华为卡通角色的宣传推广策划案华为零售终端卡通人物方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-05 12:00:03

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：花仔形象粉丝华为地址活动 ta 世界漫画故事大白官微传播科技海报改变花仔形象萌萌故事海报系形象营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

为了改变现状华为实验室的研究员，奔赴喜马拉雅山寻找传说中可以连接万物赋予机器人灵魂的“莲花玉石” 穿过沙漠，越过雪山，历经重重困难终于研发出可以联接万物拯救世界的机器人他既有钢铁侠的体魄和力量又有大白助人为乐的热诚还有华为实验室赋予他的联接世界的超能力 5他背负维护公共安全的使命引领一场前所未有的改变他打破人们交流的枷锁让家人不再遥远陌生人变得有趣一个开放、和谐、便利的社会重现眼前他就是用科技改变世界的机器人花仔超级英雄化身维护世界和平的使者故事海报演绎故事海报演绎探索未知，勇于创新突破局限，改变未来的超能力故事海报演绎关怀、友爱的性格生活中的超级暖男故事海报展示这就是多面性的、惹人爱的花仔花仔由来：花花世界，载入一物之意，象征博爱、美好 1、源于花粉，体现华为重视用户 2、具备超能力，体现华为的高新技术 3、暖男性格，体现华为聆听用户意见危险关头，花仔是你身边的英雄，和平年代，花仔是你身边最好的陪伴

资料内容预览

华为卡通角色的宣传推广策划案城市上空乌云密布
电闪雷鸣
地心沸腾燃烧
城市陷入混乱
人群爆发冲突
仿似世界末日的前奏…
人类由于语言、文化、地域、种族等差异
造就了一个封闭、隔阂、战争四起的世界
要如何沉着应对？
要如何改变现状？为了改变现状
华为实验室的研究员，奔赴喜马拉雅山寻找传说中可以连接万物
赋予机器人灵魂的“莲花玉石”
穿过沙漠，越过雪山，历经重重困难
终于研发出可以联接万物拯救世界的机器人他既有钢铁侠的体魄和力量又有大白助人为乐的热诚还有华为实验室赋予他的联接世界的超能力

5他背负维护公共安全的使命
引领一场前所未有的改变
他打破人们交流的枷锁
让家人不再遥远
陌生人变得有趣
一个开放、和谐、便利的社会重现眼前
他就是用科技改变世界的机器人花仔超级英雄化身
维护世界和平的使者故事海报演绎故事海报演绎探索未知，勇于创新
突破局限，改变未来的超能力故事海报演绎关怀、友爱的性格
生活中的超级暖男故事海报展示这就是多面性的、惹人爱的花仔花仔由来：花花世界，载入一物之意，象征博爱、美好
1、源于花粉，体现华为重视用户
2、具备超能力，体现华为的高新技术
3、暖男性格，体现华为聆听用户意见
危险关头，花仔是你身边的英雄，和平年代，花仔是你身边最好的陪伴。技术宅萌萌哒正义乐于助人百宝箱可靠脾气好花仔
标签高科技全球化创新安全可靠勤奋智慧坚持不懈华为
标签名字解析无论是伤心时候大白的安慰
还是危难关头钢铁侠的拯救
它都是每个人心里的英雄缩影钢铁侠大白蝙蝠侠阿童木他也许是英雄
也许是暖男
也许是极客
也许是精英
他可以是任何样子
他是你心中的倒影
是你的渴望
是你梦想中的自己
……
通过对成功卡通形象的的剖析，在“花仔”形象故事出来后，我们仍需在故事背景的塑造、粉丝UGC创作、持续运营中赋予花仔的成长背景，性格特征，人际关系等内容，塑造“科技暖男”形象。
花仔的符号源自华为典型的红色，以及大白般的笑容；
无论如何变形，也能一眼认出的超级符号。一、形象：可爱、易记科技暖男形象赋予花仔“温暖”的形象，火红色的外套给予消费者小太阳的感觉，萌萌的笑容融化粉丝内心；扮演帮助粉丝解决技术难题的角色，给粉丝依靠。二、代表一种价值观连载漫画通过在微博及微信连载：以花仔为主角的连载漫画，赋予花仔成长背景，性格特征，人际关系等内容，让“科技暖男”形象更深入人心。三、赋有故事性微信活动及粉丝漫画结合日常内容的互动，加深花仔
形象在粉丝心目中的分量。同时
利用热点、网络流行语炒热花仔形象。四、口碑传播产品及广告的植入除了在微博微信日常互动及连载漫画中持续传播花仔形象外。线下通过在产品包装及广告海报中植入花仔形象也尤为重要。五、持续的运营形象应用场景——线上传播素材应用系发布会、产品邀请函官微漫画主角店铺宣传手册手机壳卡通U盘形象应用场景——配件系形象应用场景——衍生系水杯抱枕形象应用场景——华为终端零售店线下系室内户外门店吉祥物物流箱子形象应用场景——华为终端零售店线下系形象应用场景——华为终端零售店线下系商城广告牌形象应用场景——华为终端零售店线下系易拉宝海报宣传画花仔首次亮相的传播工作示例一：
官微文案：
TA酷炫十足却不自知，TA贴心暖暖也憨态浓浓，你给TA整个世界，TA却只想换你简单的开心！#hua仔来啦#！TA是_____
高管转发：
晓云总：如此贴心的TA，到底是谁呢？
赵明总：谁是“hua仔”？[嘻嘻]

