2015年工作回顾
2016长安马自达·驭马自由行匠心之旅
传播规划驭马自由行整体规划阶段主题4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月时间大
事件热点竞品节奏销售公司目标市场部目标营销策略核心策略策略路径认知提升、喜好提升寻找目标用户新老客户认可、喜欢培育扩大粉丝口碑传播带来新客户品牌策略核心策略策略路径传播产品价值赢得客户理解、认可发现扩大粉丝传递信息157000知名度：90.5% 喜好度：36.0%知名度：91.0% 喜好度：37.0%以“LIVE IT 不辜负”为传播主题，推行粉丝激活计划粉丝营销+合力（总部、大区、DLR）LIVE IT 不辜负不辜负 青春不辜负 懂得不辜负 陪伴好马知时节，
当春乃发声不辜负 给予驭马自由行金九银十微公益主题自驾地点主线微公益主题经销商车友会30场精品/141场常规场 150场（分别以不同的预算标准对3个级别的车友会进行经费支持）传播内容创驰蓝天技术魂动设计家庭出游品质
陕西大连烟台盐城昆明学艺皮影艺人拜访防护队员探巡保护动物义教希望小学助力受困果农川藏大凉山曲坛
寻踪匠心之旅第1站-匠心之旅项目目的提升关注度邀请全国核心媒体，重点区域媒体报道，保证活动信息持续露出；
感性UGC传播，引起受众情感共鸣，提升品牌忠诚度及品牌声量深化产品价值传递通过产品卖点的持续露出和诠释，有效传播产品核心优势；
结合活动场景画面，传递产品带给用户的高品质拥车生活强化媒体关系通过活动邀约，加强与全国核心媒体及区域媒体的沟通；
权威媒体产品认同报道曝光，积极影响消费者的产品及品牌认同第1站-匠心之旅传播内容匠心之旅（传播周期：7月18日 – 8月5日）匠人文化探访
1.西安站：手工泥塑－以亲子为主［经销商推荐有6岁以上孩子的家庭参与］；
2.兰州站：手工剪纸－以夫妻或情侣为主；
3.西宁站：手工唐卡－以年轻受众参与为主感性层面：匠心传承，驭马自由行 企业用户+理念的落地碱性，口碑营销
理性层面：创驰蓝天+魂动设计★ 西安：
传承历史：手工泥塑★兰州：：
精粹工艺：手工剪纸★西宁：
匠心雕琢：手工唐卡重庆站-活动主题第1站活动主题匠心之旅 重庆站执行规划官方微信：1篇微信推文预热
官方微博：发起1个微博活动
论坛：1篇论坛预热帖
官网：1张活动KV焦点图展示
SEO：1个百度百科词条、1组百度知道官方微信：1个H5上线，1条汇总信息
论坛：1篇活动集锦帖自媒体传播规划预热期 7月1-23日活动期 7月24-28日延续期 7月29-8月5日官方微博：每天4条微博活动直播推文
论坛：1篇论坛连载帖第1站传播执行规划专题：3个活动报道专题
KOL：1个后续跟进报道文章媒体文章：2篇深度报道文章网络新闻：1篇新闻稿预热预热期网络媒体+自媒体预热传播预热期媒体推荐位置爱卡紧凑型SUV车系频道（定向西安）爱卡长安马自达cx-5论坛（定向西安）活动期媒体报道+自媒体直播活动期丨媒体传播规划媒体推荐位置越野e族首页全屏联动特开越野e族全论坛子版块通栏01爱卡首页文字链爱卡首页用车快上方通栏邀请媒体名单区域全国延续期自媒体传播+媒体专题+官网活动专题页+ H5延续期丨媒体传播规划官网活动专题网页制作官网专题网页DEMO自媒体H5目的H5主题（选择）：-关联匠心的主题选择-
1、探寻指尖匠人的西北豪情
2、长风万里，探秘百年匠心
-更偏向网络传播风格的主题选择-
1、除了诗与远方，还要有落日孤城里的祖传神技
2、寻找遗失的美好，不辜负余生之年
H5上线时间：
8月7日（暂定在活动结束后1周内的传播延续期，视素材完成情况）
活动目的：
1、重点传播第一站匠心之旅的活动视频，图片等素材，告诉用户第一站的成果，传播驭马自由行的活动理念。用本次H5为用户提供一个多元的渠道，更多面的了解到本次活动的意义
2、强化“LIVE IT不辜负” 品牌精神的输出；将驭马自由行微公益的理念通过第一站的图文展示给用户。
3、收集潜客信息，助力产品销售。H5内容设定综上，我们推荐的H5内容形式：
以导游的身份将用户带入驭马自由行·匠心之旅的场景，用对话聊天的方式推送图文或视频介绍，让车友或阅读者身临其境的体验文化之旅。在游戏中主动地去关注，自发的去观看。丰厚的奖品设置有效的激发用户自由转发互动模式：一键点击，情景带入
双人对话：引导者VS体验者
三个站点：西安 - 兰州 - 西宁
四个阶段：了解驭马自由行– 传播匠心 – 了解长马活动 – 主动传播活动H5活动流程*Step5：点击B用户进入转发诱导界面，提示用户积攒点击量，提升人气获得大奖Step1：登陆界面（包含游戏入口以及游戏介绍信息）Step2：进入地图界面，包含活动的三个城市以及南京，小车从南京出发驶入西安，诱导用户点击，进入互动界面Step3：玩家完成第一站的互动后，返回地图界面，小车驶入下站，自动跳出互动界面Step4：重复2-3步骤知道直到西宁站结束，在最后一站西宁的站点后，会有两个互选择Step5：选取A进入试驾留资的页面，留资后进入抽奖界面Step6：中奖者进入分享界面Step7：没中奖的朋友自动跳出活动选择界面，诱导选择B选项H5设计示意Step2：地图界面Step3：开启旅程Step4- n：对话问答分享分享Step1：登录页面旅程攻略旅程开始H5制作计划表H5制作素材表
1、昂克赛拉/CX-5三站行车实景照片
2、穿梭路途以及沿途风景的剪辑视频
3、三站匠人制作工艺的视频集锦、匠人的访谈实录
4、车友体验工艺制作的视频花絮及照片
5、车友与匠人的互动照片
6、三站自由行活动花絮完整视频
7、下一站自由行的活动预告视频或图片海报7月驭马自由行H5H5目标设置解决
H5 PV预计：100,000人次；UV预计：60,000人次；H5互动参与预计：25,000人次；留资人数预计：300人次网络媒体专题网页制作：越野e族越野e族DEMO网络媒体专题网页制作：优酷优酷DEMO网络媒体专题网页制作：爱卡爱卡DEMO网络媒体KOL推荐名单：一点资讯网络媒体推荐位置优酷首页焦点视频越野e族首页焦点图一点资讯信息流小图爱卡首页文字链
