乐扣乐扣2015年下半年 宣传推广计划
感谢乐扣乐扣为我们提供本次提案机会，感谢我们能够在过去半年的时间里有机会服务乐扣乐扣，感谢相关工作人员为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料即来自于乐扣乐扣提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。 本方案主要是针对乐扣乐扣2015年下半年宣传推广计划招标展开。方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案为达毅思创之专有财产，公司保留对本方案中商标、技术、方法及分析的版权及其他各项权利且权利范围不受限制。本方案的接受方同意对其保密；未经达毅思创事先书面许可，方案的接受方不得将本建议书的部分或全部泄露给第三方。本方案的接受方同意方案为其专用（如果因研究项目特殊性，可以供其附属公司使用）；且本方案只能用于评估达毅思创提供的专项服务之用途。不允许将本建议书用于其他任何目的。致谢下半年重点推广产品背景抗菌砧板
（杀灭99%致病细菌，PP材质）厨房用品
（锅具、煎锅等）保温杯
（李钟硕代言系列保温杯产品）媒体巨变的互联网时代，内容越来越成为吸引消费者的关键背景已经合作过程中的传播内容以产品促销为主，品牌传播为辅背景核心关键点目标在中国，90%以上的消费者认为乐扣乐扣等同于密封保鲜容器。通过下半年的市场推广活动，希望能够在消费者中提高乐扣乐扣其他产品（密封保鲜容器以外）的认知度。
抗菌砧板
宣传推广应集中在卫生方面，强调其99%的细菌杀灭率。
厨房用品
在中国寻找知名的美食料理类节目以及著名厨师，并积极寻求合作机会。
保温杯
突出韩国风格的时尚设计，在时尚、生活方面重点推广。结合以上三个系列产品是下半年度重点销售产品，增加与促销有关的内容乐扣乐扣是——乐扣乐扣——乐扣乐扣倡导——乐扣乐扣——Idea时尚乐活的秘密在于专心创造、用心体验，
精致、多样、有品位的“乐扣装备”
以多一份的生活乐趣，让居家更温馨，更浪漫。围绕年度主题进行日常传播，结合热点话题、多网络渠道发布，迅速引发关注，提升乐扣品牌口碑传播策略将乐扣乐扣“更多想法 更好生活”的核心内容传播扩散着重品牌热点事件炒作；常规信息着重受众关注话题进行日常传播传统媒体平台
微博平台
微信平台通过“信息篇（抗菌砧板）”
“美食篇（厨房用品）”“明星篇（保温杯）”将三大主推产品分节奏传递给目标消费群，同步旅游篇传递品牌信息
Roadmap明星篇信息篇美食篇李钟硕封面/素人星座专题抗菌砧板信息图媒体韩国深度游《一人食》栏目合作《乐扣乐扣保温杯之十二星座》微电影还记得当年陪你度过学生时代的乐扣么药不能停！不对，是乐扣不能停！过冬的的家伙事齐了没？对，我说的不是秋裤！今天，我被一个水杯萌翻了拿去！居家男女年货清单非礼勿视：处女座自驾游备货清单路塞心不塞，十一长假出（du）游（che）记过年大家都给爸妈准备了什么礼物日常
传播亮点
传播旅行篇备注：亮点传播时间安排可根据三大主推产品的时间节奏另行安排。Roadmap明星篇信息篇美食篇李钟硕封面/素人星座专题抗菌砧板信息图媒体韩国深度游《一人食》栏目合作《乐扣乐扣保温杯之十二星座》微电影还记得当年陪你度过学生时代的乐扣么药不能停！不对，是乐扣不能停！过冬的的家伙事齐了没？对，我说的不是秋裤！今天，我被一个水杯萌翻了拿去！居家男女年货清单非礼勿视：处女座自驾游备货清单路塞心不塞，十一长假出（du）游（che）记过年大家都给爸妈准备了什么礼物日常
传播亮点
传播旅行篇备注：亮点传播时间安排可根据三大主推产品的时间节奏另行安排。《乐扣乐扣保温杯之十二星座》微电影效果极佳，结合七夕节日二次传播微电影传播#乐扣保温杯12星座爱情物语#七夕来临，爱情降临。想要一个创意的表白方式么？即日起至8月20日10:30之前，只要关注@乐扣乐扣LOCKnLOCK，并@你想要表白的TA，就有机会得到李钟硕签名乐扣保温杯哦~21封面主题：李钟硕——12星座心爱秘籍！
关键词：”唯美” “爱情”“秘籍”
出刊时间：2015年10月—11月
亮点：
李钟硕参与；
时尚新品展示；
