社会公益是否只是一个道德标准要求的行为？如何激发公众的自发公益行为，鼓励更多人投身公益，扩大社会声量？23腾势倡导：社会公益行为，即使是个人的微小行为都应该被奖励！人们会抱怨雾霾、河流污染、社区卫生糟糕、公共设施损坏，但身体力行的人又有几个？腾势坚信，社会公益应该只是道德层面的激励和探讨，更应该是一种可持续运行的机制。腾势鼓励大家迈出第一步，真正投入到改善我们周遭的环境中来。腾势也将第一次把免费车辆作为公益奖励，这不仅是对社会公益行为的奖励，更是鼓励。腾势带给消费者的不仅是一种优质驾乘感受，更是一次优质的精神体验，一个优质的人文环境。24e心一益项目名称：心安之约——e心一益
项目简介：腾势鼓励车主、潜在车主、媒体及组织提报、发起、参与、分享社会公益活动。并以尊享试乘、定期免费试驾、购车折扣、免费获赠车辆的形式进行奖励和鼓励
项目目标：
扩大品牌知名度，提高品牌美誉度
促进销量，实现商业增长
执行策略：
以“公益是否改被奖励”激发社会讨论，制造话题。
腾势倡导奖励社会公益行为态度扩大产品价值，增加品牌美誉度及品牌关注度
以奖励机制带动体验，加强消费者你黏着度，实现营销目的
25腾势社会公益大科普！你知道哪些公益行为？│原来公益如此有趣你一定知道垃圾分类
资助失学儿童
志愿清扫社区你可能不知道流浪猫狗心理辅导员
反扒纠察小分队
残障人士艺术作品集市你也许还能想到送加班狗回家
超市未售罄食物回收员
公益宣传行者腾势奖励机制DENZA 2017 Annual Communication Plan |26潜在车主：购车折扣
车主：免费获赠包养服务；亲属及朋友购车折扣个人独享获赠车辆
与公益团队或组织共享获赠车辆领取或发起公益项目公益项目审查及分数界定传播及分享执行流程传播规划DENZA 2017 Annual Communication Plan |27新闻纪录片腾势：第一次将免费车辆用于公益事业
消费者：第一次涉身公益获得奖励腾势：定向追踪5个e心一益公益项目
消费者：自发拍摄分享活动微博微信直播电视杂志杂志图集影展传播信息28开腾势即是投身环保公益事业！腾势特定社会群体定向体验计划燃油车新车主孕妈妈二孩儿家庭Bed & Car 计划 车主B&C计划+为腾势车主提供的专属度假服务与 airbnb 合作
腾势主题装饰，适合家庭居住
符合人性化、实用、舒适、方便的房间标准当地“北京现代”车辆安排接送机及当地交通服务服务车主B&C计划只接受腾势车主的预订，为车主独享服务
每一个腾势车主都可以预定不超过3天的免费行程
（包含住宿及当地由北京现代提供的交通服务）
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX第四季度xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxDENZA 2017 Annual Communication Plan |31Liu Yan第四季度传播信息 – Liu Yan腾势不仅仅是一款电动汽车
腾势代表一系列的服务，提供一种心安的生活方式新旅程，享受心安生活DENZA 2017 Annual Communication Plan |32管家服务 提升客户热线服务质量，打造心安热线，为车主提供故障线上答疑，以及事后的追踪
优惠特享 为车主洽谈特定商铺优惠，逢节日给到特定商铺的促销优惠
健康生活 针对车主“健康”为出发点，举办体育竞技类活动，洽谈优质康体健身服务
绿色出行 打造“4+2”计划，倡导绿色出行的健康生活方式第四季度CampaignDENZA 2017 Annual Communication Plan |33腾势400绿色出行计划 打造“4+2”出行，倡导绿色出行的健康生活方式自由的在城市间、胡同里穿行
没有时间、空间的障碍
从用户实际使用需求出发，满足多种出行计划+[[强强联手DENZA 2017 Annual Communication Plan |34打造环保、智能、便捷的出行新方式。DENZA: 德国血统，德系工艺
小牛电动：德国BOSCH电机 这张要是一半是腾势 一半是小牛电动的北京背景是不是会好看点合作形式DENZA 2017 Annual Communication Plan |35绿色出行TVC/纪录片凡是购买腾势400的用户，即赠送一台小牛电动车记录片：4+2的出行计划是如何成就50位消费者的规TVC主题：乐享心安生活两车功能共享：比如位置记录、整车情况检测，剩余电量信息，充电桩位置等信息XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX亮点活动xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxDENZA 2017 Annual Communication Plan |36Zora读书就像是充电，无论是人还是车，充电是为了让未来的旅程变得更加从容。将电动汽车与书店相结合，
进一步诠释和传递腾势的品牌口号 “行，见从容”
将腾势打造成电动汽车图书馆，在Page One书店门口进行长期展示，呈现全新的阅读体验与生活方式
时间节点: 4月23日 世界读书日
根据书店所处城市地段，设定不同阅读主题(Location & Theme):
Page One三里屯店：生活方式类主题，覆盖年轻人群
Page One国贸店：经济管理类主题，覆盖CBD商务人士
Page One颐提港店：育儿教育类主题，覆盖有家庭人群电动汽车图书馆 – 活动引爆DENZA 2017 Annual Communication Plan |37制定不同主题的“充电”方案
按人群属性
城市女性专属阅读包、商务人士阅读主题、腾势亲子书屋等
季节阅读主题
四月书单（文学）：你是人间四月天
八月书单（爱情）：卧看牵牛织女星
十月书单（旅行）：踏遍青山人未老
十二月书单（励志）：有雪无书不惬意
KOL读书会：邀请不同行业的KOL推荐书单
文化名人：30年30本书之梁文道书单
商界名人：青年导师李开复的私房书单
电动汽车图书馆 – 活动延续DENZA 2017 Annual Communication Plan |38XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX常规传播xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxDENZA 2017 Annual Communication Plan |39Zora全年内容计划 - BillDENZA 2017 Annual Communication Plan |40Event driven MilestoneCorporatePRODUCTComfortReliableCommitment in infrastructure developmentBRANDLOCAL MARKET LAUNCH TBD行，见从容（心安）Integration Com ThemeDENZA400 upgradeDENZA Life SolutionDENZA 400 LaunchDENZA FaceliftMercedes-Benzes standard product and serviceCar owner storiesExecutive storiesEngineer storiesKOL storiesSHMSSales NetworkSZMSGZMSDENZA EV experienceInnovative常规媒体合作 - WilliamDENZA 2017 Annual Communication Plan |41BeijingShanghaiGuangzhouShenzhen3.15：
中央级消协以及质检口媒体，北京、上海、杭州、广州部分平面网络以及新媒体上海车展：
重点选择上海媒体合作为主，北京以及广州媒体为辅助
广州车展：
主要选择北京及广州媒体合作为主深圳车展：
对重点支持的地方媒体选择性进行合作杭州车展：
对于部分易出负面并且也比较重要的媒体选择性进行合作HangzhouTHANK YOUDENZA 2017 Annual Communication Plan |42
