一汽马自达频道内容合作方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-05 11:30:02

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一汽马自达网易合作方案网易汽车商务组 2016.11CX-4数据分析 PART1数据来源：网易汽车产品库，竞争车型对比系数显示，CX-4的主要竞品同为合资品牌同级别SUV热销车型，基于SUV市场的火爆，同级别可选车型较多，涵盖目前市场中主流的日系、德系、美系、法系及自主品牌，可见市场需求旺盛。数据来源：网易汽车产品库，2015.1-2016.8热度竞品对比：CX-4在上市当月关注度远超竞争车型，随后与竞争车型关注不相上下，在此区间，除性价比之外，消费者同时看重品牌归属感，以情感营销、粉丝营销等营销举措提升产品价值感是突围利器。数据来源：网易汽车产品库，2016.1-2016.11阿特兹数据分析 PART1数据来源：网易汽车产品库，竞争车型对比系数：阿特兹主要竞争对手为中级别家轿，中级家轿是目前乘用车最主力市场之一，也最为成熟，选择该级别产品的消费者，看重产品空间、内饰等硬性条件，对品牌认可度也是最关键的标准之一。数据来源：网易汽车产品库，2015.1-2016.8热度竞品对比：阿特兹主要竞争车型，为日系品牌旗下中级车型，新凯美瑞和新雅阁基于产品以往口碑获得较高的关注，对产品的口碑认可，更明显的体现在该级别消费者的购车喜好中，提高产品价值感和品牌归属感将对阿特兹的售卖起到刺激作用。数据来源：网易汽车产品库，2015.1-2016.8网易内容合作 PART2目录视频栏目Auto live未来汽车生活体验平台升级资讯体验单向场景是未来汽车生活体验平台，完成的是汽车内容从资讯到体验的升级，为用户和广告主创造价值。资讯旅行科技美食音乐二次元萌宠艺术体验价格行情试乘试驾图文详解专题策划产品图集一辆车社会热点时尚娱乐Auto live场景体验社会热点活动发布Auto live科技+美食+还原如何碰瓷，山路实测行车记录仪寻找京城周边你所不知道美味汽车+ X ，还是 X +汽车？Auto live探寻中国最美民宿试驾直播·主题结合当时的网络热点、把握网友脉搏（主题待定，可考虑以打造全新生活方式等为主题），内容新颖、实用性强且富有冲击力；
·编辑的专业度、幽默感，成为特有视频直播风格；
·增加网友互动鼓励机制，让网友互动成为习惯；
·引入相关行业评论人、专家、网红等KOL参与直播，进行专业解读；
·引入跨界元素，如：联合旅游、艺术、时尚等兄弟频道，对试驾活动进行包装、直播报道。试驾直播试驾直播福利直播车一档由网易汽车小编全力打造的原创直播栏目，栏目集合了娱乐、专业、资讯、互动、美女和专车等多个话题。乘客、主持人以及美女助理将对时下热点话题展开延伸讨论。直播布景从传统的室内演播厅转移到行驶的车内，录制模式从单流录制变为多路视频直播。
专车直播：每期一台车型植入
热点问答：紧扣时事热点，街头随机采访
福利助理：美女助理，流量神器，福利满满福利直播车嘉宾阵容全新自驾游诗和远方，升级人生的必修课——将中式旅游升华至旅行式修行！寻踪溯源探险秘境，山川湖海美食与歌，跟着梦境去旅行，全新的公路自驾概念。奇秘境探险食悠游味觉歌公路之歌源寻源之旅由网易汽车 X 网易旅游隆重推出2017年度全新自驾游项目，大自驾体验项目。将自驾游重新诠释演绎，重装打造新的自驾游模式。让汽车与自驾，汽车与公路，汽车与旅途文化完美融合。在旅途中发现品牌归属感，与消费者建立情感了联系。寻找最美民宿网易汽车独家行走项目由网易汽车打造的大自驾体验项目。在自驾黄金期间，由摄影师团队（由著名户外摄影师）带队，以自驾游的方式开启民宿之旅。

探索中国人文秘境
将试驾体验融入到民宿之旅
全程不间断拍摄高品质景观大片！
高清直播震撼连连！注：具体执行时间及路线，可以根据合作品牌进行定制大乐之野目前共有两幢，主幢两层楼各有两间客房，均坐北朝南，以节气命名，分别为谷雨、小满、白露、小寒。所有床都正对山景，只要从床上起身，巨大落地窗让对面重山叠岭一览无余。
夏天来这里避暑纳凉，自然是人们首选。雪天满山银装素裹，依然美得让人惊叹。
情人节前，山里下了一场大雪。早上醒来，窗外天地茫茫，只剩飞转的雪片与沙沙的落雪声，浪漫至极。这时候如果泡着暖暖的温泉，欣赏窗外的雪景，绝对是最美的享受莫干山大乐之野：山海经中的极乐之地民宿杭州栖迟：横门之下，可以栖迟栖迟位于杭州西湖风景区杨梅岭，满觉陇之上，九溪十八涧之源，岭上茶园广布，村落高低错杂，是一处难得的悠然之所在，是一家提供管家式服务的艺术酒店。