“乐扣用心，更好生活”概念输送专访李钟硕，并邀请其回答网友的提问，并送出签名保温杯作为纪念品李钟硕杂志封面想和男友来一场说走就走的旅行跨年想和家人去韩国吃泡菜想李钟硕一起去韩国骑车旅行专题：乐扣保温杯化身爱情使者！唯美爱情不再是白日做梦！
关键词：”唯美” “爱情”“浪漫”“明星”
招募对象：
乐扣保温杯消费者；
媒体KOL；
招募机制：
在微博/微信社区召集已购买乐扣保温杯的消费者晒图并@两位好友，从晒图者中挑选出3位幸运儿完成她们上杂志的明星梦,更有机会和李钟硕亲密接触。
微博微信招募粉丝参与晒图，中奖用户可以实现上杂志的明星梦以及与明星基础的机会。后期素人Roadmap明星篇信息篇美食篇李钟硕封面/素人星座专题抗菌砧板信息图媒体韩国深度游《一人食》栏目合作《乐扣乐扣保温杯之十二星座》微电影还记得当年陪你度过学生时代的乐扣么药不能停！不对，是乐扣不能停！过冬的的家伙事齐了没？对，我说的不是秋裤！今天，我被一个水杯萌翻了拿去！居家男女年货清单非礼勿视：处女座自驾游备货清单路塞心不塞，十一长假出（du）游（che）记过年大家都给爸妈准备了什么礼物日常
传播亮点
传播旅行篇备注：亮点传播时间安排可根据三大主推产品的时间节奏另行安排。美食篇
将厨房用品（锅具、煎锅等）
软性植入到视频节目
并以视频网站、微博微信以及美食论坛分享传播参考视频： “吃一天”系列：《 一日台北》与《一人食》合作，拍摄“吃一天”系列之《一日韩国》一日韩国新浪微博：@一人食
不孤独的食物美学
每集教会你做一道菜
介绍一位有趣的人
展现一种独特的生活方式
相信无论谁都避免不了一人食
即便食物简单也可以吃的很开心
所以，一个人也要好好吃饭！食物美学一人食简介关于制作人：
告别了财经媒体杂志工作的蔡雅妮，开始探索与美食相关的生活方式。她制作了一个人气美食短片，叫做“一人食”，在孤独的美食中定义了“不孤独的食物美学”。将《一日韩国》传播，进而推广乐扣乐扣厨房用品传播推广出租车互动屏微博KOL微信KOL美食BBSRoadmap明星篇信息篇美食篇李钟硕封面/素人星座专题抗菌砧板信息图媒体韩国深度游《一人食》栏目合作《乐扣乐扣保温杯之十二星座》微电影还记得当年陪你度过学生时代的乐扣么药不能停！不对，是乐扣不能停！过冬的的家伙事齐了没？对，我说的不是秋裤！今天，我被一个水杯萌翻了拿去！居家男女年货清单非礼勿视：处女座自驾游备货清单路塞心不塞，十一长假出（du）游（che）记过年大家都给爸妈准备了什么礼物日常
传播亮点
传播旅行篇备注：亮点传播时间安排可根据三大主推产品的时间节奏另行安排。29抗菌砧板信息图快速传递有效信息——视觉领会速度示意：QR code 分销信息图——《如何成为任性的箱包合伙人？》31信息图清晰明了
比文字描述和普通图表更能吸引人们眼球——参考图来自支付宝打破消费者对QR code分销的理解误区以信息图简介明了详解QR code 分销过程图文形式利于在媒体传播
增加品牌知晓度添加皇冠微信二维码，利于引流至微信对消费者进行QR code分销知识普及微活动——抢红包成为乐扣达人成为乐扣达人回答关于乐扣抗菌砧板3个问题，即可成为乐扣达人，之后分享至微信朋友圈/好友群或微博，好友们注册/登录后即可获得超大红包，可进入网上商城使用红包。可快速进入网上商城使用红包，直接促进销量的达成抢红包活动—线上传播33微博 红人主发微信 红人主发Roadmap明星篇信息篇美食篇李钟硕封面/素人星座专题抗菌砧板信息图媒体韩国深度游《一人食》栏目合作《乐扣乐扣保温杯之十二星座》微电影还记得当年陪你度过学生时代的乐扣么药不能停！不对，是乐扣不能停！过冬的的家伙事齐了没？对，我说的不是秋裤！今天，我被一个水杯萌翻了拿去！居家男女年货清单非礼勿视：处女座自驾游备货清单路塞心不塞，十一长假出（du）游（che）记过年大家都给爸妈准备了什么礼物日常
传播亮点
传播旅行篇备注：亮点传播时间安排可根据三大主推产品的时间节奏另行安排。乐扣用心 更好生活 作为品牌行动的亮点，通过邀请优质媒体、消费者，完成韩国深度游。溯源乐扣乐扣历史，重走将近半个世纪的辉煌路。媒体可通过深度韩国游完成大版面软文露出或专访。媒体韩国游事件：溯源之旅——媒体韩国游时间：2014年9-11月参与形式：通过媒体筛选、公众平台招募等形式完成人员选择效果：媒体可通过深度韩国游完成大版面软文露出或专访消费者选择打造线上“乐扣达人计划”