外围推广方向：
①继陈坤担任荣耀星伙伴之后，华仔刘德华也要来了吗？
②华为这是要买手机送男/女朋友吗？
③引导猜测TA是谁一、自媒体悬疑系列海报——#hua仔来啦#引导粉丝猜测示例二：
官微文案：
#hua仔来啦#TA身材娇小，却能量非凡，柔可卖萌耍酷贴心暖暖，强能答疑解惑秒变能量男，人美不颜控，专一陪伴不任性！TA是____?

官微文案：
#花仔来啦#Duang~Duang~Duang，花仔身披红色战袍，脚踏五彩祥云惊艳出场啦！它是有着满满正能量的小战士，天文地理完全小case！它也是卖萌撒娇微笑暖暖的小可爱，天涯海角陪伴你！它叫花仔，你喜欢它吗？[可爱]

官微配套动作：
1、将花仔的形象标签分别细化，制作系列漫画，强化认知二、揭秘亮相官微动作
活动话题：#花仔DIY#
活动形式：邀请粉丝用任何方式DIY花仔形象，加话题晒出并@官微
活动目的：通过粉丝亲手制作DIY作品，将花仔形象深入粉丝心中，同时UGC内容的二次传播也可进一步赋予花仔故事性和生活性

外围动作
与安妮、同道大叔等网络漫画红人合作，以花仔为漫画主角，以科技暖男的性格特征量身定做系列科技搞笑漫画，强化花仔的卡通人物形象，利于传播。三、#华仔DIY#活动——强化认知四、大型节日花仔线下互动花仔驻店
活动话题：#花仔销售员的一天#
活动形式：联合全国终端门店，北京、上海、深圳等一线城市，黄金周促销活动，花仔驻店，与粉丝互动，给粉丝关怀，送粉丝惊喜。
活动目的：提高线下门店的促销活动趣味性，同时让花仔形象深入粉丝。THANKS深圳地址：深圳市福田区滨河大道9003号湖北大厦北区25B
广州地址：广州市天河区体育东路108号创展中心东座7楼上海地址：徐汇区五原路288弄张乐平故居别墅整栋
香港地址：香港九龍深旺道8號君匯港2座 39B 新加坡地址：Jurong West Street 25 BLK275B Singapore
联系人：张拥军（Eric）电话：0755-83691650 手机： 186 6598 6800

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