在面对信息爆炸的年代，人们越来越被动的接受着铺天盖地的信息，慢慢摒弃独立思考的能力，任由构筑成生活的时间和空间变“窄”，于是酒店希望能构建这样一个不一样的地方民宿蒲麦地，地处四川省甘孜州泸定县兴隆镇的牛背山半山腰处，海拔2300余米。

蒲麦地村是距离牛背山顶最近也是最后一个村落，更是去往中国最美观景平台牛背山的必经之路。

蒲麦地驿站与贡嘎雪山遥望相对，环境清幽而安静。内部设有单人间及床位房，配有卫生间、洗澡间、厨房、书吧等设施，还有为驴友提供的山难医疗卫生室四川蒲麦地：建一栋房子，留一片山乡民宿寻找冰雪天路网易汽车联合旅游频道发起独家行走项目由网易汽车与网易旅游、中青旅携手打造的2016年大型自驾体验项目。在12月内蒙古冬雪期间，由网易汽车的专业视频拍摄团队，航拍，VR，以及摄影师苗青带队，以自驾挑战的方式开启寻找冰雪天路之旅。

探索内蒙古-冰雪秘境
察尔森湖冬捕-冰鲜速递
极冷根河-极寒生存挑战
满归-驯鹿迷踪
恩和-环幕星空注：具体执行时间及路线，可以根据合作品牌进行定制环节植入示例察尔森湖、冬捕节湖面冰雪漂移，借助“生鲜快递”任务展现车辆四驱能力，结合环境与驾驶镜头冲击感强。行程中设置速递任务，组织一场趣味十足观感十足的比速，察尔森湖鱼为车辆运输和哈士奇拉雪橇运送，在竞技过程中展现车辆四驱性能冰鲜速递极寒生存挑战大兴安岭深处，跨越北纬50度，穿行在大兴安岭与草原的临界带；在“中国冷极”根河，挑战极寒生存探寻敖鲁古雅鄂温克人与驯鹿的童话世界

他们在大兴安岭的密林中，靠打猎和饲养驯鹿生活，成为我国最后的狩猎部落，最后在根河定居。以驯养驯鹿为生，驯鹿是他们迁徙的交通工具，以原汁原味的敖鲁古雅风俗表演再现了历史中迁徙的画面驯鹿迷踪跨平台原生营销塑造品牌内涵增加品牌附加值传祺GA3-新梦想，敢向前
追寻梦想的答案车不仅是工具，更是伙伴
意见领袖 PGC 加入传播，唤醒车的内在精神力量，以超越驾乘的感染力震撼内心跨平台原生营销多位业界大咖助阵PGC观点增加品牌附加值作为业界领袖的PGC，以产出专业领域的原生内容为行业引导者，作为自带品牌效应的PGC人物，在诠释品牌内容上更可信，更能产生共鸣。
网易汽车已入驻PGC，涵盖是汽车领域多维度代表，包括赛车届、资深媒体人等等，有多种合作模式，如自驾游直播，品牌理念解读，产品技术分析。163秒快闪视频短视频融合了新车重要信息点、发布会视频、广告片等大量素材，信息量大、时长短，便于后期传播。第一时间行整合发布会重要新信息，
制作成时长为163秒的“快闪”短视频。一镜到底一镜到底的意思简单理解是镜头不cut。所谓一镜到底的实现大致来说无非就是两种方式——前期的表演和拍摄的“硬功夫”或后期修饰。

我们用最简单最便捷的方式，最快速的时间，为网友解读全新车型。163 One Car One Take值男说车
一男一女搭配说车，百变小女汽车小白问问看，网易汽车“值点”专家帮他人“值”点迷津，说车解车。

更接地气的口语对话，解答车型问题，植入车型产品优点，通过对话方式，让消费者全面了解车型的功能以及优势。网易汽车频道视频栏目《值男说车》，根据每辆车配置特点而打造的剧情式开场、精彩刺激的性能测试、轻松易懂的绕车点评
内容，定制性内容呢，可根据其中一点进行详解细化，适合有针对性需求的客户。值男说车速度季——南半球挑战计划
四大洲极限探索 E.G——聚合最优资源，制造轰动效应的现象级大事件
——每季度一个大型跨国选题策划
通过旅途中的各个环节设置，来解读车型特性和整车稳定性，本着让观众更直接的感受车辆的“靠谱”，以接地气的方式更好的传播用车理念。一镜到底163 One Car One Take一镜到底163 One Car One Take一镜到底163 One Car One Take60秒读车以长图的形式全方位解读产品，更直观，更易于传播传播示例产品解读，口碑传播口碑报告全网真实口碑集中报告尽力搜寻广大车主的用车心得和经验，以图片和图表的形式极力呈现，同时各种互动的入口也将全面铺开。传播示例保养调查跟踪车型后期保养周期和费用保修解读保养项目机油型号解读常见问题配件价格保养周期机油解读配件价格传播示例创意H5策划新颖的展现形式与交互一直敢为人先的网易汽车，秉承着对用户的负责，将会对汽车内容产出做出新尝试，有效覆盖更多移动用户。继续领跑汽车移动端市场。移动端阅读碎片化轻松化
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