开辟官微活动专区，介绍活动内容
建立话题 #说出你的韩国梦#
邀请粉丝参与，分享自己的梦想
分享韩国旅游热帖
目的：扩大活动声量，吸引人气，选择有质量的粉丝微博发声消费者选择发布话题“我的韩国梦”
通过官方微信发布活动信息
粉丝通过朋友圈分享 #我的韩国梦#
集赞赢韩国游
目的：发布活动，聚合人气，选择有质量的粉丝
微信发声KOL引爆微信/微博公众号公众号选择示例：背包去旅游 / Apple
话题演绎：韩国扫街地图
旅行，就是从自己活腻的地方到别人活腻的地方
扫街不手软，购物全攻略！
媒体专题大版面专题参考话题一：跟着电影游韩国
每一个触动情感的瞬间似乎都被韩国电影细腻的纪录在胶片里
不管是钟情崔达布的痴情
幻想崔仁荷的搞怪
心仪徐凡潮的豪爽
我们一路寻找，探寻韩国电影的感动瞬间！
咖啡王子一号店来自星星的你匹诺曹媒体专题大版面专题韩国，活色当道
当吃货遇到食神参考话题二：当吃货遇到食神，活色当道，你好韩国！
探寻韩国夜市，终极饕餮，等你挖掘，
票选市井小吃第一名，吃货的人生，由我主宰！
媒体专题大版面专题参考话题三：机车飞驰，让我遇见你！
穿着比基尼，不管不顾就靠在心爱的他背上，
任凭机车飞驰在济州岛的海滩，又或是釜山的海鲜小店。
爱侣小蜜月，美丽韩国游攻略大盘点！电视媒体-星尚简介：上海电视台星尚频道09年6月6日正式成为星尚传媒，星尚传媒有限公司（Enjoyoung Media Co., Ltd.）是目前中国影响最大、创收最多、市值最高的时尚生活类多媒体公司之一。其媒体定位为引领时尚文化、倡导优质生活；其传播特点是在播、在线和在场相结合。正在快速扩展的星尚传媒产业群，包括传统媒体的星尚电视、广播、杂志和报纸；新媒体的星尚网/电子商务、电子杂志、手机电视/报和短信彩铃；媒体活动的星尚大典、展览、论坛、时尚文化节系列和嘉年华；品牌产品的星尚榜、星尚报告、星尚书系、星尚音像、星尚日用系列品；品牌授权的星尚专卖店、星尚影院、星尚联名卡以及星尚俱乐部营销等。电视媒体-星尚传播方向：以乐扣乐扣此品牌为主线，以乐扣乐扣背后的故事，将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合、乐扣乐扣品牌LOGO露出并以电视节目形式发布
传播平台：电视
发布方式：《非常星闻》
发布时长：15分钟
其他：后期可配合参观位于中山的乐扣乐扣工厂并进行相关报道电视节目示意
待媒体明日提供电视媒体-深圳卫视简介：深圳卫视于2004年5月28日上星，全天24小时播出，覆盖全国30多个省会市、直辖市、计划单列市、香港特区、澳门特区及180多个地级市。凭借毗邻港澳的地缘优势，播放最鲜活的深圳与港澳台地区新闻资讯、最前卫的娱乐时尚综艺栏目、最激烈的选秀竞技大赛、最精彩的全球影视剧集。电视媒体-深圳卫视传播方向：以乐扣乐扣品牌为主线，以乐扣乐扣背后的故事，将乐扣乐扣包品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合、乐扣乐扣品牌LOGO露出并以电视节目形式发布
传播平台：电视
发布方式：《荟生活》
发布形式：小专题
发布时长：4-5分钟LINK TO平面媒体- 《YOHO!潮流志》简介：《YOHO!潮流志》——是新力传媒着重打造的媒体，从2005年10月创至今。它是国内第一本完全原创版权的内地编辑的属于年轻人的潮流时尚杂志，读者受众定位为16—35岁年轻态人群，内容包括潮流服饰、原创品牌、明星娱乐、艺术设计、动漫影音等，将年轻人关注的方方面面一网打尽，每期资讯量超过200页，目前为半月刊，定价为15元，通过正规发行渠道（报刊亭、连锁商超、地铁、书店等）发行至全国各大中城市，香港及日本同步有售。 在中国大陆和香港地区，杂志的目标是讲我们的创意通过文字和视觉的呈现，传达时尚潮流和生活方式的讯息，从而传达出我们的slogan“年轻是种态度”。平面媒体- 《YOHO!潮流志》传播方向：以旅游 X fashion为主题，将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合、保证乐扣乐扣品牌LOGO露出(2次)并以杂志专题形式发布
传播平台：杂志
发布方式：专题
版面大小：6P杂志专题示意
待媒体明日提供平面媒体-女友家园简介：女友传媒集团前身为女友杂志社，1988 年创建成立，同年创办《女友》月刊，二十多年来，依靠创新、超前的意识，大胆闯路，“女友”走出了一条既符合市场发展规律又具有自身发展特色的成功发展之路，已经成为高知名度、高美誉度的中国本土女性生活原创期刊知名品牌，赢得了社会各界的广泛认可。
目前，除了国内公开发行的《女友》（校园版）、《女友》（家园版）、《女友》（花园版）三本平面杂志外，女友网站、《女友》手机报、《女友》iPad 版等新媒体业务也已全面推出，官方微信及官方微博更是经营得有声有色，女友传媒集团已实现围绕“女友”品牌的多媒体互动和跨媒体联营。
女友传媒集团历经创建品牌、经营品牌和品牌经营三个阶段，现集团总部设于陕西西安，在北京、上海、广州等地设有分公司，是一家以平面期刊、数字出版为主体，集文化创意、影视制作、新媒体运营为一体的跨地区、跨媒体、跨国界、跨所有制经营的综合性文化传媒集团。平面媒体-女友家园传播方向：将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合、保证乐扣乐扣品牌LOGO露出并以杂志专题形式发布
传播平台：杂志
发布方式：软文
版面大小：2PKOL-Kikiwiwi看世界微博号：Kikiwiwi看世界微信号：Kikiwiwi看世界简介： 携程签约摄影师、携程旅行家、旅行摄影师、自由撰稿人、拍客、小地球旅行联盟成员
优势：漫画/动画游记、摄影游记参考：KOL-Kikiwiwi看世界52传播方向：以皇冠韩国游为主线，将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布
传播平台：微博
发布方式：微直播
配图：照片KOL-Kikiwiwi看世界53传播方向：以皇冠韩国游为主线，将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布
传播平台：微信/新浪博客
发布方式：微信推送/博客发布
配图：漫画+照片KOL-Kikiwiwi看世界传播方向：以皇冠韩国游为主线，将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布
传播平台：微信/新浪博客/微博/优酷
发布方式：微信推送/博客发布/视频投放
配图：漫画+视频LINK TOLINK TOKOL-骑驴微信号：骑驴传播方向：以皇冠韩国游为主线，将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布
传播平台：微信
发布方式：微信推送
配图：照片LINK TOKOL-骑驴微信号：旅游攻略传播方向：以皇冠韩国游为主线，将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布
传播平台：微信
发布方式：微信推送
配图：照片LINK TOKOL-背包旅行摄影微信号：背包旅行摄影传播方向：以皇冠韩国游为主线，将乐扣乐扣品牌/产品/理念与韩国的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布
传播平台：微信
发布方式：微信推送
配图：照片LINK TORoadmap明星篇信息篇美食篇李钟硕封面/素人星座专题抗菌砧板信息图媒体韩国深度游《一人食》栏目合作《乐扣乐扣保温杯之十二星座》微电影日常
传播亮点
传播旅行篇备注：亮点传播时间安排可根据三大主推产品的时间节奏另行安排。乐扣，乐扣——难以忘却的青春回忆留心处处皆学问 乐扣的隐科技追星暖洋洋李钟硕喊你来 拿杯！这个杯子狠
萌狠强大恋家乐生活乐扣让厨房更时尚用心，岂止于扣？乐扣新品系！长假出游必备，妈妈再也不用担心我喝水乐扣厨房，奉献更好的年夜大餐8月日常促销传播9月日常促销传播10月日常促销传播11月日常促销传播12月日常促销传播1月日常促销传播乐扣乐扣2015下半年公关传播报价备注：此报价不包含电视节目合作费用。Thanks
